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廣告美學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565829185
- 條形碼：9787565829185 ; 978-7-5658-2918-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告美學(xué) 本書特色
廣告是美的創(chuàng)造性的反映形態(tài)，作為審美對象，它一方面反映或滲透著一定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想，同時它也凝聚著廣告人構(gòu)思的心血和獨創(chuàng)性的精神勞動。從這種意義上說，它是廣告人審美心理結(jié)構(gòu)的物質(zhì)化表現(xiàn)。 另一方面，廣告又是具有一定審美能力、審美意識的人們的欣賞對象，是物質(zhì)美、精神美的能動反映，是一種社會意識形態(tài)。它通過大眾對廣告的認(rèn)知、感受和理解的過程，向社會傳播著某種美學(xué)觀念：道德觀、價值觀、幸福觀、消費觀等，從而潛移默化地影響著人們的價值觀念和生活方式。 本書研究廣告中審美現(xiàn)象和審美規(guī)律，將廣告學(xué)和美學(xué)相結(jié)，探討指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)理論，具有社會使用功能和市場價值。
廣告美學(xué) 內(nèi)容簡介
本書立足于心理狀態(tài)術(shù)語的視角，旨在介紹兒童心理理論發(fā)展研究的概念界定、研究范式及研究主題，討論了正常兒童心理理論與語言的關(guān)系，進(jìn)一步關(guān)注了異常兒童尤其是聾童的心理理論功能及特點。全書采用跟蹤研究、相關(guān)研究和干預(yù)研究等方法，通過一系列的實證研究探討了心理狀態(tài)術(shù)語的使用和理解對兒童心理理論發(fā)展的影響。本著作通過對心理狀態(tài)術(shù)語與錯誤信念理解能力的關(guān)系探討，從而為揭示語言與思維的關(guān)系提供一些事實資料，對于豐富心理學(xué)理論具有重要價值。
廣告美學(xué) 目錄
**章 廣告美學(xué)概述
**節(jié) 廣告發(fā)展的需要促使廣告美學(xué)誕生
一、廣告中審美價值普遍存在
二、人們審美需求不斷提升
三、廣告市場競爭加劇
四、廣告藝術(shù)創(chuàng)作亟待理論指導(dǎo)
第二節(jié) 什么是美學(xué)
一、美學(xué)的學(xué)科定位
二、美學(xué)研究的主要內(nèi)容
第三節(jié) 廣告美學(xué)是美學(xué)與廣告學(xué)交叉的新興學(xué)科
一、廣告美學(xué)的定義
二、廣告美學(xué)研究的意義
三、廣告美學(xué)學(xué)科建設(shè)的主要任務(wù)
第二章 美、美感與審美活動
**節(jié) 美的內(nèi)涵
一、美的定義
二、美的特征
三、美的類型
四、美與丑
第二節(jié) 美感
一、美感的涵義
二、美感的主要特征
第三節(jié) 審美活動
一、審美活動的發(fā)生——羊大則美
二、審美活動的實質(zhì)
三、審美的風(fēng)格特征
第三章 廣告審美活動與廣告藝術(shù)形象
**節(jié) 廣告審美活動
一、認(rèn)識廣告審美活動
二、廣告的審美屬性
三、廣告的審美特征
四、廣告的審美功能
第二節(jié) 廣告藝術(shù)形象
一、廣告藝術(shù)
二、廣告藝術(shù)形象的涵義
三、廣告藝術(shù)形象的形態(tài)
第四章 廣告審美的基本要素
**節(jié) 視覺圖形與構(gòu)圖
一、人類的視覺崇拜
二、視知覺審美與視覺藝術(shù)
三、廣告視覺圖像
四、廣告構(gòu)圖藝術(shù)
第二節(jié) 色彩與光影
一、色彩
二、光影
第三節(jié) 語言、音樂和音響
一、有聲語言
二、音樂藝術(shù)
三、廣告音響
第四節(jié) 廣告文案
展開全部
廣告美學(xué) 作者簡介
張利平，1982年11月生，湖北武漢人，講師，碩士。現(xiàn)為江漢大學(xué)文理學(xué)院廣告系教師。主持或參與各級課題10余項，發(fā)表論文10篇，參與編寫教材、著作三部。
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