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數字時代的場景傳播 版權信息
- ISBN：9787566828224
- 條形碼：9787566828224 ; 978-7-5668-2822-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
數字時代的場景傳播 本書特色
本書以多視角、多方法分析數字時代場景傳播的現狀與特點、用戶消費行為模式及其發展趨勢，通過“從用戶區分到場景區隔”“場景視域下的數字營銷”“面向未來的數字戶外場景”和“‘后真相時代’的輿情傳播”四部分，闡述了數字時代場景傳播的變化、場景視角下數字營銷的應用、戶外LED的場景應用以及數字場景下輿情傳播的特點與原因。
數字時代的場景傳播 內容簡介
本書以多視角、多方法分析數字時代場景傳播的現狀與特點、用戶消費行為模式及其發展趨勢，通過“從用戶區分到場景區隔”“場景視域下的數字營銷”“面向未來的數字戶外場景”和“'后真相時代'的輿情傳播”四部分，闡述了數字時代場景傳播的變化、場景視角下數字營銷的應用、戶外LED的場景應用以及數字場景下輿情傳播的特點與原因。
數字時代的場景傳播 目錄
總序
從用戶區分到場景區隔
從用戶區分到場景區隔——基于價值觀和生活形態量表的VR用戶研究
社交媒體中廣播“多核邀約”模式初探——基于社會網絡分析
綜合門戶網站品牌個性維度的模型建構研究——基于詞匯聯想法
場景視域下的數字營銷
品牌輿情的理論與實踐
關鍵意見領袖（KOL）分布式集群管理的路徑與方法
跨場景“短視頻電商”的消費行為模式、興起原因及其發展趨勢
跨場景公益廣告效果評估指標體系構建研究
面向未來的數字戶外場景
戶外LED屏幕的媒體特性及其發展趨勢
戶外LED媒體信息安全問題及對策
面向未來的戶外媒體價值評估系統
“后真相時代”的輿情傳播
“后真相時代”輿情傳播的特點及原因
“后真相時代”下短視頻驅動型輿情的現狀與特點
輿情產品的生產主體、流程、類型和特質
網絡輿情與城市社會管理的關系模式初探
參考文獻
展開全部
數字時代的場景傳播 作者簡介
朱磊，暨南大學新聞與傳播學院副教授、廣告學系副主任，暨南大學傳播與國家治理研究院公益廣告研究中心主任，中國廣告協會學術委員會委員。曾獲第七屆廣東教育教學成果獎一等獎、首屆“暨南大學本科教學校長獎”，獲評“暨南大學優秀研究生指導教師”。主持“國外公益廣告運營管理模式研究”等省部級課題多項。出版有《計算機輔助電話調查》（主編）、《數字營銷效果測評》（合著）等多部著作。主要教學與研究方向為營銷傳播研究方法、數據挖掘與應用、公益傳播、營銷傳播效果等。
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