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品牌價值評估理論與方法研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787509671009
- 條形碼：9787509671009 ; 978-7-5096-7100-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌價值評估理論與方法研究 內(nèi)容簡介
本書共分十個章節(jié), 分別從品牌價值評估相關(guān)概念及理論綜述、品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)、品牌價值評估方法分類、企業(yè)內(nèi)部視角的評估方法、企業(yè)外部視角的評估方法、綜合視角的評估方法、品牌價值評估方法比較與評析、評估指標(biāo)構(gòu)建及來源、中國品牌價值評估體系及其模型和中國品牌價值評估模型應(yīng)用案例, 系統(tǒng)深入地論述了品牌價值評估理論與方法, 以期為相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域人士提供參考。
品牌價值評估理論與方法研究 目錄
目 錄
**章 品牌價值評估相關(guān)概念及理論綜述
**節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的概念
第二節(jié) 品牌價值的概念
第三節(jié) 品牌價值評估理論概述
第四節(jié) 品牌價值評估的意義及研究方向
第二章 品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)
**節(jié) 品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的必要性
第二節(jié) 品牌價值評估的國際標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 品牌價值評估的中國標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 國內(nèi)外評估標(biāo)準(zhǔn)比較與評述
第三章 品牌價值評估方法分類
**節(jié) 品牌價值評估方法分類的意義
第二節(jié) 外國品牌價值評估方法的分類
第三節(jié) 中國品牌價值評估方法的分類
第四節(jié) 新的分類方法
第四章 企業(yè)內(nèi)部視角的品牌價值評估方法
**節(jié) 傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)部視角評估方法
第二節(jié) 新興的企業(yè)內(nèi)部視角評估方法
第五章 企業(yè)外部視角的品牌價值評估方法
**節(jié) 基于顧客視角的評估方法
第二節(jié) 基于市場視角的評估方法
第六章 綜合視角的品牌價值評估方法
**節(jié) 以財務(wù)視角為主的綜合評估方法
第二節(jié) 以市場視角為主的綜合評估方法
第七章 品牌價值評估方法比較與評析
**節(jié) 基于企業(yè)內(nèi)部視角的品牌價值評估方法評析
第二節(jié) 基于企業(yè)外部視角的品牌價值評估方法評析
第三節(jié) 綜合視角的品牌價值評估方法評析
第四節(jié) 三類視角的評估方法比較
第五節(jié) 品牌價值評估方法未來發(fā)展趨勢
第八章 中國品牌價值評估指標(biāo)來源與實證檢驗
**節(jié) 品牌財務(wù)表現(xiàn)力指標(biāo)來源
第二節(jié) 品牌發(fā)展?jié)摿χ笜?biāo)來源
第三節(jié) 品牌市場表現(xiàn)力指標(biāo)來源
第四節(jié) 消費者支持力指標(biāo)來源
第五節(jié) 評估指標(biāo)的實證檢驗
第九章 中國品牌價值評估體系構(gòu)建及其模型
**節(jié) 品牌價值評估體系概述
第二節(jié) 品牌價值指標(biāo)權(quán)重體系構(gòu)建
第三節(jié) 品牌價值評估模型構(gòu)建
第十章 中國品牌價值評估模型應(yīng)用案例
**節(jié) 樣本品牌選取
第二節(jié) 指標(biāo)權(quán)重測算
第三節(jié) 品牌價值指數(shù)與品牌價值測算
參考文獻
展開全部
品牌價值評估理論與方法研究 作者簡介
李桂華， 男，管理學(xué)博士，南開大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，兼南開大學(xué)濱海學(xué)院工商管理（拍賣典當(dāng)）專業(yè)主任，主要研究方向為品牌管理、組織間營銷和拍賣典當(dāng)管理。 李桂華教授同時兼任中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事及品牌研究中心副主任，中國企業(yè)管理研究會品牌專業(yè)委員會副主任，中國市場學(xué)會品牌管理專業(yè)委員會常務(wù)理事，歐洲國際營銷大會科學(xué)委員會委員。 李教授主持和參與國家社會科學(xué)基金重大項目、國家自然科學(xué)基金項目、教育部社科項目等國家*課題和企業(yè)課題20余項，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文100篇，出版專著、教材和譯著等28部，其中包括品牌管理領(lǐng)域的《品牌價值管理》《品牌的本質(zhì)》《品牌管理學(xué)科前沿研究報告》《現(xiàn)代品牌建設(shè)與管理》等。
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