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HBO的內容戰略 版權信息
- ISBN：9787213091919
- 條形碼：9787213091919 ; 978-7-213-09191-9
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
HBO的內容戰略 本書特色
● 在內容付費幾乎聞所未聞的時代，HBO是如何開辟出自己的道路的？在高速發展、初期紅利消耗完畢之后，HBO是如何度過發展瓶頸期的，又是如何在40多年時間里始終保持行業領先的？在制作第yi款爆款劇之前，HBO在內容之路上經歷了什么，或者說HBO是如何制作爆款的？《HBO的內容戰略》給出了所有答案，在內容付費快速發展的今天，這本書值得所有內容行業從業者借鑒和參考。
●《黑道家族》大結局時10秒的黑屏代表了什么？《六尺之下》的創意到底是怎么來的？像《朽木》《羅馬》這樣的高質量美劇為什么被砍？《權力的游戲》是不是HBO史上zui賣座的美劇？如果你是美劇迷，想了解美劇背后的故事，可以來《HBO的內容戰略》找一找。
● 麥銳娛樂創始人兼首席執行官王叢深度解讀，提煉出HBO的5大關鍵節點、7大成功要素以及踩過的6大坑。
● 愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇,場景實驗室創始人吳聲,麥銳娛樂創始人兼首席執行官王叢傾力推薦！
● 湛廬文化出品。
HBO的內容戰略 內容簡介
本書詳細闡述了HBO崛起和不斷革新自身的故事。HBO擁有多部經典作品, 比如《權利的游戲》《黑道家族》《兄弟連》以及2016年火爆的《西部世界》等。在它的發展過程中, 取得過輝煌的成績, 也踩過很多坑、趟過很多雷。這本書從電視產業的發展開篇, 從歷史、產業等多個角度講述了HBO的發展歷程。
HBO的內容戰略 目錄
測 試 題 關于HBO，你知道多少
各方贊譽
序 言 兩個時代：有HBO 的時代，沒有HBO 的時代
引 言 為什么HBO 可以頻出爆款
**部分 HBO 重塑電視產業
01 電視原來的樣子，三大無線電視網統治市場
02 內容荒漠，廣告成了無線電視網的盈利主體
03 HBO 誕生，一個全新的娛樂內容時代來臨
人物| 戰斗在前線：電影評定師尤瑟夫· 科德瑞
第二部分 購買內容，確立付費電視商業模式
04 開局制勝，用穩定的管理層保持先發優勢
05 爭購頭部內容，提高內容競爭力
06 確立付費模式，成為產業鏈的關鍵節點
07 遭遇市場洗牌，家庭錄像產業來勢洶洶
人物| 拼拼圖：節目排期人員杰夫· 卡根
第三部分 原創自制劇，打造品牌核心競爭力
08 自我變革，用原創內容應對市場洗牌
09 把握內容尺度，滿足用戶的多元需求
10 拓展渠道，延展品牌影響力
11 原創自制劇，開啟精品內容的差異化競爭
12 內容創新，精準定位新一代消費者
人物| 沉浮于市場：HBO 家庭娛樂部門的亨利· 麥基
結 語 內容與渠道的融合，打造下一個爆款
致 謝
展開全部
HBO的內容戰略 節選
《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》帶來品牌辨識度
1998 年，HBO 的節目開始呈現一定的特色，現在的多數人都認為那是HBO所獨有的。在短短幾年里，這個特色給了HBO 一樣東西，一樣他們自開始宣傳自己播放無刪減版電影時就缺少的東西，即品牌辨識度。
1995 年，湯姆· 漢克斯參演了熱門影片《阿波羅13 號》（Apollo 13），該片獲得了奧斯卡獎提名。此后，湯姆· 漢克斯的人氣不減。他非常喜愛那個美國20世紀60 年代的太空項目，并將自己的一腔熱忱變成了一部投資6 800 萬美元、12 集的電視短劇《從地球到月球》（From the Earth to the Moon）。和他合作的是《阿波羅13 號》的導演羅恩· 霍華德（Ron Howard）和霍華德的制片搭檔布萊恩· 格雷澤（Brian Grazer）。
