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從爆文到爆款:新媒體內(nèi)容運營創(chuàng)業(yè)寶典 版權(quán)信息
- ISBN：9787302490364
- 條形碼：9787302490364 ; 978-7-302-49036-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
從爆文到爆款:新媒體內(nèi)容運營創(chuàng)業(yè)寶典 本書特色
《從爆文到爆款：新媒體內(nèi)容運營創(chuàng)業(yè)寶典》是一本基于內(nèi)容電商，如何開展創(chuàng)業(yè)、盈利等，幫助經(jīng)營者實現(xiàn)從爆文到爆款的商業(yè)變現(xiàn)寶典。 想做內(nèi)容，有哪些新媒體平臺可以利用？想做電商，可以借用哪些內(nèi)容電商平臺？ 沒有內(nèi)容，如何從零開始打造高品質(zhì)內(nèi)容？不會推廣，如何借用內(nèi)容實現(xiàn)快速引流？ 不懂運營，如何才能讓內(nèi)容收益*化？本書的核心是幫助企業(yè)或個人通過內(nèi)容電商，推廣企業(yè)產(chǎn)品、樹立良好的企業(yè)品牌，*終促進銷售。 《從爆文到爆款：新媒體內(nèi)容運營創(chuàng)業(yè)寶典》結(jié)構(gòu)清晰、語言簡潔、圖表豐富，適用于零基礎(chǔ)想要進行內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)的人群、新媒體平臺的運營者、電商或移動電商平臺的運營者、自媒體平臺運營者、從事微商創(chuàng)業(yè)的人群，以及各行各業(yè)需要進行內(nèi)容電商營銷的公司等。
從爆文到爆款:新媒體內(nèi)容運營創(chuàng)業(yè)寶典 內(nèi)容簡介
《從爆文到爆款：新媒體內(nèi)容運營創(chuàng)業(yè)寶典》是一本基于內(nèi)容電商，如何開展創(chuàng)業(yè)、盈利等，幫助經(jīng)營者實現(xiàn)從爆文到爆款的商業(yè)變現(xiàn)寶典。想做內(nèi)容，有哪些新媒體平臺可以利用？想做電商，可以借用哪些內(nèi)容電商平臺？沒有內(nèi)容，如何從零開始打造高品質(zhì)內(nèi)容？不會推廣，如何借用內(nèi)容實現(xiàn)快速引流？不懂運營，如何才能讓內(nèi)容收益優(yōu)選化？本書的核心是幫助企業(yè)或個人通過內(nèi)容電商，推廣企業(yè)產(chǎn)品、樹立良好的企業(yè)品牌，很終促進銷售。《從爆文到爆款：新媒體內(nèi)容運營創(chuàng)業(yè)寶典》結(jié)構(gòu)清晰、語言簡潔、圖表豐富，適用于零基礎(chǔ)想要進行內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)的人群、新媒體平臺的運營者、電商或移動電商平臺的運營者、自媒體平臺運營者、從事微商創(chuàng)業(yè)的人群，以及各行各業(yè)需要進行內(nèi)容電商營銷的公司等。
從爆文到爆款:新媒體內(nèi)容運營創(chuàng)業(yè)寶典 目錄
目
錄
第１章
案例先行：爆款內(nèi)容電商運營秘籍 1
1.1 類型1 知識類爆款內(nèi)容電商 2
1.1.1 喜馬拉雅FM“123 知識狂歡節(jié)” 2
1.1.2 “聽見吳曉波音頻”年入兩千多萬元 3
1.1.3 “羅輯思維”音頻銷書上萬冊 5
1.1.4 “分答”出色的付費語音問答平臺 6
1.1.5 “朝夕日歷”是智能日歷也是微課堂 7
1.1.6 “千聊”知識分享型線上直播平臺 8
1.1.7 “荔枝微課”更加便捷地分享知識 9
1.1.8 南派三叔帶來的IP 熱潮 11
1.2 類型2 時尚類爆款內(nèi)容電商 11
1.2.1 紀梵希攜手“包先生”新品12 分鐘售罄 11
1.2.2 if 攜手故宮打造爆款手鏈銷售額五百萬元 13
1.2.3 張大奕淘寶直播2 小時成交兩千萬元 14
