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品牌思維-世界一線品牌的7大不敗奧秘 版權(quán)信息
- ISBN：9787554609965
- 條形碼：9787554609965 ; 978-7-5546-0996-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌思維-世界一線品牌的7大不敗奧秘 本書特色
為什么很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鐘？為什么太陽馬戲團如此受人歡迎？為什么灰雁伏特加能夠馳名世界？為什么雀巢與古馳這兩個不相關(guān)的品牌在營銷策略上會有共同點？為什么伊索很少做廣告人們依然愿意購買它的產(chǎn)品。
品牌戰(zhàn)略大師沃爾夫?qū)?#8226; 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業(yè)經(jīng)驗，研究了300多個國際知名品牌，進行了75次專業(yè)訪談，歷時4年創(chuàng)作出這部跨時代巨著《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創(chuàng)立與發(fā)展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯(lián)合，再到品牌的全局戰(zhàn)略，既分析了歷史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開了討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優(yōu)質(zhì)品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業(yè)背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
品牌思維-世界一線品牌的7大不敗奧秘 內(nèi)容簡介
★ 一部跨時代品牌思維開拓書！品牌戰(zhàn)略大師20年經(jīng)驗分享，75次專業(yè)訪談，300個國際品牌驗證，在歐美、亞太市場無一敗績。
★ 愛馬仕、P&G、蘋果、LV、紅牛等國際品牌的經(jīng)營哲學。為所有品牌經(jīng)營者設(shè)立了一把清晰的標尺，在神話、距離、目標、意義和客戶反饋之間做出了平衡。
★ 在瞬息萬變的時代里，信譽品牌正面臨著爆炸式增長和不可思議的挑戰(zhàn)，兩位大師為我們提供了發(fā)展品牌的優(yōu)秀框架，并在社會背景下，重新定義了信譽品牌營銷。
★ 經(jīng)營品牌必須超越尋常的競爭，擁有堅定的立場和高超的能力，能讓價格發(fā)揮出獨特的優(yōu)勢，而且具備巨大的勇氣和信服力。據(jù)讀了這本書的歐美讀者說，再也沒有人懷疑他們運營大品牌的能力。
★ 在迭代無比迅速的今天，既能引領(lǐng)三年、五年的流行趨勢，又能布局幾十年、上百年的長線經(jīng)營，真正的大品牌莫不如此。
★ 從入門到精深，讀懂這本書本書，你就是下一個品牌大師。本書適用于創(chuàng)意咖、設(shè)計派、產(chǎn)品經(jīng)理、店鋪經(jīng)理、門店店長、市場營銷師、供應鏈分析師、品牌策劃師、品牌創(chuàng)始人、公司總裁、品牌投資商。
公眾號、自媒體、App、微博、門戶網(wǎng)站、地面店、網(wǎng)絡(luò)商場等經(jīng)營者也能從本書收獲極具價值的知識。
品牌思維-世界一線品牌的7大不敗奧秘 目錄
Part 1 反思信譽品牌
01 正在改變的時代 / 006魔力何在 / 007文化與商業(yè)合二為一 / 008資本主義，演化重生 / 008消費主義，萌芽再生 / 009金錢的局限性 / 010知識的重要性 / 011時代的透明性 / 012百里挑一 / 012分合之論 / 013
02 從標志到神話——品牌營銷簡史 / 015品牌意味著質(zhì)量保證 / 016品牌有自己獨特的標識 / 017品牌是一套完整的架構(gòu) / 018品牌傳播媒介 / 019品牌締造神話 / 021
03 信譽的新形式——頂（Ding）級（Ji）品牌的意義 /
023頂（Ding）級（Ji）品牌：三個方向，一個定位 / 024頂（Ding）級（Ji）品牌：重新組合的舊詞條 / 028
PART 2 頂（Ding）級（Ji）品牌的七大奧秘
04 七條營銷原理 / 034切合實際——注重交流 / 036系統(tǒng)性的體現(xiàn)——把神話放在*重要的位置 / 037
05 原理一：*（Zui）高使命，即第（Di)一要務——成為獨一無二 / 039與眾不同、獨領(lǐng)風騷、不可超越 / 040完成使命的航線之一：偉大的代價就是責任 / 046我們轉(zhuǎn)向文化中產(chǎn)階級 / 053完成使命的航線之二：重塑與責任并重 / 055奧秘一：*高使命法則 / 063頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究一：巴塔哥尼亞對自然的深度探索 / 064
06 原理二：渴望與歸屬感——挑戰(zhàn)是雙向的 / 073天鵝絨繩子的魔力 / 075天鵝絨繩子理論一：達到高點，贏得市場 / 079如何設(shè)計頂（Ding）級（Ji）品牌 / 085網(wǎng)絡(luò)中的渴望與歸屬 / 087天鵝絨繩子理論二：保持低調(diào)，留住市場 / 089奧秘二：渴望與歸屬感法則 / 096頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究二：紅牛——渴望擁有翅膀 / 097
