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自媒體團(tuán)隊(duì) 實(shí)戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運(yùn)營脫胎換骨-全彩圖解版 版權(quán)信息
- ISBN：9787515516004
- 條形碼：9787515516004 ; 978-7-5155-1600-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
自媒體團(tuán)隊(duì) 實(shí)戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運(yùn)營脫胎換骨-全彩圖解版 本書特色
自媒體下半場運(yùn)營維艱，而下半場的形勢是：人格化，全平臺運(yùn)營，通過多媒體形式即音頻、視頻與圖文相結(jié)合，豐滿人格。做自媒體的核心本質(zhì)和門檻就在于人設(shè)，即人格的設(shè)定。本書以自媒體的人格化運(yùn)營為切入點(diǎn)，通過7天快速建立自媒體整體定位，拆解所面對人群的痛點(diǎn)及需求全鏈條，進(jìn)一步設(shè)計(jì)自媒體的風(fēng)格、功能、服務(wù)范圍。對自媒體人、自媒體公司、企業(yè)自媒體團(tuán)隊(duì)來說，本書可以快速實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營管理、工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)。全書四色圖解，全彩印刷，有視頻指導(dǎo)，有工具技巧，有實(shí)戰(zhàn)解密，可以說這是千萬級粉絲運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，亦是自媒體人、自媒體團(tuán)隊(duì)常備工具手冊。自媒體運(yùn)營，從入門到精通，有這一本就夠了。
自媒體團(tuán)隊(duì) 實(shí)戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運(yùn)營脫胎換骨-全彩圖解版 內(nèi)容簡介
1．市場熱點(diǎn)。當(dāng)下不到10人的小團(tuán)隊(duì)運(yùn)營千萬級粉絲的自媒體數(shù)不勝數(shù)，這些自媒體更是受到投資人的青睞和追捧。自媒體團(tuán)隊(duì)究竟是如何運(yùn)營的？在自媒體下半場有什么應(yīng)對解決方案？本書不僅給讀者提供了一套真正的自媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營實(shí)操手冊，而且由眾多自媒體大咖如“十點(diǎn)讀書”創(chuàng)始人林少、“冷笑話精選”自媒體專家等鼎力推薦，足見本書的專業(yè)性和落地前瞻性。 2．內(nèi)容專業(yè)落地。本書作者在新舊媒體摸爬滾打多年，將自己十多年的新舊傳媒經(jīng)驗(yàn)以及近幾年來實(shí)操過的企業(yè)自媒體案例進(jìn)行徹底地整理和方法論拆解，毫無保留地將實(shí)操方法提供給讀者，涉及自媒體運(yùn)營具體的數(shù)據(jù)清理、用戶畫像、標(biāo)簽設(shè)定、決策定案、沖刺設(shè)計(jì)、執(zhí)行測試、復(fù)盤總結(jié)等內(nèi)容，專業(yè)落地，方案可拿來即用。 3．全彩圖解，附加視頻福利。本書全彩印刷，同時書中內(nèi)附六個二維碼視頻，讀者可在相應(yīng)處掃碼觀看由作者親自主講的點(diǎn)對點(diǎn)指導(dǎo)視頻，共計(jì)40余分鐘，讓閱讀更輕松，學(xué)習(xí)更高效，助力自媒體團(tuán)隊(duì)7天快速沖刺讓運(yùn)營脫胎換骨。
自媒體團(tuán)隊(duì) 實(shí)戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運(yùn)營脫胎換骨-全彩圖解版 目錄
緒 基礎(chǔ)搭建：何謂7天人設(shè)沖刺？應(yīng)該怎么開始？
7天人設(shè)沖刺，并非一個獨(dú)立的數(shù)據(jù)調(diào)研或策劃案，尤其在企業(yè)中，牽涉各部門業(yè)務(wù)及需求，因此在啟動7天人設(shè)沖刺時，首先需要認(rèn)清目標(biāo)，一是此自媒體運(yùn)營的使命和任務(wù)，二是在整體商業(yè)邏輯中，自媒體的重要性占比多少；其次，認(rèn)清現(xiàn)狀，將目前自媒體存在的問題具體地?cái)M出來；第三，你需要組織一個小型團(tuán)隊(duì)，一起攻破這個7天人設(shè)沖刺；第四，還需要準(zhǔn)備一個良好愉悅的封閉環(huán)境、幾種隨手可得的工具，以便高效完成7天人設(shè)沖刺。
**節(jié) 自媒體的**性原理：人設(shè)運(yùn)營說
第二節(jié) 組隊(duì)開黑：建立7人團(tuán)隊(duì)