1.2.4 唯品會創(chuàng)意營銷玩轉(zhuǎn)內(nèi)容電商 14
1.2.5 蘑菇街打造特色內(nèi)容運營矩陣 15
1.3 類型3 母嬰類爆款內(nèi)容電商 16
1.3.1 “年糕媽媽”母嬰內(nèi)容電商**自媒體 16
1.3.2 “小小包麻麻”10 爆文打造母嬰類內(nèi)容電商 17
1.4 類型4 生活類爆款內(nèi)容電商 18
1.4.1 “微車”車主服務類內(nèi)容電商中的杰出者 18
1.4.2 “日日煮”從優(yōu)質(zhì)IP 轉(zhuǎn)化為內(nèi)容電商 19
1.5 類型5 娛樂類爆款內(nèi)容電商 20
1.5.1 映客“直播 電商”形式的內(nèi)容電商平臺 20
1.5.2 “暴走漫畫”打造高質(zhì)量熱點IP 內(nèi)容 20
第２章
商業(yè)倒推：變現(xiàn)方式以及注意事項 23
2.1 方式 商業(yè)變現(xiàn)的方式 24
2.1.1 內(nèi)容付費 24
2.1.2 銷售產(chǎn)品 26
2.1.3 IP 衍生周邊 29
2.1.4 廣告植入 32
2.1.5 社群經(jīng)濟 34
2.1.6 買斷版權(quán) 36
2.2.1 從其他案例中獲得經(jīng)驗 37
2.2 事項 變現(xiàn)的注意事項 37
2.2.2 選擇含金量高的內(nèi)容變現(xiàn) 38
2.2.3 選擇*合適的變現(xiàn)時機 40
2.2.4 選擇*佳的變現(xiàn)平臺 43
第３章
快速入行：內(nèi)容電商速知預覽 47
3.1 興起 內(nèi)容電商的現(xiàn)狀趨勢 48
3.1.1 基本含義 48
3.1.2 發(fā)展現(xiàn)狀 50
3.1.3 發(fā)展趨勢 52
3.2 類別 內(nèi)容電商的不同類型 53
3.2.1 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容電商 53
3.2.2 用戶原創(chuàng)內(nèi)容口碑體驗 57
3.3 創(chuàng)新 內(nèi)容電商的營銷 59
3.3.1 需求成就爆款 60
3.3.2 內(nèi)容成為主流 61
第４章
知根知底：什么樣的產(chǎn)品才叫爆款 67
4.1 兼?zhèn)?爆款所具備的3 個特點 68
4.1.1 需求強 68
4.1.2 顏值高 69
4.1.3 價格優(yōu) 70
4.2 立異 爆款與其他產(chǎn)品的不同之處 72
4.2.1 以消費者需求為中心 72
4.2.2 本質(zhì)是做到單點極致 72
4.2.3 具有高人氣的流量 73
4.3 助力 打造爆款的3 個有效工具 74
4.3.1 傳達價值的廣告語 75
4.3.2 高顏值的宣傳海報 75
4.3.3 有吸引力的宣傳爆文 76
第５章
經(jīng)驗技巧：打造爆款需掌握的訣竅 77
5.1 了解 打造爆款的5 個要素 78
5.1.1 選擇產(chǎn)品 78
5.1.2 清楚消費者 79
5.1.3 找到消費者痛點 80
5.1.4 制定產(chǎn)品的*佳價格 81
5.1.5 選擇產(chǎn)品的推廣渠道 82
5.2 善用 打造爆款的4 個方法 83
5.2.1 將產(chǎn)品理念滲入消費者心中 84
5.2.2 邀請消費者參與產(chǎn)品宣傳 84
5.2.3 進行內(nèi)容病毒式營銷 85
5.2.4 策劃事件營銷 86
5.3 探究 是先有爆款還是先有爆文 86
第６章
抓住眼球：爆文標題的打造 89
6.1 注意 爆文標題的要點 90
6.1.1 標題對爆文的重要性 90
6.1.2 爆文標題的擬寫原則 91
6.1.3 爆文標題會凸顯主旨 92
6.1.4 爆文標題擅用關(guān)鍵詞 93
6.1.5 爆文標題風格會統(tǒng)一 93
6.1.6 爆文標題字數(shù)有要求 93
6.2 必懂 爆文標題的讀者需求 94
6.2.1 窺探需求 94
6.2.2 懷舊需求 94
6.2.3 娛樂需求 95
6.2.4 被關(guān)注需求 95
