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設(shè)計(jì)新經(jīng)典·靠前藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院名師精品課視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

包郵 設(shè)計(jì)新經(jīng)典·靠前藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院名師精品課視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

出版社:上海人民美術(shù)出版社出版時(shí)間:2019-04-01
開本: 其他 頁數(shù): 416
本類榜單:藝術(shù)銷量榜
中 圖 價(jià):¥147.4(5.5折) 定價(jià)  ¥268.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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設(shè)計(jì)新經(jīng)典·靠前藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院名師精品課視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 版權(quán)信息

設(shè)計(jì)新經(jīng)典·靠前藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院名師精品課視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 本書特色

作為國外眾多高校設(shè)計(jì)專業(yè)必讀教材,本書將幫助你系統(tǒng)全面地了解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。作者結(jié)合自身豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與教育經(jīng)驗(yàn),從基礎(chǔ)原理到實(shí)踐案例,逐一解析版式、字體、色彩、網(wǎng)格等設(shè)計(jì)知識(shí),為平面設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。書中豐富而深入的案例研究,涉及海報(bào)、書籍、品牌等多種類視覺化設(shè)計(jì),是你學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品、激發(fā)靈感的關(guān)鍵。本書適合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教師補(bǔ)充教學(xué)資源,學(xué)生查閱資料與自學(xué)參考。

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"【內(nèi)容簡(jiǎn)介】: 作為國外眾多高校設(shè)計(jì)專業(yè)推薦閱讀教材,本書將幫助你系統(tǒng)全面地了解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。作者結(jié)合自身豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與教育經(jīng)驗(yàn),從基礎(chǔ)原理到實(shí)踐案例,逐一解析版式、字體、色彩、網(wǎng)格等設(shè)計(jì)知識(shí),為平面設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 書中豐富而深入的案例研究,涉及海報(bào)、書籍、品牌等多種類視覺化設(shè)計(jì),是你學(xué)習(xí)很好作品、激發(fā)靈感的關(guān)鍵。 本書適合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教師補(bǔ)充教學(xué)資源,學(xué)生查閱資料與自學(xué)參考。"

設(shè)計(jì)新經(jīng)典·靠前藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院名師精品課視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 目錄

