包郵新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ

作者：郭斌，王成慧著

出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時(shí)間：2020-04-01

開本： 24cm 頁數(shù)： 273頁

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 版權(quán)信息

ISBN：9787509663257
條形碼：9787509663257 ; 978-7-5096-6325-7
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
>
市場營銷

新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 內(nèi)容簡介

　　《新媒體廣告營銷案例集（第二輯）》選取“廣告學(xué)原理”課程教學(xué)中的新媒體廣告營銷案例，歸納其內(nèi)容特色、營銷方法創(chuàng)新、有效傳播經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)現(xiàn)有媒體廣告推廣營銷中的不足，以期為適應(yīng)新媒體發(fā)展要求的廣告營銷教學(xué)與實(shí)踐提供參考。因此，在編寫時(shí)，也力圖體現(xiàn)以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：　　（1）整體性。相關(guān)案例的編寫不僅描述其廣告營銷的全過程，而且集中論述廣告營銷戰(zhàn)略的具體制定過程、新媒體傳播手段的選擇及使用，以及如何評價(jià)其實(shí)施效果等，力求全面闡述廣告營銷策略。　　（2）新穎性。涉及案例是經(jīng)過精心篩選的，既包括歐珀（OPPO）、汰漬、北冰洋等傳統(tǒng)品牌，也收集了新涌現(xiàn)的案例，如***、豆瓣、網(wǎng)易云音樂等。　　（3）可讀性。《新媒體廣告營銷案例集（第二輯）》通俗易懂，情節(jié)描寫詳實(shí)且具吸引力，可使讀者逐漸“浸入”其中，身臨現(xiàn)場，達(dá)到引發(fā)思考、便于總結(jié)等目的，對廣告營銷實(shí)踐具有參考價(jià)值。

新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 目錄

**章派莫（Paymo）：AA制移動支付APP
一、行業(yè)背景
二、企業(yè)介紹
三、廣告介紹
四、競品分析
五、評價(jià)建議
六、廣告反思
思考題
參考文獻(xiàn)

第二章豆瓣：我們的精神角落
一、企業(yè)介紹
二、廣告內(nèi)容
三、傳播效果
四、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)

第三章 999感冒靈：世界不會那么糟
一、廣告內(nèi)容
二、廣告背景
三、廣告效果
四、傳播效果
思考題
參考文獻(xiàn)

第四章支付寶：錢包“無束縛”
一、企業(yè)簡介
二、媒體介紹
三、廣告內(nèi)容
四、效果評價(jià)
五、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)

第五章戴瑞（Darry Ring）：定制屬于你的真愛
一、產(chǎn)品介紹
二、廣告內(nèi)容
三、傳播效果
四、結(jié)論啟示
思考題
參考文獻(xiàn)
……

第六章北冰洋：老北京的追憶
第七章雕牌：需要年輕范兒
第八章網(wǎng)易云音樂：音樂的力量
第九章滴滴出行：中國式安全黑科技
第十章汰漬：雙重迷局
后記

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新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 作者簡介

　　郭斌，1984年8月出生，河南洛陽人。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)管理學(xué)博士，北京第二外國語學(xué)院國際商學(xué)院市場營銷系講師，中國企業(yè)管理研究會理事。研究方向?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新與管理。主持國家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京市自科基金等多項(xiàng)課題。在《中國科技論壇》《改革》《財(cái)貿(mào)研究》《經(jīng)濟(jì)與管理研究》等國內(nèi)核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文10余篇。　　　　王成慧，1973年出生，山東萊州人。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)管理學(xué)博士，中國社會科學(xué)院財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所博士后、教授、碩士研究生導(dǎo)師，北京市中青年骨干教師。現(xiàn)任北京第二外國語學(xué)院研究生處副處長，現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)運(yùn)營管理研究中心主任；兼任中國市場學(xué)會理事，中國高校市場學(xué)會理事，中國商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會理事。主持國家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)，教育部人文社科項(xiàng)目1項(xiàng)，北京市自然基金項(xiàng)目2項(xiàng)，北京市教育規(guī)劃項(xiàng)目1項(xiàng)以及企事業(yè)單位委托項(xiàng)目多項(xiàng)。出版《市場營銷理論的演進(jìn)邏輯與創(chuàng)新研究》等著作7部，先后在《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》《經(jīng)濟(jì)管理》等刊物上發(fā)表文章40余篇。

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