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品牌戰(zhàn)略管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787509613092
- 條形碼：9787509613092 ; 978-7-5096-1309-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌戰(zhàn)略管理 本書特色
《品牌戰(zhàn)略管理》的編寫，就是本著這個(gè)目的完成的。一方面，我們在強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，選擇了大量經(jīng)典的案例，這些案例都來自報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、雜志，在確保案例充實(shí)、豐富的基礎(chǔ)上，注重案例的新穎性和時(shí)代性，切實(shí)使同學(xué)們在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，緊扣時(shí)代脈搏；另一方面，我們在注重實(shí)踐的基礎(chǔ)上，也不忘記理論修養(yǎng)的提升。理論是灰色的，但知識之樹常青。我們通過理論的學(xué)習(xí)，把握課程的知識要點(diǎn)和基本原理，獲得用以開拓思路、提升境界、指導(dǎo)實(shí)踐的理論知識，必能使我們在實(shí)踐過程中少走彎路、少犯錯(cuò)誤，起到事半功倍的效果。當(dāng)然，我們在《品牌戰(zhàn)略管理》的編寫過程中也對理論進(jìn)行了精簡、提煉和概括，不求面面俱到，但求對大家有啟示、有幫助、有提升！
品牌戰(zhàn)略管理 內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容包括: 品牌戰(zhàn)略管理概述、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析、市場環(huán)境分析、品牌發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略定位、品牌戰(zhàn)略要素分析、品牌戰(zhàn)略類型、品牌核心價(jià)值的塑造、品牌競爭力及其提升、品牌延伸戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)擴(kuò)張戰(zhàn)略等。
品牌戰(zhàn)略管理 目錄
**章 品牌戰(zhàn)略管理概論
**節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略
第三節(jié) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
第二章 品牌戰(zhàn)略思維
**節(jié) 戰(zhàn)略思維與戰(zhàn)術(shù)思維概要
第二節(jié) 我們需要什么樣的品牌戰(zhàn)略思維
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略思維的培養(yǎng)
第三章 品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)
**節(jié) 品牌與產(chǎn)品質(zhì)量
第二節(jié) 品牌形象識別管理
第三節(jié) 品牌與企業(yè)信譽(yù)
第四節(jié) 企業(yè)核心競爭力
第四章 品牌定位戰(zhàn)略
**節(jié) 什么是品牌定位
第二節(jié) 如何進(jìn)行定位
第三節(jié) 定位要訣
第五章 品牌廣告戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的分類
第三節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略的施行
第六章 品牌延伸戰(zhàn)略
**節(jié) 范圍經(jīng)濟(jì)與品牌延伸
第二節(jié) 品牌延伸的戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)控制
第七章 品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略
**節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與品牌擴(kuò)張
第二節(jié) 單一品牌擴(kuò)張與多品牌擴(kuò)張
第三節(jié) 品牌并購
第四節(jié) 市場細(xì)分
第八章 品牌文化戰(zhàn)略
**節(jié) 什么是品牌文化
第二節(jié) 為品牌熔鑄文化內(nèi)涵
第三節(jié) 讓品牌文化進(jìn)入消費(fèi)者的心智
第九章 品牌傳播戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌形象傳播
第二節(jié) 品牌整合營銷傳播
第三節(jié) 品牌傳播效果與品牌價(jià)值評估
第十章 品牌國際化戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略概要
第二節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略實(shí)施
第三節(jié) 品牌的本土化與跨文化整合
第十一章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行
**節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行要點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌戰(zhàn)略管理》考試大綱
**節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略
第三節(jié) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
第二章 品牌戰(zhàn)略思維
**節(jié) 戰(zhàn)略思維與戰(zhàn)術(shù)思維概要
第二節(jié) 我們需要什么樣的品牌戰(zhàn)略思維
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略思維的培養(yǎng)
第三章 品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)
**節(jié) 品牌與產(chǎn)品質(zhì)量
第二節(jié) 品牌形象識別管理
第三節(jié) 品牌與企業(yè)信譽(yù)
第四節(jié) 企業(yè)核心競爭力
第四章 品牌定位戰(zhàn)略
**節(jié) 什么是品牌定位
第二節(jié) 如何進(jìn)行定位
第三節(jié) 定位要訣
第五章 品牌廣告戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的分類
第三節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略的施行
第六章 品牌延伸戰(zhàn)略
**節(jié) 范圍經(jīng)濟(jì)與品牌延伸
第二節(jié) 品牌延伸的戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)控制
第七章 品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略
**節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與品牌擴(kuò)張
第二節(jié) 單一品牌擴(kuò)張與多品牌擴(kuò)張
第三節(jié) 品牌并購
第四節(jié) 市場細(xì)分
第八章 品牌文化戰(zhàn)略
**節(jié) 什么是品牌文化
第二節(jié) 為品牌熔鑄文化內(nèi)涵
第三節(jié) 讓品牌文化進(jìn)入消費(fèi)者的心智
第九章 品牌傳播戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌形象傳播
第二節(jié) 品牌整合營銷傳播
第三節(jié) 品牌傳播效果與品牌價(jià)值評估
第十章 品牌國際化戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略概要
第二節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略實(shí)施
第三節(jié) 品牌的本土化與跨文化整合
第十一章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行
**節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行要點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌戰(zhàn)略管理》考試大綱
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