6.2.5 價值需求 96
6.2.6 好奇需求 96
6.2.7 情感需求 97
6.2.8 私心需求 97
6.3 類型 爆文標題的門道 98
6.3.1 奪目型的爆文標題 98
6.3.2 導師型的爆文標題 99
6.3.3 含蓄型的爆文標題 101
6.3.4 “體”字型的爆文標題 102
6.3.5 “式”字型的爆文標題 105
6.3.6 “性”字型的爆文標題 105
6.3.7 其他類型的爆文標題 106
第７章
內(nèi)容雕琢：爆文內(nèi)容的打造 109
7.1 多樣 爆文的6 種表達形式 110
7.1.1 *強吸引力的綜合式內(nèi)容 110
7.1.2 極強展現(xiàn)力的圖片式內(nèi)容 111
7.1.3 深度感較強的文字式內(nèi)容 111
7.1.4 體驗感極佳的圖文式內(nèi)容 111
7.1.5 拉近距離感的語音式內(nèi)容 112
7.1.6 互動感*佳的視頻式內(nèi)容 112
7.2 謹慎 創(chuàng)作爆文應注意的事項 113
7.2.1 學會用預告提升期待 113
7.2.2 學會多方位收集內(nèi)容資源 114
7.2.3 推送前要預覽 114
7.2.4 推送時間把握好 115
7.3 創(chuàng)作 爆文正文的寫作類型 115
7.3.1 故事型爆文 115
7.3.2 懸念型爆文 116
7.3.3 逆向思維型爆文 117
7.3.4 創(chuàng)意型爆文 117
7.3.5 層進型爆文 118
7.3.6 總分總型爆文 118
7.3.7 倒置型爆文 119
7.3.8 鏡頭剪接型爆文 119
7.4 精髓 爆文內(nèi)容的表現(xiàn)技巧 121
7.4.1 塑造自己的表達風格 121
7.4.2 給讀者營造文章場景 122
7.4.3 利用連載增加讀者關(guān)注 122
7.4.4 借助熱門事件提升人氣 124
7.4.5 依靠節(jié)日烘托文章氣氛 124
7.4.6 給讀者提供有價值內(nèi)容 125
7.4.7 借活動提高用戶參與度 126
7.4.8 多彩的二維碼吸引讀者 127
7.4.9 邀請讀者自己創(chuàng)作內(nèi)容 128
第８章
提升人氣：爆文圖片的打造 131
8.1 重視 爆文圖片*重要的兩部分 132
8.1.1 爆款平臺賬號的頭像 132
8.1.2 爆款文章的封面圖 137
8.2 必知 打造爆文圖片的6 個細節(jié) 138
8.2.1 爆款文章需注意圖片的多少 138
8.2.2 爆文圖片需注意顏色的搭配 140
8.2.3 爆文圖片要學會添加水印 140
8.2.4 學會適當使用爆款長圖文 142
8.2.5 成為爆文圖片應學會后期處理 142
8.2.6 學會使用爆款GIF 格式圖片 143
8.3 清楚 爆文圖片的8 個巧妙作用 143
8.3.1 借爆文圖片進行廣告植入 143
8.3.2 借爆文圖片讓感受更加真實 144
8.3.3 借爆文圖片給讀者呈現(xiàn)場景 144
8.3.4 借爆文圖片去平臺凝聚粉絲 145
8.3.5 借爆文圖片來表達平臺情懷 146
8.3.6 借爆文圖片去催眠平臺讀者 147
8.3.7 借爆文圖片增加讀者代入感 147
8.3.8 借爆文圖片使產(chǎn)品形象符號化 148
第９章
排版實戰(zhàn)：爆文版式的打造 151
9.1 宏觀 爆文的整體界面版式設(shè)置 152
9.1.1 有利于爆文內(nèi)容的排版 152
9.1.2 爆文排版需符合視覺習慣 153
9.1.3 爆文排版有利于讀者瀏覽 154
9.1.4 爆文排版有助于吸粉引流 156
9.2 巧借 開頭和結(jié)尾版式的大作用 156
9.2.1 爆文版式可以增加關(guān)注 156
9.2.2 爆文版式可以增加閱讀量 156
9.3 攻略 打造爆文版式的11 個方法 157
9.3.1 借助第三方編輯器打造爆文版式 158
9.3.2 建立自己的爆文版式素材庫 158
9.3.3 樹立自己的爆文版式風格 158
9.3.4 巧妙利用分割線打造爆文版式 159
9.3.5 打造爆文版式需把握文字間距 160
