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商品符號學文集 版權信息
- ISBN：9787569011463
- 條形碼：9787569011463 ; 978-7-5690-1146-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商品符號學文集 內容簡介
《商品符號學》主要是當今符號消費背景下的產品設計、視覺設計、品牌形象提升、廣告傳播、國家軟實力建設等方面。但和現有的各個領域獨立論述不同, 商品符號學統合這些領域, 從符號生產的角度, 聚焦于作為物的產品向消費商品轉化和品牌化增值的機制。內容包括: 商品符號學的若干理論問題 ; 符號化的商品 ; 商品的符號化銷售。
商品符號學文集 目錄
**部分 商品符號學的若干理論問題
一、符號、象征、象征符號，以及品牌的象征化
二、經濟價值和貨幣符號學的相似之處
三、為什么馬克思提出“商品是一種符號”？
四、文化與消費：關于消費品文化意義的結構與轉移的理論解釋
第二部分 符號化的商品
一、流行音樂的商品符號學研究
二、禮物交際的符號修辭及其表意特征
三、標出性理論對時尚傳播的解讀
四、符號學視野下的時尚形成機制
五、消費主義視野下的服飾商品符號
六、旅游設計的傳播符號學研究
七、作為商品的旅游：一個符號學的觀點
八、游戲“沉迷”的文化符號學解讀
第三部分 商品的符號化銷售
一、廣告的符號學定義
二、品牌神話：符號意義的否定性生成
三、品牌話語：“你的目標是外星人嗎？
四、名人產業的伴隨文本
五、組合與聚合：新媒介社會名人生成的符號學研究
六、留白與缺失：平面設計中的空符號
七、網絡交流的尷尬與化解：網絡表情功能的符號學研究
八、論新媒體平臺借勢營銷中的符號轉喻：以杜蕾斯微博廣告文案為例
一、符號、象征、象征符號，以及品牌的象征化
二、經濟價值和貨幣符號學的相似之處
三、為什么馬克思提出“商品是一種符號”？
四、文化與消費：關于消費品文化意義的結構與轉移的理論解釋
第二部分 符號化的商品
一、流行音樂的商品符號學研究
二、禮物交際的符號修辭及其表意特征
三、標出性理論對時尚傳播的解讀
四、符號學視野下的時尚形成機制
五、消費主義視野下的服飾商品符號
六、旅游設計的傳播符號學研究
七、作為商品的旅游：一個符號學的觀點
八、游戲“沉迷”的文化符號學解讀
第三部分 商品的符號化銷售
一、廣告的符號學定義
二、品牌神話：符號意義的否定性生成
三、品牌話語：“你的目標是外星人嗎？
四、名人產業的伴隨文本
五、組合與聚合：新媒介社會名人生成的符號學研究
六、留白與缺失：平面設計中的空符號
七、網絡交流的尷尬與化解：網絡表情功能的符號學研究
八、論新媒體平臺借勢營銷中的符號轉喻：以杜蕾斯微博廣告文案為例
展開全部
商品符號學文集 節選
《商品符號學文集》： 標出名人即異項名人因其體現的異樣風格而備受矚目，這種異樣風格是社會中項在日常生活中難以見到的，出于成名的強烈意圖，異項名人將備受爭議，罕見的某種另類品質也隨之展示出來。隨著意識形態的多樣化，標出逐漸變得常態化，不同文化層面的標出現象每天都有發生，選擇標出成名的人越來越多，在社會大眾的多樣化選擇中依舊只有少數標出者獲得了媒體的大量曝光和中項的追捧。本文認為，能夠以標出方式成功走上成名道路的關鍵在于：個體作為符號，其中個體的符號人格身份與文本身份之間的沖突導致人們對其符號意義的解釋出現解釋漩渦，兩層符號表意文本之間的沖突加劇了人格身份與文本身份之間的反差，反差越大，媒體以及公眾的關注興趣便越高，由此才會帶來點擊率和知名度。符號文本必須有社會學的身份作為支持，這種社會性的身份即為文本身份，它是文本與伴隨文本背后的文化身份、社會地位或體裁范疇。