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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787565426667
- 條形碼：9787565426667 ; 978-7-5654-2666-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
本書具有以下顯著的特征：1. 能力培養導向分析能力、判斷能力和執行能力是營銷人員必須具備的三大能力，也是在復雜多變的市場中發現營銷機會、實現營銷目標的三大法寶。本書既設計了營銷的基礎知識和基本分析工具，也設計了基礎知識和基本分析工具的應用和演練內容，有助于學生營銷能力的形成和提高。
2. 素質培養導向市場營銷人員需要的是綜合的素質，不僅需要良好的理論素質、身體素質，還需要良好的心理素質和道德修養；否則，難以適應艱難復雜的營銷環境和營銷任務。本書在介紹營銷基本知識和技能的同時，也涉及了營銷道德以及我國有關的商業法規和政策內容，有助于營銷人員樹立正確的營銷理念。
3. 實踐導向市場營銷學具有高度的實踐應用性，其專業人才的培養必須堅持理論和實踐統一，通過對大量有針對性的問題的分析、決策和操作，準確理解營銷的基本原理，形成扎實的營銷技能和正確的營銷思維。本書對基本理論的闡述采取從簡的原則，即只說明“是什么”，“為什么”的問題涉及較少，大量篇幅放在“怎么做”和演練環節上，特別是每章“引例”“營銷實踐”“技能題”“能力題”都充分考慮了實踐性問題。本書具有以下顯著的特征：1. 能力培養導向分析能力、判斷能力和執行能力是營銷人員必須具備的三大能力，也是在復雜多變的市場中發現營銷機會、實現營銷目標的三大法寶。本書既設計了營銷的基礎知識和基本分析工具，也設計了基礎知識和基本分析工具的應用和演練內容，有助于學生營銷能力的形成和提高。
2. 素質培養導向市場營銷人員需要的是綜合的素質，不僅需要良好的理論素質、身體素質，還需要良好的心理素質和道德修養；否則，難以適應艱難復雜的營銷環境和營銷任務。本書在介紹營銷基本知識和技能的同時，也涉及了營銷道德以及我國有關的商業法規和政策內容，有助于營銷人員樹立正確的營銷理念。
3. 實踐導向市場營銷學具有高度的實踐應用性，其專業人才的培養必須堅持理論和實踐統一，通過對大量有針對性的問題的分析、決策和操作，準確理解營銷的基本原理，形成扎實的營銷技能和正確的營銷思維。本書對基本理論的闡述采取從簡的原則，即只說明“是什么”，“為什么”的問題涉及較少，大量篇幅放在“怎么做”和演練環節上，特別是每章“引例”“營銷實踐”“技能題”“能力題”都充分考慮了實踐性問題。
4. 本土化導向經過30 多年的引進、消化吸收和應用，特別是隨著“中國制造”競爭力的提高，中國企業的市場營銷能力已經具有很高的國際水平，必須得到重視。因此，“引例”“營銷實踐”“能力題”中的案例，我們都盡可能選取中國企業的營銷案例，即使不是中國企業，也盡可能選擇國際知名企業在中國市場上發生的案例。在營銷理論研究成果的吸收和參考方面，我們也更加注意對中國本土學者的借鑒，希望可以增強學生對中國本土化營銷的重視。
市場營銷學 內容簡介
本書分為十三章, 內容包括: 認識市場營銷、市場營銷環境、市場購買行為研究、市場營銷調研與預測、戰略規劃與市場營銷管理、目標市場營銷戰略、產品策略、產品定價策略、分銷渠道策略、溝通與促銷策略等。
市場營銷學 目錄
**篇市場分析
第1 章認識市場營銷/1
學習目標/1
1.1 市場和市場營銷/2
1.2 市場營銷觀念的發展/7
1.3 市場營銷學的發展/10
關鍵術語/13
主要觀念/13
基本訓練/13
第2 章市場營銷環境/15
學習目標/15
2.1 市場營銷環境概述/16
2.2 微觀市場營銷環境/18
2.3 宏觀市場營銷環境/20
2.4 市場營銷環境分析方法/28
關鍵術語/30
主要觀念/30
基本訓練/30
第3 章市場購買行為研究/32
學習目標/32
3.1 市場分類及特點/33
3.2 消費者購買行為/37
3.3 組織市場購買行為/46
關鍵術語/53
主要觀念/53
基本訓練/53
第二篇市場選擇
第4 章市場營銷調研與預測/55
學習目標/55
4.1 市場營銷信息系統/56
4.2 市場營銷調研/60
4.3 市場營銷預測/64
關鍵術語/70
主要觀念/70
基本訓練/71
第5 章戰略規劃與市場營銷管理/73
學習目標/73
5.1 企業戰略/74
5.2 市場營銷管理/83
5.3 市場營銷管理過程/84
關鍵術語/86
主要觀念/86
基本訓練/87
第6 章目標市場營銷戰略/89
學習目標/89
6.1 市場細分/90
6.2 目標市場/97
6.3 市場定位/102
關鍵術語/104
主要觀念/105
第三篇市場營銷策略
第7 章產品策略/107
學習目標/107
7.1 產品整體概念與產品分類/109
7.2 產品組合策略/111
7.3 產品品牌策略/114
7.4 產品包裝策略/117
7.5 產品生命周期理論/119
7.6 新產品開發/122
關鍵術語/126
主要觀念/126
基本訓練/126
第8 章產品定價策略/129
學習目標/129
8.1 影響產品定價的因素/131
8.2 產品定價方法/135
8.3 產品定價策略/139
