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包郵 營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)
作者：楊勁祥編著
開(kāi)本：
26cm
頁(yè)數(shù)：
198頁(yè)
讀者評(píng)分：3分1條評(píng)論
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565432446
- 條形碼：9787565432446 ; 978-7-5654-3244-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù) 本書(shū)特色
營(yíng)銷(xiāo)策劃是一門(mén)以培養(yǎng)學(xué)生對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)劃和執(zhí)行能力為主要目的的課程，它是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)理論和知識(shí)的綜合應(yīng)用。本教材對(duì)課程內(nèi)容體系作了較大的調(diào)整，具有較為鮮明的特色。
*，在內(nèi)容體系上作了較大的調(diào)整。第二，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。第三，強(qiáng)調(diào)策劃思維和分析工具的應(yīng)用。第四，案例的時(shí)代性和本土性。第五，融入新的策劃思想——策劃資源整合。第六，工具式。營(yíng)銷(xiāo)策劃是一門(mén)以培養(yǎng)學(xué)生對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)劃和執(zhí)行能力為主要目的的課程，它是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)理論和知識(shí)的綜合應(yīng)用。本教材對(duì)課程內(nèi)容體系作了較大的調(diào)整，具有較為鮮明的特色。
*，在內(nèi)容體系上作了較大的調(diào)整。第二，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。第三，強(qiáng)調(diào)策劃思維和分析工具的應(yīng)用。第四，案例的時(shí)代性和本土性。第五，融入新的策劃思想——策劃資源整合。第六，工具式。
本次修訂在保持第二版主要框架的基礎(chǔ)上，做了如下的增刪：對(duì)部分“導(dǎo)入案例”“綜合案例”“實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練”進(jìn)行了更新，盡量選取近5年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)新案例，刪除了一些雖然經(jīng)典但過(guò)于久遠(yuǎn)的案例，使本書(shū)更富有鮮明的時(shí)代特色，也更容易激發(fā)讀者的興趣。在案例選取上，更多地選取了“非零起點(diǎn)”類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，從而強(qiáng)化初學(xué)者對(duì)這種類(lèi)型策劃的了解。作為初學(xué)者，容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是不管做何種類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，動(dòng)輒拿“STP 4P”的理論框架來(lái)生搬硬套。其實(shí)，這個(gè)框架只是適用于制定有形產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)“零起點(diǎn)”類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)策劃，在服務(wù)業(yè)或其他特殊類(lèi)型的行業(yè)中不宜直接套用；另外，那些已經(jīng)上市多年的“老產(chǎn)品”的營(yíng)銷(xiāo)策略也不宜直接套用，除非需要對(duì)已經(jīng)制定的“STP 4P”策略做根本性改變。其實(shí)在現(xiàn)實(shí)中更多的往往是“非零起點(diǎn)”的營(yíng)銷(xiāo)策劃，是“老產(chǎn)品”如何把握營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并不涉及既定的STP策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略以及渠道的改變。
營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
營(yíng)銷(xiāo)策劃是一門(mén)以培養(yǎng)學(xué)生對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)劃和執(zhí)行能力為主要目的的課程，它是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)理論和知識(shí)的綜合應(yīng)用。本教材對(duì)課程內(nèi)容體系作了較大的調(diào)整，具有較為鮮明的特色。 **，在內(nèi)容體系上作了較大的調(diào)整。第二，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。第三，強(qiáng)調(diào)策劃思維和分析工具的應(yīng)用。第四，案例的時(shí)代性和本土性。第五，融入新的策劃思想——策劃資源整合。第六，工具式。 本次修訂在保持第二版主要框架的基礎(chǔ)上，做了如下的增刪： 對(duì)部分“導(dǎo)入案例”“綜合案例”“實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練”進(jìn)行了更新，盡量選取近5年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)新案例，刪除了一些雖然經(jīng)典但過(guò)于久遠(yuǎn)的案例，使本書(shū)更富有鮮明的時(shí)代特色，也更容易激發(fā)讀者的興趣。在案例選取上，更多地選取了“非零起點(diǎn)”類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，從而強(qiáng)化初學(xué)者對(duì)這種類(lèi)型策劃的了解。作為初學(xué)者，容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是不管做何種類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，動(dòng)輒拿“STP+4P”的理論框架來(lái)生搬硬套。其實(shí)，這個(gè)框架只是適用于制定有形產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)“零起點(diǎn)”類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)策劃，在服務(wù)業(yè)或其他特殊類(lèi)型的行業(yè)中不宜直接套用；另外，那些已經(jīng)上市多年的“老產(chǎn)品”的營(yíng)銷(xiāo)策略也不宜直接套用，除非需要對(duì)已經(jīng)制定的“STP+4P”策略做根本性改變。其實(shí)在現(xiàn)實(shí)中更多的往往是“非零起點(diǎn)”的營(yíng)銷(xiāo)策劃，是“老產(chǎn)品”如何把握營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并不涉及既定的STP策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略以及渠道的改變。
營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù) 目錄
項(xiàng)目一營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)知識(shí)／1學(xué)習(xí)目標(biāo)／1
導(dǎo)入案例／1
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／3
二、操作流程／13
三、知識(shí)拓展／15
四、綜合案例／16
五、思考練習(xí)／18
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／18
項(xiàng)目二信息搜集與分析／20
學(xué)習(xí)目標(biāo)／20
導(dǎo)入案例／20
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／21
二、操作流程／32
三、知識(shí)拓展／33
四、綜合案例／38
五、思考練習(xí)／39
002
營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／39