07 原理三：非銷售行為——誘惑至上 / 103有關(guān)“驕傲”與“挑釁” / 105奢侈品如何將名人效應轉(zhuǎn)移到自己身上 / 112避免過度曝光 / 114這是一門藝術(shù) / 118言出必行 / 124奧秘三：“非賣品”法則 / 129頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究三：伊索——美妝銷售寓言 / 130
08 原理四：從神話到意義，探求深度的*佳方式 / 138講故事的力量 / 139故事讓我們相信我們依然心存渴望 / 146頂（Ding）級（Ji）品牌的故事構(gòu)建等同于創(chuàng)造神話 / 149創(chuàng)造神話的四個重點 / 160七步到天堂 / 162奧秘四：給神話賦予意義 / 164頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究四：迷你的神話再現(xiàn)——從失敗的挑戰(zhàn)者到有趣的煽動者 / 165
09 原理五：重中之重，產(chǎn)品才是品牌的核心 / 172產(chǎn)品是品牌的核心 / 173阿原肥皂：品牌實質(zhì)的傳奇 / 175將頂（Ding）級（Ji）品牌做成“圣杯” / 177鼓舞人心的現(xiàn)代浪漫 / 181讓產(chǎn)品無可替代 / 183讓產(chǎn)品成為焦點 / 187奧秘五：吸睛法則 / 192頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守護者 / 194
10 原理六：因夢而生，泡沫永遠不會破裂 / 202狂野如夢 / 204眾神與掌控者：關(guān)于領(lǐng)導力 / 205若即若離，何為“圍墻現(xiàn)象” / 208由內(nèi)而外地傳播：一切源于文化 / 212奧秘六：經(jīng)營夢想的法則 / 221頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗萊塔格兄弟一樣經(jīng)營夢想 / 223
11 原理七：成長永無止境，終極平衡法則 / 233明星效應——事關(guān)平衡 / 234承重發(fā)展——理想不總是符合現(xiàn)實 / 241反向發(fā)展——品牌猶如花中皇后 / 244邊線發(fā)展——*受歡迎的利益驅(qū)動法 / 245上行發(fā)展——平衡品牌發(fā)展的黃金法則 / 248激情發(fā)展——與目標客戶緊密相連 / 251非實體品牌增長——網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢 / 253奧秘七：品牌增長永無止境 / 254頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究七：愛馬仕及其子孫后代 / 256
12 全書總結(jié)：77 問 / 266參考資料 / 274致謝 / 289
01 正在改變的時代 / 006魔力何在 / 007文化與商業(yè)合二為一 / 008資本主義，演化重生 / 008消費主義，萌芽再生 / 009金錢的局限性 / 010知識的重要性 / 011時代的透明性 / 012百里挑一 / 012分合之論 / 013
02 從標志到神話——品牌營銷簡史 / 015品牌意味著質(zhì)量保證 / 016品牌有自己獨特的標識 / 017品牌是一套完整的架構(gòu) / 018品牌傳播媒介 / 019品牌締造神話 / 021
03 信譽的新形式——頂（Ding）級（Ji）品牌的意義 /
023頂（Ding）級（Ji）品牌：三個方向，一個定位 / 024頂（Ding）級（Ji）品牌：重新組合的舊詞條 / 028
PART 2 頂（Ding）級（Ji）品牌的七大奧秘
04 七條營銷原理 / 034切合實際——注重交流 / 036系統(tǒng)性的體現(xiàn)——把神話放在*重要的位置 / 037
05 原理一：*（Zui）高使命，即第（Di)一要務——成為獨一無二 / 039與眾不同、獨領(lǐng)風騷、不可超越 / 040完成使命的航線之一：偉大的代價就是責任 / 046我們轉(zhuǎn)向文化中產(chǎn)階級 / 053完成使命的航線之二：重塑與責任并重 / 055奧秘一：*高使命法則 / 063頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究一：巴塔哥尼亞對自然的深度探索 / 064
06 原理二：渴望與歸屬感——挑戰(zhàn)是雙向的 / 073天鵝絨繩子的魔力 / 075天鵝絨繩子理論一：達到高點，贏得市場 / 079如何設(shè)計頂（Ding）級（Ji）品牌 / 085網(wǎng)絡(luò)中的渴望與歸屬 / 087天鵝絨繩子理論二：保持低調(diào)，留住市場 / 089奧秘二：渴望與歸屬感法則 / 096頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究二：紅牛——渴望擁有翅膀 / 097
07 原理三：非銷售行為——誘惑至上 / 103有關(guān)“驕傲”與“挑釁” / 105奢侈品如何將名人效應轉(zhuǎn)移到自己身上 / 112避免過度曝光 / 114這是一門藝術(shù) / 118言出必行 / 124奧秘三：“非賣品”法則 / 129頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究三：伊索——美妝銷售寓言 / 130
