包郵新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ

作者：郭斌，王成慧著

出版社：經濟管理出版社出版時間：2020-04-01

開本： 24cm 頁數： 273頁

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 版權信息

ISBN：9787509663257
條形碼：9787509663257 ; 978-7-5096-6325-7
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 內容簡介

　　《新媒體廣告營銷案例集（第二輯）》選取“廣告學原理”課程教學中的新媒體廣告營銷案例，歸納其內容特色、營銷方法創新、有效傳播經驗，總結現有媒體廣告推廣營銷中的不足，以期為適應新媒體發展要求的廣告營銷教學與實踐提供參考。因此，在編寫時，也力圖體現以下三個方面的特點：　　（1）整體性。相關案例的編寫不僅描述其廣告營銷的全過程，而且集中論述廣告營銷戰略的具體制定過程、新媒體傳播手段的選擇及使用，以及如何評價其實施效果等，力求全面闡述廣告營銷策略。　　（2）新穎性。涉及案例是經過精心篩選的，既包括歐珀（OPPO）、汰漬、北冰洋等傳統品牌，也收集了新涌現的案例，如***、豆瓣、網易云音樂等。　　（3）可讀性。《新媒體廣告營銷案例集（第二輯）》通俗易懂，情節描寫詳實且具吸引力，可使讀者逐漸“浸入”其中，身臨現場，達到引發思考、便于總結等目的，對廣告營銷實踐具有參考價值。

新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 目錄

**章派莫（Paymo）：AA制移動支付APP
一、行業背景
二、企業介紹
三、廣告介紹
四、競品分析
五、評價建議
六、廣告反思
思考題
參考文獻

第二章豆瓣：我們的精神角落
一、企業介紹
二、廣告內容
三、傳播效果
四、經驗總結
思考題
參考文獻

第三章 999感冒靈：世界不會那么糟
一、廣告內容
二、廣告背景
三、廣告效果
四、傳播效果
思考題
參考文獻

第四章支付寶：錢包“無束縛”
一、企業簡介
二、媒體介紹
三、廣告內容
四、效果評價
五、經驗總結
思考題
參考文獻

第五章戴瑞（Darry Ring）：定制屬于你的真愛
一、產品介紹
二、廣告內容
三、傳播效果
四、結論啟示
思考題
參考文獻
……

第六章北冰洋：老北京的追憶
第七章雕牌：需要年輕范兒
第八章網易云音樂：音樂的力量
第九章滴滴出行：中國式安全黑科技
第十章汰漬：雙重迷局
后記

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新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 作者簡介

　　郭斌，1984年8月出生，河南洛陽人。首都經濟貿易大學管理學博士，北京第二外國語學院國際商學院市場營銷系講師，中國企業管理研究會理事。研究方向為技術創新與管理。主持國家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京市自科基金等多項課題。在《中國科技論壇》《改革》《財貿研究》《經濟與管理研究》等國內核心學術期刊發表論文10余篇。　　　　王成慧，1973年出生，山東萊州人。中南財經政法大學管理學博士，中國社會科學院財貿經濟研究所博士后、教授、碩士研究生導師，北京市中青年骨干教師。現任北京第二外國語學院研究生處副處長，現代服務企業運營管理研究中心主任；兼任中國市場學會理事，中國高校市場學會理事，中國商業統計學會理事。主持國家社科基金項目1項，教育部人文社科項目1項，北京市自然基金項目2項，北京市教育規劃項目1項以及企事業單位委托項目多項。出版《市場營銷理論的演進邏輯與創新研究》等著作7部，先后在《財貿經濟》《經濟理論與經濟管理》《經濟管理》等刊物上發表文章40余篇。

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