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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787565428012
- 條形碼：9787565428012 ; 978-7-5654-2801-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 本書特色
本書針對高職高專旅游人才培養的特色及要求，立足于學生職業生涯發展和成長成才規律，體現“學生主體”“就業導向”“職業素養和能力提升”的職教育人理念，在學習、借鑒國內外先進旅游營銷理論的基礎上，采取“項目導向”“任務驅動”“自學與團隊學習”相結合等形式，通過教學做研創一體化的教學模式，培養學生的專業知識、技術技能和職業素養。
本書編寫團隊由有著豐富教學實踐經驗的教師和專家組成，編寫團隊將多年的專業教學經驗和旅游營銷實踐經驗積累的成果、高等職業教育市場營銷專業教學資源庫建設子項目建設成果、江蘇紫金旅游規劃設計研究院的研究成果等傾注其中，并學習、借鑒了國內外先進的旅游市場營銷理論和經驗，形成了鮮明的特色。
旅游市場營銷 內容簡介
本書主要講述了如何使學生比較全面系統地掌握市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法, 了解分析旅游市場營銷環境、研究旅游市場購買行為、制定旅游市場營銷組合策略、組織和控制旅游市場營銷活動的基本程序和方法, 培養和提高其正確分析和解決旅游市場營銷管理問題的能力。
旅游市場營銷 目錄
項目一 旅游市場營銷的認知/1
任務一 旅游市場的認知/2
任務二 旅游市場營銷核心概念的認知/11
項目二 旅游營銷環境的分析/25
任務一 旅游營銷宏觀環境的認知與分析/26
任務二 旅游營銷微觀環境的認知與分析/37
項目三 旅游市場的營銷調研/49
任務一 調研方案的設計與實施/50
任務二 調研資料的整理、統計與分析/65
任務三 調研報告的撰寫/73
項目四 旅游市場細分與定位/82
任務一 旅游市場細分/83
任務二 旅游市場的目標選擇與定位/91
項目五 旅游產品開發策略/104
任務一 旅游產品認知/105
任務二 旅游產品的開發與設計/112
項目六 旅游產品價格策略/130
任務一 旅游產品價格的認知/131
任務二 旅游產品的定價策略設計/142
項目七 旅游產品分銷策略/155
任務一 旅游產品分銷渠道認知/156
任務二 旅游產品線下分銷策略的設計/162
任務三 旅游產品線上分銷策略的設計/172
項目八 旅游產品促銷策略/185
任務一 旅游產品促銷的認知/186
任務二 旅游產品促銷組合策略設計/193
任務三 旅游新媒體促銷的選擇與設計/209
項目九 旅游目的地營銷策略/220
任務一 旅游目的地認知/221
任務二 旅游目的地形象定位設計/229
任務三 旅游目的地形象營銷設計/242
主要參考文獻/252
任務二 旅游市場營銷核心概念的認知/11
項目二 旅游營銷環境的分析/25
任務一 旅游營銷宏觀環境的認知與分析/26
任務二 旅游營銷微觀環境的認知與分析/37
項目三 旅游市場的營銷調研/49
任務一 調研方案的設計與實施/50
任務二 調研資料的整理、統計與分析/65
任務三 調研報告的撰寫/73
項目四 旅游市場細分與定位/82
任務一 旅游市場細分/83
任務二 旅游市場的目標選擇與定位/91
項目五 旅游產品開發策略/104
任務一 旅游產品認知/105
任務二 旅游產品的開發與設計/112
項目六 旅游產品價格策略/130
任務一 旅游產品價格的認知/131
任務二 旅游產品的定價策略設計/142
項目七 旅游產品分銷策略/155
任務一 旅游產品分銷渠道認知/156
任務二 旅游產品線下分銷策略的設計/162
任務三 旅游產品線上分銷策略的設計/172
項目八 旅游產品促銷策略/185
任務一 旅游產品促銷的認知/186
任務二 旅游產品促銷組合策略設計/193
任務三 旅游新媒體促銷的選擇與設計/209
項目九 旅游目的地營銷策略/220
任務一 旅游目的地認知/221
任務二 旅游目的地形象定位設計/229
任務三 旅游目的地形象營銷設計/242
主要參考文獻/252
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