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廣告美學 版權信息
- ISBN：9787565829185
- 條形碼：9787565829185 ; 978-7-5658-2918-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告美學 本書特色
廣告是美的創造性的反映形態，作為審美對象，它一方面反映或滲透著一定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想，同時它也凝聚著廣告人構思的心血和獨創性的精神勞動。從這種意義上說，它是廣告人審美心理結構的物質化表現。 另一方面，廣告又是具有一定審美能力、審美意識的人們的欣賞對象，是物質美、精神美的能動反映，是一種社會意識形態。它通過大眾對廣告的認知、感受和理解的過程，向社會傳播著某種美學觀念：道德觀、價值觀、幸福觀、消費觀等，從而潛移默化地影響著人們的價值觀念和生活方式。 本書研究廣告中審美現象和審美規律，將廣告學和美學相結，探討指導廣告創作的基礎理論，具有社會使用功能和市場價值。
廣告美學 內容簡介
本書立足于心理狀態術語的視角，旨在介紹兒童心理理論發展研究的概念界定、研究范式及研究主題，討論了正常兒童心理理論與語言的關系，進一步關注了異常兒童尤其是聾童的心理理論功能及特點。全書采用跟蹤研究、相關研究和干預研究等方法，通過一系列的實證研究探討了心理狀態術語的使用和理解對兒童心理理論發展的影響。本著作通過對心理狀態術語與錯誤信念理解能力的關系探討，從而為揭示語言與思維的關系提供一些事實資料，對于豐富心理學理論具有重要價值。
廣告美學 目錄
**章 廣告美學概述
**節 廣告發展的需要促使廣告美學誕生
一、廣告中審美價值普遍存在
二、人們審美需求不斷提升
三、廣告市場競爭加劇
四、廣告藝術創作亟待理論指導
第二節 什么是美學
一、美學的學科定位
二、美學研究的主要內容
第三節 廣告美學是美學與廣告學交叉的新興學科
一、廣告美學的定義
二、廣告美學研究的意義
三、廣告美學學科建設的主要任務
第二章 美、美感與審美活動
**節 美的內涵
一、美的定義
二、美的特征
三、美的類型
四、美與丑
第二節 美感
一、美感的涵義
二、美感的主要特征
第三節 審美活動
一、審美活動的發生——羊大則美
二、審美活動的實質
三、審美的風格特征
第三章 廣告審美活動與廣告藝術形象
**節 廣告審美活動
一、認識廣告審美活動
二、廣告的審美屬性
三、廣告的審美特征
四、廣告的審美功能
第二節 廣告藝術形象
一、廣告藝術
二、廣告藝術形象的涵義
三、廣告藝術形象的形態
第四章 廣告審美的基本要素
**節 視覺圖形與構圖
一、人類的視覺崇拜
二、視知覺審美與視覺藝術
三、廣告視覺圖像
四、廣告構圖藝術
第二節 色彩與光影
一、色彩
二、光影
第三節 語言、音樂和音響
一、有聲語言
二、音樂藝術
三、廣告音響
第四節 廣告文案
展開全部
廣告美學 作者簡介
張利平，1982年11月生，湖北武漢人，講師，碩士。現為江漢大學文理學院廣告系教師。主持或參與各級課題10余項，發表論文10篇，參與編寫教材、著作三部。
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