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缺什么別缺品牌-全彩圖解版 版權信息
- ISBN：9787515515113
- 條形碼：9787515515113 ; 978-7-5155-1511-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
缺什么別缺品牌-全彩圖解版 本書特色
為什么本土企業多的是曇花一現的品牌？為什么價格比洋品牌低很多仍無人喝彩？為什么品牌創建成本與營銷費用總是居高不下？為什么廣告一停銷量總是馬上下滑？為什么媒體一篇文章和小小的質量事故就可以葬送一個品牌？做企業就是做品牌，在產品同質化和價格戰愈演愈烈的今天，企業亟待重視品牌戰略。本書從企業品牌打造出發，重點解決企業存在的品牌定位、品牌形象、品牌符號、故事營銷、服務體驗、文案策劃、傳播推廣及引爆品牌等難題，書后還附有各行業品牌打造經典案例，供讀者借鑒參考。本書以通俗易懂的語言、真實實用的案例，全彩圖解企業如何打造出個性鮮明、聯想豐富、高美譽度、高忠誠度、高溢價的深度品牌資產，助力本土企業建立整套品牌管理體系，非常適合企業高管、品牌運營官及廣大營銷人士和創業者閱讀。
缺什么別缺品牌-全彩圖解版 內容簡介
1、簡單實用，四色圖解。本書從品牌定位、形象打造、符號構建、故事營銷、文案策劃、傳播推廣、引爆流行、案例解析等九個方面出發，集結前沿的案例、方法技巧，全彩圖解，為企業提供了一套移動互聯網時代的品牌落地執行方案，讀者可根據企業具體情況借鑒參考，實用性強，可讀性強，四色印刷讓閱讀更輕松。 2、管理人士案頭**。不管初創企業還是創立多年的企業，不管是互聯網企業還是傳統企業，品牌都是影響企業經營成果的重要內容，品牌管理也是企業老板、高管、品牌運營官以及營銷策劃人士的一門必修課，本書可以說是案頭**工具書。 3、作者知名度和影響力。作者是新品牌運營踐行者，曾在多家公司負責品牌戰略，尤其在品牌的新媒體運營方面有獨到見解，擁有粉絲數十萬，具有極大的影響力。
缺什么別缺品牌-全彩圖解版 目錄
**章 定位明確：我就是我，不一樣的煙火
1.1 定位，就是先進入用戶心智
1.2 推翻舊定位，重構用戶觀念
1.3 用USP原理，打造獨特的銷售主張
1.4 比附定位法，借競爭者之勢
1.5 首席定位，強調**強化認知
第二章 形象打造：占據用戶眼睛，入侵用戶大腦
2.1 品牌形象力決定企業營銷力
2.2 VI視覺：由眼入心的形象傳達
2.3 MI理念識別：統一又獨立的品牌文化
2.4 BI行為識別：內部協調與對外交往的規則
2.5品牌形象的人性化打造
第三章 符號構建：人人都看得懂，人人都聽它話
3.1 超級符號背后的商業邏輯
3.2 符號的品牌戰略價值：指稱
3.3 構建品牌符號的五大路徑
3.4 先認識用戶，再打造超級符號
3.5 超級話語：超級符號的超級表達
第四章 故事營銷：傳遞品牌的好聲音
4.1 一個品牌故事引發的價值戰爭
4.2 不變的母題，百變的品牌故事
4.3 故事傳播的敘述者定律
4.4 任何一個素材，都是一個故事
4.5 30秒法則，決定故事的傳播率
第五章 極致體驗：從產品到服務，精心設計用戶感受
5.1 用戶至上時代，體驗決定品牌成敗
5.2 按照SEMs塑造品牌體驗
5.3 滿足用戶真正需求，減少用戶損失
5.4 好體驗不是娛樂，而是參與
5.5 產品是*完美的體驗
第六章 文案策劃：別在幾秒鐘里自顧自狂歡
6.1 品牌調性決定文案風格
6.2 鉆進用戶心底做文案
6.3 說人話，說人話，還是說人話
6.4 滾蛋吧！品牌文案中的無用君
6.5 文案6 1，6個步驟加1個原則
6.6 文案細節決定文案質量
第七章 傳播推廣：打造感染力，讓品牌瘋傳
7.1 打造視覺錘，傳遞品牌差異化信息
7.2 簡單 關聯=過目不忘
7.3 打造讓人樂于分享的社交貨幣
7.4 觸發受眾情緒，讓用戶主動傳播
7.5 植入式，潤物細無聲的場景營銷
7.6 15秒電視廣告創作標準
第八章 引爆流行：撬對節點，讓世界因品牌而動
8.1 引爆點：從消費到流行
8.2 個別人法則：抓住關鍵人物
8.3 附著力因素：滿足人性中的需求
8.4 讓品牌從主流人群中開始引爆
8.5 引爆品牌先引爆口碑
8.6 共振才是引爆品牌的秘密武器
第九章 案例解析：看看各行業的品牌打造之道
9.1手機：OPPO，精準定位下的品牌崛起之路
9.2 出行：摩拜單車，打造“*后一公里”
9.3 音樂：網易云，注重個性化的文藝君
9.4 母嬰：蜜芽，逆勢融資并不是運氣
9.5 視頻：嗶哩嗶哩，二次元世界里有好多人
9.6 電商：唯品會，用品牌打造品牌
9.7 社交：探探，年輕人的交友新寵
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缺什么別缺品牌-全彩圖解版 作者簡介
阿牛，原名牛巖磊，上海融緒文化傳播有限公司創始人，新品牌運營踐行者，新媒體運營專家，曾任地產公司品牌總監、品牌運營公司策略總監。先后涉足大型企業新媒體運營、快消品行業自媒體建設、視頻影視拍攝等行業，在各領域均有不俗表現。由其擔任主編的微信公眾號——鄭州港區樓市、水果會客廳等均為頂尖媒體，擁有粉絲數十萬。2014年由作者創立的特產品牌“買根山藥”，曾創造了一場線上發布會銷售3000斤的佳績。
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