序一
序二
導言 商俗流變：長江流域商俗的起源與演變
一 長江流域是中華民族商俗的起源地之一
二 長江流域是中華民族眾多商業(yè)習俗的孕育地
三 長江流域是中華民族商俗的重要傳承地

**章 商民心態(tài)：商俗與信仰
**節(jié) 神祖崇拜
一 財神崇拜
二 行業(yè)神崇拜
第二節(jié) 商業(yè)道德
一 誠信守禮
二 公平買賣
三 貨真價實
第三節(jié) 崇商重商
一 江南崇商風氣
二 徽州“左儒右賈”
三 上海商業(yè)社會

第二章 共約同守：商俗與經營管理
**節(jié) 開張開市
一 店鋪開張
二 開市營業(yè)
第二節(jié) 待客禮俗
一 待客有禮
二 賒銷返利
三 討價還價
第三節(jié) 收徒解雇
一 拜師納徒
二 特別待遇
第四節(jié) 商業(yè)隱語
一 數(shù)字
二 暗語、代號
三 動作
第五節(jié) 生意經
一 生意經
二 商諺
三 《生意世事初階》

第三章 風行地上：商俗與廣告
**節(jié) 招牌風景
一 字號
二 牌匾
三 幌子
第二節(jié) 招徠技巧
一 商聯(lián)
二 詩歌
三 傍名人
第三節(jié) 市聲悠揚
一 叫聲
二 代聲

第四章 避兇趨吉：商俗與禁忌
**節(jié) 行為禁忌
一 浙江
二 安徽
三 湖北
四 其他地方
第二節(jié) 語言禁忌
一 關于財神的語言禁忌
二 關于經營的語言禁忌
三 特殊行業(yè)的語言禁忌
第三節(jié) 營業(yè)禁忌
一 *忌觸霉頭
二 器物禁忌
三 動物禁忌
四 數(shù)字禁忌
第四節(jié) 趨吉求利
一 吉利字
二 吉利語
三 吉利行

第五章 “好義急公”：商俗與慈善、公益事業(yè)
**節(jié) 救災助賑
第二節(jié) 公共事業(yè)
一 修橋補路
二 賑濟災難
第三節(jié) 撫貧濟困
一 徽商
二 張謇與近代助殘業(yè)
三 義莊
四 其他地區(qū)
第四節(jié) 捐資助學
一 賈而好儒
二 徽商與教育
三 張謇與教育
第五節(jié) 商人慈善家群像與團體
一 商人慈善家群像
二 商人與慈善團體

第六章 儉奢并現(xiàn)：商俗與消費
**節(jié) 勤儉創(chuàng)業(yè)
一 勤儉為職業(yè)操守
二 徽商以勤儉著稱
第二節(jié) 競相奢靡
一 兩淮鹽商
二 胡雪巖
三 花花世界——上海
四 消費都會——漢口
第三節(jié) 夸富斗艷
一 沈秀露富招殺身
二 江春一夜造白塔
三 奢侈性消費的心理分析
結語 接續(xù)歷史：商俗的當代價值與傳承
一 商俗的當代價值
二 商俗的傳承：搶救、保護與發(fā)揚光大

參考文獻
后記
總后記