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基于位置的精準(zhǔn)營銷研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787516418468
- 條形碼：9787516418468 ; 978-7-5164-1846-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
基于位置的精準(zhǔn)營銷研究 本書特色
在全球，智能手機(jī)用戶超過36億；在我國，智能手機(jī)滲透率也超過70%，覆蓋人口8.75億，并且我國手機(jī)網(wǎng)民已在在2013年超過PC網(wǎng)民。同時(shí)，F(xiàn)acebook、Google、Twitter等企業(yè)收入已主要來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，依次發(fā)達(dá)74%、65%和84%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，推動(dòng)商業(yè)模式演進(jìn)，催生營銷模式革新。移動(dòng)通信技術(shù)有兩大獨(dú)特優(yōu)勢：位置感知（location-sensitivity）和隨時(shí)連接（real time）。“位置感知”和“隨時(shí)連接”相結(jié)合產(chǎn)生的“基于位置的精準(zhǔn)營銷”。本書動(dòng)態(tài)影響、情景影響、內(nèi)容影響、顧客影響等方面構(gòu)建了“基于位置的精準(zhǔn)營銷”的理論框架和應(yīng)用方式。
基于位置的精準(zhǔn)營銷研究 內(nèi)容簡介
本書為作者論文研究，涉及基金項(xiàng)目如下：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目《基于位置廣告（LBA）的效果研究》（編號：71472130）國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目《企業(yè)贊助：重贊助匹配，還是重活動(dòng)質(zhì)量？——基于消費(fèi)者調(diào)節(jié)聚焦視角的研究》（編號：71502019）教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目《如何提升基于位置廣告的效果？——基于心理距離和解釋水平的研究》（編號：14YJA630024）
基于位置的精準(zhǔn)營銷研究 目錄
目錄
1緒論
1.1研究背景和問題
1.1.1市場背景
1.1.2市場問題
1.2理論基礎(chǔ)和問題
1.2.1理論基礎(chǔ)
1.2.2理論問題
1.3研究內(nèi)容和目的
1.3.1研究內(nèi)容
1.3.2研究目的
1.4研究思路與方法
1.4.1研究思路
1.4.2研究方法
1.5研究意義與創(chuàng)新
1.5.1研究意義
1.5.2研究創(chuàng)新
1.6本章小結(jié)
2文獻(xiàn)綜述
2.1精準(zhǔn)營銷
2.1.1多渠道顧客管理
2.1.2企業(yè)營銷溝通
2.1.3移動(dòng)營銷
2.1.4服務(wù)補(bǔ)救
2.2LBA
2.2.1LBA的概述和特征
2.2.2LBA所帶來的影響
2.3情景營銷
2.3.1物理距離
2.3.2時(shí)間距離
2.3.3環(huán)境擁擠
2.3.4位置競爭
2.4顧客營銷
2.4.1心理距離
2.4.2介入程度
2.4.3社會(huì)行為
2.5廣告內(nèi)容
2.5.1個(gè)性化信息
2.5.2善因廣告
2.5.3價(jià)格折扣
3LBA效果的精準(zhǔn)量化
3.1渠道遷移策略的效果對比——基于PVAR模型的通信行業(yè)實(shí)證研究
3.1.1研究問題
3.1.2理論基礎(chǔ)
3.1.3研究內(nèi)容
3.1.4研究設(shè)計(jì)
3.1.5數(shù)據(jù)分析
3.1.6研究結(jié)論
3.2量化LBA的銷售影響
3.2.1研究問題
3.2.2理論基礎(chǔ)
3.2.3研究內(nèi)容
3.2.4研究設(shè)計(jì)
3.2.5數(shù)據(jù)分析
3.2.6研究結(jié)論
3.3LBA對實(shí)時(shí)和延后銷售的影響
3.3.1研究問題
3.3.2理論基礎(chǔ)
3.3.3研究內(nèi)容——LBA動(dòng)態(tài)影響
