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廣告不瘋狂 版權信息
- ISBN：9787517835288
- 條形碼：9787517835288 ; 978-7-5178-3528-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告不瘋狂 內容簡介
本書聚焦于相互關聯的八個問題, 即從廣告是什么、什么是好廣告、廣告說什么等問題著手, 嘗試引入傳播學、新聞學、心理學、社會學、符號學等學科理論, 并在盡可能豐富的案例素材的基礎上, 力圖深入淺出地做出回答。
廣告不瘋狂 目錄
**章 廣告是什么樣子的——現代廣告形態變遷的路徑及邏輯
**節 現代廣告形態變遷的起點：廣告與新聞的混雜
第二節 現代廣告形態變遷的動因：廣告與新聞的分離
第三節 現代廣告形態變遷的核心路徑：“硬廣告”——可識別性
第四節 現代廣告形態變遷的邊緣路徑：“軟廣告”——去形態化
小結 廣告形態的變遷與廣告倫理的重建
第二章 什么是廣告——廣告的常見定義及符號學理解
**節 廣告的詞源學考察
第二節 廣告概念的常見定義
第三節 廣告概念的符號學理解
小結 不同視角下的廣告定義
第三章 什么是好廣告——優秀廣告的多維評價標準
**節 廣告的創意評價
第二節 廣告的銷售效果評價
第三節 廣告的傳播效果評價
第四節 廣告的社會文化批評
小結 多維視野下的廣告評價標準
第四章 廣告說什么——廣告主題與核心概念
**節 廣告主題的理解
第二節 廣告主題的結構
第三節 廣告主題的確立
第四節 廣告主題與定位
小結 市場戰略規約下的廣告核心概念
第五章 廣告怎么說——廣告創意與形象思維一
**節 廣告創意的定義與本質
第二節 廣告創意與形象思維
第三節 廣告創意與廣告主題的關系
小結 戴著鐐銬舞蹈的廣告創意
第六章 廣告講道理，還是說故事？——廣告的理性訴求和感性訴求
**節 態度心理與說服路徑
第二節 廣告理性訴求與“講道理”
第三節 廣告感性訴求與“說故事”
小結 廣告的敘述轉向及廣告創意的倫理轉向
第七章 廣告如何說好故事（上）——廣告與幽默
**節 幽默概念的形成及理解
第二節 幽默廣告的類型劃分
第三節 幽默廣告的作用機制
第四節 幽默廣告的傳播效果
小結 幽默廣告讓人“心悅”而“誠服”
第八章 廣告如何說好故事(下）——廣告與恐懼
**節 恐懼概念的基本理解
第二節 恐懼心理的基本特點
第三節 恐懼訴求的基本理解
第四節 恐懼訴求的作用機制
第五節 恐懼訴求作為一種廣告手段
小結 恐懼訴求廣告是一把“雙刃劍”
后記
**節 現代廣告形態變遷的起點：廣告與新聞的混雜
第二節 現代廣告形態變遷的動因：廣告與新聞的分離
第三節 現代廣告形態變遷的核心路徑：“硬廣告”——可識別性
第四節 現代廣告形態變遷的邊緣路徑：“軟廣告”——去形態化
小結 廣告形態的變遷與廣告倫理的重建
第二章 什么是廣告——廣告的常見定義及符號學理解
**節 廣告的詞源學考察
第二節 廣告概念的常見定義
第三節 廣告概念的符號學理解
小結 不同視角下的廣告定義
第三章 什么是好廣告——優秀廣告的多維評價標準
**節 廣告的創意評價
第二節 廣告的銷售效果評價
第三節 廣告的傳播效果評價
第四節 廣告的社會文化批評
小結 多維視野下的廣告評價標準
第四章 廣告說什么——廣告主題與核心概念
**節 廣告主題的理解
第二節 廣告主題的結構
第三節 廣告主題的確立
第四節 廣告主題與定位
小結 市場戰略規約下的廣告核心概念
第五章 廣告怎么說——廣告創意與形象思維一
**節 廣告創意的定義與本質
第二節 廣告創意與形象思維
第三節 廣告創意與廣告主題的關系
小結 戴著鐐銬舞蹈的廣告創意
第六章 廣告講道理，還是說故事？——廣告的理性訴求和感性訴求
**節 態度心理與說服路徑
第二節 廣告理性訴求與“講道理”
第三節 廣告感性訴求與“說故事”
小結 廣告的敘述轉向及廣告創意的倫理轉向
第七章 廣告如何說好故事（上）——廣告與幽默
**節 幽默概念的形成及理解
第二節 幽默廣告的類型劃分
第三節 幽默廣告的作用機制
第四節 幽默廣告的傳播效果
小結 幽默廣告讓人“心悅”而“誠服”
第八章 廣告如何說好故事(下）——廣告與恐懼
**節 恐懼概念的基本理解
第二節 恐懼心理的基本特點
第三節 恐懼訴求的基本理解
第四節 恐懼訴求的作用機制
第五節 恐懼訴求作為一種廣告手段
小結 恐懼訴求廣告是一把“雙刃劍”
后記
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廣告不瘋狂 作者簡介
徐衛華，湖南岳陽人，博士，溫州大學人文學院副教授、碩士生導師、廣告系主任，溫州市廣告協會秘書長，中國廣告協會學術委員會委員：長期從事廣告行業管理和廣告產業發展研究；近年來主持省部級課題三項，在學術刊物上公開發表論文三十余篇，出版專著《中國廣告管理體制研究：基于國家與社會關系框架》等。
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