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國家品牌形象與國民購買意愿的關(guān)系研究 版權(quán)信息
- ISBN:9787565431241
- 條形碼:9787565431241 ; 978-7-5654-3124-1
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
國家品牌形象與國民購買意愿的關(guān)系研究 本書特色
本書從全球營銷的視角出發(fā),運(yùn)用實證研究的方法,探討了在品牌資產(chǎn)和民族情緒的調(diào)節(jié)作用下,國家品牌形象對國民購買意愿的影響問題。全書內(nèi)容共分為6章,具體如下:
第1章首先介紹了本書的研究背景、研究目的與意義、研究方法,然后介紹了本書的研究內(nèi)容與技術(shù)路線,*后指出了本書的創(chuàng)新點。
第2章從國家品牌形象、品牌資產(chǎn)、民族情緒、品牌消費(fèi)態(tài)度和國民購買意愿等方面對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和分析。
第3章首先建立了國家品牌形象對國民購買意愿影響的模型,提出研究假設(shè),然后根據(jù)研究目的和研究假設(shè),形成*終的調(diào)查問卷。
第4章首先介紹了行業(yè)背景、樣本和樣本容量的選擇、研究方法,然后介紹了問卷發(fā)放與回收、數(shù)據(jù)采集與錄入,*后對量表進(jìn)行信度和效度檢驗。
第5章首先根據(jù)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析,然后應(yīng)用多元回歸分析法進(jìn)行假設(shè)檢驗,*后總結(jié)研究結(jié)論。
第6章首先提出相應(yīng)的管理建議,然后對本書的研究局限和不足進(jìn)行客觀分析,*后對今后的研究進(jìn)行了展望。
本書圍繞上述邏輯得出以下主要結(jié)論:本書從全球營銷的視角出發(fā),運(yùn)用實證研究的方法,探討了在品牌資產(chǎn)和民族情緒的調(diào)節(jié)作用下,國家品牌形象對國民購買意愿的影響問題。全書內(nèi)容共分為6章,具體如下:
第1章首先介紹了本書的研究背景、研究目的與意義、研究方法,然后介紹了本書的研究內(nèi)容與技術(shù)路線,*后指出了本書的創(chuàng)新點。
第2章從國家品牌形象、品牌資產(chǎn)、民族情緒、品牌消費(fèi)態(tài)度和國民購買意愿等方面對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和分析。
第3章首先建立了國家品牌形象對國民購買意愿影響的模型,提出研究假設(shè),然后根據(jù)研究目的和研究假設(shè),形成*終的調(diào)查問卷。
第4章首先介紹了行業(yè)背景、樣本和樣本容量的選擇、研究方法,然后介紹了問卷發(fā)放與回收、數(shù)據(jù)采集與錄入,*后對量表進(jìn)行信度和效度檢驗。
第5章首先根據(jù)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析,然后應(yīng)用多元回歸分析法進(jìn)行假設(shè)檢驗,*后總結(jié)研究結(jié)論。
第6章首先提出相應(yīng)的管理建議,然后對本書的研究局限和不足進(jìn)行客觀分析,*后對今后的研究進(jìn)行了展望。
本書圍繞上述邏輯得出以下主要結(jié)論:
結(jié)論1:國家品牌形象對品牌消費(fèi)態(tài)度有顯著正向影響,即國家品牌形象的三個維度——政治及經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、產(chǎn)品形象、消費(fèi)者形象的值越高,對品牌消費(fèi)態(tài)度越有積極的影響。
結(jié)論2:民族情緒的調(diào)節(jié)作用存在國別差異。針對中國的假設(shè)檢驗結(jié)果表明,消費(fèi)者民族情緒會削弱消費(fèi)者形象對品牌消費(fèi)態(tài)度的顯著正向影響。針對美國的假設(shè)檢驗結(jié)果表明,消費(fèi)者民族情緒會削弱消費(fèi)者形象對品牌消費(fèi)態(tài)度的顯著正向影響。針對韓國的假設(shè)檢驗結(jié)果表明,消費(fèi)者民族情緒會削弱產(chǎn)品形象對品牌消費(fèi)態(tài)度的顯著正向影響。
結(jié)論3:品牌消費(fèi)態(tài)度對消費(fèi)者的購買意愿有顯著正向影響,品牌消費(fèi)態(tài)度可以比較精確地推測國民購買意愿。
本書的主要創(chuàng)新點及貢獻(xiàn)體主要體現(xiàn)在以下方面:
*,本書將對國家品牌形象問題的探討定位在營銷領(lǐng)域。
第二,本書沒有從既有的研究者或企業(yè)的視角進(jìn)行研究,而是嘗試著從消費(fèi)者的視角對國家品牌形象進(jìn)行分析,并對企業(yè)的品牌資產(chǎn)進(jìn)行評估。
第三,在對現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上,本書創(chuàng)新性地提出了國家品牌形象對國民購買意愿影響的概念模型。
國家品牌形象與國民購買意愿的關(guān)系研究 內(nèi)容簡介
本書從全球營銷的視角出發(fā), 運(yùn)用實證研究方法, 探討了在品牌資產(chǎn)和民族情緒的調(diào)節(jié)作用下, 國家品牌形象對國民購買意愿的影響問題。內(nèi)容包括有: 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ) ; 國家品牌形象對國民購買意愿影響的模型 ; 研究方法與實證研究設(shè)計等。
國家品牌形象與國民購買意愿的關(guān)系研究 目錄
國家品牌形象與國民購買意愿的關(guān)系研究 作者簡介
王子言,管理學(xué)博士,資深溝通、禮儀、情商培訓(xùn)師,遼寧省心理咨詢專家,在多家企業(yè)擔(dān)任咨詢管理顧問;研究方向和專長為管理溝通、禮儀與情商。曾參與國家和省級縱向課題的研究,發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇,為國內(nèi)千余家企事業(yè)單位提供過專業(yè)培訓(xùn)和咨詢服務(wù)。
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