緒論/001

**章　理解時(shí)尚與時(shí)尚傳播/003

**節(jié)　時(shí)尚的定義/003

一、時(shí)尚的約定俗成/003

二、時(shí)尚的意義系統(tǒng)和物質(zhì)系統(tǒng)/004

三、時(shí)尚的廣義概念和狹義概念/005

四、相關(guān)概念釋義/006

第二節(jié)　時(shí)尚諸論/007

第三節(jié)　時(shí)尚傳播的定義/011

一、傳播的概念/012

二、廣義的時(shí)尚傳播/013

三、狹義的時(shí)尚傳播/014

四、時(shí)尚傳播的獨(dú)特性/015

第四節(jié)　時(shí)尚傳播學(xué)的研究譜系/016

一、新興學(xué)科/016

二、以傳播學(xué)為核心的交叉性學(xué)科/018

三、國(guó)內(nèi)外高校的學(xué)科現(xiàn)狀/020

第二章　時(shí)尚傳播學(xué)理論基礎(chǔ)/023

**節(jié)　傳播學(xué)視角/023

一、傳播要素重心的轉(zhuǎn)移/024

二、傳播模式的改變/025

三、傳統(tǒng)傳播學(xué)理論的新緯度/027

第二節(jié)　兩大體系和兩大系統(tǒng)/029

一、兩大傳播體系：文化與商業(yè)/030

二、兩大傳播系統(tǒng)：意義與物質(zhì)/031

第三節(jié)　時(shí)尚符號(hào)學(xué)/033

一、符號(hào)的表意功能/034

二、符號(hào)的美學(xué)功能/035

三、作為媒介的服裝/039

四、服裝符碼與文化基因/041

五、注意力經(jīng)濟(jì)與符號(hào)消費(fèi)/045

第四節(jié)　視覺文化與意識(shí)形態(tài)/046

一、符號(hào)的社會(huì)編程/046

二、意識(shí)形態(tài)與文化話語(yǔ)權(quán)/047

第五節(jié)　視覺文化中的擬態(tài)環(huán)境/049

第六節(jié)　服裝心理學(xué)/051

一、私人情境與社會(huì)情境/052

二、從眾與個(gè)性/054

第三章　時(shí)尚傳播的東方文化體系/057

**節(jié)　時(shí)尚的東方起源/057

一、中國(guó)古代超前的服飾體系/058

二、中國(guó)古代文學(xué)中的時(shí)尚說/061

第二節(jié)　中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的對(duì)外傳播/063

一、“絲綢之路”與東服西漸/063

二、拜占廷服飾的東西交融/066

三、對(duì)洛可可風(fēng)格的影響/069

四、中國(guó)服飾的東傳/070

五、漢服之殤/072

第三節(jié)　中國(guó)服飾對(duì)外傳播的主要途徑/072

一、商貿(mào)/073

二、戰(zhàn)爭(zhēng)與和親/073

三、朝貢/075

四、人口流動(dòng)/075

五、僧侶與傳教士/076

六、留學(xué)生/076

第四章　時(shí)尚傳播的商業(yè)體系/079

**節(jié)　近現(xiàn)代的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在西方的興起/079

第二節(jié)　時(shí)尚傳播的商業(yè)屬性與品牌/082

第三節(jié)　時(shí)尚傳播中的品牌溢價(jià)/084

一、品牌溢價(jià)/084

二、功能性價(jià)值與情感價(jià)值/086

第四節(jié)　時(shí)尚傳播中品牌的內(nèi)容元素/089

一、品牌標(biāo)識(shí)/089

二、形象代言人/089

三、包裝、產(chǎn)品與服務(wù)/090

四、員工/091

第五節(jié)　時(shí)尚傳播的手段/093

一、廣告/093

二、事件營(yíng)銷/094

三、公關(guān)/098

四、人際傳播/099

第六節(jié)　工業(yè)化與流行文化的影響/100

一、時(shí)尚逐漸向大眾傾斜的趨勢(shì)/100

二、流行文化對(duì)時(shí)尚的影響/101

第五章　視覺化傳播/105

**節(jié)　視覺傳播概貌/105

一、視覺信息/105

二、視覺傳播的概念/107

三、時(shí)尚傳播與視覺不可分割/108

第二節(jié)　視覺表意與視覺引導(dǎo)/109

一、視覺表意/110

二、視覺意象/111

三、視覺引導(dǎo)/113

四、審美引導(dǎo)/114

第三節(jié)　傳播中的四大認(rèn)知系統(tǒng)/116

一、四大認(rèn)知系統(tǒng)/116

二、視覺認(rèn)知的特點(diǎn)/124

第四節(jié)　受眾的視覺認(rèn)知/125

一、傳統(tǒng)的受眾反應(yīng)模型/125

二、新型的受眾反應(yīng)模型/126

第五節(jié)　受眾的視覺思維/129

一、“我看”與“我知”/129

二、視覺思維的修正作用/131

第六節(jié)　受眾的“情感關(guān)注”/132

一、“情感關(guān)注”的發(fā)生/132

二、視覺沖擊的形成/134

