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新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 版權信息
- ISBN:9787509663257
- 條形碼:9787509663257 ; 978-7-5096-6325-7
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 內容簡介
《新媒體廣告營銷案例集(第二輯)》選取“廣告學原理”課程教學中的新媒體廣告營銷案例,歸納其內容特色、營銷方法創新、有效傳播經驗,總結現有媒體廣告推廣營銷中的不足,以期為適應新媒體發展要求的廣告營銷教學與實踐提供參考。因此,在編寫時,也力圖體現以下三個方面的特點: (1)整體性。相關案例的編寫不僅描述其廣告營銷的全過程,而且集中論述廣告營銷戰略的具體制定過程、新媒體傳播手段的選擇及使用,以及如何評價其實施效果等,力求全面闡述廣告營銷策略。 (2)新穎性。涉及案例是經過精心篩選的,既包括歐珀(OPPO)、汰漬、北冰洋等傳統品牌,也收集了新涌現的案例,如***、豆瓣、網易云音樂等。 (3)可讀性。《新媒體廣告營銷案例集(第二輯)》通俗易懂,情節描寫詳實且具吸引力,可使讀者逐漸“浸入”其中,身臨現場,達到引發思考、便于總結等目的,對廣告營銷實踐具有參考價值。
新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 目錄
一、行業背景
二、企業介紹
三、廣告介紹
四、競品分析
五、評價建議
六、廣告反思
思考題
參考文獻
第二章 豆瓣:我們的精神角落
一、企業介紹
二、廣告內容
三、傳播效果
四、經驗總結
思考題
參考文獻
第三章 999感冒靈:世界不會那么糟
一、廣告內容
二、廣告背景
三、廣告效果
四、傳播效果
思考題
參考文獻
第四章 支付寶:錢包“無束縛”
一、企業簡介
二、媒體介紹
三、廣告內容
四、效果評價
五、經驗總結
思考題
參考文獻
第五章 戴瑞(Darry Ring):定制屬于你的真愛
一、產品介紹
二、廣告內容
三、傳播效果
四、結論啟示
思考題
參考文獻
……
第六章 北冰洋:老北京的追憶
第七章 雕牌:需要年輕范兒
第八章 網易云音樂:音樂的力量
第九章 滴滴出行:中國式安全黑科技
第十章 汰漬:雙重迷局
后記
新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 作者簡介
郭斌,1984年8月出生,河南洛陽人。首都經濟貿易大學管理學博士,北京第二外國語學院國際商學院市場營銷系講師,中國企業管理研究會理事。研究方向為技術創新與管理。主持國家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京市自科基金等多項課題。在《中國科技論壇》《改革》《財貿研究》《經濟與管理研究》等國內核心學術期刊發表論文10余篇。 王成慧,1973年出生,山東萊州人。中南財經政法大學管理學博士,中國社會科學院財貿經濟研究所博士后、教授、碩士研究生導師,北京市中青年骨干教師。現任北京第二外國語學院研究生處副處長,現代服務企業運營管理研究中心主任;兼任中國市場學會理事,中國高校市場學會理事,中國商業統計學會理事。主持國家社科基金項目1項,教育部人文社科項目1項,北京市自然基金項目2項,北京市教育規劃項目1項以及企事業單位委托項目多項。出版《市場營銷理論的演進邏輯與創新研究》等著作7部,先后在《財貿經濟》《經濟理論與經濟管理》《經濟管理》等刊物上發表文章40余篇。
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