前言……X
作者介紹……XV
致謝……XVI
平面設(shè)計(jì)時(shí)間線:文章導(dǎo)讀……TL-1
文章:平面設(shè)計(jì)時(shí)間線:史蒂文·布
勞爾……TL-2
平面設(shè)計(jì)時(shí)間線:19 世紀(jì)90 年代
至今……TL-4
**部分: 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
章1/// 緒論:平面設(shè)計(jì)專業(yè)
什么是平面設(shè)計(jì)?……1
平面設(shè)計(jì)學(xué)科……2
媒介……9
平面設(shè)計(jì)和廣告領(lǐng)域從業(yè)指導(dǎo)……10
合作……10
設(shè)計(jì)的重要性……11
平面設(shè)計(jì)倫理……11
平面設(shè)計(jì)專業(yè)需求……13
案例研究:網(wǎng)頁:美國平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) / 溫菲爾德公司……14
展示櫥窗:采訪/ 勞拉·阿萊霍……16
章2/// 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
形式要件……19
線條……19
形狀……20
顏色……23
肌理……28
設(shè)計(jì)法則……29
版式……29
平衡……30
視覺層次……33
節(jié)奏……35
統(tǒng)一性……36
認(rèn)知組織法則……36
比例……39
文章:色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)/ 羅絲·貢內(nèi)拉……41
練習(xí)與項(xiàng)目……43
章3/// 字體排印
文字元素……44
字號(hào)量度……44
字體剖析……44
字體分類…………47
字體家族……48
字體設(shè)計(jì)……49
文字即形狀……49
字體選擇……51
字體配對(duì)……55
對(duì)齊……57
間距……58
正文文本:間距、分塊、節(jié)奏和邊距……59
段落基本格式……60
內(nèi)頁構(gòu)圖:文本與圖像的比例……61
如何促進(jìn)正文的可讀性……61
統(tǒng)籌信息流……62
手繪字體……64
網(wǎng)絡(luò)字體基礎(chǔ)……64
表現(xiàn)性字體排印……66
案例研究:巴特哈扎餐廳/ Mucca 設(shè)計(jì)公司……70
練習(xí)與項(xiàng)目……72
章4/// 設(shè)計(jì)流程
平面設(shè)計(jì)流程……73
設(shè)計(jì)流程的五個(gè)階段……73
階段1:定位……73
誰來進(jìn)行定位?……73
受眾……75
素材收集:獲取所有信息……76
階段2:分析……78
分析……78
發(fā)現(xiàn)和戰(zhàn)略……78
階段2 期間的客戶審核……81
階段3:概念……82
概念生成過程……84
階段4:設(shè)計(jì)……85
步驟1:縮略草圖……86
步驟2:粗加工……86
步驟3:綜合稿……86
階段4 期間的客戶審核……87
階段5:實(shí)施……87
手藝……88
任務(wù)報(bào)告……89
案例研究:新葉紙業(yè):將環(huán)保作為主流……90
案例研究:種子傳媒集團(tuán)/ 施德明設(shè)計(jì)公司……92
從開始到完成:戴夫·梅森/ SamataMason 設(shè)計(jì)
公司……94
練習(xí)與項(xiàng)目……96
章5/// 創(chuàng)造力和概念形成
創(chuàng)造性思維……97
創(chuàng)造性思維者的品質(zhì)……98
激發(fā)創(chuàng)造性思維的工具……98
頭腦風(fēng)暴(團(tuán)隊(duì)工具或個(gè)人工具)……98
奧斯本的清單(個(gè)人工具)……98
思維導(dǎo)圖(個(gè)人工具)……99
口頭表達(dá)工具:將問題復(fù)述給別人……100
通過發(fā)現(xiàn)問題產(chǎn)生創(chuàng)造力……101
通過圖像制作發(fā)掘問題(個(gè)人工具)……101
通過即興藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)掘問題(個(gè)人工具)……101
開心的意外……102
精美僵尸(團(tuán)隊(duì)工具)……102
屬性清單……104
視覺隱喻……105
目錄 / V
隨身攜帶速寫本或日記本……105
概念式思考……107
構(gòu)思設(shè)計(jì)理念……108
六大核心問題:吉卜林問題……108
如何構(gòu)思設(shè)計(jì)理念……109
案例研究:安部公房封面作品集/ 約翰·加爾和內(nèi)德·德
魯……110
練習(xí)與項(xiàng)目……112
章6/// 視覺化與色彩
圖像分類與描繪……114
符號(hào)和標(biāo)識(shí)……116
符號(hào)和標(biāo)識(shí)的使用……117
圖標(biāo)設(shè)計(jì)……118
媒介、方法與視覺化……121
圖像創(chuàng)作、選擇及處理……122
視覺化形式基礎(chǔ)……124
銳化VS 柔化……124
寫實(shí)VS 失真……124
簡(jiǎn)約VS 復(fù)雜……124
含蓄VS 直白……124
可預(yù)見的VS 即興的……124
不透明的VS 透明的……124
線性模式VS 繪畫模式……125
