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市場營銷策劃-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第三版)

包郵 市場營銷策劃-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第三版)

出版社:東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間:2018-01-01
開本: 16開 頁數(shù): 211
本類榜單:教材銷量榜
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市場營銷策劃-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第三版) 版權(quán)信息

市場營銷策劃-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第三版) 本書特色

 本書具有如下特色:
1. 體現(xiàn)先進(jìn)的高職教育教學(xué)理念。此次修訂吸收和采納了*的研究成果和發(fā)展動態(tài),力求使教材具有科學(xué)性、實用性與前瞻性。
2.突出高職高專的職業(yè)性、適用性、技能性、能力性。為了適應(yīng)市場和就業(yè)職場人才需求的變化,使教學(xué)與市場要求同步,此次修訂優(yōu)化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“業(yè)務(wù)鏈接”、“教學(xué)互動”和“職業(yè)道德與企業(yè)倫理”等功能性專欄,以及章后“案例分析”、“善惡研判”和“實訓(xùn)題”的設(shè)計,新增“自主學(xué)習(xí)”板塊,以提高學(xué)生的職業(yè)能力和思維能力。
3.強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)合理務(wù)實。為了實現(xiàn)高職教育課程目標(biāo)與職業(yè)工作需求的對接、教學(xué)內(nèi)容與職業(yè)崗位任務(wù)的對接、教學(xué)方式與職業(yè)工作過程的對接、效果評價與職業(yè)能力素質(zhì)的對接,依據(jù)高職課改理論研究*成果,進(jìn)一步處理好“真實項目教”、“互動式教學(xué)法”和“案例教學(xué)法”等教學(xué)方法的結(jié)合應(yīng)用。

市場營銷策劃-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第三版) 內(nèi)容簡介

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市場營銷策劃-理論.實務(wù).案例.實訓(xùn)-(第三版) 目錄

第1 章市場營銷策劃概論/ 1 學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
引例紅牛校園營銷密碼/2
1.1 市場營銷策劃概述/2
1.2 市場營銷策劃的分類、原則及程序/7
1.3 市場營銷策劃文案的撰寫/12
本章概要/16
基本訓(xùn)練/17
單元考核/20
第2 章市場調(diào)研策劃/ 21
學(xué)習(xí)目標(biāo)/21
引例共享單車的市場分析/22
2.1 市場調(diào)研內(nèi)容策劃/23
2.2 市場調(diào)研流程和方法策劃/30
2.3 市場調(diào)研組織實施和整理分析策劃/33
本章概要/37
基本訓(xùn)練/38
單元考核/43
第3 章企業(yè)戰(zhàn)略策劃/44
學(xué)習(xí)目標(biāo)/44
引例恒大集團(tuán)的多元化發(fā)展戰(zhàn)略/45
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述/45
3.2 企業(yè)使命與愿景/49
3.3 企業(yè)經(jīng)營基本戰(zhàn)略/52
本章概要/56
基本訓(xùn)練/57
單元考核/59
第4 章市場細(xì)分與定位策劃/60
學(xué)習(xí)目標(biāo)/60
引例從“情侶蘋果”談目標(biāo)市場定位營銷/61
4.1 市場細(xì)分策劃/61
4.2 目標(biāo)市場選擇策劃/67
4.3 市場定位策劃/72
本章概要/75
基本訓(xùn)練/76
單元考核/81
第5 章產(chǎn)品策劃/82
學(xué)習(xí)目標(biāo)/82
引例吉福思(中國) 羅漢果有限公司的產(chǎn)品力/83
5.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃/83
5.2 品牌策劃/87
5.3 新產(chǎn)品策劃/92
本章概要/95
基本訓(xùn)練/96
單元考核/98
第6 章價格策劃/99
學(xué)習(xí)目標(biāo)/99
引例空調(diào)行業(yè)的價格調(diào)整/100
6.1 制定價格策劃/100
6.2 修訂價格策劃/108
6.3 變動價格策劃/115
本章概要/119
基本訓(xùn)練/120
單元考核/125
第7 章促銷策劃/126
學(xué)習(xí)目標(biāo)/126
引例小老板賣豆腐/127
7.1 廣告策劃/127
7.2 公共關(guān)系策劃/133
7.3 營業(yè)推廣策劃/138
7.4 人員推銷策劃/141
目錄3
本章概要/145
基本訓(xùn)練/147
單元考核/149
第8 章分銷渠道策劃/150
學(xué)習(xí)目標(biāo)/150
引例新增渠道的煩惱/151
8.1 分銷渠道策劃概述/152
8.2 分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃/157
8.3 分銷渠道管理策劃/161
本章概要/166
基本訓(xùn)練/167
單元考核/172
綜合訓(xùn)練與考核/173
課業(yè)范例/178
主要參考文獻(xiàn)/199
附錄/201
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