導論
品牌的產(chǎn)生
品牌的定義
品牌的內(nèi)涵
品牌的特性
品牌與商標

**篇 品牌理論
**章 品牌戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌化決策
一、無品牌或有品牌策略
二、制造商品牌或中間商品牌策略
第二節(jié) 品牌模式選擇
一、統(tǒng)一品牌或多品牌策略
二、聯(lián)合品牌還是主副品牌策略
第三節(jié) 品牌識別界定
一、CIS理論
二、品牌識別與品牌聯(lián)想
第四節(jié) 品牌延伸規(guī)劃
一、品牌延伸的形式
二、品牌延伸的優(yōu)勢和風險
第五節(jié) 品牌管理規(guī)劃
一、制度安排
二、文化塑造
三、模式設(shè)計
四、品牌管理
第六節(jié) 品牌遠景設(shè)立
一、遠景組成
二、戰(zhàn)略選擇
第二章 品牌形象塑造
**節(jié) 品牌形象理論
一、品牌形象定義
二、驅(qū)動要素
三、評判指標
第二節(jié) 品牌形象策略
一、構(gòu)成要素
二、塑造方式
第三節(jié) 品牌形象塑造的原則
一、系統(tǒng)性原則
二、全員化原則
三、統(tǒng)一性原則
四、特色性原則
五、情感化原則
第四節(jié) 品牌形象塑造的途徑
一、加強品牌管理
二、重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量
三、明確品牌定位
四、優(yōu)化品牌設(shè)計
五、做好公關(guān)與廣告
第三章 品牌定位
**節(jié) 品牌定位概念和意義
一、品牌定位的概念
二、品牌定位的意義
第二節(jié) 品牌定位原則
一、保持原有定位不變
二、高端產(chǎn)品不觸及價格戰(zhàn)
三、考慮產(chǎn)品本身的特點
四、考慮企業(yè)的資源條件
五、考慮競爭對手的策略
……

第二篇 不同行業(yè)領(lǐng)域中的著名品牌
第三篇 策劃理論

附錄一
附錄二
附錄三
附錄四