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品牌關系質量評價與管理研究 版權信息
- ISBN：9787516196366
- 條形碼：9787516196366 ; 978-7-5161-9636-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌關系質量評價與管理研究 本書特色
該書以利益相關者視角下的品牌關系為研究對象，以現代管理學、經濟學、社會學為基礎，綜合運用品牌理論、利益相關者理論、人際關系理論、社會交換理論、社會網絡理論等多學科理論，結合中國文化背景下的企業品牌關系管理實踐，并以中國快速消費品生產企業的“企業品牌”為例，研究利益相關者視角下的企業品牌關系質量的評價與管理問題，探索品牌關系質量的內涵、結構維度和管理方法及策略，提出的利益相關者視角下的品牌關系質量管理方法和策略。
品牌關系質量評價與管理研究 內容簡介
該書以利益相關者視角下的品牌關系為研究對象，以現代管理學、經濟學、社會學為基礎，綜合運用品牌理論、利益相關者理論、人際關系理論、社會交換理論、社會網絡理論等多學科理論，結合中國文化背景下的企業品牌關系管理實踐，并以中國快速消費品生產企業的“企業品牌”為例，研究利益相關者視角下的企業品牌關系質量的評價與管理問題，探索品牌關系質量的內涵、結構維度和管理方法及策略，提出的利益相關者視角下的品牌關系質量管理方法和策略。
品牌關系質量評價與管理研究 目錄
緒論
一 研究背景
二 研究目的及研究意義
三 國內外研究現狀
四 研究內容、研究方法與技術路線
本章小結
**章 概念界定與理論基礎
**節 品牌理論發展與相關概念界定
第二節 利益相關者相關概念界定
第三節 品牌關系與互動的多學科理論基礎
本章小結
第二章 品牌利益相關者屬性識別與研究邊界確定
**節 研究概述
第二節 品牌關系利益相關者初步篩選
第三節 研究設計
第四節 統計分析
本章小結
第三章 品牌與利益相關者雙向利益要求研究
**節 研究概述
第二節 利益相關者利益要求的理論分析
第三節 品牌與利益相關者雙向利益要求實證分析
本章小結
第四章 品牌與利益相關者的互動機理和互動模式
**節 品牌與利益相關者互動概述-
第二節 品牌與利益相關者互動機理
第三節 品牌與利益相關者互動關系博弈分析
第四節 品牌與利益相關者互動整體模型
本章小結
第五章 利益相關者視角下的品牌關系質量評價方法與模型
**節 品牌關系質量評價研究思路
第二節 品牌關系質量評價維度研究
第三節 品牌關系質量評價層次分析法模型
第四節 企業品牌關系管理整合程度評價
本章小結
第六章 基于社會網絡分析的品牌關系評價初步研究
**節 社會網絡和社會網絡分析概述
第二節 品牌關系社會網絡分析的基本要素
第三節 品牌關系的社會網絡特征
第四節 社會網絡視角下的品牌關系分析與測量
第五節 人際關系視角和社會網絡視角下的品牌關系比較
本章小結
第七章 基于利益相關者視角的品牌關系質量管理研究
**節 全面品牌關系質量管理整合模型
第二節 品牌關系生命周期管理
第三節 品牌關系界面管理
第四節 品牌關系整體體驗管理
第五節 基于社會關系網絡的品牌關系質量管理策略
本章小結
第八章 W公司品牌關系質量評價與管理
**節 W公司概況
第二節 W公司品牌與利益相關者關系互動狀況
第三節 W公司品牌關系質量和整合度評價
第四節 W公司品牌關系質量管理中存在的問題與對策建議
本章小結
第九章 結論
**節 研究結論
第二節 主要創新點
第三節 研究不足與展望
附錄
一 品牌關系中的利益相關者范圍篩選專家評分表
二 品牌與利益相關者互動關系調查問卷
三 W公司品牌利益相關者關系調查問卷
參考文獻
展開全部
品牌關系質量評價與管理研究 作者簡介
侯立松，管理學博士，博士后，江蘇師范大學副教授，碩士生導師。曾任職于國有企業，現主要從事管理學與營銷學等學科的教學科研工作，研究興趣為品牌管理、服務營銷、傳統文化與管理等。主持和參與國家、省部級等各級科研課題10多項，發表學術論文30余篇。
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