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市場調查與預測-理論.實務.案例.實訓-(第三版) 版權信息
- ISBN:9787565427657
- 條形碼:9787565427657 ; 978-7-5654-2765-7
- 裝幀:暫無
- 冊數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>
市場調查與預測-理論.實務.案例.實訓-(第三版) 本書特色
本書是為滿足新時期我國高職高專教育教學改革對新型專業(yè)教材的需求而編寫的。本書主要闡述了市場調查問題的確定及調查方案的編寫,并介紹了市場預測軟件的應用和市場調查報告的撰寫。本書可作為市場營銷、統(tǒng)計等財經(jīng)類專業(yè)學生學習市場調查與預測的教材,也可作為企業(yè)營銷人員、管理人員的工具書。
市場調查與預測-理論.實務.案例.實訓-(第三版) 內容簡介
“十二五”職業(yè)教育國家 規(guī)劃教材 省 級精品課程教材 配網(wǎng)絡教學資源包
市場調查與預測-理論.實務.案例.實訓-(第三版) 目錄
第1 章市場調查課題的界定及調查方案的設計/1
學習目標/1
引例/2
1.1 市場調查概述/2
1.2 市場調查課題的界定/7
1.3 市場調查方案的設計技巧/13
本章概要/19
單元訓練/20
單元考核/23
第2 章選擇調查方法/24
學習目標/24
引例/25
2.1 文案調查法/25
2.2 訪問法/33
2.3 觀察法/45
2.4 實驗法/51
本章概要/57
單元訓練/59
單元考核/63
第3 章設計調查問卷/64
學習目標/64
引例/65
3.1 調查問卷的基本結構/66
3.2 設計調查問卷的流程/71
3.3 設計調查問卷的技巧/74
本章概要/82
單元訓練/83
單元考核/86
2 市場調查與預測——理論、實務、案例、實訓
第4 章抽樣調查/87
學習目標/87
引例/88
4.1 抽樣方案設計/88
4.2 抽樣方法的應用/94
4.3 樣本量的確定/100
本章概要/104
單元訓練/105
單元考核/110
第5 章調查資料的整理與分析/111
學習目標/111
引例/112
5.1 調查資料的數(shù)據(jù)處理/112
5.2 調查資料的分析/126
本章概要/132
單元訓練/133
單元考核/136
第6 章市場預測/137
學習目標/137
引例/138
6.1 市場預測概述/138
6.2 判斷分析預測法/146
6.3 時間序列預測法/159
本章概要/181
單元訓練/183
單元考核/188
第7 章撰寫市場調查報告/189
學習目標/189
引例/190
7.1 撰寫市場調查報告的程序/190
7.2 撰寫市場調查報告的技巧及需要注意的問題/197
本章概要/201
單元訓練/202
單元考核/208
綜合訓練與考核/209
綜合訓練/209
目錄3
綜合考核/215
課業(yè)范例/216
范例綜-1/216
范例綜-2/218
范例綜-3/221
范例綜-4/242
附錄一職業(yè)核心能力強化訓練“知識準備”參照范圍/253
附錄二案例分析訓練考核參照指標/257
附錄三職業(yè)核心能力訓練與考核參照規(guī)范/258
附錄四職業(yè)道德訓練與考核參照規(guī)范/262
附錄五能力訓練與考核參照采分系數(shù)/263
主要參考文獻/264
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