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市場營銷學基礎與應用 版權信息
- ISBN：9787562357155
- 條形碼：9787562357155 ; 978-7-5623-5715-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學基礎與應用 內容簡介
本書共五個模塊, 包括: 市場與市場營銷組合、營銷機會分析、目標市場戰略、營銷組合、市場營銷發展。
市場營銷學基礎與應用 目錄
模塊一 市場與市場營銷組合
任務一 企業營銷的重要性
應用一 企業的市場理念
應用二 企業的營銷觀念
應用三 企業的營銷戰略
[實訓與實踐]
[思考題]
任務二 市場環境與市場機會
應用一 市場環境分析
應用二 市場態勢分析
[實訓與實踐]
[思考題]
模塊二 營銷機會分析
任務三 市場需求與市場預測
應用一 市場營銷信息
應用二 市場需求預測
[實訓與實踐]
[思考題]
任務四 消費者購買行為分析
應用一 影響消費者購買行為的因素
應用二 消費者購買決策行為類型
應用三 消費者購買決策過程
[實訓與實踐]
[思考題]
任務五 營銷過程控制與管理
應用一 營銷策劃
應用二 營銷組織
應用三 市場營銷控制
[實訓與實踐]
[思考題]
模塊三 目標市場戰略
任務六 市場細分
應用一 有效細分條件
應用二 市場細分的分類
應用三 影響市場細分的主要因素
[實訓與實踐]
[思考題]
任務七 目標市場
應用一 目標市場的選擇
應用二 目標市場的選擇策略
應用三 影響目標市場選擇的因素
[實訓與實踐]
[思考題]
任務八 市場定位
應用一 市場定位的認知
應用二 市場定位的主要策略
應用三 市場定位的主要方法
[實訓與實踐]
[思考題]
模塊四 營銷組合
任務九 產品策略的應用
應用一 產品與產品組合
應用二 產品品牌與顧客感知價值
應用三 產品生命周期與新產品開發
應用四 服務營銷
[實訓與實踐]
[思考題]
任務十 渠道策略的應用
應用一 營銷與營銷渠道
應用二 渠道設計決策
應用三 渠道管理決策
應用四 電子商務渠道
[實訓與實踐]
[思考題]
任務十一 價格策略的應用
應用一 價格的影響因素
應用二 新產品定價策略
應用三 產品組合定價策略
應用四 價格調整戰略
[實訓與實踐]
[思考題]
任務十二 促銷策略的應用
應用一 促銷與促銷組合
應用二 廣告與公共關系
應用三 人員銷售和銷售促進
[實訓與實踐]
[思考題]
模塊五 市場營銷發展
任務十三 數字營銷
應用一 認識數字營銷
應用二 網站推廣
應用三 數字廣告
[實訓與實踐]
[思考題]
參考文獻
展開全部
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