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讀者信任視角下的出版品牌管理研究:以圖書類出版企業為例 版權信息
- ISBN：9787520324960
- 條形碼：9787520324960 ; 978-7-5203-2496-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
讀者信任視角下的出版品牌管理研究:以圖書類出版企業為例 內容簡介
本書從出版企業品牌管理面臨的市場環境的近期新變化入手，以讀者信任和出版品牌之間的關系為研究對象，通過建構和論證讀者信任和出版品牌之間的耦合模型，試圖解決實踐中存在的出版品牌管理績效不高等問題。通過論證讀者信任與出版品牌管理之間的關系，探討了出版企業如何樹立全新的基于讀者信任的出版品牌管理理念，如何通過品牌管理策略的優化組合達成讀者信任的長期維系和逐步深化。此外，還分析了出版品牌管理實踐中偏離讀者信任的幾種誤區并給出了破解對策。
讀者信任視角下的出版品牌管理研究:以圖書類出版企業為例 目錄
緒論
**節 研究背景及意義
一 研究背景及緣起
二 研究意義
第二節 國內外研究現狀綜述
一 出版品牌研究現狀述評
二 信任問題研究現狀述評
三 品牌信任研究的演進路徑及主要結論
四 國內外研究情況簡要評價
第三節 本書的研究目的、內容和創新之處
一 基本概念和研究范圍的界定
二 研究目的
三 研究內容
四 本書的創新之處
第四節 本書的研究方法、邏輯結構
一 研究方法和研究思路設計
二 本書的邏輯結構
**章 出版品牌與讀者信任的內涵及其關系分析
**節 出版品牌的概念界定與內涵分析
一 品牌的內涵演變及其概念確定
二 出版品牌的概念及其內涵
三 作者品牌、產品品牌、出版人品牌與出版企業品牌的關系
四 以出版企業品牌為統領的各類子出版品牌整合模式研究
五 出版品牌管理的含義及對象
第二節 出版品牌在出版企業營銷活動中的功能
一 出版品牌改善競爭環境
二 出版品牌培養讀者忠誠
三 出版品牌簡化交易過程
四 出版品牌驅動發行數量
五 出版品牌提高企業利潤
第三節 讀者信任的概念及內涵
一 信任的概念及信任結構的分類
二 讀者信任的內涵及其外在表征
三 讀者信任與讀者忠誠的區別與聯系
第四節 讀者信任與出版品牌管理的關系
一 圖書產品的特征與出版品牌的市場意義
二 讀者信任對于圖書營銷活動的重要影響
三 讀者信任是出版品牌管理的起點和目的
本章小結
……
第二章 出版品牌管理外部環境的整體觀照
第三章 基于讀者信任視角的出版品牌管理理念的確立
第四章 基于讀者信任視角的出版品牌管理策略的建構
第五章 出版品牌管理實踐中偏離讀者信任導向的誤區及其超越
第六章 主要結論和研究展望
參考文獻
后記
**節 研究背景及意義
一 研究背景及緣起
二 研究意義
第二節 國內外研究現狀綜述
一 出版品牌研究現狀述評
二 信任問題研究現狀述評
三 品牌信任研究的演進路徑及主要結論
四 國內外研究情況簡要評價
第三節 本書的研究目的、內容和創新之處
一 基本概念和研究范圍的界定
二 研究目的
三 研究內容
四 本書的創新之處
第四節 本書的研究方法、邏輯結構
一 研究方法和研究思路設計
二 本書的邏輯結構
**章 出版品牌與讀者信任的內涵及其關系分析
**節 出版品牌的概念界定與內涵分析
一 品牌的內涵演變及其概念確定
二 出版品牌的概念及其內涵
三 作者品牌、產品品牌、出版人品牌與出版企業品牌的關系
四 以出版企業品牌為統領的各類子出版品牌整合模式研究
五 出版品牌管理的含義及對象
第二節 出版品牌在出版企業營銷活動中的功能
一 出版品牌改善競爭環境
二 出版品牌培養讀者忠誠
三 出版品牌簡化交易過程
四 出版品牌驅動發行數量
五 出版品牌提高企業利潤
第三節 讀者信任的概念及內涵
一 信任的概念及信任結構的分類
二 讀者信任的內涵及其外在表征
三 讀者信任與讀者忠誠的區別與聯系
第四節 讀者信任與出版品牌管理的關系
一 圖書產品的特征與出版品牌的市場意義
二 讀者信任對于圖書營銷活動的重要影響
三 讀者信任是出版品牌管理的起點和目的
本章小結
……
第二章 出版品牌管理外部環境的整體觀照
第三章 基于讀者信任視角的出版品牌管理理念的確立
第四章 基于讀者信任視角的出版品牌管理策略的建構
第五章 出版品牌管理實踐中偏離讀者信任導向的誤區及其超越
第六章 主要結論和研究展望
參考文獻
后記
展開全部
讀者信任視角下的出版品牌管理研究:以圖書類出版企業為例 節選
