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好內容無價-首次解密48個全球頂級內容營銷實戰案例 版權信息
- ISBN：9787509012321
- 條形碼：9787509012321 ; 978-7-5090-1232-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
好內容無價-首次解密48個全球頂級內容營銷實戰案例 本書特色
《好內容無價》一書深入淺出、案例鮮活、易讀易懂的特點。作者將很多商業傳統的智慧、使用“WHAT”“WHY”“WHO”“WHOM”“HOW”“TOBE”“CREATIVE”等思維方法讓讀者很容易理解。此外，書中更有48個全球*內容營銷案例首次解密，是快速了解*內容營銷思路、理解內容營銷精髓，掌握內容營銷技能的**武器！
好內容無價-首次解密48個全球頂級內容營銷實戰案例 內容簡介
《好內容無價》一書深入淺出、案例鮮活、易讀易懂的特點。作者將很多商業傳統的智慧、使用“WHAT”“WHY”“WHO”“WHOM”“HOW”“TOBE”“CREATIVE”等思維方法讓讀者很容易理解。此外，書中更有48個全球*佳內容營銷案例首次解密，是快速了解內容營銷思路、理解內容營銷精髓，掌握內容營銷技能的**武器！
好內容無價-首次解密48個全球頂級內容營銷實戰案例 目錄
**部 內容營銷深探
WHAT：內容營銷是什么？ / 3
互聯網營銷，務須專注內容 / 3
從數據看內容營銷 / 7
專家金句：內容營銷的本質與內涵 / 15
專家金句：談內容營銷的受眾、預測及回報 / 19
WHY：為何要搞內容營銷？ / 23
內容營銷 6 大回報優勢 / 23 深層了解內容營銷：18 個鮮為人知的秘密 / 25
WHO：誰去做內容營銷？ / 40
內容營銷團隊的分工和職責 / 40
嶄新營商模式：眾包內容（Crowdsourcing） / 44
WHOM：受眾的研究 / 47
受眾的形態
/ 47
細分潛在顧客，發揮內容效益 / 50
TO BE：內容營銷的發展與未來 / 54
IoT：內容營銷走進物聯網世界 / 54
把數據變成內容
/ 57
第二部 做好內容、有效發布
HOW: 基本點—— 如何做好內容營銷？ / 63
策略：優秀方向為成功之始 / 63
圖片：幾招搞好圖像內容 / 66
信息圖：尋求好策略！ / 69
境態：“場景”概念深化內容生態 / 76
互動：為內容增添活動元素 / 79
建立“內容庫”，準備好將來 / 83
人員：招聘“六力俱優”的人 / 85
HOW：深層策略——怎樣做得出色？
/ 90
形式：以矩陣圖作策劃工具 / 90
創意：怎樣的內容才算好？ / 95
技術：速度 4 式 / 99
精準：A/B 測試推算受眾喜好 / 104原生廣告：這樣做便成功 / 107
HOW : 如何發布內容？
/ 115
“聰明內容”讓內容更具價值 / 115
具備
4 大特征，才算“聰明內容”
/ 118
搜索引擎改變了移動內容生態 / 122
讓內容占據*佳搜索排名位置 / 124 內容發布“6 部曲”策略
/ 128
HOW：如何評核內容？ / 132
內容策略大戰！ CTR vs RTR / 132
評估內容成效的 KPI / 134 財務相關的指標 / 138
HOW：贏取內容營銷獎項 / 142
贏取獎項的五大秘訣 / 142 CMA 內容營銷獎項類別 / 144
第三部 理論 環球案例
CREATIVE：創意推廣篇
/ 151
Emoji 作內容——小標志、大成就！
/ 151
案例
1：Emoji Seience——齊來上 emoji 科學課 /
152
案例
2：3bi0638mwwa——用 emoji 作域名 / 153
平實地搞好購物網站內容 / 155
案例
3：自然歷史博物館——加強網店物品銷售 / 156
案例
4：Ariat.com——加入視頻，有助商品輪轉 / 156
案例
5：BeardBrand——以視像提供答案
/ 157
案例
6：Net-A-Porter——精致刊物俘虜消費者的心 / 157
利用歉疚感作內容營銷 / 158
案例
7：V/Line 城際火車 / 159
案例
8：New Balance——引起共鳴的價值觀
/ 161
幽默感（含惡搞）贏盡人心 / 162
案例
9：宜家家具——網民大贊！宜家創意惡搞蘋果 / 163
案例
10：柯文哲——九一記者節，客串當主播 / 164
案例
11：JobSite——“抽水”之作迎合社會潮流 / 165