第三節(jié) 封閉沖刺大法：密集時間、“小黑屋”和零食包
**章 周一：清理日
7天人設(shè)沖刺，選用的是完整的一周。所以，我們不妨從周一開始。今天要做的是，從結(jié)果出發(fā)，早上重新梳理一下共同的長期目標(biāo)、沖刺要解決的短期目標(biāo)，以便大家達(dá)成一致。同時，設(shè)定好會議的規(guī)則以及會議專用的“暗號詞語”，列出今天要具體解決的問題及問題的執(zhí)行路徑。下午畫出目前的運(yùn)營數(shù)據(jù)現(xiàn)狀圖，從全平臺收集清理目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)，包括但不限于：指數(shù)類型數(shù)據(jù)、普通數(shù)據(jù)、活動數(shù)據(jù)、訪談類數(shù)據(jù)、觀察類數(shù)據(jù)等。
**節(jié) 如何快速確定目標(biāo)——厘清公司戰(zhàn)略對自媒體運(yùn)營的期望值
第二節(jié) 從結(jié)果出發(fā)，長短期目標(biāo)的有效制定
第三節(jié) 查清自己的現(xiàn)狀，毫不留情地扒干凈
第二章 周二：畫像日
7天人設(shè)沖刺進(jìn)入第二天。經(jīng)過周一的“清理日”，今天要進(jìn)入“畫像日”。我們必須清楚的是，這一次的畫像只能是模糊的畫像，就像談戀愛一樣，不知道自己要與誰談戀愛，只知道哪一類人可能是我的“菜”，哪一類人一定不是我的“菜”。從“清理日”的數(shù)據(jù)中，能拼出的有性別比例、大概年齡層、星座比例、喜好、行為慣性等；另外，還要注意，用戶層級分為粉絲用戶、目標(biāo)用戶、普遍用戶，根據(jù)不同的用戶層級，為他們打造不同的服務(wù)。
**節(jié) 從周一整理的數(shù)據(jù)中，開始推理“嫌疑人”畫像
第二節(jié) 特別提醒：萬不可輕視星座
第三節(jié) 分出用戶層級，用一張圖、一段故事加以描述
第三章 周三：做媒日
今天相對會輕松一些，既是“做媒日”，又是“緩沖日”。如果前一天有一些工作沒有完成，可以安排在今天早上做完；或者擔(dān)心后天的設(shè)計(jì)工作繁重，可以將明天的工作提早到今天下午啟動。今天，你需要不斷地翻閱昨天的數(shù)據(jù)推理情況，如同幫你*好的朋友做媒一樣，把昨天畫出的用戶會愛上的那個人，一五一十地“畫”出來，包括他的樣貌、星座、口頭禪、愛好、三觀……甚至身高、體重全擬出來。
**節(jié) 打標(biāo)簽：“夢中情人”的魅力具象化
第二節(jié) 挑一個：*容易做出識別度的六大星座
第三節(jié) 用戶*愛三大性格屬性：萌、“賤”、有調(diào)性
第四章 周四：決策日
今天，有一個好消息，有一個壞消息，你要先聽哪一個？好消息是，經(jīng)過昨天的頭腦風(fēng)暴，大家的妙手締造了一批“夢中情人”，鼓掌賀喜，這是一個巨大的進(jìn)步；壞消息是，今天是殺伐決斷的日子，大家要帶著自己設(shè)計(jì)的“夢中情人”與同僚殘酷地PK。今天還有一項(xiàng)任務(wù)，就是為PK獲勝的人設(shè)開始詳細(xì)地規(guī)劃設(shè)計(jì)心、骨、皮，這項(xiàng)較為繁重的設(shè)計(jì)工作將會延續(xù)到明天一整天。
**節(jié) 決斗開始！引導(dǎo)者開啟舞臺
第二節(jié) *關(guān)鍵是自媒體昵稱，工具來了！
第三節(jié) 決定后，引導(dǎo)者開啟方案設(shè)計(jì)之路
第五章 周五：設(shè)計(jì)日
“設(shè)計(jì)日”是工作比較繁重的一天，所有的事情都必須快速推進(jìn)。今天要做的是心、骨、皮的設(shè)計(jì)，所有的要點(diǎn)在昨天已經(jīng)厘清。今天要合理安排輸出的時間順序，統(tǒng)籌安排每個人的節(jié)奏，以免出現(xiàn)有人忙得抽筋、有人閑得要死的狀況。
**節(jié) 快速投票，擬出基本文案
第二節(jié) 第二順位：牢記用戶*愛的三大性格屬性
第三節(jié) 第三順位：還要考慮編輯事宜
第四節(jié) *終呈現(xiàn)：整體方案，排出樣稿PK
第六章 周六：執(zhí)行日
經(jīng)過5天艱苦卓絕的努力，尤其是昨天的沖刺設(shè)計(jì)，我們的自媒體運(yùn)營體系基本成型。為了避免拍腦袋決策，今天會是一個簡單的執(zhí)行測試日。經(jīng)過簡單的內(nèi)容制作，展開分場景測試；同時，我們還可以通過拉紅包群、找兄弟公司互推、購買渠道等方式進(jìn)行分發(fā)。
**節(jié) 自媒體也能灰度測試？
第二節(jié) 簡單內(nèi)容的制作和測試
第三節(jié) 如何找到目標(biāo)用戶群？
第七章 周日：復(fù)盤日
7天人設(shè)沖刺終于到了*后一天。今天將對昨天投放的數(shù)據(jù)進(jìn)行回收、總結(jié)、分析、復(fù)盤，從而定下*終的執(zhí)行方案。
**節(jié) 數(shù)據(jù)回收：*好有用戶評論詳情
第二節(jié) 復(fù)盤的幾個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
