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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787567224766
- 條形碼：9787567224766 ; 978-7-5672-2476-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內容簡介
為了適應五年制高等職業教育商貿類專業課程改革和精品課程建設需要，進一步提高商貿類專業人才培養質量，根據江蘇聯合職業技術學院商貿類專業人才培養方案和相關專業課程標準，學院商務類專業協作委員會組織了各分院專業骨干教師，有計劃、有步驟地開發五年制高等職業教育商貿類專業精品課程院《五年制經貿：市場營銷（第2版）》。 五年制高等職業教育商貿類專業精晶課程系列教材，力求以案例教學為主，配以與相關職業崗位相適應的能力訓練項目，使知識學習與能力訓練做到有機融合。系列教材所涉及的課程既包括了商貿類專業基礎課，也包括了營銷類專業的主干課程。所有教材堅持“就業一能力一學生”三位一體的原則，即：堅持“以就業為導向、以能力為本位”的職業教育目標，堅持“以學生職業能力培養為主”的職業教育課程目標，堅持“以學生為主體、教師為主導”的職業教育課堂教學目標，教材緊扣課程性質和特點，既有利于教學的組織與實施，又充分展現了五年制高職課程的特色。 五年制高等職業教育商貿類專業精品課程系列教材開發是在江蘇聯合職業技術學院全面統籌下，根據高等職業教育的人才培養模式，結合專業課程體系、課程結構及教學內容的改革要求，由各分院專業骨干教師共同組織編寫。教材編寫凸顯職業能力的教育觀念，突破傳統的思路和框架，教材的選題、立意構思新穎，能夠著眼于培養學生的職業素質、創新精神和專業技術應用能力，充分體現以能力為本位的思想；教材使用有利予推動教學模式、教學方法和教學手段的改革。 五年制高等職業教育商貿類專業精品課程系列教材主要適用于五年制高等職業教育商貿類專業及相關專業的專業基礎課教學，也可用于三年制高等職業教育、中等職業教育財經商貿類專業教學。
市場營銷 目錄
**單元 認識市場感知營銷
學習任務一 認清市場本質與營銷特質
學習任務二 洞悉營銷觀念演變過程
學習任務三 回眸與展望營銷理論發展
工作任務一 認知營銷職業
第二單元 熟悉環境探尋市場
學習任務一 分析市場環境變化
學習任務二 辨析消費者需求
學習任務三 識別消費者購買動機與行為
學習任務四 開展市場調查與市場預測
工作任務二 現場觀摩與剖析消費者購買行為
第三單元 找準商機進入市場
學習任務一 厘清商機與把握機會
學習任務二 區分市場細分與細分市場
學習任務三 尋找目標市場
學習任務四 開展市場定位
學習任務五 縱觀營銷組合
工作任務三 編制產品市場開發計劃書
第四單元 立足市場策劃產品
學習任務一 把握整體產品與產品組合
學習任務二 探尋產品生命周期規律及策略
學習任務三 揭示品牌的奧秘
學習任務四 探索包裝新功能
工作任務四 TCL公司的品牌設計與評價
第五單元 精心定價合利而動
學習任務一 明確定價依據與目標
學習任務二 探究定價影響因素
學習任務三 靈活運用定價方法
學習任務四 巧妙構思定價策略
工作任務五 制定企業目標利潤任務書
第六單元 設計通路踏雪尋梅
學習任務一 認知分銷渠道
學習任務二 識別中間商的類型
學習任務三 探秘產品分銷路徑
學習任務四 開展分銷渠道管理
工作任務六 設計分銷渠道方案
第七單元 巧用促銷鮮招奪人
學習任務一 理解促銷與促銷組合
學習任務二 揭秘人員推銷策略
學習任務三 透析廣告宣傳策略
學習任務四 鑒賞營業推廣策略
學習任務五 品味公共關系策略
工作任務七 設計產品促銷方案
第八單元 規劃未來未雨綢繆
學習任務一 謀劃企業營銷戰略
學習任務二 巧用戰略分析工具
學習任務三 實施營銷競爭戰略
工作任務八 制定個人職業生涯規劃
第九單元 運籌帷幄決勝千里
學習任務一 編制市場營銷計劃
學習任務二 構建市場營銷組織
學習任務三 進行市場營銷控制
工作任務九 編制企業市場營銷計劃書
第十單元 與時俱進拓寬視野
學習任務一 了解不一樣的營銷
學習任務二 以新手段敲開企業與消費者的溝通大門
工作任務十 模擬編寫公司網絡營銷實施方案
參考文獻
學習任務一 認清市場本質與營銷特質
學習任務二 洞悉營銷觀念演變過程
學習任務三 回眸與展望營銷理論發展
工作任務一 認知營銷職業
第二單元 熟悉環境探尋市場
學習任務一 分析市場環境變化
學習任務二 辨析消費者需求
學習任務三 識別消費者購買動機與行為
學習任務四 開展市場調查與市場預測
工作任務二 現場觀摩與剖析消費者購買行為
第三單元 找準商機進入市場
學習任務一 厘清商機與把握機會
學習任務二 區分市場細分與細分市場
學習任務三 尋找目標市場
學習任務四 開展市場定位
學習任務五 縱觀營銷組合
工作任務三 編制產品市場開發計劃書
第四單元 立足市場策劃產品
學習任務一 把握整體產品與產品組合
學習任務二 探尋產品生命周期規律及策略
學習任務三 揭示品牌的奧秘
學習任務四 探索包裝新功能
工作任務四 TCL公司的品牌設計與評價
第五單元 精心定價合利而動
學習任務一 明確定價依據與目標
學習任務二 探究定價影響因素
學習任務三 靈活運用定價方法
學習任務四 巧妙構思定價策略
工作任務五 制定企業目標利潤任務書
第六單元 設計通路踏雪尋梅
學習任務一 認知分銷渠道
學習任務二 識別中間商的類型
學習任務三 探秘產品分銷路徑
學習任務四 開展分銷渠道管理
工作任務六 設計分銷渠道方案
第七單元 巧用促銷鮮招奪人
學習任務一 理解促銷與促銷組合
學習任務二 揭秘人員推銷策略
學習任務三 透析廣告宣傳策略
學習任務四 鑒賞營業推廣策略
學習任務五 品味公共關系策略
工作任務七 設計產品促銷方案
第八單元 規劃未來未雨綢繆
學習任務一 謀劃企業營銷戰略
學習任務二 巧用戰略分析工具
學習任務三 實施營銷競爭戰略
工作任務八 制定個人職業生涯規劃
第九單元 運籌帷幄決勝千里
學習任務一 編制市場營銷計劃
學習任務二 構建市場營銷組織
學習任務三 進行市場營銷控制
工作任務九 編制企業市場營銷計劃書
第十單元 與時俱進拓寬視野
學習任務一 了解不一樣的營銷
學習任務二 以新手段敲開企業與消費者的溝通大門
工作任務十 模擬編寫公司網絡營銷實施方案
參考文獻
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