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品牌價值管理-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787509648810
- 條形碼：9787509648810 ; 978-7-5096-4881-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌價值管理-(第二版) 本書特色
《品牌價值管理》主要針對品牌價值管理的相關知識進行了詳盡的剖析，力圖讓讀者認知品牌價值，了解品牌價值管理過程，準確選擇合適的品牌價值管理方法。《品牌價值管理》從*基本的無形資產相關理論開始，首先，討論了品牌資產的概念及其價值管理的意義，介紹了品牌資產的構成要素、品牌價值經營、品牌價值管理的內容與指標等基礎知識。其次，全面地介紹了品牌價值評估的方法，包括客戶導向的品牌評估方法、財務導向的品牌評估方法、其他品牌評估方法三部分；緊接著對商標、商譽與專利權價值評估的相關知識作了補充說明；進而總結出企業提升品牌價值的具體實施方法。*后，對海爾、寶潔和中國移動三個成功品牌價值管理的案例進行了全方位的解讀。
品牌價值管理-(第二版) 內容簡介
《品牌價值管理》主要針對品牌價值管理的相關知識進行了詳盡的剖析，力圖讓讀者認知品牌價值，了解品牌價值管理過程，準確選擇合適的品牌價值管理方法。《品牌價值管理》從*基本的無形資產相關理論開始，首先，討論了品牌資產的概念及其價值管理的意義，介紹了品牌資產的構成要素、品牌價值經營、品牌價值管理的內容與指標等基礎知識。其次，全面地介紹了品牌價值評估的方法，包括客戶導向的品牌評估方法、財務導向的品牌評估方法、其他品牌評估方法三部分；緊接著對商標、商譽與專利權價值評估的相關知識作了補充說明；進而總結出企業提升品牌價值的具體實施方法。*后，對海爾、寶潔和中國移動三個成功品牌價值管理的案例進行了全方位的解讀。
品牌價值管理-(第二版) 目錄
**章 無形資產概述
第二章 品牌資產的概念及其價值管理的意義
第三章 品牌資產的構成要素
第四章 品牌價值化經營
第五章 品牌價值管理的內容與指標
第六章 客戶導向的品牌價值評估方法
第七章 財務導向的品牌價值評估方法
第八章 其他品牌價值評估方法
第九章 商標、商譽與專利權價值評估
第十章 品牌價值提升策略
第十一章 品牌價值建設成功案例
參考文獻
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