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國際市場營銷學:原理與案例:theory & cases

包郵 國際市場營銷學:原理與案例:theory & cases

出版社:東北財經(jīng)大學出版社出版時間:2017-08-01
開本: 26cm 頁數(shù): 266頁
本類榜單:教材銷量榜
中 圖 價:¥24.0(7.5折) 定價  ¥32.0 登錄后可看到會員價
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國際市場營銷學:原理與案例:theory & cases 版權(quán)信息

國際市場營銷學:原理與案例:theory & cases 本書特色

本書從經(jīng)濟學的視角,全面介紹每一種國際市場營銷現(xiàn)象,闡釋現(xiàn)象背后的國際市場營銷學觀念和原理的內(nèi)涵,注重學生技能的培養(yǎng),通過豐富的教學案例,達到教學原理與社會實踐相結(jié)合的教學目的。本書在編寫中力求達到角度獨特、觀點新穎、結(jié)構(gòu)嚴謹、務實求新、行文流暢,主要體現(xiàn)了如下幾方面創(chuàng)新: (1) 在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上角度新穎,從經(jīng)濟學視角對國際市場營銷現(xiàn)象進行解釋。因此,每章內(nèi)容都與相關(guān)的經(jīng)濟學原理作了對應聯(lián)系。 (2) 在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上體系完備,體現(xiàn)了研究對象與營銷活動的實用性和復雜性,又突出了經(jīng)濟學科的系統(tǒng)性和結(jié)構(gòu)的嚴謹性,對營銷現(xiàn)象描述與理論闡述力圖呈現(xiàn)當代國際市場營銷發(fā)展的前沿動態(tài)。 (3) 在編寫模式上將國際營銷的基本原理與大量的案例有機結(jié)合,每章由引例引入,以激發(fā)學生學習興趣,中間設(shè)置“案例窗”欄目以引發(fā)學生獨立思考,章末安排了案例分析題以強化學生技能培養(yǎng),力圖突破傳統(tǒng)教材生動性不足的問題。

國際市場營銷學:原理與案例:theory & cases 內(nèi)容簡介

省級名牌專業(yè) 21世紀高等院校國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)精品教材 配教師網(wǎng)絡(luò)電子課件

國際市場營銷學:原理與案例:theory & cases 目錄

第 一章 國際市場營銷概論 /1
學習目標 /1
[引例] 法國人頭馬白蘭地差別化策略與 M & M 巧克力糖果
標準化策略孰優(yōu)孰劣 /1
第 一節(jié) 國際市場營銷概述 /2
第二節(jié) 國際市場營銷觀念的演進 /13
第三節(jié) 國際市場營銷的驅(qū)動力與約束力 /17
第四節(jié) 國際市場營銷活動的經(jīng)濟學解讀 /20
關(guān)鍵術(shù)語 /21
主要觀點 /22
基本訓練 /22
第二章 國際市場營銷環(huán)境 /25
學習目標 /25
[引例] 為什么中國手機廠商在巴西集體遭遇“滑鐵盧”? /25
第 一節(jié) 國際社會文化環(huán)境 /26
第二節(jié) 國際經(jīng)濟與技術(shù)環(huán)境 /36
第三節(jié) 國際政治與法律環(huán)境 /43
第四節(jié) 國際自然環(huán)境與綠色營銷 /55
關(guān)鍵術(shù)語 /60
主要觀點 /60
基本訓練 /61
第三章 國際市場營銷調(diào)研 /65
學習目標 /65
[引例] 雀巢公司如何進行本土消費者調(diào)研 /65
第 一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述 /67
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的方法 /72
第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取 /84
第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)分析 /94
關(guān)鍵術(shù)語 /100
主要觀點 /100基本訓練 /100第四章 國際市場營銷戰(zhàn)略的制定 /104學習目標 /104[引例] BlogTalkRadio:抓住播客的細分市場 /104
第 一節(jié) 國際市場細分 /105
第二節(jié) 國際目標市場的選擇與定位 /112
第三節(jié) 國際市場營銷的戰(zhàn)略選擇 /116
關(guān)鍵術(shù)語 /128
主要觀點 /128
基本訓練 /129
第五章 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 /131
學習目標 /131
[引例] 麥考林女裝的營銷策略 /131
第 一節(jié) 國際市場產(chǎn)品概述 /132
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略 /142
第三節(jié) 國際市場服務產(chǎn)品策略概述 /156
關(guān)鍵術(shù)語 /161
主要觀點 /161
基本訓練 /161
第六章 國際市場營銷的價格策略 /165
學習目標 /165
[引例] 英特爾和索尼的定價策略 /165
第 一節(jié) 國際市場價格的種類與構(gòu)成 /166
第二節(jié) 影響國際市場營銷定價的因素 /167
第三節(jié) 國際市場營銷定價方法與策略 /175
第四節(jié) 國際市場營銷價格發(fā)展趨勢與企業(yè)對策 /187
關(guān)鍵術(shù)語 /188
主要觀點 /189
基本訓練 /189
第七章 國際市場營銷的渠道策略 /193
學習目標 /193
[引例] 跨國界的“愛國者”:華旗資訊的海外渠道的建設(shè)之路 /193
第 一節(jié) 國際市場營銷渠道概述 /195
第二節(jié) 國際市場營銷渠道的開發(fā)與創(chuàng)新 /201
第三節(jié) 國際網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述 /206
第四節(jié) 國際物流概述 /211
關(guān)鍵術(shù)語 /214
主要觀點 /214
基本訓練 /214
第八章 國際市場營銷的促銷策略 /218
學習目標 /218
[引例] 淘寶網(wǎng)之二次元 /218
第 一節(jié) 國際市場促銷概述 /219
第二節(jié) 國際市場整合營銷傳播 /221
第三節(jié) 國際市場廣告策略 /226
第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略 /232
第五節(jié) 國際市場人員推銷策略 /237
第六節(jié) 國際市場銷售促進策略 /241
關(guān)鍵術(shù)語 /244
主要觀點 /244
基本訓練 /245
第九章 國際市場營銷的計劃、組織與控制 /248
學習目標 /248
[引例] 聯(lián)想的奧運營銷始末 /248
第 一節(jié) 國際市場營銷計劃 /249
第二節(jié) 國際市場營銷組織結(jié)構(gòu) /252
第三節(jié) 國際市場營銷的控制 /259
關(guān)鍵術(shù)語 /264
主要觀點 /264
基本訓練 /264
主要參考文獻 /267
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