9.3.6 打造爆文版式注意段落首行縮進 162
9.3.7 巧用“清除格式”打造爆文版式 163
9.3.8 打造爆文版式要注重色彩的搭配 163
9.3.9 打造爆文版式需注意圖文的結(jié)合 165
9.3.10 打造爆文版式需選擇*佳的字號 167
9.3.11 打造爆文版式要注意版式的簡潔 168
9.4 器材 打造爆文版式的實用工具 168
9.4.1 超實用的秀米編輯器 169
9.4.2 多功能的135 編輯器 172
9.4.3 個性化的i 排版編輯器 173
第10 章
轉(zhuǎn)化平臺：從爆文到爆款的營銷 175
10.1 類型1 微信平臺 176
10.1.1 策略以及技巧 176
10.1.2 內(nèi)容電商資源 182
10.2 類型2 微博平臺 183
10.2.1 注意事項 183
10.2.2 基本工作 186
10.2.3 運營方法 188
10.3 類型3 淘寶平臺 190
10.3.1 “淘寶直播” 190
10.3.2 “有好貨” 192
10.3.3 “淘寶頭條” 196
10.4 類型4 自媒體平臺 201
10.4.1 今日頭條 201
10.4.2 簡書 206
10.4.3 搜狐公眾平臺 211
10.4.4 一點資訊 212
10.4.5 百度百家 213
10.4.6 其他優(yōu)秀新媒體網(wǎng)站 215
10.5 類型5 線上購物平臺 216
10.5.1 京東 216
10.5.2 蘇寧易購 219
10.6 類型6 視頻音頻平臺 220
10.6.1 視頻平臺 221
10.6.2 音頻平臺 224
10.7 類型7 社區(qū)類口碑平臺 226
10.7.1 豆瓣東西 226
10.7.2 中關(guān)村在線平臺 227
10.8 類型8 社交直播類平臺 229
10.8.1 快手平臺 229
10.8.2 映客直播 230
第11 章
吸粉引流：從爆文到爆款的關(guān)鍵 231
11.1 決勝 爆文到爆款的快速吸粉方法 232
11.1.1 通過爆款大號互推 232
11.1.2 爆款策劃活動 233
11.1.3 借助爆款APP 引流 236
11.1.4 自媒體平臺打造爆文 240
11.1.5 運營者官網(wǎng)宣傳 241
11.1.6 借助爆款設(shè)備推廣 242
11.2 高效 爆文到爆款的實用吸粉方法 244
11.2.1 好友互推吸粉 244
11.2.2 紅包吸粉 245
11.2.3 百科吸粉 246
11.2.4 課程吸粉 249
11.2.5 圖片吸粉 251
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從爆文到爆款:新媒體內(nèi)容運營創(chuàng)業(yè)寶典 作者簡介
葉龍，網(wǎng)絡(luò)營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業(yè)營銷負責人，有著多年傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷、轉(zhuǎn)型的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗。新媒體、內(nèi)容電商領(lǐng)域的開拓、踐行者，對于社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內(nèi)容生產(chǎn)、軟文創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等，都有著親身的體驗和豐富的經(jīng)驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略(案例實戰(zhàn)版)》《O2O融合-打造全渠道營銷和極致體驗》《社群經(jīng)濟社區(qū)O2O-重構(gòu)商業(yè)模式與營銷實戰(zhàn)》等。
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