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缺什么別缺品牌-全彩圖解版

包郵 缺什么別缺品牌-全彩圖解版

作者:阿牛著
出版社:金城出版社出版時間:2017-09-01
開本: 32開 頁數: 275
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥22.8(3.4折) 定價  ¥68.0 登錄后可看到會員價
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缺什么別缺品牌-全彩圖解版 版權信息

  • ISBN:9787515515113
  • 條形碼:9787515515113 ; 978-7-5155-1511-3
  • 裝幀:暫無
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

缺什么別缺品牌-全彩圖解版 本書特色

為什么本土企業多的是曇花一現的品牌?為什么價格比洋品牌低很多仍無人喝彩?為什么品牌創建成本與營銷費用總是居高不下?為什么廣告一停銷量總是馬上下滑?為什么媒體一篇文章和小小的質量事故就可以葬送一個品牌?做企業就是做品牌,在產品同質化和價格戰愈演愈烈的今天,企業亟待重視品牌戰略。本書從企業品牌打造出發,重點解決企業存在的品牌定位、品牌形象、品牌符號、故事營銷、服務體驗、文案策劃、傳播推廣及引爆品牌等難題,書后還附有各行業品牌打造經典案例,供讀者借鑒參考。本書以通俗易懂的語言、真實實用的案例,全彩圖解企業如何打造出個性鮮明、聯想豐富、高美譽度、高忠誠度、高溢價的深度品牌資產,助力本土企業建立整套品牌管理體系,非常適合企業高管、品牌運營官及廣大營銷人士和創業者閱讀。

缺什么別缺品牌-全彩圖解版 內容簡介

1、簡單實用,四色圖解。本書從品牌定位、形象打造、符號構建、故事營銷、文案策劃、傳播推廣、引爆流行、案例解析等九個方面出發,集結前沿的案例、方法技巧,全彩圖解,為企業提供了一套移動互聯網時代的品牌落地執行方案,讀者可根據企業具體情況借鑒參考,實用性強,可讀性強,四色印刷讓閱讀更輕松。 2、管理人士案頭**。不管初創企業還是創立多年的企業,不管是互聯網企業還是傳統企業,品牌都是影響企業經營成果的重要內容,品牌管理也是企業老板、高管、品牌運營官以及營銷策劃人士的一門必修課,本書可以說是案頭**工具書。 3、作者知名度和影響力。作者是新品牌運營踐行者,曾在多家公司負責品牌戰略,尤其在品牌的新媒體運營方面有獨到見解,擁有粉絲數十萬,具有極大的影響力。

缺什么別缺品牌-全彩圖解版 目錄

**章 定位明確:我就是我,不一樣的煙火 1.1 定位,就是先進入用戶心智 1.2 推翻舊定位,重構用戶觀念 1.3 用USP原理,打造獨特的銷售主張 1.4 比附定位法,借競爭者之勢 1.5 首席定位,強調**強化認知 第二章 形象打造:占據用戶眼睛,入侵用戶大腦 2.1 品牌形象力決定企業營銷力 2.2 VI視覺:由眼入心的形象傳達 2.3 MI理念識別:統一又獨立的品牌文化 2.4 BI行為識別:內部協調與對外交往的規則 2.5品牌形象的人性化打造 第三章 符號構建:人人都看得懂,人人都聽它話 3.1 超級符號背后的商業邏輯 3.2 符號的品牌戰略價值:指稱 3.3 構建品牌符號的五大路徑 3.4 先認識用戶,再打造超級符號 3.5 超級話語:超級符號的超級表達 第四章 故事營銷:傳遞品牌的好聲音 4.1 一個品牌故事引發的價值戰爭 4.2 不變的母題,百變的品牌故事 4.3 故事傳播的敘述者定律 4.4 任何一個素材,都是一個故事 4.5 30秒法則,決定故事的傳播率 第五章 極致體驗:從產品到服務,精心設計用戶感受 5.1 用戶至上時代,體驗決定品牌成敗 5.2 按照SEMs塑造品牌體驗 5.3 滿足用戶真正需求,減少用戶損失 5.4 好體驗不是娛樂,而是參與 5.5 產品是*完美的體驗 第六章 文案策劃:別在幾秒鐘里自顧自狂歡 6.1 品牌調性決定文案風格 6.2 鉆進用戶心底做文案 6.3 說人話,說人話,還是說人話 6.4 滾蛋吧!品牌文案中的無用君 6.5 文案6 1,6個步驟加1個原則 6.6 文案細節決定文案質量 第七章 傳播推廣:打造感染力,讓品牌瘋傳 7.1 打造視覺錘,傳遞品牌差異化信息 7.2 簡單 關聯=過目不忘 7.3 打造讓人樂于分享的社交貨幣 7.4 觸發受眾情緒,讓用戶主動傳播 7.5 植入式,潤物細無聲的場景營銷 7.6 15秒電視廣告創作標準 第八章 引爆流行:撬對節點,讓世界因品牌而動 8.1 引爆點:從消費到流行 8.2 個別人法則:抓住關鍵人物 8.3 附著力因素:滿足人性中的需求 8.4 讓品牌從主流人群中開始引爆 8.5 引爆品牌先引爆口碑 8.6 共振才是引爆品牌的秘密武器 第九章 案例解析:看看各行業的品牌打造之道 9.1手機:OPPO,精準定位下的品牌崛起之路 9.2 出行:摩拜單車,打造“*后一公里” 9.3 音樂:網易云,注重個性化的文藝君 9.4 母嬰:蜜芽,逆勢融資并不是運氣 9.5 視頻:嗶哩嗶哩,二次元世界里有好多人 9.6 電商:唯品會,用品牌打造品牌 9.7 社交:探探,年輕人的交友新寵
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缺什么別缺品牌-全彩圖解版 作者簡介

阿牛,原名牛巖磊,上海融緒文化傳播有限公司創始人,新品牌運營踐行者,新媒體運營專家,曾任地產公司品牌總監、品牌運營公司策略總監。先后涉足大型企業新媒體運營、快消品行業自媒體建設、視頻影視拍攝等行業,在各領域均有不俗表現。由其擔任主編的微信公眾號——鄭州港區樓市、水果會客廳等均為頂尖媒體,擁有粉絲數十萬。2014年由作者創立的特產品牌“買根山藥”,曾創造了一場線上發布會銷售3000斤的佳績。

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