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包郵 廣告美學(xué)

出版社:汕頭大學(xué)出版社出版時間:2019-03-01
開本: 其他 頁數(shù): 154
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廣告美學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN:9787565829185
  • 條形碼:9787565829185 ; 978-7-5658-2918-5
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

廣告美學(xué) 本書特色

廣告是美的創(chuàng)造性的反映形態(tài),作為審美對象,它一方面反映或滲透著一定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想,同時它也凝聚著廣告人構(gòu)思的心血和獨創(chuàng)性的精神勞動。從這種意義上說,它是廣告人審美心理結(jié)構(gòu)的物質(zhì)化表現(xiàn)。 另一方面,廣告又是具有一定審美能力、審美意識的人們的欣賞對象,是物質(zhì)美、精神美的能動反映,是一種社會意識形態(tài)。它通過大眾對廣告的認(rèn)知、感受和理解的過程,向社會傳播著某種美學(xué)觀念:道德觀、價值觀、幸福觀、消費觀等,從而潛移默化地影響著人們的價值觀念和生活方式。 本書研究廣告中審美現(xiàn)象和審美規(guī)律,將廣告學(xué)和美學(xué)相結(jié),探討指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)理論,具有社會使用功能和市場價值。

廣告美學(xué) 內(nèi)容簡介

本書立足于心理狀態(tài)術(shù)語的視角,旨在介紹兒童心理理論發(fā)展研究的概念界定、研究范式及研究主題,討論了正常兒童心理理論與語言的關(guān)系,進(jìn)一步關(guān)注了異常兒童尤其是聾童的心理理論功能及特點。全書采用跟蹤研究、相關(guān)研究和干預(yù)研究等方法,通過一系列的實證研究探討了心理狀態(tài)術(shù)語的使用和理解對兒童心理理論發(fā)展的影響。本著作通過對心理狀態(tài)術(shù)語與錯誤信念理解能力的關(guān)系探討,從而為揭示語言與思維的關(guān)系提供一些事實資料,對于豐富心理學(xué)理論具有重要價值。

廣告美學(xué) 目錄

**章 廣告美學(xué)概述 **節(jié) 廣告發(fā)展的需要促使廣告美學(xué)誕生 一、廣告中審美價值普遍存在 二、人們審美需求不斷提升 三、廣告市場競爭加劇 四、廣告藝術(shù)創(chuàng)作亟待理論指導(dǎo) 第二節(jié) 什么是美學(xué) 一、美學(xué)的學(xué)科定位 二、美學(xué)研究的主要內(nèi)容 第三節(jié) 廣告美學(xué)是美學(xué)與廣告學(xué)交叉的新興學(xué)科 一、廣告美學(xué)的定義 二、廣告美學(xué)研究的意義 三、廣告美學(xué)學(xué)科建設(shè)的主要任務(wù) 第二章 美、美感與審美活動 **節(jié) 美的內(nèi)涵 一、美的定義 二、美的特征 三、美的類型 四、美與丑 第二節(jié) 美感 一、美感的涵義 二、美感的主要特征 第三節(jié) 審美活動 一、審美活動的發(fā)生——羊大則美 二、審美活動的實質(zhì) 三、審美的風(fēng)格特征 第三章 廣告審美活動與廣告藝術(shù)形象 **節(jié) 廣告審美活動 一、認(rèn)識廣告審美活動 二、廣告的審美屬性 三、廣告的審美特征 四、廣告的審美功能 第二節(jié) 廣告藝術(shù)形象 一、廣告藝術(shù) 二、廣告藝術(shù)形象的涵義 三、廣告藝術(shù)形象的形態(tài) 第四章 廣告審美的基本要素 **節(jié) 視覺圖形與構(gòu)圖 一、人類的視覺崇拜 二、視知覺審美與視覺藝術(shù) 三、廣告視覺圖像 四、廣告構(gòu)圖藝術(shù) 第二節(jié) 色彩與光影 一、色彩 二、光影 第三節(jié) 語言、音樂和音響 一、有聲語言 二、音樂藝術(shù) 三、廣告音響 第四節(jié) 廣告文案
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廣告美學(xué) 作者簡介

張利平,1982年11月生,湖北武漢人,講師,碩士。現(xiàn)為江漢大學(xué)文理學(xué)院廣告系教師。主持或參與各級課題10余項,發(fā)表論文10篇,參與編寫教材、著作三部。

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