3.3.4研究設(shè)計(jì)——隨機(jī)現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)
3.3.5數(shù)據(jù)分析
3.3.6研究結(jié)論
4LBA營銷的精準(zhǔn)投放
4.1心理距離對LBA的影響研究
4.1.1心理距離的直接影響
4.1.2心理距離的交互影響
4.1.3心理距離的作用機(jī)制
4.1.4控制變量的影響調(diào)節(jié)
4.2移動(dòng)目標(biāo)定位對LBA的影響
4.2.1研究問題——時(shí)間定位與地理定位的組合策略對移動(dòng)促銷效果的聯(lián)合效應(yīng)
4.2.2理論基礎(chǔ)
4.2.3研究內(nèi)容——時(shí)間定位與地理定位的不同組合對移動(dòng)促銷效果的影響
4.2.4研究設(shè)計(jì)
4.2.5數(shù)據(jù)分析
4.2.6研究結(jié)論
4.3時(shí)間、距離、個(gè)性化對LBA的銷售效果的影響
4.3.1研究基礎(chǔ)
4.3.2研究內(nèi)容——時(shí)間、距離和個(gè)性化對LBA有效性的影響
4.3.3研究設(shè)計(jì)
4.3.4數(shù)據(jù)分析
4.3.5研究結(jié)論
4.4LBA效果：擁擠時(shí)的超情景目標(biāo)定位
4.4.1研究問題——擁擠時(shí)的超情景目標(biāo)定位對LBA效果的影響
4.4.2理論基礎(chǔ)
4.4.3研究內(nèi)容——擁擠時(shí)的超情景目標(biāo)定位對LBA效果的影響
4.4.4研究設(shè)計(jì)
4.4.5數(shù)據(jù)分析
4.4.6研究結(jié)論
5移動(dòng)營銷策略的精準(zhǔn)匹配
5.1善因營銷、價(jià)格折扣和愉悅感對LBA銷售效果的影響
5.1.1廣告內(nèi)容
5.1.2研究問題
5.1.3理論基礎(chǔ)
5.1.4研究內(nèi)容
5.1.5研究設(shè)計(jì)
5.1.6Logistic回歸
5.1.7研究結(jié)論
5.2不同LBA情景下競爭性價(jià)格定位對銷售水平的影響
5.2.1研究問題——競爭性價(jià)格定位對銷售水平的影響
5.2.2理論基礎(chǔ)
5.2.3研究內(nèi)容
5.2.4研究設(shè)計(jì)
5.2.5數(shù)據(jù)分析
5.2.6研究結(jié)論
5.3地理征服：移動(dòng)促銷的競爭性區(qū)位定位
5.3.1研究問題——競爭性區(qū)位定位對移動(dòng)促銷效果的影響
5.3.2理論基礎(chǔ)
5.3.3研究內(nèi)容——競爭性區(qū)位定位的有效性
5.3.4研究設(shè)計(jì)
5.3.5數(shù)據(jù)分析
5.3.6研究結(jié)論
6LBA營銷的場景應(yīng)用
6.1LBA對提升電影票房的影響效果:貝葉斯VAR法
6.1.1研究問題
6.1.2理論基礎(chǔ)
6.1.3研究內(nèi)容
6.1.4研究設(shè)計(jì)
6.1.5數(shù)據(jù)分析
6.1.6研究結(jié)論
6.2量化移動(dòng)營銷服務(wù)補(bǔ)救對手機(jī)用戶的動(dòng)態(tài)影響：以中國移動(dòng)手機(jī)市場為例
6.2.1研究問題
6.2.2理論基礎(chǔ)
6.2.3研究內(nèi)容——服務(wù)補(bǔ)救措施對恢復(fù)顧客滿意度的有效性：動(dòng)態(tài)效應(yīng)、累積強(qiáng)度及高峰時(shí)間
6.2.4研究設(shè)計(jì)——中國移動(dòng)公司掉線率
6.2.5數(shù)據(jù)分析
6.2.6研究結(jié)論
7研究總結(jié)
7.1研究結(jié)果與結(jié)論
7.1.1LBA營銷效果的精準(zhǔn)量化
7.1.2LBA的精準(zhǔn)投放
7.1.3LBA的精準(zhǔn)匹配
7.1.4LBA營銷的場景應(yīng)用
7.2管理啟示
7.3研究局限
參考文獻(xiàn)
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基于位置的精準(zhǔn)營銷研究 作者簡介
李蔚，男，重慶人，四川大學(xué)商學(xué)院教授、博導(dǎo)，博士，研究方向?yàn)闋I銷管理。 方正，男，四川大學(xué)商學(xué)院教授、博導(dǎo)，博士，研究方向?yàn)闋I銷管理。 徐海軍，男，四川大學(xué)商學(xué)院在讀博士，企業(yè)管理專業(yè)，研究方向?yàn)槭袌鰻I銷。
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