8.4 價格調整及價格變動反應/144
關鍵術語/148
主要觀念/148
基本訓練/148
第9 章分銷渠道策略/150
學習目標/150
9.1 分銷渠道的含義及類型/152
9.2 分銷渠道的設計與管理/156
9.3 中間商/162
9.4 物流管理/168
關鍵術語/172
主要觀念/172
基本訓練/172
第10 章溝通與促銷策略/174
學習目標/174
10.1 溝通與促銷/175
10.2 廣告/181
10.3 營業推廣/189
10.4 人員推銷/191
10.5 公共關系/194
10.6 事件營銷/196
10.7 直接營銷/198
關鍵術語/201
主要觀念/201
基本訓練/201
第四篇市場營銷計劃、組織與控制
第11 章市場營銷計劃、組織與控制/205
學習目標/205
11.1 市場營銷計劃/206
11.2 市場營銷組織/210
11.3 市場營銷控制/220
關鍵術語/224
主要觀念/225
基本訓練/225
第五篇市場營銷的拓展
第12 章全球化下的國際市場營銷/227
學習目標/227
12.1 國際市場營銷概述/229
12.2 國際市場營銷環境/231
12.3 國際市場進入策略/238
12.4 國際市場營銷策略/241
關鍵術語/248
主要觀念/248
基本訓練/248
第13 章市場營銷新發展/250
學習目標/250
13.1 非營利組織營銷/251
13.2 市場營銷道德/256
13.3 網絡營銷/262
13.4 數據庫營銷/270
13.5 體驗營銷/273
關鍵術語/277
主要觀念/277
基本訓練/277
主要參考文獻/280
第1 章認識市場營銷/1
學習目標/1
1.1 市場和市場營銷/2
1.2 市場營銷觀念的發展/7
1.3 市場營銷學的發展/10
關鍵術語/13
主要觀念/13
基本訓練/13
第2 章市場營銷環境/15
學習目標/15
2.1 市場營銷環境概述/16
2.2 微觀市場營銷環境/18
2.3 宏觀市場營銷環境/20
2.4 市場營銷環境分析方法/28
關鍵術語/30
主要觀念/30
基本訓練/30
第3 章市場購買行為研究/32
學習目標/32
3.1 市場分類及特點/33
3.2 消費者購買行為/37
3.3 組織市場購買行為/46
關鍵術語/53
主要觀念/53
基本訓練/53
第二篇市場選擇
第4 章市場營銷調研與預測/55
學習目標/55
4.1 市場營銷信息系統/56
4.2 市場營銷調研/60
4.3 市場營銷預測/64
關鍵術語/70
主要觀念/70
基本訓練/71
第5 章戰略規劃與市場營銷管理/73
學習目標/73
5.1 企業戰略/74
5.2 市場營銷管理/83
5.3 市場營銷管理過程/84
關鍵術語/86
主要觀念/86
基本訓練/87
第6 章目標市場營銷戰略/89
學習目標/89
6.1 市場細分/90
6.2 目標市場/97
6.3 市場定位/102
關鍵術語/104
主要觀念/105
第三篇市場營銷策略
第7 章產品策略/107
學習目標/107
7.1 產品整體概念與產品分類/109
7.2 產品組合策略/111
7.3 產品品牌策略/114
7.4 產品包裝策略/117
7.5 產品生命周期理論/119
7.6 新產品開發/122
關鍵術語/126
主要觀念/126
基本訓練/126
第8 章產品定價策略/129
學習目標/129
8.1 影響產品定價的因素/131
8.2 產品定價方法/135
8.3 產品定價策略/139
8.4 價格調整及價格變動反應/144
關鍵術語/148
主要觀念/148
基本訓練/148
第9 章分銷渠道策略/150
學習目標/150
9.1 分銷渠道的含義及類型/152
9.2 分銷渠道的設計與管理/156
9.3 中間商/162
9.4 物流管理/168
關鍵術語/172
主要觀念/172
基本訓練/172
第10 章溝通與促銷策略/174
學習目標/174
10.1 溝通與促銷/175
10.2 廣告/181
10.3 營業推廣/189
10.4 人員推銷/191
10.5 公共關系/194
10.6 事件營銷/196
10.7 直接營銷/198
關鍵術語/201
主要觀念/201
基本訓練/201
第四篇市場營銷計劃、組織與控制
第11 章市場營銷計劃、組織與控制/205
學習目標/205
11.1 市場營銷計劃/206
11.2 市場營銷組織/210
11.3 市場營銷控制/220
關鍵術語/224
主要觀念/225
基本訓練/225
第五篇市場營銷的拓展
第12 章全球化下的國際市場營銷/227
學習目標/227
12.1 國際市場營銷概述/229
12.2 國際市場營銷環境/231
12.3 國際市場進入策略/238
12.4 國際市場營銷策略/241
關鍵術語/248
主要觀念/248
基本訓練/248
第13 章市場營銷新發展/250
學習目標/250
13.1 非營利組織營銷/251
13.2 市場營銷道德/256
13.3 網絡營銷/262
13.4 數據庫營銷/270
13.5 體驗營銷/273
關鍵術語/277
主要觀念/277
基本訓練/277
主要參考文獻/280
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