案例
12：麥當勞麥樂雞——終結“麥樂雞非雞”流言 / 166
為驚悚電影增票房 / 167
案例
13：死亡占卜（Ouija） / 167
尋找撼動人心的內容 / 169
案例
14：健力士紙巾——重返校園謝恩師 / 169
案例
15：費雪（Fisher-Price） / 171
直播搖控，代你探索行程 / 172
案例
16：澳大利亞旅游局
——遙控旅游（Remote Control Tourists） / 173
從吃辣開始說故事——王老吉的品牌定位 / 175
案例
17：王老吉 / 176
MEDIA：媒體與自媒體篇 / 178
令人食指大動的美味營銷 / 178
案例
18：Tastemade 頻道 / 178
案例
19：Grey Goose@Tastemade
——贊助的內容：游世界、嘆美酒 / 179
案例
20：Day of Gluttony——搞個節目推廣搜索功能 / 180
網上銀行是怎樣建成的？ / 180
案例
21：網上銀行（Mint.com） / 180
向全球
3 大*佳博客取經 / 183
案例
22：Huffington Post ——搜集讀者想看的分析 / 184
案例
23：TMZ.com——用爆炸性標題吸讀者眼球 / 185
案例
24：Business Insider——理解誰是讀者
/ 186
改寫企業下沉的命運 / 187
案例
25：調研公司 Aimia /
187
助年輕人提升上位能力 / 189
案例
26：ShowMuse 學習網 / 190
中國人創辦的國際博客 / 193
案例
27：LifeHack 博客網 / 193
走出象牙塔的學術品牌 / 196
案例
28：JSTOR 學術網站 / 196
打進中國市場的網絡媒體 / 199
案例
29：VICE 原生廣告網 / 199 案例 30：英特爾（Intel） / 201
書籍——塑造企業形象的*佳方式 / 202
案例
31：晶苑集團 / 204
案例
32：GlassDoor 人才網站 / 207
INTERACTIVE：互動與人才篇
/ 209
求求您不要離開！ / 209
案例
33：Goupon——訂戶走了職員受罪
/ 209
案例
34：HubSpot——我們還是好朋友吧？
/ 210
案例
35：Yankee Candle——訂閱停一停，訂戶抖一抖 / 210 案例 36：Email Monks——訂戶指定接收頻次
/ 211
案例
37：SideKick——先發制人“分手”非專利 / 211
自媒體與網紅 / 212
案例
38：PewDiePie——全球*具影響力的打機青年 / 213
案例
39：Patoo@Afreeca——年收入數百萬元的直播韓童 / 214 案例 40：中國*紅 Papi 醬 / 216
寫篇文章，不用交租 / 218
案例
41：BlogFabrik /
218
TECH：超群科技篇 / 221
VR 內容，價值萬億 / 221
案例
42：沃爾沃汽車（Volvo）
——虛擬試駕與碰撞汽車 / 222 案例 43：萬豪國際（Marriott）
——超現實的時空轉移旅程！ / 222
案例
44：麥當勞——開心樂園餐送虛擬驚喜！ / 223
案例
45：紐約時報（New York Times ） / 223
案例
46：美職籃 NBA / 224
過濾一下，半年內增長 300% / 226
案例
47：SnapChat /
227案例 48：佳得樂（Gatorade） / 228
展開全部
好內容無價-首次解密48個全球頂級內容營銷實戰案例 作者簡介
嚴啟明 中國香港資深品牌管理及行銷專家，現為亞洲授權協會顧問，曾任亞洲市務（市場營銷）聯盟副會長，任香港市務學會主席及副主席11年。香港寫作平臺Write4U的創始人，上海意緣科技網絡公司的高級執行董事及聯合創始人，現任亞洲數家企業的董事，涉獵創意寫作、互聯網 、醫療、零售等行業，業務在泰國、中國內地各大省市及中國香港地區發展。
他也是市場營銷、品牌及內容營銷專欄作家，文章常見于香港報刊雜志，著有市場營銷專著4本，《好內容無價》為其第5本著作。
他經營的Write4U創作平臺，專門替具有崇高理念的企業及企業家策劃書籍出版，并已為晶苑集團羅樂風先生撰寫及整理《大我為先》一書，出版了中文簡體、中文繁體及英文三種版本。書籍完成后，該集團榮獲美國《財富》雜志評選的“50家改變世界的企業”之一，并名列亞洲之首。
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