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市場營銷策劃-理論.實務.案例.實訓-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787565429941
- 條形碼：9787565429941 ; 978-7-5654-2994-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷策劃-理論.實務.案例.實訓-(第三版) 本書特色
本書具有如下特色：
1. 體現先進的高職教育教學理念。此次修訂吸收和采納了*的研究成果和發展動態，力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。
2.突出高職高專的職業性、適用性、技能性、能力性。為了適應市場和就業職場人才需求的變化，使教學與市場要求同步，此次修訂優化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“業務鏈接”、“教學互動”和“職業道德與企業倫理”等功能性專欄，以及章后“案例分析”、“善惡研判”和“實訓題”的設計，新增“自主學習”板塊，以提高學生的職業能力和思維能力。
3.強調結構合理務實。為了實現高職教育課程目標與職業工作需求的對接、教學內容與職業崗位任務的對接、教學方式與職業工作過程的對接、效果評價與職業能力素質的對接，依據高職課改理論研究*成果，進一步處理好“真實項目教”、“互動式教學法”和“案例教學法”等教學方法的結合應用。
市場營銷策劃-理論.實務.案例.實訓-(第三版) 內容簡介
“十二五”職業教育國家規劃教材 國家 級精品課程教材 配網絡教學資源包
市場營銷策劃-理論.實務.案例.實訓-(第三版) 目錄
第1 章市場營銷策劃概論/ 1
學習目標／1
引例紅牛校園營銷密碼／2
1.1 市場營銷策劃概述／2
1.2 市場營銷策劃的分類、原則及程序／7
1.3 市場營銷策劃文案的撰寫／12
本章概要／16
基本訓練／17
單元考核／20
第2 章市場調研策劃/ 21
學習目標／21
引例共享單車的市場分析／22
2.1 市場調研內容策劃／23
2.2 市場調研流程和方法策劃／30
2.3 市場調研組織實施和整理分析策劃／33
本章概要／37
基本訓練／38
單元考核／43
第3 章企業戰略策劃／44
學習目標／44
引例恒大集團的多元化發展戰略／45
3.1 企業戰略策劃概述／45
3.2 企業使命與愿景／49
3.3 企業經營基本戰略／52
本章概要／56
基本訓練／57
單元考核／59
第4 章市場細分與定位策劃／60
學習目標／60
引例從“情侶蘋果”談目標市場定位營銷／61
4.1 市場細分策劃／61
4.2 目標市場選擇策劃／67
4.3 市場定位策劃／72
本章概要／75
基本訓練／76
單元考核／81
第5 章產品策劃／82
學習目標／82
引例吉福思（中國） 羅漢果有限公司的產品力／83
5.1 產品與產品組合策劃／83
5.2 品牌策劃／87
5.3 新產品策劃／92
本章概要／95
基本訓練／96
單元考核／98
第6 章價格策劃／99
學習目標／99
引例空調行業的價格調整／100
6.1 制定價格策劃／100
6.2 修訂價格策劃／108
6.3 變動價格策劃／115
本章概要／119
基本訓練／120
單元考核／125
第7 章促銷策劃／126
學習目標／126
引例小老板賣豆腐／127
7.1 廣告策劃／127
7.2 公共關系策劃／133
7.3 營業推廣策劃／138
7.4 人員推銷策劃／141
目錄3
本章概要／145
基本訓練／147
單元考核／149
第8 章分銷渠道策劃／150
學習目標／150
引例新增渠道的煩惱／151
8.1 分銷渠道策劃概述／152
8.2 分銷渠道結構策劃／157
8.3 分銷渠道管理策劃／161
本章概要／166
基本訓練／167
單元考核／172
綜合訓練與考核／173
課業范例／178
主要參考文獻／199
附錄／201
引例紅牛校園營銷密碼／2
1.1 市場營銷策劃概述／2
1.2 市場營銷策劃的分類、原則及程序／7
1.3 市場營銷策劃文案的撰寫／12
本章概要／16
基本訓練／17
單元考核／20
第2 章市場調研策劃/ 21
學習目標／21
引例共享單車的市場分析／22
2.1 市場調研內容策劃／23
2.2 市場調研流程和方法策劃／30
2.3 市場調研組織實施和整理分析策劃／33
本章概要／37
基本訓練／38
單元考核／43
第3 章企業戰略策劃／44
學習目標／44
引例恒大集團的多元化發展戰略／45
3.1 企業戰略策劃概述／45
3.2 企業使命與愿景／49
3.3 企業經營基本戰略／52
本章概要／56
基本訓練／57
單元考核／59
第4 章市場細分與定位策劃／60
學習目標／60
引例從“情侶蘋果”談目標市場定位營銷／61
4.1 市場細分策劃／61
4.2 目標市場選擇策劃／67
4.3 市場定位策劃／72
本章概要／75
基本訓練／76
單元考核／81
第5 章產品策劃／82
學習目標／82
引例吉福思（中國） 羅漢果有限公司的產品力／83
5.1 產品與產品組合策劃／83
5.2 品牌策劃／87
5.3 新產品策劃／92
本章概要／95
基本訓練／96
單元考核／98
第6 章價格策劃／99
學習目標／99
引例空調行業的價格調整／100
6.1 制定價格策劃／100
6.2 修訂價格策劃／108
6.3 變動價格策劃／115
本章概要／119
基本訓練／120
單元考核／125
第7 章促銷策劃／126
學習目標／126
引例小老板賣豆腐／127
7.1 廣告策劃／127
7.2 公共關系策劃／133
7.3 營業推廣策劃／138
7.4 人員推銷策劃／141
目錄3
本章概要／145
基本訓練／147
單元考核／149
第8 章分銷渠道策劃／150
學習目標／150
引例新增渠道的煩惱／151
8.1 分銷渠道策劃概述／152
8.2 分銷渠道結構策劃／157
8.3 分銷渠道管理策劃／161
本章概要／166
基本訓練／167
單元考核／172
綜合訓練與考核／173
課業范例／178
主要參考文獻／199
附錄／201
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