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廣告統(tǒng)計(jì)學(xué)概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787506871952
- 條形碼：9787506871952 ; 978-7-5068-7195-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告統(tǒng)計(jì)學(xué)概論 本書特色
筆者經(jīng)過多年研究，結(jié)合教學(xué)心得，推出系統(tǒng)介紹廣告統(tǒng)計(jì)學(xué)的教材，主要特點(diǎn)有:一是實(shí)現(xiàn)了廣告學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)、描述性統(tǒng)計(jì)和推斷性統(tǒng)計(jì)、理論統(tǒng)計(jì)學(xué)和應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的三維結(jié)合。二是避開概率和數(shù)理統(tǒng)計(jì)紛繁復(fù)雜的推理過程，以SPSS的操作應(yīng)用為主，兼顧廣告學(xué)特點(diǎn)，深入淺出介紹統(tǒng)計(jì)軟件的操作應(yīng)用。三是適合充任高校廣告專業(yè)低年級基礎(chǔ)教材，成為其它廣告專業(yè)課的先修課程。
廣告統(tǒng)計(jì)學(xué)概論 內(nèi)容簡介
筆者經(jīng)過多年研究，結(jié)合教學(xué)心得，推出系統(tǒng)介紹廣告統(tǒng)計(jì)學(xué)的教材，主要特點(diǎn)有:一是實(shí)現(xiàn)了廣告學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)、描述性統(tǒng)計(jì)和推斷性統(tǒng)計(jì)、理論統(tǒng)計(jì)學(xué)和應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的三維結(jié)合。二是避開概率和數(shù)理統(tǒng)計(jì)紛繁復(fù)雜的推理過程，以SPSS的操作應(yīng)用為主，兼顧廣告學(xué)特點(diǎn)，深入淺出介紹統(tǒng)計(jì)軟件的操作應(yīng)用。三是適合充任高校廣告專業(yè)低年級基礎(chǔ)教材，成為其它廣告專業(yè)課的先修課程。
廣告統(tǒng)計(jì)學(xué)概論 目錄
**章緒論
**節(jié)統(tǒng)計(jì)學(xué)與廣告學(xué)
一、統(tǒng)計(jì)學(xué)
二、廣告學(xué)
三、廣告定量研究學(xué)派的奠基人
第二節(jié)廣告統(tǒng)計(jì)學(xué)性質(zhì)與特點(diǎn)
一、廣告統(tǒng)計(jì)學(xué)本質(zhì)屬性
二、廣告統(tǒng)計(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
第三節(jié)廣告統(tǒng)計(jì)研究工具、研究類型與研究方法
一、廣告統(tǒng)計(jì)研究工具
二、廣告統(tǒng)計(jì)研究方法
三、廣告統(tǒng)計(jì)研究目的
本章小節(jié)
第二章數(shù)據(jù)的收集與整理
**節(jié)數(shù)據(jù)的計(jì)量
一、定類尺度
二、定序尺度
三、定距尺度
四、定比尺度
第二節(jié)數(shù)據(jù)的收集
一、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的直接來源
二、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的間接來源
三、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的質(zhì)量
第三節(jié)問卷設(shè)計(jì)
一、問卷設(shè)計(jì)原則
二、問卷設(shè)計(jì)要點(diǎn)與形式
三、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)質(zhì)量檢驗(yàn)
第四節(jié)數(shù)據(jù)的整理
一、編碼
二、分組
本章小節(jié)
第三章數(shù)據(jù)分布的描述
**節(jié)集中趨勢與離散趨勢
一、集中趨勢
二、離散趨勢
第二節(jié)偏度與峰度
一、偏度
二、峰度
三、SPSS中實(shí)現(xiàn)過程
第三節(jié)一維頻率分析、交叉頻率分析和多選項(xiàng)分析
一、一維頻率分析
二、交叉頻率分析
三、多選項(xiàng)分析
第四節(jié)探索分析
一、探索分析定義與內(nèi)容
二、SPSS中實(shí)現(xiàn)過程
本章小節(jié)
第四章概率與概率分布
**節(jié)隨機(jī)事件與概率
一、 隨機(jī)事件
二、隨機(jī)事件的概率
第二節(jié)隨機(jī)變量及概率分布
一、隨機(jī)變量
二、隨機(jī)變量的數(shù)字特征
三、隨機(jī)變量的概率分布
第三節(jié)大數(shù)定律與中心極限定理
一、大數(shù)定律
二、中心極限定理
本章小節(jié)
第五章抽樣推斷
**節(jié)基本問題
一、抽樣調(diào)查概念
二、抽樣調(diào)查常用的名詞
三、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)與步驟
四、抽樣調(diào)查理論基礎(chǔ)
第二節(jié)抽樣方法
一、概率(隨機(jī))抽樣
二、非概率(非隨機(jī))抽樣
第三節(jié)樣本量的確定
一、確定樣本量的基本公式