08 原理四：從神話到意義，探求深度的*佳方式 / 138講故事的力量 / 139故事讓我們相信我們依然心存渴望 / 146頂（Ding）級（Ji）品牌的故事構(gòu)建等同于創(chuàng)造神話 / 149創(chuàng)造神話的四個重點 / 160七步到天堂 / 162奧秘四：給神話賦予意義 / 164頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究四：迷你的神話再現(xiàn)——從失敗的挑戰(zhàn)者到有趣的煽動者 / 165
09 原理五：重中之重，產(chǎn)品才是品牌的核心 / 172產(chǎn)品是品牌的核心 / 173阿原肥皂：品牌實質(zhì)的傳奇 / 175將頂（Ding）級（Ji）品牌做成“圣杯” / 177鼓舞人心的現(xiàn)代浪漫 / 181讓產(chǎn)品無可替代 / 183讓產(chǎn)品成為焦點 / 187奧秘五：吸睛法則 / 192頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守護者 / 194
10 原理六：因夢而生，泡沫永遠不會破裂 / 202狂野如夢 / 204眾神與掌控者：關(guān)于領(lǐng)導力 / 205若即若離，何為“圍墻現(xiàn)象” / 208由內(nèi)而外地傳播：一切源于文化 / 212奧秘六：經(jīng)營夢想的法則 / 221頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗萊塔格兄弟一樣經(jīng)營夢想 / 223
11 原理七：成長永無止境，終極平衡法則 / 233明星效應——事關(guān)平衡 / 234承重發(fā)展——理想不總是符合現(xiàn)實 / 241反向發(fā)展——品牌猶如花中皇后 / 244邊線發(fā)展——*受歡迎的利益驅(qū)動法 / 245上行發(fā)展——平衡品牌發(fā)展的黃金法則 / 248激情發(fā)展——與目標客戶緊密相連 / 251非實體品牌增長——網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢 / 253奧秘七：品牌增長永無止境 / 254頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究七：愛馬仕及其子孫后代 / 256
12 全書總結(jié)：77 問 / 266參考資料 / 274致謝 / 289
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品牌思維-世界一線品牌的7大不敗奧秘 相關(guān)資料
這是一部緊跟時代腳步的作品。在瞬息萬變的時代里，信譽品牌正面臨著爆炸式增長和不可思議的挑戰(zhàn)，謝弗和庫爾文為我們提供了了解并發(fā)展頂（Ding）級（Ji）品牌的優(yōu)秀框架。
LVMH集團亞洲奢侈品品牌研究中心執(zhí)行總監(jiān) 斯里尼瓦•K.雷迪
這部書給我?guī)砹撕苡淇斓拈喿x體驗。書中所有原理都經(jīng)過了充分調(diào)查，具有新穎的框架結(jié)構(gòu)，并在社會背景下，重新定義了信譽品牌營銷。在當今世界，創(chuàng)建品牌需要維持高標準價值觀，而不是高定價；需要了解消費者的心態(tài)，而不是消費者的錢包。
樂高集團前首席財務官、執(zhí)行副總裁 約翰•古德溫
作者充分闡釋了頂（Ding）級（Ji）品牌的營銷魔力，絕非淺顯的標題作品或普通概念。這是一部內(nèi)容完備、觀點新穎、發(fā)人深思的好書，非常值得閱讀。
可口可樂公司風險投資部前總裁 德里克•范•瑞斯伯格
本書用幽默有趣的方式描述了當今信譽品牌和頂（Ding）級（Ji）品牌的營銷模式，*是相關(guān)營銷人員的必讀好書。
歷峰集團伯爵表營銷總監(jiān) 阿蒂莎·塔賈杜德
我很喜歡作者的寫作方式，強烈推薦您閱讀本書。
《文化密碼》作者 克洛泰爾·拉帕耶
這本書中有很多創(chuàng)新方法值得我學習，而且能讓我以一種獨特的視角反思鼴鼠皮品牌的營銷策略。
鼴鼠皮公司聯(lián)合創(chuàng)始人 瑪麗亞·塞布雷多迪
避免價格競爭的方式并不多：其一，采取奢侈品營銷策略；其二，塑造一個令消費者心向往之的信譽品牌形象——本書提供了七種不同的方法，稱得上是一本市場營銷人員必讀的好書。
巴黎HEC 商學院教授、《新型品牌管理策略》作者 讓·諾艾·卡普費雷
如作者所說，我們每個人都能找到自己的意義，但一個品牌要想成為頂（Ding）級（Ji）品牌，就要學會經(jīng)營夢想。
想托邦首席執(zhí)行官、《社會密碼和原始品牌》作者 帕特里克·漢倫
作者幫助專業(yè)和非專業(yè)的營銷人員深入探索了行業(yè)營銷的秘密：你要給你的消費者編織夢境，讓他們愛上你的產(chǎn)品。
菲拉格慕亞洲區(qū)執(zhí)行總裁 克里斯蒂安·福迪斯
品牌思維-世界一線品牌的7大不敗奧秘 作者簡介
沃爾夫?qū)?#8226; 謝弗（Wolfgang Schaefer），國際知名傳播公司SelectNY首席戰(zhàn)略官，具有二十多年的品牌策劃經(jīng)驗，曾為百事可樂、寶潔、聯(lián)合利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區(qū)成功構(gòu)建品牌戰(zhàn)略。
J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein），品牌戰(zhàn)略專家、演說家，具有二十多年的品牌管理經(jīng)驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監(jiān)，現(xiàn)為國際知名咨詢公司Ueber-Brands項目經(jīng)理。
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