硬邊VS 毛邊處理……126
近處視野VS 遠(yuǎn)處視野:表現(xiàn)方式……126
單獨(dú)VS 并置……127
設(shè)計(jì)作畫和圖形解釋……127
作品展示:邊距、邊線、邊框、裁切和出血版……128
顏色使用……129
色輪上的顏色關(guān)系……130
色溫……131
配色方案……132
視覺化的*后一步:敘事……134
案例研究:2014 年格拉斯哥(Glasgow)英聯(lián)邦
運(yùn)動(dòng)會(huì)象形圖/ Tangent 平面設(shè)計(jì)公司……138
案例研究:旅行系列海報(bào)/ Heads of State 公
司……140
練習(xí)與項(xiàng)目……142
章7/// 構(gòu)圖
構(gòu)圖基礎(chǔ)……143
頁邊距……143
格式:靜態(tài)構(gòu)圖VS 動(dòng)態(tài)構(gòu)圖……143
格式:封閉式構(gòu)圖VS 開放式構(gòu)圖……147
對(duì)稱構(gòu)圖VS 非對(duì)稱構(gòu)圖……147
空間深度錯(cuò)覺……149
前景、中景、背景……151
傾斜平面/ 模仿空間后退……151
重疊……152
分層和透明度……152
運(yùn)動(dòng)……153
對(duì)比……154
通過分組進(jìn)行差異化……155
構(gòu)圖過程……155
單一靜態(tài)表面格式的構(gòu)圖……156
文字主導(dǎo)、圖像主導(dǎo)和視覺與文字的協(xié)同……156
圖文排布……158
整合文字和圖像……158
主次型圖文關(guān)系……159
共鳴型圖文關(guān)系……160
對(duì)比型圖文關(guān)系……160
安排……160
引導(dǎo)觀眾……162
過渡……162
連續(xù)性……162
構(gòu)建組合……165
避免模棱兩可……167
展示櫥窗:珍妮弗·斯特林/ 斯特林設(shè)計(jì)……168
練習(xí)與項(xiàng)目……170
章8/// 比例系統(tǒng)和網(wǎng)格
數(shù)學(xué)比率和比例系統(tǒng)……171
比例……171
斐波那契數(shù)列……171
黃金比例……172
三分法……173
模塊化……173
分塊……174
網(wǎng)格……174
單列網(wǎng)格……175
多列網(wǎng)格……177
列和列間距……179
流線……180
網(wǎng)格模塊……180
空間區(qū)域……180
模塊化網(wǎng)格……181
案例研究:OpenIDEO / IDEO 公司……182
展示櫥窗:采訪/ 瑞克·韋布,湯博樂……184
練習(xí)與項(xiàng)目……187
第二部分: 格式與規(guī)則
章9/// 海報(bào)
為什么我們喜歡海報(bào)?……188
海報(bào)的設(shè)計(jì)意圖……190
簡(jiǎn)短的歷史……190
海報(bào)投放環(huán)境……191
概念研發(fā)……191
設(shè)計(jì)開發(fā)……193
構(gòu)圖的基本原則……194
社會(huì)評(píng)論……201
展示櫥窗:采訪/ 蓋爾·安德森……206
文章:海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖片創(chuàng)作/ 喬·斯科松、艾麗斯·卓
丁……210
練習(xí)與項(xiàng)目……212
章10/// 書籍封面設(shè)計(jì)
封面設(shè)計(jì)的目的……213
封面設(shè)計(jì)的過程……214
圖文整合……214
構(gòu)圖模式……219
現(xiàn)有書籍的新封面……227
系列設(shè)計(jì)……229
案例研究:《猶太警察工會(huì)》封面設(shè)計(jì)/ 威爾·施泰爾……235
案例研究:里佐利/ Mucca 設(shè)計(jì)公司……236
展示櫥窗:杰森·拉米雷茲/ 企鵝出版集團(tuán)……237
練習(xí)與項(xiàng)目……239
章11/// 品牌和視覺識(shí)別
什么是品牌化?……240
品牌化的目的……241
區(qū)分……241
功能和情感功效……242
語言和視覺分化……242
品牌化過程……242
戰(zhàn)略……243
認(rèn)知和品牌建設(shè)……243
為品牌命名……243
視覺形象設(shè)計(jì)……245
視覺識(shí)別的定義……245
視覺形象的目標(biāo)……245
設(shè)計(jì)視覺形象……245
目錄 / VII
概念……246
在品牌化項(xiàng)目或視覺形象體系中建立連貫……246
什么是商標(biāo)?……246
商標(biāo)分類……248
設(shè)計(jì)商標(biāo)……253
概念……253
視覺概要拼貼板……254
設(shè)計(jì)商標(biāo)的出發(fā)點(diǎn)……255
標(biāo)志格式:組合體……258
信箋……264
信箋設(shè)計(jì)的基本原理……264
構(gòu)圖……265
名片……265
名片標(biāo)志的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)……266
案例研究:巴哈馬群島/ Duf fy & Par tners 公司……268
展示櫥窗:采訪/ 黛比·米爾曼……270
Before & Af ter:詩尚草本……272
Before & Af ter:漢堡王……273
Before & Af ter:純果樂……274
