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市場營銷策劃:理論、實務、案例、實訓 版權信息
- ISBN：9787565429941
- 條形碼：9787565429941 ; 978-7-5654-2994-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷策劃:理論、實務、案例、實訓 本書特色
“十二五”職業教育國家規劃教材 國家 級精品課程教材 配網絡教學資源包
市場營銷策劃:理論、實務、案例、實訓 內容簡介
本書共分為8章, 其主要內容包括: 市場營銷策劃概論、市場調研策劃、企業戰略策劃、市場細分與定位策劃、產品策劃、價格策劃、促銷策劃、分銷渠道策劃。
市場營銷策劃:理論、實務、案例、實訓 目錄
第1章 市場營銷策劃概論
學習目標
引例 紅牛校園營銷密碼
1．1 市場營銷策劃概述
1．2 市場營銷策劃的分類、原則及程序
1．3 市場營銷策劃文案的撰寫
本章概要
基本訓練
單元考核
第2章 市場調研策劃
學習目標
引例 共享單車的市場分析
2．1 市場調研內容策劃
2．2 市場調研流程和方法策劃
2．3 市場調研組織實施和整理分析策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第3章 企業戰略策劃
學習目標
引例 恒大集團的多元化發展戰略
3．1 企業戰略策劃概述
3．2 企業使命與愿景
3．3 企業經營基本戰略
本章概要
基本訓練
單元考核
第4章 市場細分與定位策劃
學習目標
引例 從“情侶蘋果”談目標市場定位營銷
4．1 市場細分策劃
4．2 目標市場選擇策劃
4．3 市場定位策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第5章 產品策劃
學習目標
引例 吉福思（中國）羅漢果有限公司的產品力
5．1 產品與產品組合策劃
5．2 品牌策劃
5．3 新產品策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第6章 價格策劃
學習目標
引例 空調行業的價格調整
6．1 制定價格策劃
6．2 修訂價格策劃
學習目標
引例 紅牛校園營銷密碼
1．1 市場營銷策劃概述
1．2 市場營銷策劃的分類、原則及程序
1．3 市場營銷策劃文案的撰寫
本章概要
基本訓練
單元考核
第2章 市場調研策劃
學習目標
引例 共享單車的市場分析
2．1 市場調研內容策劃
2．2 市場調研流程和方法策劃
2．3 市場調研組織實施和整理分析策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第3章 企業戰略策劃
學習目標
引例 恒大集團的多元化發展戰略
3．1 企業戰略策劃概述
3．2 企業使命與愿景
3．3 企業經營基本戰略
本章概要
基本訓練
單元考核
第4章 市場細分與定位策劃
學習目標
引例 從“情侶蘋果”談目標市場定位營銷
4．1 市場細分策劃
4．2 目標市場選擇策劃
4．3 市場定位策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第5章 產品策劃
學習目標
引例 吉福思（中國）羅漢果有限公司的產品力
5．1 產品與產品組合策劃
5．2 品牌策劃
5．3 新產品策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第6章 價格策劃
學習目標
引例 空調行業的價格調整
6．1 制定價格策劃
6．2 修訂價格策劃
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市場營銷策劃:理論、實務、案例、實訓 作者簡介
張曉，教授，山東省教學名師，日照職業技術學院市場營銷專業帶頭人，國家精品課程“市場營銷策劃與實務”主持人，國家精品資源共享課項目主持人。從教30年來潛心研究市場營銷專業教學與改革，創新教學模式，主持國家課題3項、省級課題6項，發表論文20余篇，主編教材8部，獲獎20余項。其中，《營銷策劃實訓》在全國職業院校信息化教學大賽中榮獲一等獎，《市場營銷專業“活模塊”職業能力人才培養模式》獲山東省教學成果二等獎，在全國第五屆黃炎培職業教育獎評選中榮獲“杰出教師獎”。 王麗麗，教授，河南經貿職業學院商務學院院長，河南省教學名師，河南省省級特色專業建設點負責人，省級教學團隊帶頭人，鄭州市電子商務專家，兼任中國高職研究會商科分會經貿專業委員會秘書長、鄭州市電商校企合作委員會副秘書長。從事“市場營銷策劃”“網絡營銷”“消費者行為學”“商務能力”等課程的教學與管理工作32年，主持課題10余項，發表專業論文10多篇，主編教材11部。擅長專業建設和創新，以市場營銷專業、電子商務專業的教學和研究見長。
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