項目一 旅游市場營銷的認知/1 任務一 旅游市場的認知/2
任務二 旅游市場營銷核心概念的認知/11
項目二 旅游營銷環(huán)境的分析/25
任務一 旅游營銷宏觀環(huán)境的認知與分析/26
任務二 旅游營銷微觀環(huán)境的認知與分析/37
項目三 旅游市場的營銷調(diào)研/49
任務一 調(diào)研方案的設計與實施/50
任務二 調(diào)研資料的整理、統(tǒng)計與分析/65
任務三 調(diào)研報告的撰寫/73
項目四 旅游市場細分與定位/82
任務一 旅游市場細分/83
任務二 旅游市場的目標選擇與定位/91
項目五 旅游產(chǎn)品開發(fā)策略/104
任務一 旅游產(chǎn)品認知/105
任務二 旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設計/112
項目六 旅游產(chǎn)品價格策略/130
任務一 旅游產(chǎn)品價格的認知/131
任務二 旅游產(chǎn)品的定價策略設計/142
項目七 旅游產(chǎn)品分銷策略/155
任務一 旅游產(chǎn)品分銷渠道認知/156
任務二 旅游產(chǎn)品線下分銷策略的設計/162
任務三 旅游產(chǎn)品線上分銷策略的設計/172
項目八 旅游產(chǎn)品促銷策略/185
任務一 旅游產(chǎn)品促銷的認知/186
任務二 旅游產(chǎn)品促銷組合策略設計/193
任務三 旅游新媒體促銷的選擇與設計/209
項目九 旅游目的地營銷策略/220
任務一 旅游目的地認知/221
任務二 旅游目的地形象定位設計/229
任務三 旅游目的地形象營銷設計/242
主要參考文獻/252