項(xiàng)目三營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意方法／40
學(xué)習(xí)目標(biāo)／40
導(dǎo)入案例／40
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／41
二、操作流程／48
三、知識(shí)拓展／49
四、綜合案例／55
五、思考練習(xí)／57
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／57
項(xiàng)目四營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃／58
學(xué)習(xí)目標(biāo)／58
導(dǎo)入案例／58
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／60
二、操作流程／67
三、知識(shí)拓展／71
四、綜合案例／75
五、思考練習(xí)／81
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／81
項(xiàng)目五新產(chǎn)品上市策劃／82
學(xué)習(xí)目標(biāo)／82
導(dǎo)入案例／82
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／85
二、操作流程／89
三、知識(shí)拓展／92
四、綜合案例／93
五、思考練習(xí)／95
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／95
003
目錄
項(xiàng)目六促銷(xiāo)策劃／97
學(xué)習(xí)目標(biāo)／97
導(dǎo)入案例／97
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／98
二、操作流程／111
三、知識(shí)拓展／115
四、綜合案例／121
五、思考練習(xí)／123
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／124
項(xiàng)目七營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)／125
學(xué)習(xí)目標(biāo)／125
導(dǎo)入案例／125
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／126
二、操作流程／132
三、知識(shí)拓展／133
四、綜合案例／135
五、思考練習(xí)／144
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／145
項(xiàng)目八營(yíng)銷(xiāo)策劃提案／146
學(xué)習(xí)目標(biāo)／146
導(dǎo)入案例／146
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／147
二、操作流程／152
三、知識(shí)拓展／153
四、綜合案例／155
五、思考練習(xí)／159
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／159
004
營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)
項(xiàng)目九營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執(zhí)行／160
學(xué)習(xí)目標(biāo)／160
導(dǎo)入案例／160
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／161
二、操作流程／163
三、知識(shí)拓展／169
四、綜合案例／175
五、思考練習(xí)／179
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／179
附錄／180
主要參考文獻(xiàn)／197
導(dǎo)入案例／1
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／3
二、操作流程／13
三、知識(shí)拓展／15
四、綜合案例／16
五、思考練習(xí)／18
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／18
項(xiàng)目二信息搜集與分析／20
學(xué)習(xí)目標(biāo)／20
導(dǎo)入案例／20
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／21
二、操作流程／32
三、知識(shí)拓展／33
四、綜合案例／38
五、思考練習(xí)／39
002
營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／39
項(xiàng)目三營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意方法／40
學(xué)習(xí)目標(biāo)／40
導(dǎo)入案例／40
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／41
二、操作流程／48
三、知識(shí)拓展／49
四、綜合案例／55
五、思考練習(xí)／57
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／57
項(xiàng)目四營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃／58
學(xué)習(xí)目標(biāo)／58
導(dǎo)入案例／58
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／60
二、操作流程／67
三、知識(shí)拓展／71
四、綜合案例／75
五、思考練習(xí)／81
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／81
項(xiàng)目五新產(chǎn)品上市策劃／82
學(xué)習(xí)目標(biāo)／82
導(dǎo)入案例／82
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／85
二、操作流程／89
三、知識(shí)拓展／92
四、綜合案例／93
五、思考練習(xí)／95
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／95
003
目錄
項(xiàng)目六促銷(xiāo)策劃／97
學(xué)習(xí)目標(biāo)／97
導(dǎo)入案例／97
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／98
二、操作流程／111
三、知識(shí)拓展／115
四、綜合案例／121
五、思考練習(xí)／123
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／124
項(xiàng)目七營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)／125
學(xué)習(xí)目標(biāo)／125
導(dǎo)入案例／125
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／126
二、操作流程／132
三、知識(shí)拓展／133
四、綜合案例／135
五、思考練習(xí)／144
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／145
項(xiàng)目八營(yíng)銷(xiāo)策劃提案／146
學(xué)習(xí)目標(biāo)／146
導(dǎo)入案例／146
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／147
二、操作流程／152
三、知識(shí)拓展／153
四、綜合案例／155
五、思考練習(xí)／159
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／159
004
營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)
項(xiàng)目九營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執(zhí)行／160
學(xué)習(xí)目標(biāo)／160
導(dǎo)入案例／160
一、專(zhuān)業(yè)知識(shí)／161
二、操作流程／163
三、知識(shí)拓展／169
四、綜合案例／175
五、思考練習(xí)／179
六、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練／179
附錄／180
主要參考文獻(xiàn)／197
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