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包郵 市場營銷學

出版社:東北財經大學出版社出版時間:2020-08-01
開本: 26cm 頁數: 263頁
本類榜單:教材銷量榜
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市場營銷學 版權信息

市場營銷學 本書特色

國家高等學校特色專業 省級本科示范專業 省級精品課程教材

市場營銷學 內容簡介

本書具有以下顯著的特征:1. 能力培養導向分析能力、判斷能力和執行能力是營銷人員必須具備的三大能力,也是在復雜多變的市場中發現營銷機會、實現營銷目標的三大法寶。本書既設計了營銷的基礎知識和基本分析工具,也設計了基礎知識和基本分析工具的應用和演練內容,有助于學生營銷能力的形成和提高。 2. 素質培養導向市場營銷人員需要的是綜合的素質,不僅需要良好的理論素質、身體素質,還需要良好的心理素質和道德修養;否則,難以適應艱難復雜的營銷環境和營銷任務。本書在介紹營銷基本知識和技能的同時,也涉及了營銷道德以及我國有關的商業法規和政策內容,有助于營銷人員樹立正確的營銷理念。 3. 實踐導向市場營銷學具有高度的實踐應用性,其專業人才的培養必須堅持理論和實踐統一,通過對大量有針對性的問題的分析、決策和操作,準確理解營銷的基本原理,形成扎實的營銷技能和正確的營銷思維。本書對基本理論的闡述采取從簡的原則,即只說明“是什么”,“為什么”的問題涉及較少,大量篇幅放在“怎么做”和演練環節上,特別是每章“引例”“營銷實踐”“技能題”“能力題”都充分考慮了實踐性問題。 4. 本土化導向經過30 多年的引進、消化吸收和應用,特別是隨著“中國制造”競爭力的提高,中國企業的市場營銷能力已經具有很高的國際水平,必須得到重視。因此,“引例”“營銷實踐”“能力題”中的案例,我們都盡可能選取中國企業的營銷案例,即使不是中國企業,也盡可能選擇國際知名企業在中國市場上發生的案例。在營銷理論研究成果的吸收和參考方面,我們也更加注意對中國本土學者的借鑒,希望可以增強學生對中國本土化營銷的重視。

市場營銷學 目錄

**篇市場分析 第1 章認識市場營銷/1 學習目標/1 1.1 市場與市場營銷/2 1.2 市場營銷觀念的發展/6 1.3 市場營銷學的發展/9 關鍵術語/12 主要觀念/12 基本訓練/12 第2 章市場營銷環境/14 學習目標/14 2.1 市場營銷環境概述/15 2.2 微觀市場營銷環境/17 2.3 宏觀市場營銷環境/19 2.4 市場營銷環境分析方法/26 關鍵術語/28 主要觀念/28 基本訓練/28 第3 章市場購買行為研究/30 學習目標/30 3.1 市場分類及特點/31 3.2 消費者購買行為/35 3.3 組織市場購買行為/43 關鍵術語/50 主要觀念/50 基本訓練/50 2 市場營銷學 第二篇市場選擇 第4 章市場營銷調研與預測/52 學習目標/52 4.1 市場營銷信息系統/53 4.2 市場營銷調研/56 4.3 市場營銷預測/60 關鍵術語/66 主要觀念/66 基本訓練/66 第5 章戰略規劃與市場營銷管理/68 學習目標/68 5.1 企業戰略/69 5.2 市場營銷管理/77 5.3 市場營銷管理過程/78 關鍵術語/80 主要觀念/80 基本訓練/81 第6 章目標市場營銷戰略/83 學習目標/83 6.1 市場細分/84 6.2 目標市場/90 6.3 市場定位/95 關鍵術語/98 主要觀念/98 基本訓練/98 第三篇市場營銷策略 第7 章產品策略/100 學習目標/100 7.1 產品整體概念與產品分類/102 7.2 產品組合策略/104 7.3 產品品牌策略/106 7.4 產品包裝策略/110 7.5 產品生命周期理論/111 7.6 新產品開發/114 關鍵術語/118 主要觀念/118 目錄3 基本訓練/118 第8 章產品價格策略/121 學習目標/121 8.1 影響產品定價的因素/122 8.2 產品定價方法/126 8.3 產品定價策略/130 8.4 價格調整及價格變動反應/134 關鍵術語/138 主要觀念/138 基本訓練/138 第9 章分銷渠道策略/140 學習目標/140 9.1 分銷渠道的含義及類型/141 9.2 分銷渠道的設計與管理/145 9.3 中間商/152 9.4 物流管理/157 關鍵術語/161 主要觀念/161 基本訓練/161 第10 章溝通與促銷策略/163 學習目標/163 10.1 溝通與促銷/164 10.2 廣告/169 10.3 營業推廣/177 10.4 人員推銷/179 10.5 公共關系/182 10.6 事件營銷/184 10.7 直接營銷/186 關鍵術語/188 主要觀念/189 基本訓練/189 第四篇市場營銷計劃、組織與控制 第11 章市場營銷計劃、組織與控制/192 學習目標/192 11.1 市場營銷計劃/193 4 市場營銷學 11.2 市場營銷組織/197 11.3 市場營銷控制/206 關鍵術語/211 主要觀念/211 基本訓練/211 第五篇市場營銷的拓展 第12 章全球化下的國際市場營銷/213 學習目標/213 12.1 國際市場營銷概述/214 12.2 國際市場營銷環境/216 12.3 國際市場進入策略/223 12.4 國際市場營銷策略/225 關鍵術語/232 主要觀念/232 基本訓練/232 第13 章市場營銷新發展/234 學習目標/234 13.1 非營利組織營銷/235 13.2 市場營銷道德/240 13.3 網絡營銷/245 13.4 數據庫營銷/252 13.5 體驗營銷/254 關鍵術語/258 主要觀念/258 基本訓練/259 主要參考文獻/261
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