包郵面向網(wǎng)絡(luò)社群的團(tuán)購機(jī)制創(chuàng)新研究

作者：張鵬著

出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時間：2017-10-01

開本： 32開 頁數(shù)： 164

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版權(quán)信息
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目錄
作者簡介

面向網(wǎng)絡(luò)社群的團(tuán)購機(jī)制創(chuàng)新研究版權(quán)信息

ISBN：9787509654453
條形碼：9787509654453 ; 978-7-5096-5445-3
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場營銷

面向網(wǎng)絡(luò)社群的團(tuán)購機(jī)制創(chuàng)新研究本書特色

本書基于經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、社會心理學(xué)以及消費(fèi)者行為學(xué)等相關(guān)理論，通過調(diào)研分析大量的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購社群數(shù)據(jù)，綜合運(yùn)用數(shù)學(xué)建模、仿真實(shí)驗(yàn)、案例研究、實(shí)證研究、結(jié)構(gòu)方程等多種研究方法，對面向網(wǎng)絡(luò)社群的團(tuán)購運(yùn)行機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購效益*化必要條件、網(wǎng)絡(luò)社群認(rèn)同對團(tuán)購效益*化影響機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)社群信息傳播擴(kuò)散績效影響機(jī)制等關(guān)鍵問題進(jìn)行了深入地研究。研究成果對從事網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的相關(guān)企業(yè)和平臺科學(xué)地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購社群的資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的機(jī)制設(shè)計(jì)優(yōu)勢，提高網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購經(jīng)營績效和保持用戶忠誠度具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

面向網(wǎng)絡(luò)社群的團(tuán)購機(jī)制創(chuàng)新研究內(nèi)容簡介

本書基于經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、社會心理學(xué)以及消費(fèi)者行為學(xué)等相關(guān)理論，通過調(diào)研分析大量的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購社群數(shù)據(jù)，綜合運(yùn)用數(shù)學(xué)建模、仿真實(shí)驗(yàn)、案例研究、實(shí)證研究、結(jié)構(gòu)方程等多種研究方法，對面向網(wǎng)絡(luò)社群的團(tuán)購運(yùn)行機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購效益*大化必要條件、網(wǎng)絡(luò)社群認(rèn)同對團(tuán)購效益*大化影響機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)社群信息傳播擴(kuò)散績效影響機(jī)制等關(guān)鍵問題進(jìn)行了深入地研究。研究成果對從事網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的相關(guān)企業(yè)和平臺科學(xué)地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購社群的資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的機(jī)制設(shè)計(jì)優(yōu)勢，提高網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購經(jīng)營績效和保持用戶忠誠度具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

