目錄 Part 1集百家之言鑒“奢侈” 第1章集百家之言談“奢侈” 1.1“奢侈”的概念 1.1.1奢侈的概念 1.1.2奢侈品的概念 1.1.3奢侈品品牌的概念 1.2時尚、時尚品、時尚品牌 1.3潮流、時尚與奢侈的界定 1.3.1時尚與潮流的關系 1.3.2時尚與奢侈的關系 第2章借歷史比“奢侈” 2.1西方的新、舊奢侈時期與中國的奢侈思潮 2.1.1西方的新、舊奢侈時期 2.1.2中國的奢侈思潮 2.2中、西方奢侈品品牌命名的差異 2.2.1西方奢侈品品牌的命名 2.2.2中國“奢侈品品牌”的命名 2.2.3中國**個本土奢侈品品牌 ——Shanghai Tang（上海灘） 第3章從產業觀“奢侈” 3.1奢侈品品類的細分 3.2服裝類奢侈品行業 3.2.1行業概述 3.2.2服裝類奢侈品品牌 3.3皮具類奢侈品行業 3.3.1行業概述 3.3.2皮具類奢侈品品牌 3.4飛機類奢侈品行業 3.4.1行業概述 3.4.2飛機類奢侈品品牌 3.5游艇類奢侈品行業 3.5.1行業概述 3.5.2游艇類奢侈品品牌 3.6汽車類奢侈品行業 3.6.1行業概述 3.6.2汽車類奢侈品品牌 3.7珠寶類奢侈品行業 3.7.1行業概述 3.7.2珠寶類奢侈品品牌 3.8鐘表類奢侈品行業 3.8.1行業概述 3.8.2鐘表類奢侈品品牌 3.9化妝品類奢侈品行業 3.9.1行業概述 3.9.2化妝品類奢侈品品牌 3.10酒類奢侈品行業 3.10.1行業概述 3.10.2酒類奢侈品品牌 Part 2取百家之長學“奢侈” ——我的歐洲留學筆記 第1章時尚記號心理學 1.1時尚的記號 1.2記號分析營銷學 1.2.1商業溝通優化工具 1.2.2品牌延伸法 1.3時尚記號分析模型 1.3.1Actantial模型 1.3.2記號學矩陣 第2章視覺陳列管理 2.1消費者體驗與視覺陳列 2.2店鋪分區及平面圖 2.3櫥窗設計 第3章時裝的周期 3.1傳統時裝的周期 3.2被顛覆的傳統時裝周期 第4章零售店鋪管理 4.1零售店鋪管理流程及準則 4.2零售店鋪管理考核——神秘客戶 Part 3效百家之法薦“奢侈” 第1章奢侈品品牌的營銷渠道及創新 1.1“渠道”的定義 1.2奢侈品品牌的傳統銷售渠道 1.2.1銷售渠道的方式 1.2.2銷售渠道的類型 1.3奢侈品品牌銷售渠道創新的進程 1.3.1渠道創新的前奏 1.3.2從4P-4C-4R看“渠道”創新的趨勢 1.3.3“線上”與“線下”的博弈論 1.3.4巴寶莉Burberry入駐天貓 1.4奢侈品品牌銷售渠道創新的展望 1.4.1歐萊雅移動電商的微信之路 1.4.2百年愛馬仕的新世紀數字化營銷之路 1.5中國視角之“電商的C2B之夢” 1.5.1夢想的搖籃——中國的城市化進程 1.5.2夢想的平臺——中國的互聯網發展進程 1.5.3夢想的步伐——從B2B到B2C 1.5.4夢想的步伐——從B2C到O2O 1.5.5夢圓何時——從O2O到C2B 第2章本土奢侈品行業就業市場 2.1國內奢侈品行業的機遇與挑戰 2.2關稅改革和全球調價 2.3關店潮與去高管化 2.4電商化的浪潮 2.5關于職業生涯的一點思考 參考文獻 致