掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
中圖價(jià):¥26.0
加入購(gòu)物車
品牌對(duì)國(guó)家形象認(rèn)知的建構(gòu)機(jī)制研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787519455965
- 條形碼：9787519455965 ; 978-7-5194-5596-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
品牌對(duì)國(guó)家形象認(rèn)知的建構(gòu)機(jī)制研究 本書特色
品牌不僅能夠代表國(guó)家形象，更是建構(gòu)國(guó)家形象的柔性力量。無(wú)論是為消費(fèi)者提供使用價(jià)值的產(chǎn)品部分，還是為消費(fèi)者提供精神價(jià)值、情感價(jià)值和文化認(rèn)同的品牌文化部分，在反映國(guó)家技術(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等硬實(shí)力形象的同時(shí)，還能夠體現(xiàn)出國(guó)家的國(guó)民素質(zhì)、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念等軟實(shí)力形象。消費(fèi)者對(duì)于一國(guó)國(guó)家形象的感知，除了來(lái)自于媒體、文化內(nèi)容等渠道，也會(huì)通過(guò)對(duì)一國(guó)品牌的認(rèn)知與體驗(yàn)，對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生認(rèn)知補(bǔ)充、態(tài)度改變、情感遷移、相互印證以及負(fù)面溢出等心理機(jī)制。在品牌的建設(shè)過(guò)程中，品牌的凸顯性和品牌影響力能夠有效地影響大眾對(duì)于品牌來(lái)源國(guó)的看法。品牌所在的產(chǎn)業(yè)與國(guó)家優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性，品牌文化與國(guó)家文化的一致性，則是品牌建設(shè)中，影響消費(fèi)者對(duì)品牌身后國(guó)家形象認(rèn)知的兩個(gè)重要因素。
品牌對(duì)國(guó)家形象認(rèn)知的建構(gòu)機(jī)制研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
品牌不僅能夠代表國(guó)家形象，更是建構(gòu)國(guó)家形象的柔性力量。無(wú)論是為消費(fèi)者提供使用價(jià)值的產(chǎn)品部分，還是為消費(fèi)者提供精神價(jià)值、情感價(jià)值和文化認(rèn)同的品牌文化部分，在反映國(guó)家技術(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等硬實(shí)力形象的同時(shí)，還能夠體現(xiàn)出國(guó)家的國(guó)民素質(zhì)、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念等軟實(shí)力形象。消費(fèi)者對(duì)于一國(guó)國(guó)家形象的感知，除了來(lái)自于媒體、文化內(nèi)容等渠道，也會(huì)通過(guò)對(duì)一國(guó)品牌的認(rèn)知與體驗(yàn)，對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生認(rèn)知補(bǔ)充、態(tài)度改變、情感遷移、相互印證以及負(fù)面溢出等心理機(jī)制。在品牌的建設(shè)過(guò)程中，品牌的凸顯性和品牌影響力能夠有效地影響大眾對(duì)于品牌來(lái)源國(guó)的看法。品牌所在的產(chǎn)業(yè)與國(guó)家優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性，品牌文化與國(guó)家文化的一致性，則是品牌建設(shè)中，影響消費(fèi)者對(duì)品牌身后國(guó)家形象認(rèn)知的兩個(gè)重要因素。
品牌對(duì)國(guó)家形象認(rèn)知的建構(gòu)機(jī)制研究 目錄
目錄序?**章??緒論一、研究背景二、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述三、研究?jī)?nèi)容第二章??基本研究概念一、 國(guó)家形象的概念辨析二、品牌相關(guān)概念第三章??研究方案設(shè)計(jì)一、扎根理論的選擇與介紹二、品牌要素范疇提煉 第四章??消費(fèi)者國(guó)家形象認(rèn)知視角下的品牌要素解析一、品牌要素解析二、消費(fèi)者國(guó)家形象認(rèn)知的形成第五章??品牌建構(gòu)國(guó)家形象認(rèn)知的機(jī)制一、品牌建構(gòu)國(guó)家形象認(rèn)知的心理機(jī)制二、品牌建構(gòu)國(guó)家形象的機(jī)制模型第六章??品牌建構(gòu)國(guó)家形象認(rèn)知的影響因素一、品牌影響力二、品牌與國(guó)家優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性及與國(guó)家文化的一致性三、消費(fèi)者個(gè)人因素第七章??研究發(fā)現(xiàn)、貢獻(xiàn)與不足一、主要研究結(jié)論和主要貢獻(xiàn)二、研究不足與展望參考文獻(xiàn)索引附??錄附錄1.被訪者信息附錄2.國(guó)家形象與品牌認(rèn)知調(diào)查問(wèn)卷附錄3.調(diào)查問(wèn)卷樣本情況統(tǒng)計(jì)
展開全部
品牌對(duì)國(guó)家形象認(rèn)知的建構(gòu)機(jī)制研究 作者簡(jiǎn)介
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院助理教授。主講課程為時(shí)尚品牌傳播、傳播學(xué)、品牌營(yíng)銷傳播，主要研究領(lǐng)域?yàn)闀r(shí)尚品牌傳播、品牌跨文化傳播。主持“時(shí)尚品牌傳播路徑”“時(shí)尚品牌與國(guó)家形象”等科研項(xiàng)目，曾出版《消費(fèi)無(wú)國(guó)界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播與跨境消費(fèi)》一書。
書友推薦
- >
經(jīng)典常談
- >
巴金－再思錄
- >
我與地壇
- >
月亮與六便士
- >
唐代進(jìn)士錄
- >
回憶愛(ài)瑪儂
- >
伊索寓言-世界文學(xué)名著典藏-全譯本
- >
我從未如此眷戀人間
本類暢銷
-
-
-
-
懲腐敗正作風(fēng) 護(hù)航脫貧攻堅(jiān):全國(guó)扶貧領(lǐng)域腐敗案件警示錄
國(guó)務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室 中¥9.6¥32 -
-
