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中國(guó)紡織出版社經(jīng)濟(jì)管理高等教育“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材時(shí)尚傳播學(xué)/趙春華

包郵 中國(guó)紡織出版社經(jīng)濟(jì)管理高等教育“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材時(shí)尚傳播學(xué)/趙春華

作者:趙春華著
出版社:中國(guó)紡織出版社出版時(shí)間:2017-06-01
開本: 16開 頁(yè)數(shù): 256
本類榜單:教材銷量榜
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中國(guó)紡織出版社經(jīng)濟(jì)管理高等教育“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材時(shí)尚傳播學(xué)/趙春華 版權(quán)信息

中國(guó)紡織出版社經(jīng)濟(jì)管理高等教育“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材時(shí)尚傳播學(xué)/趙春華 本書特色

時(shí)尚是人類文明的標(biāo)志,它是人們創(chuàng)造美、傳播美、欣賞美的過程。傳播作為文化*早、*重要的表現(xiàn)形式之一,在文化的積累、傳承、發(fā)揚(yáng)、互融中起到不可或缺的作用。時(shí)尚傳播在文化與商業(yè)兩大體系運(yùn)行并發(fā)揮作用,其學(xué)科建設(shè)事關(guān)國(guó)家文化戰(zhàn)略和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 《時(shí)尚傳播學(xué)》通過對(duì)時(shí)尚傳播所涉及的多個(gè)角度,如傳播學(xué)理論、商業(yè)屬性、視覺傳播、廣告和媒介利用等進(jìn)行探討,旨在對(duì)時(shí)尚傳播學(xué)作全面的梳理,以此明晰該學(xué)科的本源、學(xué)科框架和研究范圍,以及各相關(guān)學(xué)科的交叉性與連接性,拓展傳播學(xué)的研究?jī)?nèi)容,為推動(dòng)時(shí)尚傳播學(xué)科建設(shè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出進(jìn)一步的嘗試。

中國(guó)紡織出版社經(jīng)濟(jì)管理高等教育“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材時(shí)尚傳播學(xué)/趙春華 內(nèi)容簡(jiǎn)介

時(shí)尚是人類文明的標(biāo)志,它是人們創(chuàng)造美、傳播美、欣賞美的過程。傳播作為文化很早、很重要的表現(xiàn)形式之一,在文化的積累、傳承、發(fā)揚(yáng)、互融中起到不可或缺的作用。時(shí)尚傳播在文化與商業(yè)兩大體系運(yùn)行并發(fā)揮作用,其學(xué)科建設(shè)事關(guān)國(guó)家文化戰(zhàn)略和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《時(shí)尚傳播學(xué)》通過對(duì)時(shí)尚傳播所涉及的多個(gè)角度,如傳播學(xué)理論、商業(yè)屬性、視覺傳播、廣告和媒介利用等進(jìn)行探討,旨在對(duì)時(shí)尚傳播學(xué)作全面的梳理,以此明晰該學(xué)科的本源、學(xué)科框架和研究范圍,以及各相關(guān)學(xué)科的交叉性與連接性,拓展傳播學(xué)的研究?jī)?nèi)容,為推動(dòng)時(shí)尚傳播學(xué)科建設(shè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出進(jìn)一步的嘗試。

中國(guó)紡織出版社經(jīng)濟(jì)管理高等教育“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材時(shí)尚傳播學(xué)/趙春華 目錄

