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市場營銷策劃-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565429941
- 條形碼：9787565429941 ; 978-7-5654-2994-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷策劃-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第三版) 本書特色
本書具有如下特色：
1. 體現(xiàn)先進(jìn)的高職教育教學(xué)理念。此次修訂吸收和采納了*的研究成果和發(fā)展動態(tài)，力求使教材具有科學(xué)性、實用性與前瞻性。
2.突出高職高專的職業(yè)性、適用性、技能性、能力性。為了適應(yīng)市場和就業(yè)職場人才需求的變化，使教學(xué)與市場要求同步，此次修訂優(yōu)化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“業(yè)務(wù)鏈接”、“教學(xué)互動”和“職業(yè)道德與企業(yè)倫理”等功能性專欄，以及章后“案例分析”、“善惡研判”和“實訓(xùn)題”的設(shè)計，新增“自主學(xué)習(xí)”板塊，以提高學(xué)生的職業(yè)能力和思維能力。
3.強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)合理務(wù)實。為了實現(xiàn)高職教育課程目標(biāo)與職業(yè)工作需求的對接、教學(xué)內(nèi)容與職業(yè)崗位任務(wù)的對接、教學(xué)方式與職業(yè)工作過程的對接、效果評價與職業(yè)能力素質(zhì)的對接，依據(jù)高職課改理論研究*成果，進(jìn)一步處理好“真實項目教”、“互動式教學(xué)法”和“案例教學(xué)法”等教學(xué)方法的結(jié)合應(yīng)用。
市場營銷策劃-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第三版) 內(nèi)容簡介
“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材 國家 級精品課程教材 配網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源包
市場營銷策劃-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第三版) 目錄
第1 章市場營銷策劃概論/ 1
學(xué)習(xí)目標(biāo)／1
引例紅牛校園營銷密碼／2
1.1 市場營銷策劃概述／2
1.2 市場營銷策劃的分類、原則及程序／7
1.3 市場營銷策劃文案的撰寫／12
本章概要／16
基本訓(xùn)練／17
單元考核／20
第2 章市場調(diào)研策劃/ 21
學(xué)習(xí)目標(biāo)／21
引例共享單車的市場分析／22
2.1 市場調(diào)研內(nèi)容策劃／23
2.2 市場調(diào)研流程和方法策劃／30
2.3 市場調(diào)研組織實施和整理分析策劃／33
本章概要／37
基本訓(xùn)練／38
單元考核／43
第3 章企業(yè)戰(zhàn)略策劃／44
學(xué)習(xí)目標(biāo)／44
引例恒大集團(tuán)的多元化發(fā)展戰(zhàn)略／45
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述／45
3.2 企業(yè)使命與愿景／49
3.3 企業(yè)經(jīng)營基本戰(zhàn)略／52
本章概要／56
基本訓(xùn)練／57
單元考核／59
第4 章市場細(xì)分與定位策劃／60
學(xué)習(xí)目標(biāo)／60
引例從“情侶蘋果”談目標(biāo)市場定位營銷／61
4.1 市場細(xì)分策劃／61
4.2 目標(biāo)市場選擇策劃／67
4.3 市場定位策劃／72
本章概要／75
基本訓(xùn)練／76
單元考核／81
第5 章產(chǎn)品策劃／82
學(xué)習(xí)目標(biāo)／82
引例吉福思（中國） 羅漢果有限公司的產(chǎn)品力／83
5.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃／83
5.2 品牌策劃／87
5.3 新產(chǎn)品策劃／92
本章概要／95
基本訓(xùn)練／96
單元考核／98
第6 章價格策劃／99
學(xué)習(xí)目標(biāo)／99
引例空調(diào)行業(yè)的價格調(diào)整／100
6.1 制定價格策劃／100
6.2 修訂價格策劃／108
6.3 變動價格策劃／115
本章概要／119
基本訓(xùn)練／120
單元考核／125
第7 章促銷策劃／126
學(xué)習(xí)目標(biāo)／126
引例小老板賣豆腐／127
7.1 廣告策劃／127
7.2 公共關(guān)系策劃／133
7.3 營業(yè)推廣策劃／138
7.4 人員推銷策劃／141
目錄3
本章概要／145
基本訓(xùn)練／147
單元考核／149
第8 章分銷渠道策劃／150
學(xué)習(xí)目標(biāo)／150
引例新增渠道的煩惱／151
8.1 分銷渠道策劃概述／152
8.2 分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃／157
8.3 分銷渠道管理策劃／161
本章概要／166
基本訓(xùn)練／167
單元考核／172
綜合訓(xùn)練與考核／173
課業(yè)范例／178
主要參考文獻(xiàn)／199
附錄／201
引例紅牛校園營銷密碼／2
1.1 市場營銷策劃概述／2
1.2 市場營銷策劃的分類、原則及程序／7
1.3 市場營銷策劃文案的撰寫／12
本章概要／16
基本訓(xùn)練／17
單元考核／20
第2 章市場調(diào)研策劃/ 21
學(xué)習(xí)目標(biāo)／21
引例共享單車的市場分析／22
2.1 市場調(diào)研內(nèi)容策劃／23
2.2 市場調(diào)研流程和方法策劃／30
2.3 市場調(diào)研組織實施和整理分析策劃／33
本章概要／37
基本訓(xùn)練／38
單元考核／43
第3 章企業(yè)戰(zhàn)略策劃／44
學(xué)習(xí)目標(biāo)／44
引例恒大集團(tuán)的多元化發(fā)展戰(zhàn)略／45
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述／45
3.2 企業(yè)使命與愿景／49
3.3 企業(yè)經(jīng)營基本戰(zhàn)略／52
本章概要／56
基本訓(xùn)練／57
單元考核／59
第4 章市場細(xì)分與定位策劃／60
學(xué)習(xí)目標(biāo)／60
引例從“情侶蘋果”談目標(biāo)市場定位營銷／61
4.1 市場細(xì)分策劃／61
4.2 目標(biāo)市場選擇策劃／67
4.3 市場定位策劃／72
本章概要／75
基本訓(xùn)練／76
單元考核／81
第5 章產(chǎn)品策劃／82
學(xué)習(xí)目標(biāo)／82
引例吉福思（中國） 羅漢果有限公司的產(chǎn)品力／83
5.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃／83
5.2 品牌策劃／87
5.3 新產(chǎn)品策劃／92
本章概要／95
基本訓(xùn)練／96
單元考核／98
第6 章價格策劃／99
學(xué)習(xí)目標(biāo)／99
引例空調(diào)行業(yè)的價格調(diào)整／100
6.1 制定價格策劃／100
6.2 修訂價格策劃／108
6.3 變動價格策劃／115
本章概要／119
基本訓(xùn)練／120
單元考核／125
第7 章促銷策劃／126
學(xué)習(xí)目標(biāo)／126
引例小老板賣豆腐／127
7.1 廣告策劃／127
7.2 公共關(guān)系策劃／133
7.3 營業(yè)推廣策劃／138
7.4 人員推銷策劃／141
目錄3
本章概要／145
基本訓(xùn)練／147
單元考核／149
第8 章分銷渠道策劃／150
學(xué)習(xí)目標(biāo)／150
引例新增渠道的煩惱／151
8.1 分銷渠道策劃概述／152
8.2 分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃／157
8.3 分銷渠道管理策劃／161
本章概要／166
基本訓(xùn)練／167
單元考核／172
綜合訓(xùn)練與考核／173
課業(yè)范例／178
主要參考文獻(xiàn)／199
附錄／201
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