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中國道路叢書論企業形象:如何成為受贊譽的企業/中國道路叢書 版權信息
- ISBN：9787521700268
- 條形碼：9787521700268 ; 978-7-5217-0026-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國道路叢書論企業形象:如何成為受贊譽的企業/中國道路叢書 本書特色
在持續推進“一帶一路”建設、深度參與經濟全球化的進程中，企業形象作為不可替代的無形資產與戰略資源，是企業競爭力的核心組成。
在新的競爭環境下，企業不但要做出好業績，還要有好行為，更要傳播好聲音，成為新時代的“三好企業”。 作者從學術視角分析了企業形象、企業聲譽、企業傳播的理論框架，從國際視角分析了美、日、德等發達國家在企業形象建構方面的經驗，從中國視角分析了中國企業特別是國有企業在企業形象塑造上面臨的挑戰與積累的經驗，提出了企業形象建構的創意傳播策略。
中國道路叢書論企業形象:如何成為受贊譽的企業/中國道路叢書 內容簡介
在“一帶一路”建設、深度參與經濟優選化的進程中，企業形象是企業的無形資產與戰略資源。 新時代下，企業不但要做出好業績，還要有好行為，更要傳播好聲音，成為“三好企業”。 作者從學術視角分析了企業形象、企業聲譽、企業傳播的理論框架，從靠前視角分析了美、日、德等發達國家在企業形象建構方面的經驗，從中國視角分析了中國企業特別是國有企業在企業形象塑造上面臨的挑戰與積累的經驗，提出了企業形象建構的創意傳播策略。
中國道路叢書論企業形象:如何成為受贊譽的企業/中國道路叢書 目錄
**章 企業形象理論建構：內涵與體系 / 1
**節 企業形象的概念 / 1
第二節 企業形象的構成要素 / 8
第三節 企業形象的具體功能 / 10
第二章 企業聲譽理論建構：認知與評價 / 25
**節 企業聲譽的概念 / 26
第二節 企業聲譽的關聯因素 / 28
第三節 企業聲譽的評價指標 / 30
第三章 企業傳播理論建構：維度與框架 / 47
**節企業傳播多視角研究 / 48
第二節企業傳播的認識維度 / 49
第三節企業傳播研究新框架 / 52
第四章 國外企業聲譽建構：啟示與借鑒 / 59
**節 日本企業聲譽的哲學建構 / 60
第二節 美國企業聲譽的文化建構 / 75
第三節 德國企業聲譽的科學建構 / 82
第五章 國企形象建設體系：挑戰與規律 / 91
**節 國企的改革歷程與存在價值 / 91
第二節 國企形象面臨的負面輿情與成因分析 / 99
第三節 國企形象的體系建設與戰略目標 / 109
第六章 企業形象的創意傳播：策略與實施 / 145
**節 企業形象的傳播策略 / 145
第二節 “國資小新”的創意傳播 / 163
第三節“ 走進新國企”創意傳播 / 181
**節 企業形象的概念 / 1
第二節 企業形象的構成要素 / 8
第三節 企業形象的具體功能 / 10
第二章 企業聲譽理論建構：認知與評價 / 25
**節 企業聲譽的概念 / 26
第二節 企業聲譽的關聯因素 / 28
第三節 企業聲譽的評價指標 / 30
第三章 企業傳播理論建構：維度與框架 / 47
**節企業傳播多視角研究 / 48
第二節企業傳播的認識維度 / 49
第三節企業傳播研究新框架 / 52
第四章 國外企業聲譽建構：啟示與借鑒 / 59
**節 日本企業聲譽的哲學建構 / 60
第二節 美國企業聲譽的文化建構 / 75
第三節 德國企業聲譽的科學建構 / 82
第五章 國企形象建設體系：挑戰與規律 / 91
**節 國企的改革歷程與存在價值 / 91
第二節 國企形象面臨的負面輿情與成因分析 / 99
第三節 國企形象的體系建設與戰略目標 / 109
第六章 企業形象的創意傳播：策略與實施 / 145
**節 企業形象的傳播策略 / 145
第二節 “國資小新”的創意傳播 / 163
第三節“ 走進新國企”創意傳播 / 181
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中國道路叢書論企業形象:如何成為受贊譽的企業/中國道路叢書 相關資料
在深度參與全球化進程中，中國企業不但要為世界提供優質的產品和服務，還要樹立良好的形象和聲譽。《論企業形象》一書以企業形象的問題意識為主線，以企業形象的理論分析為方法，比較中西方經驗，特別是立足中國國有企業形象建設的經驗與挑戰，提出了許多有價值的理論發現與策略方向，體現了作者實事求是與學術報國的追求，堪稱踐行中國道路的力作。
中信集團原董事長、中信改革發展研究基金會理事長
孔丹
在企業日益走向世界的今天，企業形象既是企業標識，又是企業綜合競爭能力的反映。《論企業形象》是我至今看過的把企業形象講得*清楚的一本書，從企業形象、聲譽管理和傳播規律三個維度，提出了企業形象建構的創意傳播策略，很好地解決了企業形象創建中的道與術問題，不僅厘清了企業形象的理論問題，而且還給出了企業形象創建的有效方法，是一本不可多得、值得學習借鑒的好書。
國務院國資委新聞中心主任 毛一翔
企業聲譽是優秀的企業運營與有效的企業品牌傳播相結合的必然結果，是企業良好形象的必要基礎。《論企業形象》就如何成為受贊譽的企業展開了多維度的討論，全面梳理了國內外對企業形象、企業聲譽及企業傳播的研究與實踐，并根據新時代對企業的要求提出了包括經營業績、創新能力、社會責任、及戰略傳播在內的影響企業聲譽的四個維度及15個具體評價指標。君子務本，本立而道生。企業只有從立足社會的根本做起，企業聲譽與形象才能做到實至名歸，企業才能基業長青。
可口可樂大中華與韓國區公共事務、傳播與可持續發展副總裁，張建弢
中國道路叢書論企業形象:如何成為受贊譽的企業/中國道路叢書 作者簡介
胡鈺
清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，文化創意發展研究院執行院長。清華大學經濟學學士、新聞學碩士、法學博士。主要研究領域：新聞傳播理論、企業傳播、科技傳播、文化研究。承擔國家社科基金、國家軟科學計劃、國家藝術基金等多項課題，出版著作十余部、論文百余篇。
汪帥東，北京科技大學外國語學院講師，碩士生導師，清華大學新聞與傳播學院博士后，主要研究領域：比較文學、對外傳播、日本企業文化。承擔國家社科基金、中國博士后科學基金等多項課題，出版著作五部、論文三十余篇。
王嘉婧，清華大學文化創意發現研究院創意項目主任，清華大學新聞與傳播學院博士后，主要研究領域：創意傳播，影視傳播，發表論文二十余篇，拍攝的紀錄片《走進和田》曾獲“五個一工程”獎最佳紀錄片獎，導演的微紀錄片、微電影也曾多次獲得各類獎項。
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