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戰壕筆記:可口可樂全球副總裁分享世界著名品牌的經營本質 版權信息
- ISBN：9787213098659
- 條形碼：9787213098659 ; 978-7-213-09865-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
戰壕筆記:可口可樂全球副總裁分享世界著名品牌的經營本質 本書特色
1.可口可樂前全球副總裁在商場摸爬滾打36年的經驗和想法（獨家內幕+策略方法+未來預判+清奇文風），有趣又實用。 2.可口可樂被公認為“一家被可樂耽誤了的廣告公司”，講解其營銷方法論的書層出不窮，本書作者是其全球營銷總裁馬科斯·德金托，案例操盤者親自給你講解案例，從決策構思，到落地過程，再到結果分析，沒人比他更清楚，作者分享的經過驗證的*成功的廣告架構方案，拿來就能用。 3.馬科斯認為，所謂管理理念革新，其實就是回歸營銷與管理的本質。在任期內，他通過逆向操作、打破常規、勇敢挑戰，帶領可口可樂贏得了行業之戰的勝利，讓可口可樂的營銷回歸了本質，并在一次次危機事件中化險為夷、反敗為勝。 在本書中你可以看到： ·可口可樂的“一元化戰略”是什么？本書作者作為此戰略的設計者，初衷是什么？ ·面對無糖飲料的沖擊， 可口可樂是如何應對的？ ·同屬快消行業，為何寶潔選擇“理性營銷”，而可口可樂選擇“感性營銷”？兩者是否有優劣？ 也可以看到這樣的內幕： ·為何綠色和平組織要在全世界范圍內抵制可口可樂，唯獨西班牙分公司是例外？西班牙分公司究竟做了什么？ ·在著名的“比利時危機”中，可口可樂是如何緊急公關并成為行業范本的？ ·西班牙地區灌裝商重組的始末細節。 ·皇馬俱樂部趁百年誕辰時，突然要求翻倍贊助金的內幕。 ·水動樂V3失敗的真實原因。 還可以看到對未來發展的思考與預判： ·為什么說社交媒體廣告估值過高，而電視廣告仍然比社交媒體廣告更為有效？ ·為什么說去聯網不是“去中介”化的進程，而是重新“中介化”？ ·為什么說達美樂比薩是一家偽裝成比薩企業和營銷企業的科技公司？ ·第三次透明浪潮會到來嗎？ 4.本書主要分享了作者在可口可樂的管理經驗，包括品牌戰略、營銷策劃、團隊管理、經理人職責以及企業文化建設等方面的內容，同時也分享了他認為能夠改革組織及達到商業目標的方式。這對企業家、經理人以及普通基層員工都有啟發意義。 5.本書語言精煉，金句頻出，除了商業經驗的分享，作者的人生經歷也可以做為人們的勵志榜樣，無論是面對大的世界性問題，還是涉及具體細微的人生苦樂，都帶著作者大道至簡的哲思和濃郁而奔放的西班牙風格，讓人讀來即暢快淋漓，又余味深長。
戰壕筆記:可口可樂全球副總裁分享世界著名品牌的經營本質 內容簡介
馬科斯花了大半輩子的時間管理大企業、品牌、商品以及員工情緒。他在世界的各大洲都工作過，經歷過各式各樣的財務狀況以及文化，體驗過不同的企業文化以及人事。通過本書，馬科斯主要分享了他在可口可樂的管理經驗，包括品牌戰略、營銷策劃、團隊管理、經理人職責以及企業文化建設等方面的內容，同時也分享了他認為能夠改革組織及達到商業目標的方式。 馬科斯認為，管理理念革新其實就是回歸營銷和管理的本質，無論企業家、經理人還是企業中層主管，都要有心理準備去逆向操作、打破常規、快速察覺出什么是沒作用的，并有勇氣去挑戰它。 很難能可貴的是，馬科斯在本書中還分享了自己的人生經歷，以及他對世界、勞動、女權等方面的看法，告訴人們不但要對營銷及管理有一定的知識，還要用眼睛和耳朵去感知世界，了解世界的多元化，培養作為很好管理者的人文感性。
戰壕筆記:可口可樂全球副總裁分享世界著名品牌的經營本質 目錄
序言
**章 成功和不服從
1.成功只存在于他人眼中
2.“抵達終點”不是目標，而是結果
3.沒有反抗就沒有進步
4.“規矩”的困境
5.如果被解雇，就讓我們自己干吧！
6.成功是學習成功*好的導師
第二章 戰略和營銷
1.感性動人，理性服人
2.為廣告正名
3.“大衛的吊索”——創造力
4.我們總是輸掉未知之戰
5.有時，戰術決定戰略
第三章 人為因素
1.管理者的責任——不打消積極性
2.為差勁的經驗辯護
3.共事好于雇用
4.皇帝的新衣——數據營銷
5.不自信者無信心
6.如果你想當綿羊，就一定會碰上狼
7.透明的力量
8.招聘永遠是豪賭
9.沒有“目標”，商業運作就毫無意義
第四章 團隊的藝術
1.組織架構決定思維方式
2.因為創意的碰撞，小爭吵也沒問題
3.權力靠爭取
4.幽默是團隊的潤滑劑
5.創意是企業的動力
第五章 裸泳的經理人
1.誠實經營、努力生存是企業*根本的社會責任
2.第三次透明浪潮
3.他們讓你走上街頭嗎
4.偉大變革不會屈服于小小威脅
5.沒有“西班牙高管”
6.創業神話——保持創新和規則的平衡
第六章 未來已來
1.數字滑梯——企業要學會順應大勢
2.打造國家品牌之前，西班牙要先有真材實料
3.關于女性——在差異中享受平等
4.市場營銷，君在何處
5.《黑客帝國》——世界不是非黑即白的
結語 我的5個想法
致謝 致我所有的“船員”
展開全部
戰壕筆記:可口可樂全球副總裁分享世界著名品牌的經營本質 作者簡介
【西班牙】馬科斯·德金托（Marcos de Quinto） 曾任可口可樂全球副總裁及全球營銷總裁。1982年加入可口可樂公司，擔任了14年的可口可樂西班牙總部總裁及歐洲區副總裁。自2018年起，他成為可口可樂新總裁的資深顧問。他還是許多執行董事會的成員，是西班牙廣告協會以及美國商業協會主席。
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