附錄
附錄一 7天人設(shè)沖刺**工具清單
附錄二 自媒體運(yùn)營管理者必讀書單
視頻目錄
視頻1 自媒體本質(zhì)與人設(shè)沖刺的原理
視頻2 如何判斷企業(yè)自媒體的戰(zhàn)略定位
視頻3 “星座秘語”如何推理出用戶畫像
視頻4 用戶*愛的三大人格屬性
視頻5 內(nèi)容產(chǎn)品化，產(chǎn)品工具化
視頻6 揭秘：5分鐘就得打開一次微信，你無法停止刷新朋友圈的原因
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自媒體團(tuán)隊(duì) 實(shí)戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運(yùn)營脫胎換骨-全彩圖解版 相關(guān)資料
非黛是我很欣賞的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。這本書是她根據(jù)自己十年新舊傳媒的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)今自媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，總結(jié)出的一套7天讓自媒體運(yùn)營脫胎換骨的秘訣。簡單高效，非常值得一讀。 ——“十點(diǎn)讀書”創(chuàng)始人 林 少 自媒體改變了信息傳播格局，顛覆了傳統(tǒng)營銷模式，然而日趨激烈的競爭也給自媒體運(yùn)營從業(yè)者帶來了迷茫和困惑，此時讀一讀李非黛女士的這本書，讓人有豁然開朗之感。女性作者特有的細(xì)膩和生動結(jié)合豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，使得這本書既深邃精辟，又簡明易學(xué)，必能讓自媒體的運(yùn)營者們在自媒體下半場的競爭中贏得更大的成功。 ——人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任，人民在線副總經(jīng)理，網(wǎng)絡(luò)新媒體和輿情研究專家 單學(xué)剛 自媒體時代給媒體和企業(yè)公關(guān)的運(yùn)行帶來了新的挑戰(zhàn)，非黛這本書給了大家一套全面的教程，值得閱讀。 ——浙報(bào)集團(tuán)總工程師，傳媒夢工場CEO 蔣 純 實(shí)戰(zhàn)是檢驗(yàn)真理的重要標(biāo)準(zhǔn)，從實(shí)戰(zhàn)事件中洞察傳播規(guī)律，洞察人心人性，才是傳播能力打怪升級的法寶。 ——新三板自媒體*股飛博共創(chuàng)CEO，著名自媒體“冷笑話精選”創(chuàng)始人 伊光旭 非黛用公式化、圖表化的方式解析自媒體運(yùn)營，理論與實(shí)踐相結(jié)合，內(nèi)容淺顯易懂，講述的都是黃金運(yùn)行法則。本書特別適合從事自媒體運(yùn)營卻一直不得法或者希望進(jìn)入自媒體行業(yè)的讀者閱讀，可以少走彎路，值得推薦。 ——新三板自媒體*股飛博共創(chuàng)聯(lián)合創(chuàng)始人，專注95后短視頻果肉科技CSO 蔡來飛
自媒體團(tuán)隊(duì) 實(shí)戰(zhàn)解密-7天快速沖刺讓運(yùn)營脫胎換骨-全彩圖解版 作者簡介
李非黛，資深媒體人，果肉科技創(chuàng)始人、CEO，十年新舊傳媒經(jīng)驗(yàn)。中國傳媒大學(xué)、廈門理工大學(xué)、閩南師范大學(xué)客座教授，主授數(shù)字媒體、自媒體課程。阿里巴巴、安踏集團(tuán)、中國醫(yī)藥物資協(xié)會、廈門總工會、鷺江出版社、廈門黨校新媒體傳播特邀講師。擅長企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略創(chuàng)新及布局、傳播策略布局、企業(yè)自媒體體系平臺建立、自媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)培訓(xùn)等。曾任中國自媒體鼻祖飛博共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)有限公司互動娛樂總經(jīng)理。 在傳統(tǒng)媒體時代，為中國報(bào)業(yè)第一批從事新媒體研究及建設(shè)者，全媒體生活服務(wù)產(chǎn)品模式、紙媒本土電商模式。轉(zhuǎn)型新媒體后，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的精致生活品質(zhì)平臺上線不到15天，下載量破20萬，同時對自媒體進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，日流水達(dá)20萬元人民幣。
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