這不是HBO 的**部電視短劇，HBO 在推出原創節目的早期就曾經對這種形式的節目有過多次嘗試。1984 年，HBO 曾耗資1 200 萬美元，在印度外景地拍攝了三集《異國情天》（The Far Pavilions，1984 年）。這是HBO 首次大手筆投資歷史劇，由本· 克勞斯（Ben Cross）和艾米· 歐文（Amy Irving）聯袂主演。但是，這部劇*終的收視情況也只相當于一部故事平淡無奇的肥皂劇。相比之下，四集的《大河奔流》（All the Rivers Run，1983 年）人氣更高，可惜也沒有給大家留下更多的印象。這部電視劇從澳大利亞電視臺引入，成本更低，宣傳攻勢也更弱。
14 年之后，HBO 才再次對該類型的節目進行大手筆的投資。這不僅僅是因為《從地球到月球》與《異國情天》及《大河奔流》有著天壤之別，而是在于20世紀70年代初期的電視迷你劇QBVII 讓電視觀眾們對這種類型的電視劇有了更多期望。《從地球到月球》沒有連續的劇情線索，也沒有人物重復登場，甚至也沒有客串大明星加以點綴的演員陣容，只有一群陌生面孔組成的人才隊伍。這個節目的工作人員中，*著名的人物都在幕后：漢克斯、霍華德和格雷澤。
這部電視短劇根據安德魯· 柴金（Andrew Chaikin）的書《人在月球》（A Man on the Moon）改編，而且同柴金的書中一樣，講述了整個美國太空計劃的發展歷程，即從美國與蘇聯進行太空競賽的早期一直到*后一次登月任務，阿波羅17 號。該劇沒有將6 800 萬美元的預算花去組建全明星的演員陣容，而是用來完美重現那段歷史，制作現在仍然讓人感到震撼的太空任務特效。該劇的戲劇元素同樣強大，贏得了大家的交口稱贊，并且*終摘下艾美獎*佳迷你劇獎。
這部劇也成了模本。此后，HBO 以此為基礎推出了一系列制作精良、知名度高的歷史迷你劇，例如《兄弟連》、《約翰· 亞當斯》（John Adams，2008 年）、《殺戮一代》（Generation Kill，2008 年）和《太平洋戰爭》（The Paci?c，2010年）。對日漸成熟的HBO 而言，這些作品都已經成了標志性節目。
同一年里，HBO 還推出了《欲望都市》（1998—2004 年）。這是HBO *為成功的電視劇之一，出自制片人達倫· 斯塔爾（Darren Star）之手。斯塔爾此前的作品包括《飛越比佛利》和《飛越情海》。坎迪斯· 布什奈爾（Candace Bushnell）曾根據為《紐約觀察家報》（The New York Observer）撰寫的專欄編寫過一本書，該劇就是根據這本書改編的。《欲望都市》由莎拉· 杰茜卡· 帕克（Sarah Jessica Parker）、金· 凱特羅爾（Kim Cattrall）、克里斯汀· 戴維斯（Kristin Davis）和辛西婭· 尼克松（Cynthia Nixon）聯袂出演，展現了四位女性在時髦浮華的紐約市的愛情和生活。
該劇*終贏得了50 項艾美獎提名，其中包括在2001 年贏得艾美獎喜劇類*佳劇集獎，并且衍生出兩部故事片，成了流行文化的試金石。不過，它并不是一部人人都愛的電視劇，尤其是在*初幾年里。劇評家們抨擊劇中人物似乎一心只想著魚水之歡、花天酒地和時髦奢侈品。一些女性權威人士尤其討厭該劇，認為劇中人物對浪漫和時尚的追求，與幾十年來女權主義者們為之奮斗的目標相去甚遠。
但在從**季到第六季的過程中，該劇就同其主角人物們一樣，慢慢成熟起來，這里有年輕夢想的實現，也有對女性友情的贊歌。在“9 · 11”后播出的數季里，該劇也向遭受重創但又迅速恢復，并且仍然魅力四射的紐約市致敬。不過，就在《欲望都市》慢慢成長的過程中，其成就很快就被《黑道家族》所超越。《黑道家族》不僅僅是HBO 有史以來*出色的劇集，同時也常常被列為電視誕生以來*偉大的電視劇之一。
HBO的內容戰略 作者簡介
小比爾 梅西(Bill Mesce, Jr.)
● 在HBO核心部門工作27年之久的內部人士。經歷了HBO成立之初的高速發展、走向成熟時遭遇的種種困境以及專注于制作原創自制劇后的黃金時期。
● 作家、編劇、劇作家，目前任教于緬因大學，教授劇本寫作。著有驚險小說《提倡者》（The Advocate），以及電影劇本《絕命末路》（Road Ends），這部影片在多個電影節上展映。
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