掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財(cái)政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國(guó)人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營(yíng)銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場(chǎng)制度與實(shí)踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
中圖價(jià):¥53.8
加入購(gòu)物車
廣告隱喻研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787010213330
- 條形碼：9787010213330 ; 978-7-01-021333-0
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告隱喻研究 本書特色
適讀人群 ：大眾本書是國(guó)內(nèi)**本系統(tǒng)研究廣告隱喻的專著，作者綜合運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)、認(rèn)知學(xué)、符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科理論對(duì)廣告隱喻的諸方面進(jìn)行考察分析，適合廣告創(chuàng)意、文案寫作、設(shè)計(jì)人員閱讀，也可作為高等院校廣告學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、新聞學(xué)、傳播學(xué)等專業(yè)的學(xué)生或研究生使用。 該書內(nèi)容豐富，文筆流暢；案例經(jīng)典，分析透徹；注重理論與實(shí)踐結(jié)合，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性，可謂“一把解密廣告隱喻的鑰匙，一部提升廣告創(chuàng)意的真經(jīng)。”每一個(gè)熱愛(ài)廣告的人都值得擁有！
廣告隱喻研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
這是國(guó)內(nèi)**本系統(tǒng)研究廣告隱喻的專著。作者站在當(dāng)今隱喻研究的*前沿——認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的高度，綜合運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)、認(rèn)知學(xué)、符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科理論對(duì)廣告隱喻的諸方面進(jìn)行考察分析。全書視野開(kāi)闊，理論前沿，內(nèi)容豐富，分析中肯，適合廣告創(chuàng)意、文案寫作、設(shè)計(jì)人員閱讀，也可作為高等院校廣告學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、新聞學(xué)、傳播學(xué)等專業(yè)的學(xué)生或研究生使用。該書得到中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院原常務(wù)副院長(zhǎng)、博生生導(dǎo)師倪寧教授，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師丁俊杰教授，以及全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽劉瑞武秘書長(zhǎng)的充分肯定，丁俊杰教授還特地為該書寫了序言，稱其為：“這是一部有相當(dāng)份量的學(xué)術(shù)著作，它**次系統(tǒng)地揭示了廣告隱喻的本質(zhì)、規(guī)律、文化表征及其傳播模式，提出了廣告隱喻的建構(gòu)途徑與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于人們?nèi)嬲J(rèn)識(shí)廣告隱喻和進(jìn)行廣告創(chuàng)作實(shí)踐，都有極為重要的指導(dǎo)價(jià)值。”
廣告隱喻研究 目錄
序
前言
**章 廣告隱喻研究的緣起、意義和范式
**節(jié) 廣告隱喻研究的緣起
一、廣告影響無(wú)處不在，成為一種廣泛的認(rèn)知現(xiàn)象
二、廣告隱喻層出不窮，成為商業(yè)話語(yǔ)的基本形態(tài)
三、廣告隱喻理論薄弱，成為廣告研究的軟肋
第二節(jié) 廣告隱喻研究的目的與意義
一、廣告隱喻研究目的
二、廣告隱喻研究意義
第三節(jié) 廣告隱喻研究的理論范式與框架
一、研究范式
二、研究架構(gòu)
第二章 隱喻與廣告隱喻的研究
**節(jié) 國(guó)內(nèi)外隱喻研究綜述
一、西方隱喻研究述要
二、中國(guó)隱喻研究述要
第二節(jié) 廣告隱喻研究述要
一、國(guó)外廣告隱喻研究述要
二、中國(guó)廣告隱喻研究述要
第三章 廣告隱喻的基礎(chǔ)與特征
**節(jié) 廣告隱喻的概念與結(jié)構(gòu)
一、廣告隱喻的概念
二、廣告隱喻的結(jié)構(gòu)與本質(zhì)
第二節(jié) 廣告隱喻產(chǎn)生的基礎(chǔ)
一、客觀事物聯(lián)系的普遍性
二、人類認(rèn)知心理的歸同性
三、語(yǔ)言使用的體認(rèn)性
第三節(jié) 廣告隱喻的基本特征
第四章 廣告隱喻的類型與功能
**節(jié) 廣告隱喻的類型
一、結(jié)構(gòu)隱喻、方位隱喻和實(shí)體隱喻