案例研究:Metro Area Express(ma x):友好型公共
交通/ 威洛比設(shè)計(jì)公司……275
案例研究:薩克斯第五大道精品百貨店/ 邁克爾·布雷特,
五角設(shè)計(jì)聯(lián)盟……279
案例研究:蘇州博物館/ 特蕾西·特納設(shè)計(jì)公司……281
練習(xí)與項(xiàng)目……284
章12/// 廣告
廣告的目的……285
廣告類型……285
廣告媒體……286
誰創(chuàng)造了廣告?……288
廣告的設(shè)計(jì)過程……288
分析……288
概念設(shè)計(jì)……291
敘事在廣告中的作用……292
構(gòu)思概念的方法……292
吸引人的內(nèi)容……295
設(shè)計(jì)……297
廣告的元素……297
視覺/ 語言協(xié)同……297
文本驅(qū)動(dòng)與圖像驅(qū)動(dòng)……299
廣告宣傳活動(dòng)……300
廣告宣傳的種類……301
創(chuàng)造性思維……302
一個(gè)人帶著企鵝走進(jìn)酒吧…………302
效果……302
廣告片……302
非常規(guī)廣告……305
環(huán)境廣告……305
廣告?zhèn)惱?hellip;…305
案例研究:抗類固醇/ 廣告委員會(huì)……308
案例研究:松下“分享空氣”和Sharetheair.net / 叛逆者
集團(tuán)……310
案例研究:多芬“真正的美”廣告活動(dòng)/ 聯(lián)合利華……312
展示櫥窗:采訪/ 桂·博徹特……314
展示櫥窗:MINI 敞篷車/ BSSP 廣告公司……320
案例研究:CitationShares 的病毒視頻“與邁克爾·菲爾
普斯共度的私人時(shí)刻”/ 浩納爾·安德森……323
練習(xí)與項(xiàng)目……325
章13/// 交互設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)圖像
人們想要的是什么,期望的是什么?……326
屏幕……328
交互的一般原理……330
網(wǎng)站……331
創(chuàng)建網(wǎng)站的目的……331
網(wǎng)站開發(fā)……333
定義與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的術(shù)語……333
網(wǎng)站的概念開發(fā)與視覺設(shè)計(jì)……334
概念……336
視覺設(shè)計(jì)……336
網(wǎng)格……339
網(wǎng)格剖析……340
正空間與負(fù)空間……341
網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)……342
引人入勝的內(nèi)容……343
動(dòng)態(tài)……347
動(dòng)態(tài)美學(xué)……348
屏幕媒體設(shè)計(jì)中的視覺基礎(chǔ)知識(shí)……350
相鄰……351
對(duì)比……351
重復(fù)和對(duì)齊……351
屏幕媒體中字體與圖片的使用……351
屏幕媒體中的音樂和聲音……353
案例研究:“什么聲音?”/ Kinetic 公司……354
文章:數(shù)字設(shè)計(jì)規(guī)則/ 丹尼爾·斯特恩,進(jìn)化局
公司……356
案例研究:為芝麻街工作室開發(fā)的蘋果手機(jī)應(yīng)用
“芝麻街”/ IDEO 公司……360
案例研究:導(dǎo)航平臺(tái)—myNav:Central
Park / 溫菲爾德公司……362
案例研究:國家檔案館數(shù)字拱頂網(wǎng)站/ Second
Stor y 公司……364
案例研究:諾基亞愛班日記活動(dòng)/ R / GA 公
司……366
文章:交互式媒體設(shè)計(jì) / 尼克·勞,R / G A 公
司……368
展示櫥窗:采訪/ 安德烈·馬塔拉佐,Possible
Worldwide 公司……370
練習(xí)與項(xiàng)目……374
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設(shè)計(jì)新經(jīng)典·靠前藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院名師精品課視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 作者簡(jiǎn)介

羅賓·蘭達(dá)是美國新澤西肯恩大學(xué)設(shè)計(jì)系的杰出教授,被卡內(nèi)基教育促進(jìn)基金會(huì)推選為我們時(shí)代的偉大教師之一。她因設(shè)計(jì)、寫作、教學(xué)和創(chuàng)造性的領(lǐng)導(dǎo)才能而多次獲獎(jiǎng),其中包括國家文字藝術(shù)協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、美國女藝術(shù)家聯(lián)盟獎(jiǎng)、新澤西作家獎(jiǎng)、創(chuàng)意獎(jiǎng)、美國平面設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。她同時(shí)也身兼獲獎(jiǎng)作家、設(shè)計(jì)師、品牌顧問和創(chuàng)意策劃師。

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