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劇場品牌管理 版權信息
- ISBN:9787513054225
- 條形碼:9787513054225 ; 978-7-5130-5422-5
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
劇場品牌管理 本書特色
《劇場品牌管理》內容簡介:本研究的理論模型是基于體驗營銷理論、社會認同及自我一致性理論所構建的,探究了在劇場情境下品牌體驗對品牌忠誠的影響機制,并引入品牌依戀作為中介變量,探討了其在品牌體驗對品牌忠誠影響中的中介作用。體驗營銷理論認為,情感體驗是消費的重要部分,消費者在進行感官體驗的同時,也會在體驗的過程中加入互動成分,對體驗作出反應。在表演藝術市場中,交易的內容是無形的體驗,表演藝術本身就是一種體驗型的消費。這為表演藝術行業消費者行為與忠誠度的研究提供了新的視角和理論支撐。此外,根據自我一致性理論可知,消費者在劇場情境下通過積極的品牌體驗對劇場會形成正向的內在感受,從而會在品牌形象與自我概念之間進行心理比較,如果消費者個體認同該品牌形象,則會形成較強的品牌依戀,品牌依戀的建立,則會使劇場品牌成為消費者自我的一種延伸,形成品牌忠誠。因此,自我一致性理論為品牌依戀在該模型中起到中介作用提供了理論支持。另外,本研究根據社會認同理論提出,品牌地位意識在品牌體驗、品牌依戀、品牌忠誠關系之間具有弱化調節作用,劇場品牌形象在劇場品牌忠誠形成機理中具有前置作用,深化了劇場品牌體驗對品牌忠誠影響機制的探究。
劇場品牌管理 內容簡介
品牌學是當下的研究熱點,此類圖書會有一定的社會效益和一定的研究價值。
劇場品牌管理 目錄
劇場品牌管理 作者簡介
作者:齊悅
齊悅,中國人民大學藝術學院音樂系弦樂教研室主任、系主任助理,教授中提琴、室內樂、藝術管理等專業課程。現為中國音樂家協會中提琴學會理事,伊思頓弦樂音樂節學術總監,煙臺金帆藝術中心藝術總監。民盟中國人民大學委員會委員,曾掛職中共北京市海淀區委宣傳部部長助理。齊悅曾任"金色北京”小提琴比賽評委、馬思聰杯全國少兒小提琴比賽評委、國內多所著名大學藝術特長生評委工作。
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