緒論/001

**章 理解時(shí)尚與時(shí)尚傳播/003

**節(jié) 時(shí)尚的定義/003

一、時(shí)尚的約定俗成/003

二、時(shí)尚的意義系統(tǒng)和物質(zhì)系統(tǒng)/004

三、時(shí)尚的廣義概念和狹義概念/005

四、相關(guān)概念釋義/006

第二節(jié) 時(shí)尚諸論/007

第三節(jié) 時(shí)尚傳播的定義/011

一、傳播的概念/012

二、廣義的時(shí)尚傳播/013

三、狹義的時(shí)尚傳播/014

四、時(shí)尚傳播的獨(dú)特性/015

第四節(jié) 時(shí)尚傳播學(xué)的研究譜系/016

一、新興學(xué)科/016

二、以傳播學(xué)為核心的交叉性學(xué)科/018

三、國(guó)內(nèi)外高校的學(xué)科現(xiàn)狀/020

第二章 時(shí)尚傳播學(xué)理論基礎(chǔ)/023

**節(jié) 傳播學(xué)視角/023

一、傳播要素重心的轉(zhuǎn)移/024

二、傳播模式的改變/025

三、傳統(tǒng)傳播學(xué)理論的新緯度/027

第二節(jié) 兩大體系和兩大系統(tǒng)/029

一、兩大傳播體系:文化與商業(yè)/030

二、兩大傳播系統(tǒng):意義與物質(zhì)/031

第三節(jié) 時(shí)尚符號(hào)學(xué)/033

一、符號(hào)的表意功能/034

二、符號(hào)的美學(xué)功能/035

三、作為媒介的服裝/039

四、服裝符碼與文化基因/041

五、注意力經(jīng)濟(jì)與符號(hào)消費(fèi)/045

第四節(jié) 視覺文化與意識(shí)形態(tài)/046

一、符號(hào)的社會(huì)編程/046

二、意識(shí)形態(tài)與文化話語(yǔ)權(quán)/047

第五節(jié) 視覺文化中的擬態(tài)環(huán)境/049

第六節(jié) 服裝心理學(xué)/051

一、私人情境與社會(huì)情境/052

二、從眾與個(gè)性/054

第三章 時(shí)尚傳播的東方文化體系/057

**節(jié) 時(shí)尚的東方起源/057

一、中國(guó)古代超前的服飾體系/058

二、中國(guó)古代文學(xué)中的時(shí)尚說/061

第二節(jié) 中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的對(duì)外傳播/063

一、“絲綢之路”與東服西漸/063

二、拜占廷服飾的東西交融/066

三、對(duì)洛可可風(fēng)格的影響/069

四、中國(guó)服飾的東傳/070

五、漢服之殤/072

第三節(jié) 中國(guó)服飾對(duì)外傳播的主要途徑/072

一、商貿(mào)/073

二、戰(zhàn)爭(zhēng)與和親/073

三、朝貢/075

四、人口流動(dòng)/075

五、僧侶與傳教士/076

六、留學(xué)生/076

第四章 時(shí)尚傳播的商業(yè)體系/079

**節(jié) 近現(xiàn)代的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在西方的興起/079

第二節(jié) 時(shí)尚傳播的商業(yè)屬性與品牌/082

第三節(jié) 時(shí)尚傳播中的品牌溢價(jià)/084

一、品牌溢價(jià)/084

二、功能性價(jià)值與情感價(jià)值/086

第四節(jié) 時(shí)尚傳播中品牌的內(nèi)容元素/089

一、品牌標(biāo)識(shí)/089

二、形象代言人/089

三、包裝、產(chǎn)品與服務(wù)/090

四、員工/091

第五節(jié) 時(shí)尚傳播的手段/093

一、廣告/093

二、事件營(yíng)銷/094

三、公關(guān)/098

四、人際傳播/099

第六節(jié) 工業(yè)化與流行文化的影響/100

一、時(shí)尚逐漸向大眾傾斜的趨勢(shì)/100

二、流行文化對(duì)時(shí)尚的影響/101

第五章 視覺化傳播/105

**節(jié) 視覺傳播概貌/105

一、視覺信息/105

二、視覺傳播的概念/107

三、時(shí)尚傳播與視覺不可分割/108

第二節(jié) 視覺表意與視覺引導(dǎo)/109

一、視覺表意/110

二、視覺意象/111

三、視覺引導(dǎo)/113

四、審美引導(dǎo)/114

第三節(jié) 傳播中的四大認(rèn)知系統(tǒng)/116

一、四大認(rèn)知系統(tǒng)/116

二、視覺認(rèn)知的特點(diǎn)/124

第四節(jié) 受眾的視覺認(rèn)知/125

一、傳統(tǒng)的受眾反應(yīng)模型/125

二、新型的受眾反應(yīng)模型/126

第五節(jié) 受眾的視覺思維/129

一、“我看”與“我知”/129

二、視覺思維的修正作用/131

第六節(jié) 受眾的“情感關(guān)注”/132

一、“情感關(guān)注”的發(fā)生/132

二、視覺沖擊的形成/134

第六章 廣告的視覺應(yīng)用/137

**節(jié) 廣告視覺表現(xiàn)的基本原則/137

一、藝術(shù)原則/137

二、標(biāo)記性原則/138

三、情感訴求/139

四、文化內(nèi)涵/141

第二節(jié) 廣告的圖像與文字/143

一、全平衡論/143

二、圖像與文字的結(jié)合/144

第三節(jié) 廣告的視覺設(shè)計(jì)要素/145

一、“力”與“場(chǎng)”/145

二、色彩與形式/147

三、和諧與顛覆/148

第四節(jié) 廣告畫面的藝術(shù)化處理/150

一、唯美的文化主題/150

二、巧妙的色彩運(yùn)用/151

三、繪畫效果的處理/152

第五節(jié) 廣告的視覺說服/154

一、故事與敘事/154

二、名人效應(yīng)/156

三、品牌細(xì)節(jié)/158

四、模糊化/159

五、情境化/161

第七章 傳統(tǒng)媒體/165

**節(jié) 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別/165

一、大眾傳播的內(nèi)容為王/165

二、新媒體的渠道為王/166

第二節(jié) 平面媒體/167

一、時(shí)尚雜志的消費(fèi)者定位/167

二、平面媒體的傳播優(yōu)勢(shì)/168

三、時(shí)尚雜志的資深地位/169

四、平面媒體的新媒體拓展/171

第三節(jié) 電視/172

一、電視的傳播優(yōu)勢(shì)/172

二、電視的視覺表征/173

三、電視廣告/176

四、電視時(shí)尚節(jié)目狀況/177

五、電視植入的時(shí)尚效應(yīng)/181