第六章　廣告的視覺應(yīng)用/137

**節(jié)　廣告視覺表現(xiàn)的基本原則/137

一、藝術(shù)原則/137

二、標(biāo)記性原則/138

三、情感訴求/139

四、文化內(nèi)涵/141

第二節(jié)　廣告的圖像與文字/143

一、全平衡論/143

二、圖像與文字的結(jié)合/144

第三節(jié)　廣告的視覺設(shè)計(jì)要素/145

一、“力”與“場(chǎng)”/145

二、色彩與形式/147

三、和諧與顛覆/148

第四節(jié)　廣告畫面的藝術(shù)化處理/150

一、唯美的文化主題/150

二、巧妙的色彩運(yùn)用/151

三、繪畫效果的處理/152

第五節(jié)　廣告的視覺說服/154

一、故事與敘事/154

二、名人效應(yīng)/156

三、品牌細(xì)節(jié)/158

四、模糊化/159

五、情境化/161

第七章　傳統(tǒng)媒體/165

**節(jié)　傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別/165

一、大眾傳播的內(nèi)容為王/165

二、新媒體的渠道為王/166

第二節(jié)　平面媒體/167

一、時(shí)尚雜志的消費(fèi)者定位/167

二、平面媒體的傳播優(yōu)勢(shì)/168

三、時(shí)尚雜志的資深地位/169

四、平面媒體的新媒體拓展/171

第三節(jié)　電視/172

一、電視的傳播優(yōu)勢(shì)/172

二、電視的視覺表征/173

三、電視廣告/176

四、電視時(shí)尚節(jié)目狀況/177

五、電視植入的時(shí)尚效應(yīng)/181

第八章　新媒體/185

**節(jié)　新媒體的傳播特征/185

一、新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)/186

二、新媒體的傳播劣勢(shì)/187

第二節(jié)　新媒體的廣告/188

一、新媒體廣告現(xiàn)狀/189

二、新媒體廣告的傳播特征/191

三、原生廣告策略/192

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的病毒式傳播/194

第三節(jié)　社交網(wǎng)絡(luò)概況/195

一、六度分隔理論/195

二、社交網(wǎng)絡(luò)的概念與分類/196

三、社交網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)/200

第四節(jié)　社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚傳播/205

一、社交網(wǎng)絡(luò)的聚人效應(yīng)/205

二、虛擬網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)性構(gòu)建/207

三、高科技擬真化的視覺應(yīng)用/211

第五節(jié)　社交媒體對(duì)傳播及商業(yè)模式的重構(gòu)/212

一、社交媒體對(duì)時(shí)尚傳播模式的重構(gòu)/212

二、社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的重構(gòu)/213

三、電子商務(wù)社交化/214

第六節(jié)　移動(dòng)媒體的規(guī)模化發(fā)展/217

一、移動(dòng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)/217

二、便捷的圖片分享/218

三、智能手機(jī)的“三位一體”/219

四、手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的微型擬態(tài)環(huán)境/220

第七節(jié)　智能可穿戴技術(shù)的興起/221

一、可穿戴設(shè)備的分類/222

二、智能可穿戴設(shè)備的傳播“四合一”模式/223

三、可穿戴設(shè)備的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)/224

四、便捷性與時(shí)尚感/225

第九章　整合傳播/229

**節(jié)　理解整合傳播/229

一、整合傳播的定義/229

二、整合的優(yōu)勢(shì)分析/231

三、整合趨勢(shì)/231

第二節(jié)　整合傳播策略/232

一、內(nèi)容整合，統(tǒng)一形象/232

二、渠道整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)/233

三、形式整合，大眾傳播與人際傳播合媒/234

第三節(jié)　整合傳播途徑/235

一、從電視向網(wǎng)絡(luò)的推送/235

二、從網(wǎng)絡(luò)向電視的推送/236

三、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的共同應(yīng)用/237

四、多媒體同步/238

五、小結(jié)/240