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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787565435973
- 條形碼：9787565435973 ; 978-7-5654-3597-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 內容簡介
《國際市場營銷（第5版）/高等院校本科市場營銷專業教材新系》系作者基于10多年來從事市場營銷特別是國際市場營銷的教學與研究工作，在廣泛參考和借鑒相關研究成果和資料的基礎上編寫而成，全面介紹了國際市場營銷的基本理論、方法、技術和實踐，幫助讀者建構科學的知識體系和市場營銷基本觀念。
國際市場營銷 目錄
第1章 國際市場營銷導論
學習目標
引例 積極應對“灰犀牛”擾動全球經濟
1．1 國際市場營銷的概念
1．2 國際市場營銷的理論基礎
1．3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第2章 國際市場營銷環境分析
學習目標
引例 中方知情人士確認華為被調查
2．1 國際市場營銷經濟環境分析
2．2 國際市場營銷政治環境分析
2．3 國際市場營銷法律環境分析
2．4 國際市場營銷文化環境分析
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第3章 國際市場分析
學習目標
引例 歐萊雅實現十年來*快增長
3．1 國際市場分析概述
3．2 國際市場細分
3．3 國際目標市場與產品定位
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第4章 國際市場營銷調研
學習目標
引例缺少市場調研，國際營銷失策
4．1 國際市場營銷調研概述
4．2 國際環境下的市場調研過程
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第5章 國際市場競爭戰略
學習目標
引例 中國企業的國際競爭力
5．1 制定國際市場競爭戰略的基本要求
5．2 國際市場競爭戰略新動向
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第6章 國際市場合作戰略
學習目標
引例 卡瓦集團與3sh即e公司簽署戰略合作協議
6．1 合作戰略的概念
6．2 合謀戰略
6．3 戰略聯盟
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第7章 國際市場資源戰略
學習目標
引例 福特汽車——配置全球資源的策略
7．1 國際市場資源戰略的概念
7．2 國際市場資源戰略的決策因素
7．3 全球供應鏈與全球供應鏈管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第8章 國際市場進人策略
學習目標
引例 豐田公司進入國際市場之道
8．1 進入國際市場的決策程序
8．2 進入國際市場的模式
8．3 中國企業進入國際市場的相關決策
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第9章 國際市場營銷組合策略
學習目標
引例 三星與蘋果公司在中國市場的手機營銷策略
9．1 國際市場產品策略
9．2 國際市場定價策略
9．3 國際市場分銷策略
9．4 國際市場促銷策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第10章 國際市場營銷管理
學習目標
引例 波音組織結構變革與戰略
10．1 國際市場營銷計劃
10．2 國際市場營銷組織
10．3 國際市場營銷控制
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
綜合案例
綜合案例1 紅牛如何領跑中國功能飲料市場
綜合案例2從產品到品牌英利征戰國際沙場
主要參考文獻
學習目標
引例 積極應對“灰犀牛”擾動全球經濟
1．1 國際市場營銷的概念
1．2 國際市場營銷的理論基礎
1．3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第2章 國際市場營銷環境分析
學習目標
引例 中方知情人士確認華為被調查
2．1 國際市場營銷經濟環境分析
2．2 國際市場營銷政治環境分析
2．3 國際市場營銷法律環境分析
2．4 國際市場營銷文化環境分析
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第3章 國際市場分析
學習目標
引例 歐萊雅實現十年來*快增長
3．1 國際市場分析概述
3．2 國際市場細分
3．3 國際目標市場與產品定位
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第4章 國際市場營銷調研
學習目標
引例缺少市場調研，國際營銷失策
4．1 國際市場營銷調研概述
4．2 國際環境下的市場調研過程
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第5章 國際市場競爭戰略
學習目標
引例 中國企業的國際競爭力
5．1 制定國際市場競爭戰略的基本要求
5．2 國際市場競爭戰略新動向
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第6章 國際市場合作戰略
學習目標
引例 卡瓦集團與3sh即e公司簽署戰略合作協議
6．1 合作戰略的概念
6．2 合謀戰略
6．3 戰略聯盟
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第7章 國際市場資源戰略
學習目標
引例 福特汽車——配置全球資源的策略
7．1 國際市場資源戰略的概念
7．2 國際市場資源戰略的決策因素
7．3 全球供應鏈與全球供應鏈管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第8章 國際市場進人策略
學習目標
引例 豐田公司進入國際市場之道
8．1 進入國際市場的決策程序
8．2 進入國際市場的模式
8．3 中國企業進入國際市場的相關決策
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第9章 國際市場營銷組合策略
學習目標
引例 三星與蘋果公司在中國市場的手機營銷策略
9．1 國際市場產品策略
9．2 國際市場定價策略
9．3 國際市場分銷策略
9．4 國際市場促銷策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第10章 國際市場營銷管理
學習目標
引例 波音組織結構變革與戰略
10．1 國際市場營銷計劃
10．2 國際市場營銷組織
10．3 國際市場營銷控制
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
綜合案例
綜合案例1 紅牛如何領跑中國功能飲料市場
綜合案例2從產品到品牌英利征戰國際沙場
主要參考文獻
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