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跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 版權信息
- ISBN：9787565836602
- 條形碼：9787565836602 ; 978-7-5658-3660-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 本書特色
為了進一步開拓市場，降低成本，越來越多的品牌進行了跨性別品牌延伸。理論界對跨性別品牌延伸的研究并不多見，對跨性別品牌延伸與品牌情感關系的研究更少。本書試圖彌補這一空白，嘗試系統地探討跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響。通過梳理相關理論和實證研究，本書以女性化品牌延伸至男性化品牌和男性化品牌延伸至女性化品牌兩個典型的跨性別品牌延伸方向為例，驗證了跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響，同時探討了跨性別品牌延伸情境下消費者是否可以“愛屋及烏”，即品牌鐘愛是否可以在跨性別品牌延伸的情境下順利遷移至延伸品牌。本書的研究成果對于豐富品牌延伸理論和實踐研究、促進品牌發展都具有積極意義。
跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 內容簡介
本書通過梳理相關理論和實證研究, 以女性化品牌延伸至男性化品牌和男性化品牌延伸至女性化品牌兩個典型的跨性別品牌延伸方向為例, 驗證了跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響, 同時探討了跨性別品牌延伸情境下消費者是否可以“愛屋及烏”, 即品牌鐘愛是否可以在跨性別品牌延伸的情境下順利遷移至延伸品牌。
跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 目錄
目 錄
**章 緒 論…………………………………………………1
**節 研究背景與問題提出……………………………………… 1
一、研究背景… ……………………………………………… 1
二、研究問題的提出… ……………………………………… 6
第二節 研究目的與意義…………………………………………… 7
一、研究目的… ……………………………………………… 7
二、研究意義… ……………………………………………… 8
第三節 研究內容與研究路徑……………………………………… 10
一、研究內容… ……………………………………………… 10
二、研究路徑… ……………………………………………… 12
第四節 研究方法和結構安排……………………………………… 13
一、研究方法… ……………………………………………… 13
二、結構安排… ……………………………………………… 15
第二章 理論基礎………………………………………………17
**節 品牌關系理論……………………………………………… 17
一、品牌關系的概念與內涵… ……………………………… 18
二、品牌關系質量… ………………………………………… 18
三、品牌關系理論發展的新階段——品牌情感理論… …… 20
第二節 品牌延伸理論……………………………………………… 21
一、品牌延伸的概念與研究范疇 … ………………………… 21
二、品牌延伸評價模型… …………………………………… 24
三、品牌延伸評價的理論基礎… …………………………… 29
第三節 其他相關理論……………………………………………… 32
一、自我概念一致性理論… ………………………………… 32
二、精細加工可能性模型… ………………………………… 35
三、品牌態度理論… ………………………………………… 36
四、分類理論與類比學習… ………………………………… 39
五、暈輪效應與強化理論… ………………………………… 39
第三章 跨性別品牌延伸對品牌鐘愛影響的相關文獻回顧… …41
**節 跨性別品牌延伸綜述……………………………………… 41
一、跨性別品牌延伸的概念… ……………………………… 42
二、跨性別品牌延伸評價模型… …………………………… 42
三、性別、性別角色與跨性別品牌延伸… ………………… 46
四、跨性別品牌延伸的路徑選擇… ………………………… 48
五、研究文獻述評… ………………………………………… 50
第二節 品牌鐘愛綜述……………………………………………… 52
一、品牌鐘愛的概念及與相關概念的區別… ……………… 53
二、品牌鐘愛的維度… ……………………………………… 58
三、品牌鐘愛的形成… ……………………………………… 59
四、品牌鐘愛形成的影響因素… …………………………… 61
五、品牌鐘愛的效果… ……………………………………… 63
六、研究文獻述評… ………………………………………… 65
第三節 性別角色綜述……………………………………………… 66
一、性別角色的概念… ……………………………………… 66
二、消費者的性別角色… …………………………………… 68
三、性別角色與消費行為… ………………………………… 69
四、性別角色與品牌 … ……………………………………… 72
五、產品與品牌的性別氣質… ……………………………… 74
六、研究文獻述評… ………………………………………… 82
第四章 研究假設、模型構建與測量指標……………………84
**節 研究模型與變量界定……………………………………… 84
一、研究模型… ……………………………………………… 84
二、變量界定… ……………………………………………… 85
第二節 理論推演與研究假設……………………………………… 94
一、跨性別品牌延伸與感知契合度對品牌鐘愛、品牌信任和
感知風險的影響… …………………………………… 94
二、品牌信任和感知風險的中介作用… …………………… 99
三、母品牌感知質量、母品牌鐘愛對延伸品牌鐘愛的影響… 102
