**章緒論 **節研究緣起 一、研究的背景與問題 二、理論依據與概念界定 三、已有研究述評 第二節研究設計 一、研究對象、思路與方法 二、研究意義、創新與框架 第二章理論基礎 **節公共服務理論 一、國外公共服務的理論基礎 二、我國公共服務的理論基礎 三、公共服務理論的基本內涵 第二節話語分析理論 一、話語理論溯源與流變 二、話語理論的基本內涵 第三節公共服務理論與話語理論的關聯和運用 一、公共服務與話語分析理論的關聯 二、公共服務與話語分析理論在本書中的運用 第三章國內農業新聞公共服務與話語特征 **節農業新聞研究的開展與實施 一、樣本的選擇與確定 二、研究的開展與實施 第二節主流媒體中農業新聞的內容特征 一、主題：重經濟，與國家工作重心同步 二、地域：重東部，與區域發展狀況相符 三、主體：多樣化，農民與非農群體兼顧 四、傾向：重正面，宣傳國家主流價值觀 第三節主流媒體中農業新聞的話語特征 一、理論依據與分析路徑 二、樣本選擇與分析 三、主要研究發現 第四節農業新聞公共服務的實踐分析 一、理論依據與闡釋 二、樣本來源與分析 三、主要研究發現 第四章農業新聞與農民現實需求的契合度 **節農民媒介接觸與評價的實證調查 一、理論基礎 二、調查設計與操作模式 三、調查地點的選擇 第二節農民媒介接觸與評價的現狀 一、農村電視受眾的主體構成 二、農民的獲信渠道與影響因素 三、農業新聞在農村影響力待提升 四、農村受眾的信息需求與關注模式 第三節農業新聞與農民現實需求的契合狀況 一、農民的現實需求 二、農民對農業新聞的積極評價 三、農業新聞與農民需求的契合與間距 四、農業新聞與農民現實需求產生間距的原因 第五章農業新聞公共服務與話語創新的路徑 **節農業新聞公共服務與話語創新的動力 一、社會轉型：媒體公共服務與話語創新的外部動力 二、媒介融合：媒體公共服務與話語創新的內在動力 第二節農業新聞公共服務與話語創新的理論內涵 一、彰顯公共屬性：農業新聞公共服務與話語創新的核心 二、維護公共利益：農業新聞公共服務和話語創新的目標 三、保障農民權益：農業新聞公共服務和話語創新的基點 四、政府與媒體：農業新聞公共服務與話語創新的主體 第三節農業新聞公共服務與話語創新的政府進路 一、創新宏觀規制體系，突出媒體公共服務導向 二、建立資金支持體系，保障媒體履行服務職責 三、培育公民文化，提升農民的媒介素養與能力 第四節農業新聞公共服務與話語創新的媒介進路 一、找準話語落點，回應公眾需求 二、平衡話語內容，體現公平正義 三、豐富話語形態，提升服務質量 四、完善評估標準，保障農民權益 附錄一實地調查問卷 附錄二調研訪談提綱 參考文獻 后記