前言……X
作者介紹……XV
致謝……XVI
平面設(shè)計(jì)時(shí)間線：文章導(dǎo)讀……TL-1
文章：平面設(shè)計(jì)時(shí)間線：史蒂文·布
勞爾……TL-2
平面設(shè)計(jì)時(shí)間線：19 世紀(jì)90 年代
至今……TL-4
**部分: 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
章1/// 緒論：平面設(shè)計(jì)專業(yè)
什么是平面設(shè)計(jì)？……1
平面設(shè)計(jì)學(xué)科……2
媒介……9
平面設(shè)計(jì)和廣告領(lǐng)域從業(yè)指導(dǎo)……10
合作……10
設(shè)計(jì)的重要性……11
平面設(shè)計(jì)倫理……11
平面設(shè)計(jì)專業(yè)需求……13
案例研究：網(wǎng)頁：美國平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) / 溫菲爾德公司……14
展示櫥窗：采訪/ 勞拉·阿萊霍……16
章2/// 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
形式要件……19
線條……19
形狀……20
顏色……23
肌理……28
設(shè)計(jì)法則……29
版式……29
平衡……30
視覺層次……33
節(jié)奏……35
統(tǒng)一性……36
認(rèn)知組織法則……36
比例……39
文章：色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)/ 羅絲·貢內(nèi)拉……41
練習(xí)與項(xiàng)目……43
章3/// 字體排印
文字元素……44
字號(hào)量度……44
字體剖析……44
字體分類…………47
字體家族……48
字體設(shè)計(jì)……49
文字即形狀……49
字體選擇……51
字體配對(duì)……55
對(duì)齊……57
間距……58
正文文本：間距、分塊、節(jié)奏和邊距……59
段落基本格式……60
內(nèi)頁構(gòu)圖：文本與圖像的比例……61
如何促進(jìn)正文的可讀性……61
統(tǒng)籌信息流……62
手繪字體……64
網(wǎng)絡(luò)字體基礎(chǔ)……64
表現(xiàn)性字體排印……66
案例研究：巴特哈扎餐廳/ Mucca 設(shè)計(jì)公司……70
練習(xí)與項(xiàng)目……72
章4/// 設(shè)計(jì)流程
平面設(shè)計(jì)流程……73
設(shè)計(jì)流程的五個(gè)階段……73
階段1：定位……73
誰來進(jìn)行定位？……73
受眾……75
素材收集：獲取所有信息……76
階段2：分析……78
分析……78
發(fā)現(xiàn)和戰(zhàn)略……78
階段2 期間的客戶審核……81
階段3：概念……82
概念生成過程……84
階段4：設(shè)計(jì)……85
步驟1：縮略草圖……86
步驟2：粗加工……86
步驟3：綜合稿……86
階段4 期間的客戶審核……87
階段5：實(shí)施……87
手藝……88
任務(wù)報(bào)告……89
案例研究：新葉紙業(yè)：將環(huán)保作為主流……90
案例研究：種子傳媒集團(tuán)/ 施德明設(shè)計(jì)公司……92
從開始到完成：戴夫·梅森/ SamataMason 設(shè)計(jì)
公司……94
練習(xí)與項(xiàng)目……96
章5/// 創(chuàng)造力和概念形成
創(chuàng)造性思維……97
創(chuàng)造性思維者的品質(zhì)……98
激發(fā)創(chuàng)造性思維的工具……98
頭腦風(fēng)暴（團(tuán)隊(duì)工具或個(gè)人工具）……98
奧斯本的清單（個(gè)人工具）……98
思維導(dǎo)圖（個(gè)人工具）……99
口頭表達(dá)工具：將問題復(fù)述給別人……100
通過發(fā)現(xiàn)問題產(chǎn)生創(chuàng)造力……101
通過圖像制作發(fā)掘問題（個(gè)人工具）……101
通過即興藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)掘問題（個(gè)人工具）……101
開心的意外……102
精美僵尸（團(tuán)隊(duì)工具）……102
屬性清單……104
視覺隱喻……105
目錄 / V
隨身攜帶速寫本或日記本……105
概念式思考……107
構(gòu)思設(shè)計(jì)理念……108
六大核心問題：吉卜林問題……108
如何構(gòu)思設(shè)計(jì)理念……109
案例研究：安部公房封面作品集/ 約翰·加爾和內(nèi)德·德
魯……110
練習(xí)與項(xiàng)目……112
章6/// 視覺化與色彩
圖像分類與描繪……114
符號(hào)和標(biāo)識(shí)……116
符號(hào)和標(biāo)識(shí)的使用……117