第八章 新媒體/185

**節(jié) 新媒體的傳播特征/185

一、新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)/186

二、新媒體的傳播劣勢(shì)/187

第二節(jié) 新媒體的廣告/188

一、新媒體廣告現(xiàn)狀/189

二、新媒體廣告的傳播特征/191

三、原生廣告策略/192

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的病毒式傳播/194

第三節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)概況/195

一、六度分隔理論/195

二、社交網(wǎng)絡(luò)的概念與分類/196

三、社交網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)/200

第四節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚傳播/205

一、社交網(wǎng)絡(luò)的聚人效應(yīng)/205

二、虛擬網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)性構(gòu)建/207

三、高科技擬真化的視覺應(yīng)用/211

第五節(jié) 社交媒體對(duì)傳播及商業(yè)模式的重構(gòu)/212

一、社交媒體對(duì)時(shí)尚傳播模式的重構(gòu)/212

二、社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的重構(gòu)/213

三、電子商務(wù)社交化/214

第六節(jié) 移動(dòng)媒體的規(guī)模化發(fā)展/217

一、移動(dòng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)/217

二、便捷的圖片分享/218

三、智能手機(jī)的“三位一體”/219

四、手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的微型擬態(tài)環(huán)境/220

第七節(jié) 智能可穿戴技術(shù)的興起/221

一、可穿戴設(shè)備的分類/222

二、智能可穿戴設(shè)備的傳播“四合一”模式/223

三、可穿戴設(shè)備的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)/224

四、便捷性與時(shí)尚感/225

第九章 整合傳播/229

**節(jié) 理解整合傳播/229

一、整合傳播的定義/229

二、整合的優(yōu)勢(shì)分析/231

三、整合趨勢(shì)/231

第二節(jié) 整合傳播策略/232

一、內(nèi)容整合,統(tǒng)一形象/232

二、渠道整合,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)/233

三、形式整合,大眾傳播與人際傳播合媒/234

第三節(jié) 整合傳播途徑/235

一、從電視向網(wǎng)絡(luò)的推送/235

二、從網(wǎng)絡(luò)向電視的推送/236

三、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的共同應(yīng)用/237

四、多媒體同步/238

五、小結(jié)/240
展開全部

中國(guó)紡織出版社經(jīng)濟(jì)管理高等教育“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材時(shí)尚傳播學(xué)/趙春華 作者簡(jiǎn)介

趙春華:北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院教授,碩士生導(dǎo)師。碩士畢業(yè)于北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院,博士畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院。主要研究方向:時(shí)尚傳播、中外服飾文化、時(shí)尚新聞、市場(chǎng)營(yíng)銷。曾任教時(shí)尚傳播學(xué)、時(shí)尚媒體運(yùn)作流程、時(shí)尚媒體營(yíng)銷推廣與實(shí)踐、英語(yǔ)時(shí)尚新聞、英語(yǔ)國(guó)家社會(huì)與文化(雙語(yǔ))、市場(chǎng)營(yíng)銷等課程。brbr曾主持北京市社科項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下的中國(guó)服飾文化國(guó)際傳播研究”、北京市屬高等學(xué)校高層次人才引進(jìn)與培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目“視覺時(shí)代的時(shí)尚品牌傳播”,主持廳局級(jí)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“國(guó)際時(shí)尚傳播研究與實(shí)踐”,主持廳局級(jí)科研項(xiàng)目“韓劇《冬日戀歌》服飾的文化創(chuàng)意分析”,主持橫向科研項(xiàng)目“電視、網(wǎng)絡(luò)中,時(shí)尚品牌的視覺傳播效果調(diào)查”和“社交網(wǎng)絡(luò)中時(shí)尚品牌營(yíng)銷狀況調(diào)查”,參與部級(jí)項(xiàng)目“中韓國(guó)際傳播比較研究”等。曾發(fā)表核心期刊論文十余篇:《社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚品牌傳播----虛擬世界的“真實(shí)環(huán)境”構(gòu)建》、《文化價(jià)值觀影響下的中西方新聞報(bào)道比較》、《社交網(wǎng)絡(luò)中的視覺信息與時(shí)尚品牌傳播》、《社交網(wǎng)絡(luò)的人際傳播與品牌整合傳播》、《“華服”概念及其在APEC等重大活動(dòng)的國(guó)際化演繹》、《視覺傳播視角下可穿戴技術(shù)探究》、《服飾----影視劇最直觀的視覺傳達(dá)工具》、《韓劇冬日戀歌的服飾文化創(chuàng)意分析》、《2010年中國(guó)電視年度盤點(diǎn)》、《近年來央媒變革的背后》等。曾獲2003北京模擬聯(lián)合國(guó)(英語(yǔ))最高獎(jiǎng)*提案國(guó)獎(jiǎng),曾獲校級(jí)教師基本功比賽二等獎(jiǎng),校級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。

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