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基于搜索社交電商視角的互動營銷研究

包郵 基于搜索社交電商視角的互動營銷研究

作者:郭鵬
出版社:中國紡織出版社出版時間:2020-09-01
開本: 16開 頁數: 204
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥30.4(3.1折) 定價  ¥98.0 登錄后可看到會員價
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基于搜索社交電商視角的互動營銷研究 版權信息

  • ISBN:9787518069149
  • 條形碼:9787518069149 ; 978-7-5180-6914-9
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

基于搜索社交電商視角的互動營銷研究 內容簡介

本書主要是以搜索營銷、社交營銷、電商營銷為例來多方面地分析互動營銷。之所以選取上述三種方式,主要是基于當前網絡的流量主要來自于搜索、社交、電商這三大領域。此外,還總結了不同營銷模式的特點,搜索營銷是企業利用搜索平臺上的關鍵詞等要素,將帶有特定需求的用戶吸引過來并產生影響的過程。社交營銷是企業利用社交平臺上的一系列要素,引發用戶和用戶之間的分享。而電商營銷則是利用特定的互動產品,促進用戶與商品的互動。在此基礎上本文深入挖掘了互動營銷的自身價值,對于互動營銷的未來作出了趨勢性的判斷。

基于搜索社交電商視角的互動營銷研究 目錄

**章 緒論 **節 研究緣起 一、消費方面發生的變化 二、媒體環境發生的變化 三、技術方面發生的變化 四、企業自身需求的變化 五、傳統營銷存在的問題 第二節 研究內容與方法 一、研究內容 二、研究方法 第三節 文獻研究 一、互動營銷的基本問題 二、互動營銷的具體實施 三、研究特征與不足 第四節 理論支持 一、互動過程模式:集接收與傳送于一身的受傳者 二、價值共創理論:消費者參與價值創造 三、馬斯洛需求層次理論:在社會交往中體現價值 四、AlSAS模式:分享成為新的營銷活動起點 第二章 互動、營銷與互動營銷 **節 基本概念梳理 一、互動 二、營銷 三、互動營銷 第二節 互動營銷的要素及其之間的關系 一、互動營銷的三大要素:企業、用戶、平臺 二、互動營銷要素之間的關系:平臺上多元主體之間的交互 第三節 以搜索、社交、電商為代表的互動營銷模式 第三章 搜索營銷:引導用戶與搜索引擎的互動 **節 搜索營銷的要素 一、搜索營銷的特點 二、搜索營銷的要素:搜索平臺、企業、用戶 第二節 搜索營銷的互動產品 一、關鍵詞廣告:基于用戶需求,以用戶主動搜索為主要方式 二、信息流廣告:基于用戶綜合信息的精準推送形式 三、展示廣告:在用戶既有搜索的基礎上持續影響用戶 四、社交產品:基于互動主體之間分享的互動產品 第三節 搜索營銷互動機制研究 一、企業營銷訴求呈現多樣化,信息傳播與促進銷售居于核心 二、互動元素:基于用戶搜索的全方位信息傳遞 三、互動效果:傳播效果與銷售效果并重 第四節 關于搜索營銷的思考 一、搜索營銷的本質:基于用戶既有需求的精準營銷 二、搜索營銷的運作機制:信息的需求與提供 三、搜索營銷帶來的問題與應對 第四章 社交營銷:引發用戶與用戶的互動 **節 社交營銷的要素 一、社交營銷的特點 二、社交營銷的要素:社交平臺、企業、用戶 第二節 社交營銷的互動產品 一、微博的社交產品及其互動:以信息流為主,強調精準 二、微信的社交產品及其互動:以朋友圈廣告為主,強調體驗 第三節 社交營銷互動機制研究 一、企業營銷訴求表現多元,信息傳播與促成用戶互動居于核心 二、互動元素:附著在社交產品上的多種形式 三、互動效果:基于分享放大傳播的價值 第四節 關于社交營銷的思考 一、社交營銷的重要價值:基于社交關系的裂變傳播 二、社交營銷可能帶來的問題 第五章 電商營銷:促進用戶與商品信息的互動 **節 電商營銷的要素 一、電商營銷的特點 二、電商營銷的要素:電商平臺、企業、用戶 第二節 電商營銷的互動產品 一、淘寶系:行業領先,全方位助力企業需求 二、京東系:后起之秀,跟進淘寶系互動策略 第三節 電商營銷互動機制研究 一、企業營銷訴求以提升銷量與吸引流量為主要目的 二、互動元素:傳統營銷元素與電商平臺上的營銷元素的結合 三、互動效果:直接促成即時銷售成為顯著特點 第四節 關于電商營銷的思考 一、電商營銷積極推動電商的發展 二、電商營銷發展中的問題與策略 第六章 對互動營銷的思考 **節 三類營銷模式下的互動 一、搜索營銷:用戶與搜索引擎之間基于產品或方案的互動 二、社交營銷:用戶與用戶之間基于分享的互動 三、電商營銷:用戶與商品之間基于價值的互動 第二節 互動營銷的價值思考 一、“互動”的表象與實質 二、“互動”對營銷的改變 三、特征決定價值 四、互動不暢的表現及成因 第三節 互動營銷的未來研判 一、核心影響因素:技術與用戶需求 二、互動營銷的未來趨勢 結語 參考文獻 附錄
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