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平臺經濟新戰略

包郵 平臺經濟新戰略

出版社:中國經濟出版社出版時間:2018-09-01
開本: 16開 頁數: 261
本類榜單:管理銷量榜
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平臺經濟新戰略 版權信息

  • ISBN:9787513652971
  • 條形碼:9787513652971 ; 978-7-5136-5297-1
  • 裝幀:簡裝本
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

平臺經濟新戰略 本書特色

運用平臺戰略重構價值鏈,繪制傳統企業轉型升級藍圖 平臺戰略正在席卷全球,谷歌、蘋果、亞馬遜因平臺而繁榮,騰訊、阿里、京東、蘇寧等因平臺而成為中國極具影響力的公司。傳統企業也有望借助資源稟賦優勢,重構價值鏈,用平臺經濟模式這把金鑰匙打開傳統企業這個寶藏,發動轉型升級的新引擎,激發出新的業務可能性并釋放出新的增長潛力。積極探索出一條發展平臺經濟、打造競爭優勢的創新之路。

平臺經濟新戰略 內容簡介

  《平臺經濟新戰略》結合中國石化易捷非油品業務的發展模式,從構建網絡、設計平臺模式、打造流量入口、構建生態圈、吸引會員、增強平臺黏性、新技術賦能七個關鍵環節入手,輔以41個國內外典型案例,指明了傳統企業平臺戰略的“四步走”路徑,推動業務轉型、組織轉型和商業模式轉型,將資源稟賦轉化為競爭優勢,進而實現傳統企業的轉型升級。
  本書以案例為載體,兼顧理論與實踐的結合,為傳統企業在充分發揮自身優勢的同時,積極探索出一條發展平臺經濟、打造競爭優勢的創新之路提供了有力的指引。

平臺經濟新戰略 目錄

緒論


 平臺經濟,“互聯網+”重新定義生產力/


 應對數字化浪潮,繪制企業轉型升級藍圖/


 運用平臺戰略推動傳統企業轉型升級/


 把握超級流量入口,搶占平臺戰略制高點/


 數據驅動,創造生態協同/


 洞悉消費者,擁抱新技術,站上新零售風口/




**章平臺如此多嬌,引得無數英雄競折腰


 11平臺經濟時代:內容為王?渠道為王?都錯!/


 案例:福特Model T/


 案例:沃爾瑪百貨/


 12平臺經濟及其特殊的魅力/


 案例:分眾傳媒的爆發式增長,成就強勢媒體/


 13平臺化思維與發展的內在動力/


 案例:一站式視覺內容服務成就視覺中國/


 14重溫“新組合=創新”的發展理論/


 15互聯網時代的平臺經濟思想/


 16頭牌模式的缺陷與平臺模式的突破/


 案例:e袋洗,從傳統的連鎖洗衣店走向平臺化的發展/




第二章構建超級網絡


 21構建超級網絡是零售經濟發展的既定方向/


 案例:選擇連鎖經營,國美電器網絡快速擴張/


 22構建超級網絡要優先把握原有資源和能力/


 案例:站在巨人的肩膀上,易捷小綠人野蠻生長/


 23內容和體驗驅動線上虛擬網絡/


 案例:人人網憑借創新的人際體驗構建超級網絡/


 24數字化連接升級線下實體網絡/


 案例:迪信云聚·劃,打造“互聯網+手機店”超級零售實體網絡/


 25線上線下融合,天地一體的新型零售網絡/


 案例:一體兩翼,蘇寧從實體門店走向線上線下的融合/


 