面向網(wǎng)絡(luò)社群的團(tuán)購機(jī)制創(chuàng)新研究目錄

1緒論 1.1研究背景 1.2研究目的與意義 1.2.1研究目的 1.2.2研究意義 1.3研究方法與研究思路 1.3.1研究方法 1.3.2研究框架 1.4研究創(chuàng)新 2理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述 2.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購 2.1.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的內(nèi)涵 2.1.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購產(chǎn)生的原因 2.1.3網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的模式 2.1.4中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展現(xiàn)狀 2.1.5網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的相關(guān)研究 2.2網(wǎng)絡(luò)社群的研究 2.2.1網(wǎng)絡(luò)社群的內(nèi)涵 2.2.2網(wǎng)絡(luò)社群的分類 2.2.3網(wǎng)絡(luò)社群功能與效益 2.3群體認(rèn)同機(jī)制 2.4消費(fèi)者商品信息分享效率 2.5文獻(xiàn)綜述評論 2.6小結(jié) 3網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購效益*大化必要條件研究 3.1證明問題 3.2模型構(gòu)建 3.3模型推導(dǎo) 3.4結(jié)論討論 3.5小結(jié) 4社群認(rèn)同對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購效益*大化影響的理論模型 4.1身份認(rèn)同影響因素 4.1.1社會分類對身份認(rèn)同的影響 4.1.2相互依賴對身份認(rèn)同的影響 4.1.3群際比較對身份認(rèn)同的影響 4.2紐帶認(rèn)同影響因素 4.2.1人際互動對紐帶認(rèn)同的影響 4.2.2個體信息公開對紐帶認(rèn)同的影響 4.2.3興趣相似性對紐帶認(rèn)同的影響 4.3個體對團(tuán)購信息的認(rèn)同影響因素 4.4團(tuán)購信息分享者組團(tuán)自我效能感影響因素 4.5社群團(tuán)購信息分享效率影響因素 4.6商品屬性的調(diào)節(jié)效應(yīng) 4.7理論模型構(gòu)建 5實(shí)證方法設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集 5.1研究變量定義與測量 5.1.1身份認(rèn)同影響因素的測量 5.1.2紐帶認(rèn)同影響因素的測量 5.1.3身份認(rèn)同的測量 5.1.4紐帶認(rèn)同的測量 5.1.5個體對群內(nèi)分享的團(tuán)購信息認(rèn)同度的測量 5.1.6信息分享者組團(tuán)的自我效能感測量 5.1.7群內(nèi)消費(fèi)者間團(tuán)購信息分享效率測量 5.1.8商品屬性與群體身份相關(guān)性的測量 5.1.9商品屬性與群體興趣相關(guān)性的測量 5.2問卷設(shè)計(jì)、調(diào)研過程與問卷回收情況 5.3分析方法與工具 5.4預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)的信度與探索性因子分析 5.5正式調(diào)研數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì) 5.6信度和效度檢驗(yàn) 5.6.1信度檢驗(yàn) 5.6.2效度檢驗(yàn) 5.7同源偏差檢驗(yàn) 5.8相關(guān)系數(shù)分析 5.9多重共線性檢驗(yàn) 5.10小結(jié) 6假設(shè)檢驗(yàn)與模型驗(yàn)證 6.1僅考慮兩個變量之間的統(tǒng)計(jì)結(jié)果 6.1.1身份認(rèn)同影響因素分析 6.1.2紐帶認(rèn)同影響因素分析 6.1.3身份與紐帶認(rèn)同與個體對群內(nèi)分享的團(tuán)購信息認(rèn)同度 6.1.4成員對群內(nèi)團(tuán)購信息認(rèn)同度與組團(tuán)效能感以及群內(nèi)團(tuán)購信息分享效率 6.2綜合模型 6.3調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn) 6.3.1團(tuán)購商品屬性與群體身份相似性的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn) 6.3.2團(tuán)購商品屬性與群體偏好相似性的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn) 6.4假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果和結(jié)論討論 6.5小結(jié) 7案例研究 7.1問題界定 7.2案例選擇 7.2.1身份認(rèn)同社群團(tuán)購案例 7.2.2紐帶認(rèn)同社群團(tuán)購案例 7.3研究方法 7.3.1資料收集 7.3.2數(shù)據(jù)分析方法 7.4資料分析結(jié)果 7.4.1新浪親子論壇北京育兒團(tuán)購案例分析 7.4.2戶外運(yùn)動論壇驢友團(tuán)購案例分析 7.5研究結(jié)論 7.6小結(jié) 8網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購社群信息傳播機(jī)制研究 8.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購社群傳播機(jī)制的理論基礎(chǔ) 8.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購社群的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系結(jié)構(gòu)和擴(kuò)散機(jī)制 8.3研究模型構(gòu)建 8.4數(shù)據(jù)收集 8.5數(shù)據(jù)分析 8.6仿真實(shí)驗(yàn) 8.6.1社會影響、同質(zhì)性影響信息擴(kuò)散機(jī)制的差異性研究 8.6.2網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)對社會影響與同質(zhì)性擴(kuò)散機(jī)制的影響 8.6.3信息傳播初始節(jié)點(diǎn)的選擇對擴(kuò)散效果的影響研究 8.7實(shí)證檢驗(yàn) 8.7.1實(shí)證研究方法與過程 8.7.2實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)論與分析 8.8小結(jié) 9研究結(jié)論與理論應(yīng)用 9.1研究結(jié)論 9.1.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購機(jī)制設(shè)計(jì)的原理 9.1.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購效益*大化的必要條件 9.1.3網(wǎng)絡(luò)社群情境下影響網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購信息分享溝通效率的因素 9.1.4社會影響和同質(zhì)性影響機(jī)制對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購社群信息擴(kuò)散績效的研究 9.2研究貢獻(xiàn) 9.2.1理論貢獻(xiàn) 9.2.2實(shí)踐貢獻(xiàn) 9.3理論應(yīng)用附錄參考文獻(xiàn) 后記

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面向網(wǎng)絡(luò)社群的團(tuán)購機(jī)制創(chuàng)新研究作者簡介

張鵬，1975年出生，博士，內(nèi)蒙古科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場營銷系教師。2013年畢業(yè)于中南大學(xué)商學(xué)院，獲得管理學(xué)博士學(xué)位。長期從事市場營銷管理、電子商務(wù)、消費(fèi)者行為學(xué)等方面的教學(xué)與研究，主持并參與國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金等多項(xiàng)課題，在SCI以及核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)篇。

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