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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787566319425
- 條形碼：9787566319425 ; 978-7-5663-1942-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內容簡介
本教材按照項目化教學的方式來編寫，以市場營銷實際工作任務作為學習任務，將校企合作企業的相關典型崗位任務進行教學化處理，按照營銷流程作為邏輯依據來進行設計，這充分體現了以學生為中心的教學思想，對提高學生學習的積極性、主動性，強化學生運用營銷思維思考問題，不斷鞏固學生對市場營銷工作流程的掌握具有較大幫助，能切實提高學生的創造性和實踐應用能力。
市場營銷 目錄
項目一 認識市場營銷
1.1 市場營銷的基本概念
知識介紹
1.1.1 市場的概念及功能
1.1.2 市場營銷的概念及功能
1.1.3 市場營銷的核心概念
1.2 市場營銷學的產生和發展
知識介紹
1.2.1 市場營銷學的萌芽
1.2.2 市場營銷學的創立與發展
1.2.3 市場營銷學在中國的發展
1.2.4 市場營銷學作用
1.3 市場營銷觀念及其演變
知識介紹
1.3.1 生產觀念
1.3.2 產品觀念
1.3.3 推銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念
1.3.5 社會營銷觀念
1.3.6 其他主要營銷觀念
項目二 市場營銷環境分析
2.1 市場營銷環境的研究方法
知識介紹
2.1.1 市場營銷環境內涵
2.1.2 市場營銷環境特征
2.1.3 市場營銷環境的研究方法
2.2 市場營銷宏觀環境分析
知識介紹
2.2.1 政治法律環境
2.2.2 經濟環境
2.2.3 人口環境
2.2.4 .科學技術環境
2.2.5 自然環境
2.2.6 文化環境
2.3 市場營銷微觀環境分析
知識介紹
2.3.1 企業
2.3.2 供應商
2.3.3 營銷中介
2.3.4 顧客
2.3.5 競爭者
2.3.6 公眾
項目三 消費者購買行為分析
3.1 消費者購買心理的特性和類型
知識介紹
3.1.1 消費者購買心理的定義
3.1.2 消費者購買心理的類型
3.1.3 消費者購買心理特征
3.2 影響消費者行為的主要因素
知識介紹
3.2.1 文化因素
3.2.2 社會因素
3.2.3 個人因素
3.2.4 心理因素
3.3 消費者購買決策過程
知識介紹
3.3.1 消費者購買決策類型
3.3.2 消費者購買決策的一般模式
3.3.3 消費者購買決策過程
項目四 確定目標市場
4.1 市場細分
知識介紹
4.1.1 市場細分的概念與作用
4.1.2 市場細分的原則
4.1.3 市場細分標準
4.2 目標市場選擇
知識介紹
4.2.1 細分市場的分析與評價
4.2.2 目標市場選擇策略
4.2.3 影響目標市場選擇的因素
4.3 市場定位
知識介紹
4.3.1 市場定位的含義
4.3.2 市場定位的步驟
4.3.3 市場定位的策略
4.3.4 市場定位的方法
項目五 產品策略
5.1 產品與產品組合分析
知識介紹
5.1.1 產品整體概念
5.1.2 產品分類
5.1.3 產品組合
5.2 產品生命周期
知識介紹
5.2.1 產品生命周期的概念及階段劃分
5.2.2 產品生命周期各階段的特征
5.2.3 產品市場生命周期各階段的策略
5.3 新產品開發
知識介紹
5.3.1 新產品的概念
5.3.2 新產品開發的方法
5.3.3 新產品開發的組織
5.4 品牌與包裝
知識介紹
5.4.1 品牌的含義
5.4.2 品牌的作用
5.4.3 品牌設計的原則
5.4.4 品牌策略
5.4.5 包裝策略
項目六 商品定價策略
6.1 影響企業定價的因素
知識介紹
6.1.1 價格構成要素
6.1.2 影響商品價格的因素
6.2 定價導向
知識介紹
6.2.1 成本導向定價法
6.2.2 需求導向定價法
6.2.3 競爭導向定價法
6.3 企業的定價策略
知識介紹
6.3.1 新產品定價策略
6.3.2 折扣定價策略
6.3.3 地區定價策略
6.3.4 心理定價策略
6.3.5 差別定價策略
6.3.6 產品組合定價策略
6.4 價格調整策略
知識介紹
6.4.1 價格調整策略
6.4.2 價格變動后的反應
6.4.3 對競爭者價格變動的反應
項目七 分銷渠道策略
7.1 理解分銷渠道
知識介紹
7.1.1 分銷渠道的含義與特征
7.1.2 分銷渠道的結構類型
7.2 掌握分銷策略
知識介紹
7.2.1 影響分銷渠道選擇的因素
7.2.2 選擇分銷渠道的基本策略
7.3 了解分銷系統與渠道管理
知識介紹
7.3.1 分銷渠道管理
7.3.2 渠道整合
項目八 促銷策略
8.1 廣告策略
知識介紹
8.1.1 廣告的含義和功能
8.1.2 廣告促銷方案的制定
8.2 人員推銷
知識介紹
8.2.1 人員推銷及其特點
8.2.2 企業的人員推銷決策
8.2.3 人員推銷的步驟及策略
8.3 營業推廣(SP)策略
知識介紹
8.3.1 營業推廣及其適用性
8.3.2 營業推廣的實施
8.4 公共關系
知識介紹
8.4.1 公共關系的要素及特征
8.4.2 公共關系的實施
參考文獻
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