①符號文本放置于社會文化語境中，便會擁有一個不同于現實中的真實的符號文本生產者身份，即人格身份。文本身份不同于符號文本發出者的人格身份，文本身份有超出發送者個人身份的維度，并能反過來影響接收者身份。同時文本身份比發出者人格身份更加復雜，甚至兩者完全沖突，當兩層身份的沖突逐漸擴大便形成了身份之間的反差，正是這種反差使得人們在解釋該符號文本時出現了解釋漩渦現象。解釋漩渦是指兩個不同的元語言集合沖突造成的，兩套元語言互不退讓，同時起作用，造成兩種解釋悖論性地共存。沖突造成的雙義并存，使解釋無所適從。② 名人作為一個符號文本，其符號的展演與流通離不開符號內部各層文本之間的調和。傳統社會名人是具有某種名人屬性的人，這類名人屬性為其贏得了所屬行業領域內的專有社會地位，作為表意符號，其人格身份與其所展現出來的文本身份具有高度一致性。杜甫現實主義風格的作品所體現的文本身份與杜甫在現實社會中的真實人格身份相吻合，這使得杜甫在歷史中一直以憂國憂民的文本身份形象出現。但隨著寬軸文化的到來，名人符號的人格身份與文本身份出現了諸多沖突，在此種沖突下社會中項在解釋名人符號意義時出現了同層次元語言的沖突，解釋漩渦開始出現。 “犀利哥”作為攝影師測試新鏡頭時無意拍下的背景，經過天涯論壇帖子的再加工而爆紅，成為名噪一時的網絡名人。作為一名街頭流浪漢，犀利哥的打扮符合乞丐身份。蓬松雜亂的發型、黑色的毛絨大衣、毛絨褲、編織腰帶和購物紙袋，臟、亂與混搭的造型讓人在**眼便能輕松地解釋犀利哥的真實身份即為一名乞丐，他身上的行頭都是作為一名乞丐拾撿破爛衣服御寒的需求衍生出來的。然而，當越來越多媒體和網絡人士將犀利哥式的著裝上升為一種時尚，犀利哥的文本身份便突破真實身份而得到了無限拔高，犀利哥所代表的乞丐美學時尚成為其符號表意*大的伴隨文本。“歐美粗線條搭配中有著日泛兒的細膩，絕對日本混搭風格，絕對不輸藤原浩之流。發型是日本*流行的牛郎發型。外著中古店淘來的二手衣服搭配LV*新款的紙袋，絕對諳熟混搭之道。從視覺色彩搭配上講，腰帶絕對是畫龍點睛之筆。然而這根腰帶絕非那些上班族小白領所得承受得起的，全球限量發行的GUC CIxclot混色系腰帶，只有那些敢于為潮流獻身的人才能懂得。”①借助明星和名牌為參照物，犀利哥的文本身份被加工成為一個自由、顛覆、原始、狂野和神秘的時尚引領者。面對犀利哥這樣一個被標出的異項名人，觀眾在讀解符號意義時便發生了同層次元語言沖突，一方面他街頭行走的裝扮讓觀眾啟用社會身份識別的元語言，界定犀利哥是一名乞丐；另一方面時尚文本的不斷疊加讓觀眾開始啟用時尚層面的元語言來認知犀利哥。兩層元語言在解釋犀利哥時便出現了強烈沖突，沖突愈強烈解釋難題就愈大，而解釋的不滿足要求更多的關注，由此犀利哥的關注度不斷提升，并在積累了足夠多的曝光率和點擊率后走上成名道路。 ……
商品符號學文集 作者簡介
饒廣祥，四川大學文學與新聞學院廣告學與符號學副教授、碩士生導師，四川大學符號學一傳媒學研究所副研究員。主要，研究興趣是將符號學應用到品牌、廣告、商品分析中，嘗試從理論上解決上述領域所面臨的文化與實踐問題。出版專著《廣告符號學》，主編符號學論文集《解放的形式》，參與翻譯《傳媒符號學》（廣告符號學部分）。長期從事品牌戰略、廣告傳播咨詢工作，曾參與四川移動、四川電信、Burberry中國品牌形象調研、墨西哥國家形象建設等項目。 朱昊赟，四川大學符號學一傳媒學研究所成員，主要從事旅游符號學研究。 劉楠，四川大學符號學一傳媒學研究所成員、符號學博士，主要從事營銷符號學研究。
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