二、顯性隱喻和隱性隱喻
三、根隱喻和派生隱喻
四、以相似性為基礎(chǔ)的隱喻和創(chuàng)造相似性的隱喻
第二節(jié) 廣告隱喻的功能
一、隱喻的基本功能
二、廣告隱喻的功能
第五章 廣告隱喻的文化表征
**節(jié) 表征的概念與過(guò)程
一、表征的概念與內(nèi)涵
二、表征的兩個(gè)系統(tǒng)
三、廣告隱喻的表征語(yǔ)言
第二節(jié) 廣告隱喻的表征機(jī)制
一、廣告表征的運(yùn)行過(guò)程
二、廣告隱喻表征的編碼與解碼
三、廣告表征的意指與神話
第三節(jié) 廣告隱喻的表征模態(tài)
一、廣告隱喻表征的單模態(tài)
二、廣告隱喻表征的多模態(tài)
三、兩種表征模態(tài)的比較分析
第六章 廣告隱喻的認(rèn)知
**節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知基模
一、認(rèn)知基模的概念與機(jī)能
二、廣告隱喻的信息接受與理解
第二節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知語(yǔ)境
一、廣告隱喻的語(yǔ)境
二、廣告隱喻語(yǔ)境的作用
三、影響廣告隱喻認(rèn)知的語(yǔ)境要素
第三節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知結(jié)果
一、正確解讀
二、錯(cuò)誤解讀
三、零解讀
四、多種解讀
第七章 廣告隱喻的建構(gòu)
**節(jié) 廣告隱喻的建構(gòu)過(guò)程
一、收藏家：處處留心，廣泛學(xué)習(xí)，搜集各種的信息
二、探險(xiǎn)家：不畏困難，突破障礙，不斷探尋
三、藝術(shù)家：慧眼洞見(jiàn)，確定事物之間的映射關(guān)系
四、裁判員：評(píng)估實(shí)測(cè)試結(jié)果，判斷哪種隱喻更有效。
第二節(jié) 廣告隱喻的建構(gòu)途徑
一、通過(guò)語(yǔ)言結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換建立隱喻概念
二、通過(guò)相似化實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度
三、通過(guò)分離化擴(kuò)大陌生度
四、通過(guò)形象化增強(qiáng)體驗(yàn)度
五、通過(guò)人性化提升感染度
六、通過(guò)利益化強(qiáng)化關(guān)注度
第三節(jié) 廣告隱喻建構(gòu)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
一、語(yǔ)義范疇跨度對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
二、創(chuàng)新成分比重對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
三、喚起產(chǎn)品聯(lián)想度對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
四、表現(xiàn)可接受性對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
第八章 廣告隱喻的傳播
**節(jié) 廣告隱喻的傳播模式
一、基于“5W模式”基礎(chǔ)之上的斯特恩和韋伯斯特廣告?zhèn)鞑ツＪ?
二、基于“多級(jí)傳播論”的廣告N級(jí)傳播模式
三、廣告的鼓形傳播模式
四、新媒體環(huán)境下的廣告隱喻互動(dòng)傳播模式
第二節(jié) 廣告隱喻傳播的策略
一、細(xì)分化市場(chǎng)，精準(zhǔn)化定位
二、視覺(jué)化呈現(xiàn)，故事化敘事
三、優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，創(chuàng)意化媒體
四、熱點(diǎn)化聚焦，病毒化傳播
五、彈性化頻次，立體化接觸
第三節(jié) 廣告隱喻傳播的效果
一、廣告隱喻傳播效果的基本特征
二、廣告隱喻傳播效果的三種類型分析
前言
**章 廣告隱喻研究的緣起、意義和范式
**節(jié) 廣告隱喻研究的緣起
一、廣告影響無(wú)處不在，成為一種廣泛的認(rèn)知現(xiàn)象
二、廣告隱喻層出不窮，成為商業(yè)話語(yǔ)的基本形態(tài)
三、廣告隱喻理論薄弱，成為廣告研究的軟肋
第二節(jié) 廣告隱喻研究的目的與意義
一、廣告隱喻研究目的
二、廣告隱喻研究意義
第三節(jié) 廣告隱喻研究的理論范式與框架
一、研究范式
二、研究架構(gòu)
第二章 隱喻與廣告隱喻的研究
**節(jié) 國(guó)內(nèi)外隱喻研究綜述
一、西方隱喻研究述要
二、中國(guó)隱喻研究述要
第二節(jié) 廣告隱喻研究述要
一、國(guó)外廣告隱喻研究述要
二、中國(guó)廣告隱喻研究述要
第三章 廣告隱喻的基礎(chǔ)與特征
**節(jié) 廣告隱喻的概念與結(jié)構(gòu)
一、廣告隱喻的概念
二、廣告隱喻的結(jié)構(gòu)與本質(zhì)
第二節(jié) 廣告隱喻產(chǎn)生的基礎(chǔ)
一、客觀事物聯(lián)系的普遍性
二、人類認(rèn)知心理的歸同性
三、語(yǔ)言使用的體認(rèn)性
第三節(jié) 廣告隱喻的基本特征
第四章 廣告隱喻的類型與功能
**節(jié) 廣告隱喻的類型
一、結(jié)構(gòu)隱喻、方位隱喻和實(shí)體隱喻
二、顯性隱喻和隱性隱喻
三、根隱喻和派生隱喻
四、以相似性為基礎(chǔ)的隱喻和創(chuàng)造相似性的隱喻
第二節(jié) 廣告隱喻的功能
一、隱喻的基本功能
二、廣告隱喻的功能
第五章 廣告隱喻的文化表征
**節(jié) 表征的概念與過(guò)程
一、表征的概念與內(nèi)涵