四、感知契合度的調節作用… ……………………………… 104
五、產品品類的調節作用… ………………………………… 105
六、消費者性別角色的調節作用… ………………………… 106
第三節 測量指標與量表選擇……………………………………… 108
一、被試性別角色的測量… ………………………………… 108
二、產品和品牌性別氣質的測量… ………………………… 109
三、感知契合度的測量… …………………………………… 110
四、品牌信任的測量… ……………………………………… 111
五、感知風險的測量… ……………………………………… 112
六、母品牌感知質量的測量… ……………………………… 113
第四節 品牌鐘愛量表的開發……………………………………… 113
一、調查訪談與假設維度的提出… ………………………… 114
二、題項的收集與整理… …………………………………… 116
三、問卷設計與測試… ……………………………………… 118
四、量表的檢驗與確定… …………………………………… 118
五、驗證性因子分析… ……………………………………… 122
六、本章小結… ……………………………………………… 129
第五章 實驗設計…………………………………………… 132
**節 研究設計…………………………………………………… 132
一、實驗一：對跨性別品牌延伸方向、感知契合度和產品
品類的操控…………………………………………… 133
二、實驗二：對母品牌感知質量、母品牌鐘愛和感知契
合度的操控……………………………………………… 134
第二節 母品牌選擇和模擬延伸產品……………………………… 135
一、選擇母品牌… …………………………………………… 135
二、模擬延伸產品… ………………………………………… 141
第三節 預測試與實驗操控………………………………………… 143
一、實驗一中的預測試與操控檢驗… ……………………… 144
二、實驗二中的預測試與操控檢驗… ……………………… 147
三、被試性別角色的操控… ………………………………… 150
第四節 問卷收集…………………………………………………… 152
一、實驗一的問卷回收… …………………………………… 152
二、實驗二的問卷回收… …………………………………… 153
三、性別角色問卷的回收… ………………………………… 154
四、數據統計方法… ………………………………………… 154
第六章 實證研究…………………………………………… 155
**節 研究一：女性化品牌延伸至男性化品牌的實證研究… 155
一、描述性統計… …………………………………………… 155
二、問卷的信度效度檢驗… ………………………………… 159
三、理論模型的信度效度檢驗… …………………………… 163
四、模型的擬合度檢驗… …………………………………… 167
五、操控檢驗… ……………………………………………… 168
六、主要假設檢驗… ………………………………………… 170
七、中介效應分析：驗證H7a………………………………… 173
八、調節效應檢驗… ………………………………………… 174
九、研究一假設檢驗情況匯總… …………………………… 178
第二節 研究二：男性化品牌延伸至女性化品牌的實證研究… 178
一、描述性統計… …………………………………………… 178
二、問卷的信度效度檢驗… ………………………………… 183
三、理論模型的信度效度檢驗… …………………………… 187
四、模型的擬合度分析… …………………………………… 190
五、操控檢驗… ……………………………………………… 190
六、主要假設檢驗… ………………………………………… 192
七、中介效應分析：驗證H7b… …………………………… 194
八、調節效應分析… ………………………………………… 195
九、研究假設情況匯總… …………………………………… 198
第三節 跨性別品牌延伸對品牌鐘愛影響的實證研究匯總……… 199
一、假設驗證匯總… ………………………………………… 199
二、模型調整… ……………………………………………… 202
第七章 研究結論與展望…………………………………… 204
**節 研究內容總結……………………………………………… 204
一、品牌鐘愛的維度與測量… ……………………………… 204
二、跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響總結… …………… 205
第二節 管理借鑒和研究創新……………………………………… 209
一、管理借鑒… ……………………………………………… 209
二、研究創新… ……………………………………………… 211
第三節 研究局限和未來展望……………………………………… 215
一、研究局限… ……………………………………………… 215
二、未來展望… ……………………………………………… 216
附錄一：大學生性別角色量表………………………………… 218
附錄二：女性化品牌延伸至男性化品牌的研究設計
及調查問卷… …………………………………… 219
附錄三：男性化品牌延伸至女性化品牌的研究設計
及調查問卷… …………………………………… 231
后 記………………………………………………………… 242
展開全部
跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 作者簡介
安振武，女，1978年11月生，河南新鄉人，中南財經政法大學工商管理學院博士，主修營銷管理。現為武漢學院工商管理系市場營銷專業教研室主任，發表論文10余篇，主持或參與的各級課題共6項，參與編寫的教材和著作共3部。本著以學術興趣為動力，以提出新觀點、新見解為追求，從消費者行為學、心理學、市場營銷學等多學科視角綜合分析品牌延伸與品牌鐘愛的理論與實踐問題。近兩年的研究領域為消費者行為、消費心理和品牌管理等內容。
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