第三章設計平臺模式


 31平臺商業化的組織結構/


 32平臺商業化的業務結構/


 33多邊混合型商業平臺模式/


 案例:15秒音樂短視頻,抖音撐起一個多邊混合商業平臺/


 34“點線面體”超級網絡平臺結構/


 案例:360從點到體的發展/


 35平臺化戰略的三大支點/


 案例:快手商業生態,獨特的平臺化老鐵經濟/


 36平臺模式設計的四個基本特征/


 37平臺商業化運營模式/


 案例:滴滴補貼,發展會員的強力吸引劑/


 38平臺發展的生態化商業愿景/


 案例:打造黃金平臺,筑巢引鳳來/




第四章打造超級流量入口


 41超級流量入口的界定/


 案例:把握加油站超級流量入口,卓瑪泉譜寫新華章/


 42入口價值發展及其評估/


 案例:把握實體流量入口,與時俱進持續升級平臺模式/


 43體驗創新是開辟超級入口的主要手段/


 案例:從QQ到微信,成就線上的超級入口/


 44位置是入口與生俱來的天然優勢/


 案例:極盡位置優勢的易捷便利店,打造線下超級入口/


 45便利決定了零售發展不變的終極目標/


 案例:社區里的7-11 ,家旁邊的便利/




第五章構建生態圈


 51生態圈的本質/


 52生態圈的戰略類型/


 案例:騰訊的生態圈設計/


 53生態圈戰略的主要任務/


 案例:愛奇藝打造三個層次的娛樂生態圈/


 54生態圈的進化邏輯/


 案例:圍繞核心需求,構建“人·車”生態圈/


第六章吸引海量會員


 61會員制經濟的核心/


 案例:美國Costco的會員體系/


 62會員資格與訂閱身份的區別/


 63會員制經濟發展的動力/


 案例:亞馬遜普通會員和Prime付費會員/


 64會員資格與共享的區別/


 65從免費到付費的會員發展體系/


 案例:京東的免費會員和PLUS會員并行/


 66會員經濟成敗的基礎是高品質的商品和服務/


 案例:加油卡,一卡網天下/




第七章增強平臺用戶黏性


 71客戶終生的生態價值思維/


 案例:蘋果高科技的品牌形象,果粉的追捧/


 72客戶終身價值的關鍵驅動因素/


 案例:微信的取與舍,把核心的社交功能做到強大/


 73增強客戶黏性的關鍵成功因素/


 案例:東方財富網通過核心服務提升用戶黏性/


 74品牌效應與用戶忠誠度/


 案例:支付寶無處不在的支付/


 75平臺背書與自有品牌/


 案例:水大魚大之大魚資本運作策略/




第八章新技術賦能


 81跨界融合,連接一切/


 案例:I Do致·青春,影唱聯動模式推動演唱會跨界成長/


 82網絡賦能激發乘數效應/


 案例:從內容到平臺的賦能,湖南衛視的漸進式轉型升級/


 83技術驅動營銷和銷售走向可管理/


 案例:京東改造線下傳統零售店/


 84場景連接提升用戶自適應學習能力/


 案例:亞馬遜無人收銀便利店Amazon Go/


 85用好數字技術與客戶進行更加個性化的互動/


 案例:盒馬鮮生和永輝超市,零售新物種兇猛來襲/


 86深刻即時的客戶洞察走向更細的顆粒/


 案例:蘇寧易購科技轉型、智慧服務/


 87變革組織為數字化革命做好準備/




第九章傳統企業實施平臺戰略轉型升級


 91平臺經濟從新興經濟向傳統行業延伸/


 案例:讀懂機器的語言,西門子打造工業物聯網平臺/


 92評估內外部條件,選擇適當的平臺類型或平臺中的適當


 角色/


 案例:依托內部資源優勢,打造工業品電商平臺/


 93變革組織,培養能力,為平臺模式轉型蓄勢/


 94傳統企業平臺模式轉型路徑/


 案例:從產品、服務到開放創新,海爾平臺化發展之路/


 95擁抱平臺經濟,推動傳統企業三個轉型/




后記/


參考文獻/



展開全部

平臺經濟新戰略 作者簡介

  李宏
  教授級高級經濟師,清華大學工商管理碩士,首都經濟貿易大學技術經濟博士,中石化易捷銷售有限公司副總經理,中國石化銷售系統特級兼職教師。曾出版《加油站服務營銷理論與實踐》等專著,參與國家社會科學基金項目研究,先后發表市場營銷、企業管理等方面的論文十余篇。曾獲得企業管理現代化創新成果二等獎,先后獲得北京市管理現代化創新成果獎一等獎和二等獎,多次獲得中國石化集團公司管理現代化創新成果一等獎。曾任北京實宜捷商貿有限公司總經理,北京東聯實創商貿有限公司總經理等職務。
  
  孫道軍
  中國傳媒大學經濟管理學院教授,案例中心主任;主講戰略管理、市場營銷、Management of Promotion、Marketing Distribution System、Technology Marketing和新媒體產業運營管理等課程,致力于科學、情感與藝術融合賦能的管理升級研究和創新設計。百度鉆石級營銷講師,百度高級營銷認證學術專委會主席;02級中歐國際工商學院EMBA,04級北京郵電大學管理科學與工程博士;近20年市場研究、管理咨詢和商業智能(Business Intelligence)實際工作經驗,北京明屹合創科技有限公司聯合創始人,曾任益普索(中國)執行總裁、天弘基金高級營銷顧問。

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