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包郵 重新定義品牌-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌變革
作者：袁國(guó)寶著
開(kāi)本：
32開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
205
本類榜單：管理銷量榜
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重新定義品牌-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌變革 版權(quán)信息
- ISBN：9787509652343
- 條形碼：9787509652343 ; 978-7-5096-5234-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
重新定義品牌-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌變革 本書(shū)特色
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng),消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越主動(dòng)、積極地參與品牌的傳播和建設(shè)，品牌不再是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)者,告訴受眾"它"是什么,而是直接接受受眾的檢驗(yàn)與反饋。品牌的傳播介質(zhì)不再是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體或是新媒體,手機(jī)端已經(jīng)成為受眾*親密的一個(gè)介質(zhì)。而消費(fèi)者不再是單純被動(dòng)的"受"眾,而變成了逆向主動(dòng)的表達(dá)者。這些顛覆書(shū)寫(xiě)著一個(gè)行業(yè)的歷史。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，所有的品牌都在發(fā)生劇變。移動(dòng)營(yíng)銷作為一個(gè)新的營(yíng)銷渠道，正在以超乎尋常的速度顛覆著人們的生活及品牌運(yùn)營(yíng)，是所有品牌主不得不關(guān)注的營(yíng)銷渠道。
本書(shū)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)當(dāng)今時(shí)代下的市場(chǎng)狀況進(jìn)行深刻剖析，得出人們獲取信息的方式跟過(guò)去已經(jīng)有了眾多的不同，包括閱讀時(shí)間更加碎片化，用戶喜好各有特點(diǎn)，傳統(tǒng)品牌打造模式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾對(duì)品牌的訴求等，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變著品牌的生態(tài)環(huán)境，在大變革浪潮的侵襲下，企業(yè)品牌建設(shè)面對(duì)的不僅僅是顧客、品牌經(jīng)理人，而成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。如何有效地進(jìn)行品牌變革，是品牌快速突圍、把握市場(chǎng)走勢(shì)的關(guān)鍵。本書(shū)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌變革問(wèn)題給出了很詳細(xì)的建議及具體操作方法。
重新定義品牌-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌變革 內(nèi)容簡(jiǎn)介
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng),消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越主動(dòng)、積極地參與品牌的傳播和建設(shè)，品牌不再是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)者,告訴受眾"它"是什么,而是直接接受受眾的檢驗(yàn)與反饋。品牌的傳播介質(zhì)不再是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體或是新媒體,手機(jī)端已經(jīng)成為受眾*親密的一個(gè)介質(zhì)。而消費(fèi)者不再是單純被動(dòng)的"受"眾,而變成了逆向主動(dòng)的表達(dá)者。這些顛覆書(shū)寫(xiě)著一個(gè)行業(yè)的歷史。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，所有的品牌都在發(fā)生劇變。移動(dòng)營(yíng)銷作為一個(gè)新的營(yíng)銷渠道，正在以超乎尋常的速度顛覆著人們的生活及品牌運(yùn)營(yíng)，是所有品牌主不得不關(guān)注的營(yíng)銷渠道。 本書(shū)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)當(dāng)今時(shí)代下的市場(chǎng)狀況進(jìn)行深刻剖析，得出人們獲取信息的方式跟過(guò)去已經(jīng)有了眾多的不同，包括閱讀時(shí)間更加碎片化，用戶喜好各有特點(diǎn)，傳統(tǒng)品牌打造模式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾對(duì)品牌的訴求等，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變著品牌的生態(tài)環(huán)境，在大變革浪潮的侵襲下，企業(yè)品牌建設(shè)面對(duì)的不僅僅是顧客、品牌經(jīng)理人，而成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。如何有效地進(jìn)行品牌變革，是品牌快速突圍、把握市場(chǎng)走勢(shì)的關(guān)鍵。本書(shū)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌變革問(wèn)題給出了很詳細(xì)的建議及具體操作方法。
重新定義品牌-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌變革 目錄
**章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如何重新定義品牌
**節(jié) 從PC時(shí)代到移動(dòng)時(shí)代，品牌塑造面臨的挑戰(zhàn)
一、品牌信息傳遞：內(nèi)容、渠道、手段合
二、用戶主權(quán)與消費(fèi)者主權(quán)
三、消費(fèi)升級(jí)背景下新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)品牌價(jià)值的依賴
四、前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、PC時(shí)代和移動(dòng)時(shí)代品牌建設(shè)策略的差異
第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重新定義品牌的必要性
一、有助于產(chǎn)品增值
二、奠定商品地位的重要保障
三、吸引鐵桿粉絲的重要因素
四、每個(gè)行業(yè)都有機(jī)會(huì)重新定義品牌
第三節(jié) 重新定義品牌，首先需重新定義消費(fèi)者
一、消費(fèi)者中心主義的摧毀性力量
二、社交革命下的品牌場(chǎng)景和用戶體驗(yàn)
三、新中產(chǎn)階級(jí)，新消費(fèi)文化與個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)
四、消費(fèi)升級(jí)背景下的商業(yè)模式重塑
五、尋找“品牌價(jià)值觀的消費(fèi)者
第四節(jié) 如何重新定義品牌價(jià)值和粉絲經(jīng)濟(jì)
一、粉絲力量是品牌價(jià)值賴以生存的根基
二、社交行為影響力與消費(fèi)力一樣重要
三、注重品牌宣傳及消費(fèi)者體驗(yàn)
四、明星VS網(wǎng)紅：誰(shuí)能給品牌帶來(lái)更有效的流量
五、成功的品牌不能“有人買”卻“沒(méi)人愛(ài)
第五節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重新定義品牌的著手點(diǎn)
一、客戶的體驗(yàn)與感知
二、企業(yè)的有形價(jià)值
三、企業(yè)的無(wú)形價(jià)值
四、關(guān)注一切細(xì)節(jié)
第六節(jié) 重新定義市場(chǎng)，找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)卡位
一、剖析行業(yè)“領(lǐng)頭羊”角色
二、單點(diǎn)突破，找準(zhǔn)市場(chǎng)卡位
三、“快”、“準(zhǔn)”、“狠”，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)認(rèn)知高地
第二章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何重新定義品牌建設(shè)
**節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌建設(shè)的三大原則
一、樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)
二、把握自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立特色品牌
三、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略
第三章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何重新定義品牌定位
第四章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如何重新定義品牌營(yíng)銷
第五章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運(yùn)營(yíng)大單品品牌模式
參考文獻(xiàn)
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重新定義品牌-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌變革 作者簡(jiǎn)介
袁國(guó)寶：資深媒體人、知名評(píng)論人、NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人兼CEO、新媒體營(yíng)銷和品牌傳播專家、新浪微博百萬(wàn)粉絲意見(jiàn)領(lǐng)袖。十余年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等擁有深刻的見(jiàn)解。著有暢銷書(shū)《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)》、《泛娛樂(lè)營(yíng)銷》等。
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