圖標(biāo)設(shè)計(jì)……118
媒介、方法與視覺化……121
圖像創(chuàng)作、選擇及處理……122
視覺化形式基礎(chǔ)……124
銳化VS 柔化……124
寫實(shí)VS 失真……124
簡(jiǎn)約VS 復(fù)雜……124
含蓄VS 直白……124
可預(yù)見的VS 即興的……124
不透明的VS 透明的……124
線性模式VS 繪畫模式……125
硬邊VS 毛邊處理……126
近處視野VS 遠(yuǎn)處視野：表現(xiàn)方式……126
單獨(dú)VS 并置……127
設(shè)計(jì)作畫和圖形解釋……127
作品展示：邊距、邊線、邊框、裁切和出血版……128
顏色使用……129
色輪上的顏色關(guān)系……130
色溫……131
配色方案……132
視覺化的*后一步：敘事……134
案例研究：2014 年格拉斯哥（Glasgow）英聯(lián)邦
運(yùn)動(dòng)會(huì)象形圖/ Tangent 平面設(shè)計(jì)公司……138
案例研究：旅行系列海報(bào)/ Heads of State 公
司……140
練習(xí)與項(xiàng)目……142
章7/// 構(gòu)圖
構(gòu)圖基礎(chǔ)……143
頁邊距……143
格式：靜態(tài)構(gòu)圖VS 動(dòng)態(tài)構(gòu)圖……143
格式：封閉式構(gòu)圖VS 開放式構(gòu)圖……147
對(duì)稱構(gòu)圖VS 非對(duì)稱構(gòu)圖……147
空間深度錯(cuò)覺……149
前景、中景、背景……151
傾斜平面/ 模仿空間后退……151
重疊……152
分層和透明度……152
運(yùn)動(dòng)……153
對(duì)比……154
通過分組進(jìn)行差異化……155
構(gòu)圖過程……155
單一靜態(tài)表面格式的構(gòu)圖……156
文字主導(dǎo)、圖像主導(dǎo)和視覺與文字的協(xié)同……156
圖文排布……158
整合文字和圖像……158
主次型圖文關(guān)系……159
共鳴型圖文關(guān)系……160
對(duì)比型圖文關(guān)系……160
安排……160
引導(dǎo)觀眾……162
過渡……162
連續(xù)性……162
構(gòu)建組合……165
避免模棱兩可……167
展示櫥窗：珍妮弗·斯特林/ 斯特林設(shè)計(jì)……168
練習(xí)與項(xiàng)目……170
章8/// 比例系統(tǒng)和網(wǎng)格
數(shù)學(xué)比率和比例系統(tǒng)……171
比例……171
斐波那契數(shù)列……171
黃金比例……172
三分法……173
模塊化……173
分塊……174
網(wǎng)格……174
單列網(wǎng)格……175
多列網(wǎng)格……177
列和列間距……179
流線……180
網(wǎng)格模塊……180
空間區(qū)域……180
模塊化網(wǎng)格……181
案例研究：OpenIDEO / IDEO 公司……182
展示櫥窗：采訪/ 瑞克·韋布，湯博樂……184
練習(xí)與項(xiàng)目……187
第二部分: 格式與規(guī)則
章9/// 海報(bào)
為什么我們喜歡海報(bào)？……188
海報(bào)的設(shè)計(jì)意圖……190
簡(jiǎn)短的歷史……190
海報(bào)投放環(huán)境……191
概念研發(fā)……191
設(shè)計(jì)開發(fā)……193
構(gòu)圖的基本原則……194
社會(huì)評(píng)論……201
展示櫥窗：采訪/ 蓋爾·安德森……206
文章：海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖片創(chuàng)作/ 喬·斯科松、艾麗斯·卓
丁……210
練習(xí)與項(xiàng)目……212
章10/// 書籍封面設(shè)計(jì)
封面設(shè)計(jì)的目的……213
封面設(shè)計(jì)的過程……214
圖文整合……214
構(gòu)圖模式……219
現(xiàn)有書籍的新封面……227
系列設(shè)計(jì)……229
案例研究：《猶太警察工會(huì)》封面設(shè)計(jì)/ 威爾·施泰爾……235
案例研究：里佐利/ Mucca 設(shè)計(jì)公司……236
展示櫥窗：杰森·拉米雷茲/ 企鵝出版集團(tuán)……237
練習(xí)與項(xiàng)目……239
章11/// 品牌和視覺識(shí)別
什么是品牌化？……240
品牌化的目的……241
區(qū)分……241
功能和情感功效……242
語言和視覺分化……242
品牌化過程……242
戰(zhàn)略……243
認(rèn)知和品牌建設(shè)……243
為品牌命名……243
視覺形象設(shè)計(jì)……245
視覺識(shí)別的定義……245
視覺形象的目標(biāo)……245
設(shè)計(jì)視覺形象……245
目錄 / VII
