新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 版權(quán)信息
- ISBN:9787509663257
- 條形碼:9787509663257 ; 978-7-5096-6325-7
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 內(nèi)容簡介
《新媒體廣告營銷案例集(第二輯)》選取“廣告學(xué)原理”課程教學(xué)中的新媒體廣告營銷案例,歸納其內(nèi)容特色、營銷方法創(chuàng)新、有效傳播經(jīng)驗(yàn),總結(jié)現(xiàn)有媒體廣告推廣營銷中的不足,以期為適應(yīng)新媒體發(fā)展要求的廣告營銷教學(xué)與實(shí)踐提供參考。因此,在編寫時(shí),也力圖體現(xiàn)以下三個(gè)方面的特點(diǎn): (1)整體性。相關(guān)案例的編寫不僅描述其廣告營銷的全過程,而且集中論述廣告營銷戰(zhàn)略的具體制定過程、新媒體傳播手段的選擇及使用,以及如何評價(jià)其實(shí)施效果等,力求全面闡述廣告營銷策略。 (2)新穎性。涉及案例是經(jīng)過精心篩選的,既包括歐珀(OPPO)、汰漬、北冰洋等傳統(tǒng)品牌,也收集了新涌現(xiàn)的案例,如***、豆瓣、網(wǎng)易云音樂等。 (3)可讀性。《新媒體廣告營銷案例集(第二輯)》通俗易懂,情節(jié)描寫詳實(shí)且具吸引力,可使讀者逐漸“浸入”其中,身臨現(xiàn)場,達(dá)到引發(fā)思考、便于總結(jié)等目的,對廣告營銷實(shí)踐具有參考價(jià)值。
新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 目錄
一、行業(yè)背景
二、企業(yè)介紹
三、廣告介紹
四、競品分析
五、評價(jià)建議
六、廣告反思
思考題
參考文獻(xiàn)
第二章 豆瓣:我們的精神角落
一、企業(yè)介紹
二、廣告內(nèi)容
三、傳播效果
四、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
第三章 999感冒靈:世界不會那么糟
一、廣告內(nèi)容
二、廣告背景
三、廣告效果
四、傳播效果
思考題
參考文獻(xiàn)
第四章 支付寶:錢包“無束縛”
一、企業(yè)簡介
二、媒體介紹
三、廣告內(nèi)容
四、效果評價(jià)
五、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
第五章 戴瑞(Darry Ring):定制屬于你的真愛
一、產(chǎn)品介紹
二、廣告內(nèi)容
三、傳播效果
四、結(jié)論啟示
思考題
參考文獻(xiàn)
……
第六章 北冰洋:老北京的追憶
第七章 雕牌:需要年輕范兒
第八章 網(wǎng)易云音樂:音樂的力量
第九章 滴滴出行:中國式安全黑科技
第十章 汰漬:雙重迷局
后記
新媒體廣告營銷案例集:第二輯:Volume Ⅱ 作者簡介
郭斌,1984年8月出生,河南洛陽人。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)管理學(xué)博士,北京第二外國語學(xué)院國際商學(xué)院市場營銷系講師,中國企業(yè)管理研究會理事。研究方向?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新與管理。主持國家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京市自科基金等多項(xiàng)課題。在《中國科技論壇》《改革》《財(cái)貿(mào)研究》《經(jīng)濟(jì)與管理研究》等國內(nèi)核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文10余篇。 王成慧,1973年出生,山東萊州人。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)管理學(xué)博士,中國社會科學(xué)院財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所博士后、教授、碩士研究生導(dǎo)師,北京市中青年骨干教師。現(xiàn)任北京第二外國語學(xué)院研究生處副處長,現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)運(yùn)營管理研究中心主任;兼任中國市場學(xué)會理事,中國高校市場學(xué)會理事,中國商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會理事。主持國家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng),教育部人文社科項(xiàng)目1項(xiàng),北京市自然基金項(xiàng)目2項(xiàng),北京市教育規(guī)劃項(xiàng)目1項(xiàng)以及企事業(yè)單位委托項(xiàng)目多項(xiàng)。出版《市場營銷理論的演進(jìn)邏輯與創(chuàng)新研究》等著作7部,先后在《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》《經(jīng)濟(jì)管理》等刊物上發(fā)表文章40余篇。
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