掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
品牌價值管理 版權信息
- ISBN：9787509613061
- 條形碼：9787509613061 ; 978-7-5096-1306-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌價值管理 本書特色
《品牌價值管理》主要針對品牌價值管理的相關知識進行了詳盡的剖析，力圖讓讀者認知品牌價值，了解品牌價值管理過程，準確選擇合適的品牌價值管理方法。《品牌價值管理》從*基本的無形資產相關理論開始，首先，討論了品牌資產的概念及其價值管理的意義，介紹了品牌資產的構成要素、品牌價值經營、品牌價值管理的內容與指標等基礎知識。其次，全面地介紹了品牌價值評估的方法，包括客戶導向的品牌評估方法、財務導向的品牌評估方法、其他品牌評估方法三部分；緊接著對商標、商譽與專利權價值評估的相關知識作了補充說明；進而總結出企業提升品牌價值的具體實施方法。*后，對海爾、寶潔和中國移動三個成功品牌價值管理的案例進行了全方位的解讀。
品牌價值管理 內容簡介
本書分為十一章, 內容包括: 無形資產概述、品牌資產的概念及其價值管理的意義、品牌資產的構成要素、品牌價值化經營、品牌價值管理的內容與指標等。
品牌價值管理 目錄
**章 無形資產概述
**節 無形資產的概念與特征
第二節 無形資產的基本組成要素
第三節 無形資產價值管理的特點及其影響因素
第四節 無形資產價值管理的程序和方法
第二章 品牌資產的概念及其價值管理的意義
**節 品牌資產的概念
第二節 品牌資產的基本特征
第三節 品牌資產價值管理的意義
第三章 品牌資產的構成要素
**節 品牌資產的有形構成要素
第二節 品牌資產的無形構成要素
第三節 品牌資產變動的影響因素
第四章 品牌價值化經營
**節 工業產權與品牌價值
第二節 市場渠道與品牌價值
第三節 品牌資產質押與品牌價值
第四節 品牌資產并購與品牌價值
第五節 品牌特許經營與品牌價值
第五章 品牌價值管理的內容與指標
**節 品牌價值管理內容概述
第二節 品牌價值管理的指標及其選擇
第三節 定性指標與定量指標
第六章 客戶導向的品牌價值評估方法
**節 品牌評估方法分類
第二節 品牌資產五星模型及其評價法
第三節 品牌資產金字塔模型與合成模型
第四節 揚·羅必凱公司模型與品牌資產引擎模型
第五節 品牌資產趨勢法與奧美集團的組合模型
第七章 財務導向的品牌價值評估方法
**節 Interbrand評估方法
第二節 美國《金融世界》（Financial World）品牌評估方法
第三節 北京名牌資產評估有限公司的評價方法
第四節 明略行的BrandZ全球品牌百強評估
第五節 日本產經省品牌價值委員會的Hirose模型
第八章 其他品牌價值評估方法
**節 溢價法
第二節 品牌價格抵補模型
第三節 聯合分析法
第四節 忠誠因子評估法
第九章 商標、商譽與專利權價值評估
**節 商標價值評估
第二節 商譽評估
第三節 專利權價值評估
第十章 品牌價值提升策略
**節 品牌延伸與品牌價值提升
第二節 品牌組合與品牌價值提升
第三節 品牌更新與品牌價值提升
第四節 品牌國際化與品牌價值提升
第十一章 品牌價值建設成功案例
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌價值管理》考試大綱
**節 無形資產的概念與特征
第二節 無形資產的基本組成要素
第三節 無形資產價值管理的特點及其影響因素
第四節 無形資產價值管理的程序和方法
第二章 品牌資產的概念及其價值管理的意義
**節 品牌資產的概念
第二節 品牌資產的基本特征
第三節 品牌資產價值管理的意義
第三章 品牌資產的構成要素
**節 品牌資產的有形構成要素
第二節 品牌資產的無形構成要素
第三節 品牌資產變動的影響因素
第四章 品牌價值化經營
**節 工業產權與品牌價值
第二節 市場渠道與品牌價值
第三節 品牌資產質押與品牌價值
第四節 品牌資產并購與品牌價值
第五節 品牌特許經營與品牌價值
第五章 品牌價值管理的內容與指標
**節 品牌價值管理內容概述
第二節 品牌價值管理的指標及其選擇
第三節 定性指標與定量指標
第六章 客戶導向的品牌價值評估方法
**節 品牌評估方法分類
第二節 品牌資產五星模型及其評價法
第三節 品牌資產金字塔模型與合成模型
第四節 揚·羅必凱公司模型與品牌資產引擎模型
第五節 品牌資產趨勢法與奧美集團的組合模型
第七章 財務導向的品牌價值評估方法
**節 Interbrand評估方法
第二節 美國《金融世界》（Financial World）品牌評估方法
第三節 北京名牌資產評估有限公司的評價方法
第四節 明略行的BrandZ全球品牌百強評估
第五節 日本產經省品牌價值委員會的Hirose模型
第八章 其他品牌價值評估方法
**節 溢價法
第二節 品牌價格抵補模型
第三節 聯合分析法
第四節 忠誠因子評估法
第九章 商標、商譽與專利權價值評估
**節 商標價值評估
第二節 商譽評估
第三節 專利權價值評估
第十章 品牌價值提升策略
**節 品牌延伸與品牌價值提升
第二節 品牌組合與品牌價值提升
第三節 品牌更新與品牌價值提升
第四節 品牌國際化與品牌價值提升
第十一章 品牌價值建設成功案例
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌價值管理》考試大綱
展開全部
書友推薦
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
二體千字文
- >
回憶愛瑪儂
- >
推拿
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
姑媽的寶刀
本類暢銷
