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策劃在左.文案在右 版權信息
- ISBN：9787516416136
- 條形碼：9787516416136 ; 978-7-5164-1613-6
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
策劃在左.文案在右 本書特色
這是一本寫給策劃文案“新手”的書，文筆輕松，簡單易懂，作者把總結了近20年的“廣告套路”全盤托出，也將為你揭開所有不為人知的“行業秘密”。
本書涵蓋了策劃流程、策劃思維、品牌塑造、文案創作、廣告創意、媒體企劃、活動策劃以及全案策劃，全書都是方法和技巧，是“新手”上路**的實用工具書。
策劃在左.文案在右 內容簡介
如果你學了四年廣告學專業都不知道學了些什么，那你應該讀一讀這本書了。
——廣告學講師
作為一家廣告公司，在以后招聘新人時，我想我會問問應聘者有沒有讀過這本書。
——廣告經營者
這本書本身就是一個優秀的策劃案，希望我們能通過這本書重新認識策劃和文案。
——資深策劃人
在一堆不知所云的商業書籍中，希望這本書能帶給你一些實用的策劃方法和文案技巧。
——出版策劃人
只有不同凡想，才能改變世界。希望借由本書，能讓策劃文案的“菜鳥”開啟非凡的職業之旅。
——廣告媒體人
作為一名廣告文案，本書將我從迷茫和無知的狀態中拽出，讓我理清了當下的工作，也找到了未來努力的方向。
——文案新人
策劃文案是創意和語言的雙重藝術，作者就是這種“藝術家”的代表，希望智力服務行業多一些這樣的“藝術家”。
策劃在左.文案在右 目錄
**章 策劃行業
一、策劃人狀態
二、策劃人的角色
三、策劃人的價值觀
四、策劃人的形象傳播
五、新人生存戒條
本章小結
第二章 策劃流程
一、審視客戶
二、篩選信息
三、提出對策
四、具體轉化
本章小結
第三章 策劃思維
一、換位思考
二、化繁為簡
三、點面轉換
四、不同凡響
本章小結
第四章 品牌形象
一、品牌形象概述
二、品牌形象塑造
本章小結
第五章 文案創作
一、文案的類型
二、文案創作技巧
三、文案的魔鬼訓練
本章小結
附件1：經典廣告語
附件2：經典文案
第六章 廣告創意（視覺篇）
一、視覺廣告概述
二、視覺廣告創意技巧
本章小結
第七章 廣告創意（視頻篇）
一、視頻廣告概述
二、視頻廣告創意技巧
本章小結
第八章 媒體方案
一、媒體的類型
二、媒體策劃技巧
三、媒體創意應用
本章小結
第九章 活動策劃
一、活動的類型
二、活動方案的撰寫
本章小結
第十章 策劃全案
一、策劃全案的構成
二、策劃全案的撰寫
本章小結
第十一章 客戶提案
一、客戶的類型
二、客戶溝通與提案技巧
三、捍衛你的作品
本章小結
后記：我是一名策劃文案
一、策劃人狀態
二、策劃人的角色
三、策劃人的價值觀
四、策劃人的形象傳播
五、新人生存戒條
本章小結
第二章 策劃流程
一、審視客戶
二、篩選信息
三、提出對策
四、具體轉化
本章小結
第三章 策劃思維
一、換位思考
二、化繁為簡
三、點面轉換
四、不同凡響
本章小結
第四章 品牌形象
一、品牌形象概述
二、品牌形象塑造
本章小結
第五章 文案創作
一、文案的類型
二、文案創作技巧
三、文案的魔鬼訓練
本章小結
附件1：經典廣告語
附件2：經典文案
第六章 廣告創意（視覺篇）
一、視覺廣告概述
二、視覺廣告創意技巧
本章小結
第七章 廣告創意（視頻篇）
一、視頻廣告概述
二、視頻廣告創意技巧
本章小結
第八章 媒體方案
一、媒體的類型
二、媒體策劃技巧
三、媒體創意應用
本章小結
第九章 活動策劃
一、活動的類型
二、活動方案的撰寫
本章小結
第十章 策劃全案
一、策劃全案的構成
二、策劃全案的撰寫
本章小結
第十一章 客戶提案
一、客戶的類型
二、客戶溝通與提案技巧
三、捍衛你的作品
本章小結
后記：我是一名策劃文案
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策劃在左.文案在右 作者簡介
汪豪：著名策劃人，商業作家，出版著作有《筆尖：創意文案42式》《你的創意遜斃了》《不同凡響：廣告策劃之道》《一瞬：不深刻，不青春》等，微信交流號：Tommy610610。
尹雨詩：高校教師，擅長品牌塑造與管理、視覺設計與公關營銷。
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