二、表征的兩個(gè)系統(tǒng)
三、廣告隱喻的表征語(yǔ)言
第二節(jié) 廣告隱喻的表征機(jī)制
一、廣告表征的運(yùn)行過(guò)程
二、廣告隱喻表征的編碼與解碼
三、廣告表征的意指與神話
第三節(jié) 廣告隱喻的表征模態(tài)
一、廣告隱喻表征的單模態(tài)
二、廣告隱喻表征的多模態(tài)
三、兩種表征模態(tài)的比較分析
第六章 廣告隱喻的認(rèn)知
**節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知基模
一、認(rèn)知基模的概念與機(jī)能
二、廣告隱喻的信息接受與理解
第二節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知語(yǔ)境
一、廣告隱喻的語(yǔ)境
二、廣告隱喻語(yǔ)境的作用
三、影響廣告隱喻認(rèn)知的語(yǔ)境要素
第三節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知結(jié)果
一、正確解讀
二、錯(cuò)誤解讀
三、零解讀
四、多種解讀
第七章 廣告隱喻的建構(gòu)
**節(jié) 廣告隱喻的建構(gòu)過(guò)程
一、收藏家：處處留心，廣泛學(xué)習(xí)，搜集各種的信息
二、探險(xiǎn)家：不畏困難，突破障礙，不斷探尋
三、藝術(shù)家：慧眼洞見(jiàn)，確定事物之間的映射關(guān)系
四、裁判員：評(píng)估實(shí)測(cè)試結(jié)果，判斷哪種隱喻更有效。
第二節(jié) 廣告隱喻的建構(gòu)途徑
一、通過(guò)語(yǔ)言結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換建立隱喻概念
二、通過(guò)相似化實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度
三、通過(guò)分離化擴(kuò)大陌生度
四、通過(guò)形象化增強(qiáng)體驗(yàn)度
五、通過(guò)人性化提升感染度
六、通過(guò)利益化強(qiáng)化關(guān)注度
第三節(jié) 廣告隱喻建構(gòu)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
一、語(yǔ)義范疇跨度對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
二、創(chuàng)新成分比重對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
三、喚起產(chǎn)品聯(lián)想度對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
四、表現(xiàn)可接受性對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
第八章 廣告隱喻的傳播
**節(jié) 廣告隱喻的傳播模式
一、基于“5W模式”基礎(chǔ)之上的斯特恩和韋伯斯特廣告?zhèn)鞑ツＪ?
二、基于“多級(jí)傳播論”的廣告N級(jí)傳播模式
三、廣告的鼓形傳播模式
四、新媒體環(huán)境下的廣告隱喻互動(dòng)傳播模式
第二節(jié) 廣告隱喻傳播的策略
一、細(xì)分化市場(chǎng)，精準(zhǔn)化定位
二、視覺(jué)化呈現(xiàn)，故事化敘事
三、優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，創(chuàng)意化媒體
四、熱點(diǎn)化聚焦，病毒化傳播
五、彈性化頻次，立體化接觸
第三節(jié) 廣告隱喻傳播的效果
一、廣告隱喻傳播效果的基本特征
二、廣告隱喻傳播效果的三種類型分析
展開(kāi)全部
廣告隱喻研究 作者簡(jiǎn)介
何玉杰 先后就讀于安徽師范大學(xué)、上海交通大學(xué)和武漢大學(xué)，所學(xué)專業(yè)從歷史學(xué)而經(jīng)濟(jì)學(xué)，再?gòu)V告學(xué)。廁身學(xué)界，忝為合肥工業(yè)大學(xué)廣告系首任主任、碩士生導(dǎo)師。曾任教育部全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽安徽賽區(qū)副主任兼秘書長(zhǎng)，現(xiàn)任安徽現(xiàn)代傳媒研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、安徽省廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)等職。 主持和參加多項(xiàng)省部級(jí)研究課題，翻譯、獨(dú)著、主編或參編的專著和教材八部，發(fā)表論文多篇。研究成果榮獲省級(jí)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)優(yōu)秀論文等級(jí)獎(jiǎng)等，并于2007年和2011年先后兩次榮獲教育部“全國(guó)優(yōu)秀工作者”。個(gè)人專著有《中外廣告史》（中國(guó)人民大學(xué)出版社）等。
書友推薦
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
中國(guó)歷史的瞬間
- >
月亮虎
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
唐代進(jìn)士錄
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
山海經(jīng)
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(紅燭學(xué)術(shù)叢書)
本類暢銷
