第1章緒論 1.1背景 1.1.1理論背景 1.1.2現實背景 1.2研究意義 1.2.1理論意義 1.2.2現實意義 1.3研究內容 1.3.1研究范圍 1.3.2問題的提出 1.3.3內容設計 1.4研究的創新點 1.5研究方法、技術路線與結構 1.5.1研究方法 1.5.2具體框架 第2章劇場品牌的理論和影響因素 2.1劇場管理理論 2.1.1劇場的起源與發展 2.1.2劇場藝術理論演變 2.1.3劇場營銷理論 2.1.4關于劇場營銷的爭議 2.2劇場品牌形象 2.2.1品牌理論及維度 2.2.2劇場品牌形象 2.3劇場品牌體驗 2.3.1審美體驗與顧客體驗 2.3.2劇場品牌體驗的含義 2.3.3劇場品牌體驗的維度 2.4劇場品牌依戀 2.4.1品牌依戀的理論基礎 2.4.2品牌依戀的分析模型 2.5劇場品牌忠誠 2.5.1顧客忠誠的含義和分類 2.5.2顧客忠誠的維度 2.5.3品牌體驗對忠誠的影響 2.5.4品牌依戀對忠誠的影響 2.6品牌地位意識 2.6.1參照群體對消費行為的影響 2.6.2奢侈品與消費者態度 2.6.3品牌文化與消費者行為 2.7小結 第3章劇場品牌的影響因素研究 3.1理論模型構建與研究假設的提出 3.1.1理論模型的構建 3.1.2研究假設的提出 3.2量表形成 3.2.1量表編制方法 3.2.2焦點小組訪談 3.3構念的測量 3.3.1劇場品牌形象測量量表 3.3.2劇場品牌體驗測量量表 3.3.3劇場品牌依戀測量量表 3.3.4劇場品牌忠誠測量量表 3.3.5劇場品牌地位意識測量量表 3.4預調研及量表純化 3.4.1預調研程序 3.4.2預調研數據分析 3.5小結 第4章數據分析與結果 4.1正式調研數據收集 4.2樣本描述性統計分析 4.2.1樣本人口統計變量的描述性分析 4.2.2描述性統計與相關性分析 4.3信度和效度檢驗 4.3.1常用模型擬合指標 4.3.2信度檢驗 4.3.3效度檢驗 4.4結構方程模型分析 4.4.1總體樣本結構模型分析 4.4.2中介效應檢驗 4.4.3調節效應檢驗 4.4.4假設檢驗結果匯總 4.4.5消費者個體差異對品牌忠誠影響分析 4.5小結 第5章 結論和啟示 5.1結論 5.2理論貢獻 5.3啟示 5.4研究局限與未來方向 5.4.1研究局限 5.4.2未來方向 附錄劇場品牌體驗研究調查問卷 參考文獻 圖表索引 后記