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國家品牌形象與國民購買意愿的關(guān)系研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787565431241
- 條形碼：9787565431241 ; 978-7-5654-3124-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國家品牌形象與國民購買意愿的關(guān)系研究 本書特色
本書從全球營銷的視角出發(fā)，運(yùn)用實證研究的方法，探討了在品牌資產(chǎn)和民族情緒的調(diào)節(jié)作用下，國家品牌形象對國民購買意愿的影響問題。全書內(nèi)容共分為6章，具體如下：
第1章首先介紹了本書的研究背景、研究目的與意義、研究方法，然后介紹了本書的研究內(nèi)容與技術(shù)路線，*后指出了本書的創(chuàng)新點。
第2章從國家品牌形象、品牌資產(chǎn)、民族情緒、品牌消費(fèi)態(tài)度和國民購買意愿等方面對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和分析。
第3章首先建立了國家品牌形象對國民購買意愿影響的模型，提出研究假設(shè)，然后根據(jù)研究目的和研究假設(shè)，形成*終的調(diào)查問卷。
第4章首先介紹了行業(yè)背景、樣本和樣本容量的選擇、研究方法，然后介紹了問卷發(fā)放與回收、數(shù)據(jù)采集與錄入，*后對量表進(jìn)行信度和效度檢驗。
第5章首先根據(jù)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析，然后應(yīng)用多元回歸分析法進(jìn)行假設(shè)檢驗，*后總結(jié)研究結(jié)論。
第6章首先提出相應(yīng)的管理建議，然后對本書的研究局限和不足進(jìn)行客觀分析，*后對今后的研究進(jìn)行了展望。
本書圍繞上述邏輯得出以下主要結(jié)論：本書從全球營銷的視角出發(fā)，運(yùn)用實證研究的方法，探討了在品牌資產(chǎn)和民族情緒的調(diào)節(jié)作用下，國家品牌形象對國民購買意愿的影響問題。全書內(nèi)容共分為6章，具體如下：
第1章首先介紹了本書的研究背景、研究目的與意義、研究方法，然后介紹了本書的研究內(nèi)容與技術(shù)路線，*后指出了本書的創(chuàng)新點。
第2章從國家品牌形象、品牌資產(chǎn)、民族情緒、品牌消費(fèi)態(tài)度和國民購買意愿等方面對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和分析。
第3章首先建立了國家品牌形象對國民購買意愿影響的模型，提出研究假設(shè)，然后根據(jù)研究目的和研究假設(shè)，形成*終的調(diào)查問卷。
第4章首先介紹了行業(yè)背景、樣本和樣本容量的選擇、研究方法，然后介紹了問卷發(fā)放與回收、數(shù)據(jù)采集與錄入，*后對量表進(jìn)行信度和效度檢驗。
第5章首先根據(jù)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析，然后應(yīng)用多元回歸分析法進(jìn)行假設(shè)檢驗，*后總結(jié)研究結(jié)論。
第6章首先提出相應(yīng)的管理建議，然后對本書的研究局限和不足進(jìn)行客觀分析，*后對今后的研究進(jìn)行了展望。
本書圍繞上述邏輯得出以下主要結(jié)論：
結(jié)論1：國家品牌形象對品牌消費(fèi)態(tài)度有顯著正向影響，即國家品牌形象的三個維度——政治及經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、產(chǎn)品形象、消費(fèi)者形象的值越高，對品牌消費(fèi)態(tài)度越有積極的影響。
結(jié)論2：民族情緒的調(diào)節(jié)作用存在國別差異。針對中國的假設(shè)檢驗結(jié)果表明，消費(fèi)者民族情緒會削弱消費(fèi)者形象對品牌消費(fèi)態(tài)度的顯著正向影響。針對美國的假設(shè)檢驗結(jié)果表明，消費(fèi)者民族情緒會削弱消費(fèi)者形象對品牌消費(fèi)態(tài)度的顯著正向影響。針對韓國的假設(shè)檢驗結(jié)果表明，消費(fèi)者民族情緒會削弱產(chǎn)品形象對品牌消費(fèi)態(tài)度的顯著正向影響。
結(jié)論3：品牌消費(fèi)態(tài)度對消費(fèi)者的購買意愿有顯著正向影響，品牌消費(fèi)態(tài)度可以比較精確地推測國民購買意愿。
本書的主要創(chuàng)新點及貢獻(xiàn)體主要體現(xiàn)在以下方面：
*，本書將對國家品牌形象問題的探討定位在營銷領(lǐng)域。
第二，本書沒有從既有的研究者或企業(yè)的視角進(jìn)行研究，而是嘗試著從消費(fèi)者的視角對國家品牌形象進(jìn)行分析，并對企業(yè)的品牌資產(chǎn)進(jìn)行評估。
第三，在對現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，本書創(chuàng)新性地提出了國家品牌形象對國民購買意愿影響的概念模型。
國家品牌形象與國民購買意愿的關(guān)系研究 內(nèi)容簡介
本書從全球營銷的視角出發(fā), 運(yùn)用實證研究方法, 探討了在品牌資產(chǎn)和民族情緒的調(diào)節(jié)作用下, 國家品牌形象對國民購買意愿的影響問題。內(nèi)容包括有: 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ) ; 國家品牌形象對國民購買意愿影響的模型 ; 研究方法與實證研究設(shè)計等。
國家品牌形象與國民購買意愿的關(guān)系研究 目錄
第1章
緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的與意義
1.3 研究方法
1.4 研究內(nèi)容與技術(shù)路線
1.5 主要創(chuàng)新點
第2章 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
2.1 國家品牌形象
2.2 品牌資產(chǎn)
2.3 民族情緒
2.4 品牌消費(fèi)態(tài)度
2.5 國民購買意愿
第3章 國家品牌形象對國民購買意愿影響的模型
3.1 概念模型與研究假設(shè)
3.2 量表設(shè)計與開發(fā)
第4章 研究方法與實證研究設(shè)計
4.1 數(shù)據(jù)收集方法
4.2 研究方法
4.3 問卷與測量變量
第5章 數(shù)據(jù)分析與研究結(jié)論
5.1 相關(guān)性分析
5.2 假設(shè)檢驗
5.3 研究結(jié)論
第6章 管理建議、研究局限與展望
6.1管理建議
6.2研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附 錄
索 引
后 記
展開全部
國家品牌形象與國民購買意愿的關(guān)系研究 作者簡介
王子言，管理學(xué)博士，資深溝通、禮儀、情商培訓(xùn)師，遼寧省心理咨詢專家，在多家企業(yè)擔(dān)任咨詢管理顧問；研究方向和專長為管理溝通、禮儀與情商。曾參與國家和省級縱向課題的研究，發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，為國內(nèi)千余家企事業(yè)單位提供過專業(yè)培訓(xùn)和咨詢服務(wù)。
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