概念……246
在品牌化項(xiàng)目或視覺形象體系中建立連貫……246
什么是商標(biāo)？……246
商標(biāo)分類……248
設(shè)計(jì)商標(biāo)……253
概念……253
視覺概要拼貼板……254
設(shè)計(jì)商標(biāo)的出發(fā)點(diǎn)……255
標(biāo)志格式：組合體……258
信箋……264
信箋設(shè)計(jì)的基本原理……264
構(gòu)圖……265
名片……265
名片標(biāo)志的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)……266
案例研究：巴哈馬群島/ Duf fy & Par tners 公司……268
展示櫥窗：采訪/ 黛比·米爾曼……270
Before & Af ter：詩尚草本……272
Before & Af ter：漢堡王……273
Before & Af ter：純果樂……274
案例研究：Metro Area Express（ma x）：友好型公共
交通/ 威洛比設(shè)計(jì)公司……275
案例研究：薩克斯第五大道精品百貨店/ 邁克爾·布雷特，
五角設(shè)計(jì)聯(lián)盟……279
案例研究：蘇州博物館/ 特蕾西·特納設(shè)計(jì)公司……281
練習(xí)與項(xiàng)目……284
章12/// 廣告
廣告的目的……285
廣告類型……285
廣告媒體……286
誰創(chuàng)造了廣告？……288
廣告的設(shè)計(jì)過程……288
分析……288
概念設(shè)計(jì)……291
敘事在廣告中的作用……292
構(gòu)思概念的方法……292
吸引人的內(nèi)容……295
設(shè)計(jì)……297
廣告的元素……297
視覺/ 語言協(xié)同……297
文本驅(qū)動(dòng)與圖像驅(qū)動(dòng)……299
廣告宣傳活動(dòng)……300
廣告宣傳的種類……301
創(chuàng)造性思維……302
一個(gè)人帶著企鵝走進(jìn)酒吧…………302
效果……302
廣告片……302
非常規(guī)廣告……305
環(huán)境廣告……305
廣告?zhèn)惱?hellip;…305
案例研究：抗類固醇/ 廣告委員會(huì)……308
案例研究：松下“分享空氣”和Sharetheair.net / 叛逆者
集團(tuán)……310
案例研究：多芬“真正的美”廣告活動(dòng)/ 聯(lián)合利華……312
展示櫥窗：采訪/ 桂·博徹特……314
展示櫥窗：MINI 敞篷車/ BSSP 廣告公司……320
案例研究：CitationShares 的病毒視頻“與邁克爾·菲爾
普斯共度的私人時(shí)刻”/ 浩納爾·安德森……323
練習(xí)與項(xiàng)目……325
章13/// 交互設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)圖像
人們想要的是什么，期望的是什么？……326
屏幕……328
交互的一般原理……330
網(wǎng)站……331
創(chuàng)建網(wǎng)站的目的……331
網(wǎng)站開發(fā)……333
定義與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的術(shù)語……333
網(wǎng)站的概念開發(fā)與視覺設(shè)計(jì)……334
概念……336
視覺設(shè)計(jì)……336
網(wǎng)格……339
網(wǎng)格剖析……340
正空間與負(fù)空間……341
網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)……342
引人入勝的內(nèi)容……343
動(dòng)態(tài)……347
動(dòng)態(tài)美學(xué)……348
屏幕媒體設(shè)計(jì)中的視覺基礎(chǔ)知識(shí)……350
相鄰……351
對(duì)比……351
重復(fù)和對(duì)齊……351
屏幕媒體中字體與圖片的使用……351
屏幕媒體中的音樂和聲音……353
案例研究：“什么聲音？”/ Kinetic 公司……354
文章：數(shù)字設(shè)計(jì)規(guī)則/ 丹尼爾·斯特恩，進(jìn)化局
公司……356
案例研究：為芝麻街工作室開發(fā)的蘋果手機(jī)應(yīng)用
“芝麻街”/ IDEO 公司……360
案例研究：導(dǎo)航平臺(tái)—myNav：Central
Park / 溫菲爾德公司……362
案例研究：國家檔案館數(shù)字拱頂網(wǎng)站/ Second
Stor y 公司……364
案例研究：諾基亞愛班日記活動(dòng)/ R / GA 公
司……366
文章：交互式媒體設(shè)計(jì) / 尼克·勞，R / G A 公
司……368
展示櫥窗：采訪/ 安德烈·馬塔拉佐，Possible
Worldwide 公司……370
練習(xí)與項(xiàng)目……374