《讀者信任視角下的出版品牌管理研究：以圖書類出版企業為例》： 四 以出版企業品牌為統領的各類子出版品牌整合模式研究 根據系統科學的研究，在一個系統當中，較低層次的結構會以子結構的身份整合到較高層次的結構之中，兩者之間形塑出統攝與隸屬的關系，同時又交互影響、整體關聯。根據這一規律，上文的結論可以概括為，在出版品牌譜系中，出版企業品牌占據核心地位，其他子出版品牌則處于從屬地位，但又與出版企業品牌之間存在著復雜的交互作用，支撐著出版企業成長和成熟的整個過程。在實踐中，管理者需要重視出版企業品牌在品牌譜系中的地位，出版企業品牌建設應優于圖書產品品牌等其他子品牌，特別是在資源投入方面要有所側重。同時，“細節決定成敗”，各個子品牌在整個系統中的作用也不容忽視，特別是圖書產品品牌可以在出版企業品牌不變的前提下不斷地進行創新，賦予出版企業品牌以更豐富的內涵，推動出版企業品牌動態優化。總之，“不謀全局者，不足以謀一域”，出版品牌管理既要做到整體框架的科學設計，又要實現系統內部的結構優化。 王海忠研究指出，在品牌管理實踐中，要充分重視企業品牌的戰略地位，中國消費者遵循“企業一產品”的思維邏輯，所以企業品牌的建設應該優先于產品品牌。企業品牌本身可以帶動產品銷售，還會對產品品牌起背書作用。大而成功的中國企業在不太相關的市場上建立品牌領導地位更有優勢。①也就是說，中國消費者在決策過程中更加重視企業品牌的參考價值，而對于產品的接受和認同要從屬于前者，或者說滯后于前者。同理，在出版品牌管理中，驅動讀者信任的戰略性要素是出版企業品牌，尤其是在圖書內容品質鑒別成本較高的情況下，相信出版品牌的所有者和經營者——出版企業，在消費決策和購買實踐中更具可操作性。因此，從讀者的立場考慮，出版品牌管理應該凸顯企業品牌的戰略地位，同時兼顧產品品牌以及其他相關品牌，實現多種出版品牌的良性互動，力求實現整體影響力的*大化。 具體分析如下：首先，從縱向關系看，出版品牌管理以企業品牌為核心主要體現為各種子品牌的經營應該圍繞出版企業的戰略定位開展，偏離出版企業品牌定位的機會，即便短期內可以獲得較高的利潤，出版企業也應該理性、審慎地“割愛”，妥善處理好短期利益和長期目標的矛盾。也就是說，圖書產品品牌、出版人品牌和作者品牌的經營應該指向出版企業品牌，*終要在讀者心目中形成“睹社思書”和“睹書思社”的效果。其次，從橫向關系分析，各個子品牌之間要實現良性互動，特別是產品品牌和出版人品牌可以聯手建立。由于作者是圖書內容的主要負責人，所以作者品牌更容易和產品品牌“捆綁”起來加以培養。子品牌之間關系的協調主要涉及管理者重視、資源投入、人員配備、職能部門支持，等等。這些工作需要管理者從全局出發，科學地安排和設計，雖然各個子品牌之間是平行關系，但是管理者可以根據每個時期的具體情境有所側重。*后，不同子品牌的建構又可以細分為更小的構成要素，這些要素關系的處理可以參照上述方案，比如作者品牌的建立需要出版企業在版稅方面給明星作者以特殊優惠，同時作者在起印數和曝光率等方面還有較高要求，這些要求雖然是作者品牌構建所必需的，但是如果一味地妥協也會給出版資源的配置和利用造成負面影響，甚至影響到品牌管理大局，此時就需要管理者統籌協調、相機取舍，既要讓作者充分發揮才華，通過與出版企業的合作*大限度地擴大作品的傳播效果，又要審慎地選擇合作對象和合作項目，對于每部作品的市場前途要進行詳盡的分析，在市場調查、需求分析和盈利評估等基礎上與相關作者簽訂合約展開合作，爭取實現雙贏。此外，不同子品牌的培養有許多資源是可以共用的，對于這些資源要發揮協同共享的原則，可以通過內部協調降低成本，不必重復購置，以免浪費，由此可知，信息傳遞是否暢通在出版品牌管理中意義重大。當然，不同層次的出版品牌之間的關系是隨著市場變化而演變的，出版企業必須堅持的是隨時監控需求變化，根據市場調整管理策略，提升不同層次出版品牌之間協同的效果，*大限度地提升出版品牌的整體影響力。 ……
讀者信任視角下的出版品牌管理研究:以圖書類出版企業為例 作者簡介
王鵬濤，男，1982年生，武漢大學管理學博士，劍橋大學訪問學者（2015年9月—2016年9月），現為南京大學信息管理學院副教授、碩士生導師。研究涉及數字出版物營銷、大數據出版、媒體智能化轉型、新媒體商業模式、數字閱讀心理與行為等領域。獨立主持國家社科基金項目1項、省部級課題2項，出版著作3部（含合著），發表論文40余篇。
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