二、關(guān)于調(diào)查精度
三、公式的應(yīng)用方法
四、*大樣本量
五、實(shí)際調(diào)查樣本量的確定原則
六、總體較小時樣本量的確定
本章小節(jié)
第六章參數(shù)的假設(shè)檢驗(yàn)
**節(jié)假設(shè)檢驗(yàn)的一般問題
一、假設(shè)檢驗(yàn)的涵義及目的
二、假設(shè)檢驗(yàn)與區(qū)間估計(jì)關(guān)系
三、顯著性水平
四、假設(shè)命題
五、假設(shè)檢驗(yàn)的程序
六、假設(shè)檢驗(yàn)的類型
七、總體平均數(shù)和總體成數(shù)的假設(shè)檢驗(yàn)
八、統(tǒng)計(jì)假設(shè)的兩類錯誤
九、自由度
十、獨(dú)立樣本和相關(guān)樣本
第二節(jié)Means過程
一、統(tǒng)計(jì)學(xué)上的定義和計(jì)算公式
二、SPSS中實(shí)現(xiàn)過程
第三節(jié)單一樣本t檢驗(yàn)
一、統(tǒng)計(jì)學(xué)上的定義和計(jì)算公式
二、SPSS中實(shí)現(xiàn)過程
第四節(jié)兩獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)
一、統(tǒng)計(jì)學(xué)上的定義和計(jì)算公式
二、SPSS中實(shí)現(xiàn)過程
第五節(jié)兩配對樣本t檢驗(yàn)
一、統(tǒng)計(jì)學(xué)上的定義和計(jì)算公式
二、SPSS中實(shí)現(xiàn)過程
本章小節(jié)
第七章非參數(shù)的假設(shè)檢驗(yàn)
**節(jié)單樣本非參數(shù)檢驗(yàn)
一、卡方檢驗(yàn)
二、二項(xiàng)分布檢驗(yàn)
三、游程檢驗(yàn)
第二節(jié)獨(dú)立樣本非參數(shù)檢驗(yàn)
一、兩獨(dú)立樣本非參數(shù)檢驗(yàn)
二、多獨(dú)立樣本非參數(shù)檢驗(yàn)
第三節(jié)配對樣本非參數(shù)檢驗(yàn)
一、兩配對樣本非參數(shù)檢驗(yàn)
二、多配對樣本非參數(shù)檢驗(yàn)
本章小節(jié)
第八章方差分析
**節(jié)單因素方差分析
一、單因素完全隨機(jī)化的方差分析
二、單因素重復(fù)測量的方差分析
第二節(jié)多因素方差分析
一、組間設(shè)計(jì)的方差分析
二、組內(nèi)設(shè)計(jì)的方差分析
三、混合設(shè)計(jì)的方差分析
本章小節(jié)
第九章相關(guān)分析和回歸分析
**節(jié)相關(guān)分析
一、二元變量相關(guān)分析
二、偏相關(guān)分析
三、距離相關(guān)分析
第二節(jié)回歸分析
一、線性回歸分析
二、曲線回歸分析
三、邏輯回歸分析
本章小節(jié)
第十章聚類分析和判別分析
**節(jié)聚類分析
一、層次聚類分析
二、快速聚類分析
第二節(jié)判別分析
一、統(tǒng)計(jì)學(xué)上的定義和計(jì)算公式
二、SPSS中實(shí)現(xiàn)過程
本章小節(jié)
第十一章因子分析
**節(jié)因子分析基本問題
一、因子分析與主成分分析
二、因子分析的一般問題
三、多元統(tǒng)計(jì)分析研究的問題
第二節(jié)SPSS中實(shí)現(xiàn)過程
一、研究問題
二、實(shí)現(xiàn)步驟
三、計(jì)算結(jié)果
本章小節(jié)
第十二章描述性統(tǒng)計(jì)和推斷性統(tǒng)計(jì)案例精解
**節(jié)描述性統(tǒng)計(jì)案例精解
一、調(diào)查背景
二、調(diào)查目的
三、調(diào)查對象
四、抽樣情況介紹
五、問卷設(shè)計(jì)過程
六、人員分工
七、資料采集
八、統(tǒng)計(jì)分析
第二節(jié)推斷性統(tǒng)計(jì)案例精解
一、研究背景
二、研究主題
三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
四、結(jié)論、局限與建議
參考文獻(xiàn)
后記
展開全部
廣告統(tǒng)計(jì)學(xué)概論 作者簡介
林升梁，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授、碩導(dǎo)、廣告學(xué)科學(xué)術(shù)帶頭人，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院首屆博士。在國外EI檢索期刊、《新聞與傳播研究》、《新聞大學(xué)》、《中國社會科學(xué)報(bào)》、《福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)》(哲學(xué)社會科學(xué)版)、《編輯之友》、《銷售與市場》、《現(xiàn)代廣告》、《廣告研究》等20多家專業(yè)期刊上發(fā)表150多篇論文。
獨(dú)著10本、合著3本。主持并完成國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目、福建省社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目、福建省教育廳A類社會科學(xué)研究項(xiàng)目等多項(xiàng)課題，中國艾菲獎數(shù)字營銷獎評委，福建省質(zhì)協(xié)品牌發(fā)展中心高級顧問，福建師范大學(xué)引進(jìn)人才，入選“福建省高等學(xué)校杰出青年科研人才培育計(jì)劃”，入選第一批品牌專業(yè)人才培訓(xùn)師資名單（中華人民共和國工業(yè)和信息化部科技司）。
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