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反思地方品牌建設(shè) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509656464
- 條形碼：9787509656464 ; 978-7-5096-5646-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
反思地方品牌建設(shè) 內(nèi)容簡介
盡管地方品牌化已經(jīng)形成了廣泛的共識，但在實踐上仍有爭議，因此，人們非常迫切需要重新思考它的理論基礎(chǔ)及其對發(fā)展的貢獻，同時也要重新審視它的未來。本書通過整體的、批判性的和循證的方法來推進對地方品牌的理解。得益于世界領(lǐng)先專家的貢獻，本書探討了一系列關(guān)鍵且重要的問題，并證明了在未來地方品牌化的發(fā)展將會為文化、經(jīng)濟和社會發(fā)展作出更大的貢獻。理論分析和實例解釋相結(jié)合的寫作風格將使該書對任何涉獵該領(lǐng)域的人而言都是一本不可不讀的書。
反思地方品牌建設(shè) 目錄
**章 地方品牌的重新思考
格雷戈里·J.阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉茲斯，加里·瓦納比
引言
這本書要做什么？
有什么值得反思？
本書的章 節(jié)
第二章 反思地方品牌化建設(shè)
格雷厄姆·漢金森
引言
主流品牌化概念的發(fā)展
品牌形象和品牌定位
品牌資產(chǎn)
地方品牌化概念的發(fā)展
區(qū)域形象和區(qū)域定位
地方品牌資產(chǎn)
地方品牌構(gòu)建
結(jié)束語
第三章 從服務(wù)導向的營銷邏輯視角反思地方產(chǎn)品
加里·瓦納比，多米尼克·梅德韋
引言
以服務(wù)為導向的營銷邏輯：基礎(chǔ)設(shè)施的簡要說明
基于資源的觀點
地方作為經(jīng)營資源？有形和無形的“硬”條件
采取現(xiàn)象學觀點？“軟”條件和地方產(chǎn)品作為共同創(chuàng)建的實體
服務(wù)科學的角色？將地方產(chǎn)品作為能力網(wǎng)絡(luò)
小結(jié)
第四章 反思地方感：一種地方感和多種地方感
阿德里安娜·坎普洛
引言
物理維度和社會結(jié)構(gòu)的碰撞
理解習慣
展望
第五章 區(qū)域認同的反思
格雷格·克爾，杰茜卡·奧利弗
引言
區(qū)域購買
傳播
區(qū)域認同
區(qū)域認同和地方品牌管理
小結(jié)
第六章 虛擬和在線地方品牌化的反思
羅伯特·戈弗斯
引言
地方品牌化和技術(shù)的影響
未來的在線地方品牌化
案例研究：迪拜和其在中東地區(qū)競爭對手的社交媒體分析
在線地方品牌策略和實質(zhì)
結(jié)論
第七章 反思數(shù)字時代中的地方品牌戰(zhàn)略
索尼婭·阿扎德·漢納，珍妮弗·羅利
引言
地方品牌戰(zhàn)略管理
數(shù)字地方品牌戰(zhàn)略管理的7C策略
小結(jié)
第八章 從實踐角度反思地方品牌：與利益相關(guān)者合作
朱利安·斯塔布斯，加里·瓦納比
引言：所有權(quán)和地方品牌
“利益相關(guān)”的概念
識別地方品牌利益相關(guān)者
參與地方品牌的利益相關(guān)者
小結(jié)
第九章 重新思考文化在地方品牌塑造中的作用
格雷戈里·J.阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉茲斯
我們一起來了解“文化”
文化的新世界
反思理由和依據(jù)
工具
反思工具
重新思考文化、品牌化與創(chuàng)新
小結(jié)
第十章 通過創(chuàng)意和文化地位重新思考地方品牌和街區(qū)
格雷姆·埃文斯
引言
創(chuàng)新城市和品牌化
從產(chǎn)品到地方品牌
城市景觀設(shè)計和地方設(shè)計
文化創(chuàng)意區(qū)
建立和新興的典范
小結(jié)
第十一章 反思地方品牌的傳播：從產(chǎn)品導向的獨自到消費者參與的對白
阿內(nèi)特·塞克爾森
前言
理論架構(gòu)
方法和經(jīng)驗數(shù)據(jù)
案例分析
小結(jié)
第十二章 反思地方品牌的視覺傳播：地方志的當代作用
加里·瓦納比
引言
地方志——簡要的歷史
城市營銷和品牌活動中的視覺位置表現(xiàn)
在地方營銷/品牌的背景下視覺代表的地方志的探索性研究
小結(jié)
第十三章 反思地方品牌化和“其他”感官
多米尼克·梅德韋
引言
嗅覺和地方品牌化
聲音(即聽覺)和地方品牌化
味覺和地方品牌化
觸覺和地方品牌化
小結(jié)
第十四章 反思地方品牌的測量方法
塞巴斯蒂安·曾克，埃里克·布朗
引言
什么是品牌？
我們想要測量什么？
怎么去測量一個地區(qū)？
小結(jié)
第十五章 反思品牌資產(chǎn)——適用于區(qū)域的可能性和挑戰(zhàn)
瑪格達萊娜·弗洛里克
引言
品牌資產(chǎn)與品牌價值
面向消費者構(gòu)建的品牌資產(chǎn)
衡量品牌資產(chǎn)
品牌資產(chǎn)在地方品牌背景下的重新思考
地方品牌資產(chǎn)研究評論
小結(jié)
第十六章 地方品牌的未來
加里·瓦納比、格雷戈里·J.阿什沃思和米哈利斯·卡瓦拉茲斯
本書的三大任務(wù)
展開全部
反思地方品牌建設(shè) 作者簡介
袁勝軍，1977年出生，山東東明人。同濟大學管理學博士；愛爾蘭卡羅理工大學市場營銷訪問學者；北京大學光華管理學院博士后。現(xiàn)任桂林電子科技大學商學院院長、教授、博士生導師，MBA教育中心主任。廣西戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任；廣西發(fā)展戰(zhàn)略研究會特聘專家；廣西高校優(yōu)秀中青年骨干教師；國家一級信用管理師、中國高等院校市場學研究會常務(wù)理事。主要研究方向：品牌管理、區(qū)域經(jīng)濟。 主持國家自然科學基金2項、教育部人文社科基金2項，廣西哲學社會科學規(guī)劃項目2項，參與國家及省部級以上項目近10項；出版學術(shù)專著《客戶忠誠管理：信息資源視角》《國貨or洋貨？中國消費者對商品原產(chǎn)地認知》2部，譯著1部；出版教材3部；發(fā)表學術(shù)論文40余篇。 曾為廣東風華高科、云南聯(lián)通、廣東百分百、廣西煙草專賣局、桂林長海集團、桂林啄木鳥醫(yī)療器械有限公司、中石油北海分公司、越南國家電視臺等單位提供咨詢與培訓。目前是桂林廣陸數(shù)字測控、桂林大野領(lǐng)御生物科技公司發(fā)展顧問。
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